新浪超越与创新学习教案

1、会计学1第一页，共45页。 Leading online media company and wireless value-added service provider serving the global Chinese community Approximately 2,700 employees, over 95% based in China Total 2009 revenues: $328.2 million第1页/共45页第二页，共45页。新 浪 的 愿 景 和 使 命( s h m n g ) ？第2页/共45页第三页，共45页。愿景:成为华人用户(yngh)网络信息与服务的中

2、心，成为最有影响力的华人信息生活平台。新浪的使命用信息装备提升用户的网络体验给予他们创造(chungzo)和影响他们周边世界的权利。第3页/共45页第四页，共45页。高中生Middle School大学生University知识(zh shi)男性Intellectual Men知识(zh shi)女性Intellectual Women游戏(yux)男青年Male Gamers娱乐女青年Female Entertainment安逸族Comfort GroupFollows the trends追求潮流High internet usage, low attention span. 使用量高,

3、 关注率低On Sina for F1, Sports, Games, Chat来新浪看体育, 游戏,等Known to take more risks倾向冒险 Trys new brands. 愿意尝试新事物On Sina most for blog and sports, video 来新浪看博客, 体育, 视频Takes risks, fashionable & trendy倾向冒险, 追求潮流时尚Interested in Finance, Military, Sports, Tech喜欢财经, 军事,体育, 科技Has established style and pays a

4、ttention to appearance. 一定的风格, 关注自己的外贸Likes foreign brands 喜欢外国品牌Online shopping, reading 网上购物, 看书来新浪看博客, 娱乐方面Online influence is greater, makes friends online网络影响很大, 网上交友Auto, IT, sports are big categories 汽车, IT, 体育, 对他们比较重要Online to keep up with the trends, watching entertainment and fashion chan

5、nels上网用于看时尚潮流, 看体育和时尚频道More family oriented家庭是最重要的Pays more attention to news and video 关注新闻, 视频比较多Anyone who wants to stay in touch with the world. 对信息有要求的用户 就是我们的用户. 第4页/共45页第五页，共45页。12年(1998-2010)只做一件事新闻(xnwn)财经(cijng)体育(ty)女性星座汽车娱乐旅游视频博客移动微博大事件整合运作乐库科技读书用户信息需求的满足第5页/共45页第六页，共45页。新浪的发展(fzhn)与创新第6

6、页/共45页第七页，共45页。WEB1.0 门户(mnh)时代WEB2.0 YOU时代(shdi)整合(zhn h)的新时代19982006-20092010-？第7页/共45页第八页，共45页。门户时代(shdi)的引领者 快速、全面、准确、客观第8页/共45页第九页，共45页。新浪改变了中国人获取信息的方式，新浪变成了一个强势的主流媒体平台新浪开始(kish)影响中国第9页/共45页第十页，共45页。Over 2,000 domestic and global partners第10页/共45页第十一页，共45页。 Top sports events Mini Series Sitcoms

7、 Movies DocumentariesRed Cliff2008 Beijing OlympicsGold MedalistsUnmatched Video Content第11页/共45页第十二页，共45页。Most complete legal online music offering in China; 400K songs and music videos and growingBest listening qualityIndependent mini-player available on any websiteUnmatched Music Content第12页/共45页

8、第十三页，共45页。Internally Developed Content第13页/共45页第十四页，共45页。第14页/共45页第十五页，共45页。第15页/共45页第十六页，共45页。新浪的介入，使博客在中国(zhn u)真正的进入了主流。 南方周末在新浪博客，每个人都化身成为(chngwi)一个有影响力的媒体第16页/共45页第十七页，共45页。新浪博客的意义已不仅仅在于(ziy)一次又一次刷新行业第一的纪录，而是在于(ziy)它宣告了网络自媒体时代的来临和爆发。赵忠祥洪晃李宇春周笔畅俞敏洪易建联易中天姚晨李开复潘石屹郭敬明唐师曾董路黄健翔李承鹏汤加丽佟大为李冰冰徐小平汤加丽张亚勤庞升

9、东赵小兵(xio bn)苏群桑兰柯蓝宁浩1000+各领域(ln y)名人第17页/共45页第十八页，共45页。博客内容的影响力，验证(ynzhng)并进一步巩固了新浪的权威性与公信力星巴克，请离开(l ki)故宫第18页/共45页第十九页，共45页。第19页/共45页第二十页，共45页。新浪微博应运而生(yng yn r shng)第20页/共45页第二十一页，共45页。任意时间，任意地点发送或获得信息(xnx)和图片网页(wn y)手机(shu j)客户端随时随地可以玩第21页/共45页第二十二页，共45页。2010围脖火热(hur)-燎原之火国家元首/政府官员/草根百姓媒体机构(jgu)/

10、企业第22页/共45页第二十三页，共45页。一条(y tio)微博的价值？第23页/共45页第二十四页，共45页。微博背后是今天用户(yngh)的内心需求.更平等(pngdng)更直接(zhji)更开放更鲜活第24页/共45页第二十五页，共45页。用户需求的满足也带来了传播规律(gul)与路径的革命第25页/共45页第二十六页，共45页。9月7日09:129月8日2009年无意(wy)发现的一个线索第26页/共45页第二十七页，共45页。2010年成为(chngwi)传统媒体报道规范b 建立(jinl)官博发博文运营手册a 微博融入ERP系统(xtng) c 新闻线索的征集要求所有的记者/各地

