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市场营销环境讲解市场营销环境讲解第1页/共42页第2页/共42页第3页/共42页多变性差异性相关性客观性环境特征第4页/共42页公众供应商营销中间商顾客竞争者企 业人口经济自然政法科技社会文化 分析、评价、研究威胁点、机会点第5页/共42页第6页/共42页第7页/共42页第8页/共42页第9页/共42页第10页/共42页第11页/共42页第12页/共42页威胁的可能性潜在的严重性大小大小环境威胁矩阵图成功的可能性潜在的吸引力大小大小市场机会矩阵图第13页/共42页第14页/共42页企业业务的分类、评价理想业务理想业务冒险业务冒险业务成熟业务成熟业务困难业务困难业务威胁水平低高高低机会水平第15页/共42页第16页/共42页反 抗减 轻转 移面对威胁时企业营销对策选择试图限制或扭转不利因素的发展决定转移到赢利更多的行业或市场通过调整市场营销组合等来改善环境第17页/共42页第18页/共42页第19页/共42页第20页/共42页第21页/共42页第22页/共42页第23页/共42页第24页/共42页第25页/共42页第26页/共42页第27页/共42页第28页/共42页第29页/共42页第30页/共42页第31页/共42页第32页/共42页第33页/共42页第34页/共42页第35页/共42页第36页/共42页第37页/共42页第38页/共
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