11、通讯员/热心读者开通微博，通过官博关注他们及时快速的收集来自于各方的第一手新闻素材在所有员工使用的内部ERP系统顶部嵌入微博提交框，所有员工通过新浪微博第一时间提交新闻线索制定烟台日报集团官博发博文，安排专人进行官博的维护每天几点发什么内容,发几条都颇有心得烟台日报集团第27页/共45页第二十八页，共45页。通过微博，地球上的一切正在超迅速(xn s)传播确切消息：盛大全资收购视频分享网站酷6网，详细消息近期会公开。视频分享网站第一轮洗牌(x pi)正式拉开序幕11月25日00：43来自新浪微博实况转播：广州车展数百人通过(tnggu)手机、通过(tnggu)互联网登陆新浪微博发来现场报道第2

12、8页/共45页第二十九页，共45页。将来(jingli)报道事实将是每一个人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出去曹国伟第29页/共45页第三十页，共45页。第30页/共45页第三十一页，共45页。也许(yx)，并不长远的未来第31页/共45页第三十二页，共45页。可预见(yjin)的第一步：开放API任何人任何企业任何组织任何媒体第32页/共45页第三十三页，共45页。新浪的营销(yn xio)服务第33页/共45页第三十四页，共45页。赞助(znzh)型广告工具(gngj)型广告富媒体广告CPM广告(gunggo)在高流量、高点击的版块内设置广告，达到高

13、曝光、高点击的传播效果。 新浪智投包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和内容关联，实现品牌传播的最大化。 在普通广告位中，增加多种营销功能，为客户创造个性化的沟通，实现多个营销目的的整合营销广告。提供具有动画、声音、视频、交互等的丰富表现的广告形式，实现超级眼球效应。通过IP/地域等定向，使广告出现在新浪的黄金位置，直达产品核心消费群，投放成本低、回报高。按广告效果付费，自主投放自主管理，达到提升品牌、精准投放的广告目标。展示型广告更多元丰富的广告产品-基于互联网特色，开发图文声像结合的广告产品第34页/共45页第三十五页，共45页。植入营销(yn xio)口碑(kubi)营销地域定

14、向(dn xin)营销社区营销跨媒体营销整合营销植入营销以内容寻找目标受众，因此精准选择目标受众关注的有价值栏目与内容，是植入营销的关键所在即口口相传与病毒式营销，通过网络信息传递的方式发动营销活动。新浪河南的海量流量及品牌价值是口碑营销效果的最好保障将广告受众进行地域区分，提高广告投放准确度；从而降低投放成本.不同地区，不同创意集合多种营销方法与营销手段，将目标用户的兴趣群落发展成目标用户消费群落的营销方式整合线上、线下媒体，新浪各媒体优势资源，形成立体推广模式，全面覆盖受众，提升传播效果集合多种营销方法与营销手段，将目标用户的兴趣群落发展成目标用户消费群落的营销方式更科学完善的营销模式-多

15、样化的营销模式，为满足不同客户营销需求提供有效指导第35页/共45页第三十六页，共45页。更多的机遇(jy)高端论坛(lntn)-长安讲坛与中国(zhn u)经济50人论坛合作开设的经济学术讲坛-金麒麟论坛新浪财经09年度重磅金融业界网络盛事-中国(zhn u)文化论坛以中国(zhn u)文化为主题的文化类论坛-快乐女声09快女指定合作媒体及互动平台-建国60周年09年最大的热点事件-3G项目全面3G传播中国3G年盛世-中超联赛一年一度的中国足球超级联赛，影响全国各地大型事件独家活动-葱动职场新浪年度重要市场活动，大型主题校园主题招聘活动-校园想象力挖掘人生中的第一桶金，大校主题校园活动-诗酒

16、河南畅谈河南文化生活（诗酒精神/诗生活/诗歌与书画）-绿丝带公益项目大型公益主题活动，将一直延续并升华第36页/共45页第三十七页，共45页。更全面(qunmin)的广告评估体系-从合理的媒介策略到后续的效果(xiogu)监测，提供有效服务体系媒介(miji)投放分析广告效果跟踪广告投放总结用户/流量分析系统分析新浪各频道用户形态及流量分布智能媒介系统帮助客户根据投放目的与预算的要求制定合理的投放计划监测广告点击效果利用各类广告监测，如第三方好耶监测系统，全面了解广告点击实时调整广告策略监测广告点击后行为，包括流入，流出，点击地图等广告心理的研究通过新浪在线调查系统，了解用户对广告的心理广告效果报告全面分析广告效果，为广告主投放积累经验第37页/共45页第三十八页，共45页。还有更开放的跨媒体延伸(ynshn)整合运作。第38页/共45页第三十九页，共45页。第39页/共45页第四十页，