徽标与文字转换(课件)

1、 1 1、什么是图标、什么是图标 是指是指事物、会议与场所事物、会议与场所的标志。的标志。 2 2、图、图( (徽徽) )标分类标分类 徽章徽章纪念性图章或行业性图标纪念性图章或行业性图标 会徽会徽某个会议的标志图某个会议的标志图 标志标志公共场所的指示性标志公共场所的指示性标志 警示牌警示牌道路上警示公众注意的标牌道路上警示公众注意的标牌 3 3、解题思路、解题思路 A.A.看清图标的看清图标的类别、形状与色彩类别、形状与色彩，把握会徽的外，把握会徽的外形特点，注意形特点，注意中英文大小写和变体中英文大小写和变体，以及，以及时间、对时间、对象和事物象和事物等。等。 B.B.说明画面要说明画面

2、要按顺序按顺序。如。如上下、左右、远近与主上下、左右、远近与主次次等。等。 C.C.分解图标组成部分，明确各部分的象征义。从分解图标组成部分，明确各部分的象征义。从设计的目的设计的目的上整体考虑图标的寓意。上整体考虑图标的寓意。 圆形构型象征圆形构型象征“圆圆满满”，与太极阴阳鱼共，与太极阴阳鱼共同蕴含了中国传统文化；同蕴含了中国传统文化；深蓝色太空和浅蓝色地深蓝色太空和浅蓝色地球代表航天事业；北斗球代表航天事业；北斗七星是自远古时起人们七星是自远古时起人们用来辨识方位的依据，用来辨识方位的依据，司南是中国古代发明的司南是中国古代发明的世世界上最早的导航装置，两者结合既彰显了中国古代科学技术成

3、就，界上最早的导航装置，两者结合既彰显了中国古代科学技术成就，也寓意着卫星导航系统星地一体，同时还蕴含着中国自主卫星导航也寓意着卫星导航系统星地一体，同时还蕴含着中国自主卫星导航系统的名字系统的名字“北斗北斗”；网络化地球和中英文标识也象征着我国的北；网络化地球和中英文标识也象征着我国的北斗系统开放兼容、服务全球的愿景。斗系统开放兼容、服务全球的愿景。1 1、下面是、下面是20122012年伦敦奥运会会徽年伦敦奥运会会徽, ,请仔细观察请仔细观察, ,理解理解会徽的含意会徽的含意, ,然后写一段说明性的介绍文字。然后写一段说明性的介绍文字。(4(4分分) )现场答案现场答案： 20122012

4、年伦敦奥运会徽就像一幅抽象画，使人难以捉摸出年伦敦奥运会徽就像一幅抽象画，使人难以捉摸出其中的奥秘，只有其中的奥秘，只有LondonLondon的五环旗可知和奥运会及伦敦有的五环旗可知和奥运会及伦敦有关系，会徽的右下角的花草象征了生命的活力。关系，会徽的右下角的花草象征了生命的活力。评分分析评分分析： 该答案得该答案得1 1分。问题如下：分。问题如下： 考生没抓住画面内容，考生没抓住画面内容，也就是没看懂画面含意也就是没看懂画面含意, ,当当然不能很好地答题了。然不能很好地答题了。 “说明性的介绍文字说明性的介绍文字”这一要求做的不好这一要求做的不好, ,分不清分不清什么是说明什么是说明, ,

5、什么是描写，什么是描写，这也是所有考生所欠缺的。这也是所有考生所欠缺的。正确答案正确答案： 会徽以表示举办年会徽以表示举办年份的份的“2012”2012”数字通过数字通过变体形式成为主体，表变体形式成为主体，表示举办地点的示举办地点的“London”London”和奥运会五环标志分别和奥运会五环标志分别被嵌在第一个被嵌在第一个“2”2”和和“0”0”中。整个会徽包中。整个会徽包含了含了“2012”2012”、奥林匹、奥林匹克五环及英文单词伦敦克五环及英文单词伦敦(London)(London)。 整个会徽象征着富有活力的奥林匹克精神及其能感染整个会徽象征着富有活力的奥林匹克精神及其能感染全世界

6、人民的能力，伦敦全世界人民的能力，伦敦20122012年奥运会将是所有人的奥运年奥运会将是所有人的奥运会、所有人的会、所有人的20122012。2 2、下图是、下图是20122012年欧洲足球锦标赛会徽，请仔细观察，然年欧洲足球锦标赛会徽，请仔细观察，然后写一段说明性的介绍文字。后写一段说明性的介绍文字。 20122012年欧洲足球锦标赛会徽标年欧洲足球锦标赛会徽标志由三朵鲜花组成，中间的花朵志由三朵鲜花组成，中间的花朵被绘成了足球状，代表着足球运被绘成了足球状，代表着足球运动。左边由红白色为主的花朵代动。左边由红白色为主的花朵代表波兰，右边由蓝黄色为主的代表波兰，右边由蓝黄色为主的代表乌克兰

7、，左右两朵花根连并蒂，表乌克兰，左右两朵花根连并蒂，表示这是一届由两国共同承办的表示这是一届由两国共同承办的赛事。赛事。20122012年欧洲杯会徽以植物年欧洲杯会徽以植物为造型，植物象征着绿色和生命，为造型，植物象征着绿色和生命，花蕊头型饱满，向上伸展，就像花蕊头型饱满，向上伸展，就像一个个正在欢呼的球迷。一个个正在欢呼的球迷。 标志由三部分构成：上方的标志由三部分构成：上方的太阳，下方的叶片和中心的蓓太阳，下方的叶片和中心的蓓蕾。蕾。 这一标志象征着自然生态；这一标志象征着自然生态；颜色为绿色，象征着生命，农颜色为绿色，象征着生命，农业、环保；图形为正圆形，意业、环保；图形为正圆形，意为保

8、护。为保护。 整个图形描绘了一幅明整个图形描绘了一幅明媚阳光照耀下的和谐生机，媚阳光照耀下的和谐生机，告诉人们绿色食品正是出告诉人们绿色食品正是出自纯净、良好生态环境的自纯净、良好生态环境的安全无污染食品，能给人们带来蓬勃的生命力。绿色食品安全无污染食品，能给人们带来蓬勃的生命力。绿色食品标志还提醒人们要保护环境，通过改善人与环境的关系，标志还提醒人们要保护环境，通过改善人与环境的关系，创造自然界新的和谐创造自然界新的和谐 下面是一幅中国探月工程标识图案，观察图画，用简明下面是一幅中国探月工程标识图案，观察图画，用简明的语言说明图画的特点的语言说明图画的特点 中国探月标识确定暗寓中国探月标识确

9、定暗寓龙传人的登月梦龙传人的登月梦 中国月球探测工程标识中国月球探测工程标识图案简洁明了，凸现中国图案简洁明了，凸现中国特色。它以中国书法的笔特色。它以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏在其上，月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦象征着月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了中国和平利用空间的美好愿望。整体图形由一弧两点构成，表达了中国和平利用空间的美好愿望。整体图形由一弧两点巧妙形成古文巧妙形成古文“月

10、月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念。字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念。请分别给下面的两个图标作说明请分别给下面的两个图标作说明 这是青年志愿者的会徽，这是青年志愿者的会徽，它以绿色作底象征着希望，它以绿色作底象征着希望，一只手托着一颗心象征着献一只手托着一颗心象征着献出爱心。整个会徽寓示着青出爱心。整个会徽寓示着青年志愿者是个献爱心、育希年志愿者是个献爱心、育希望的组织。望的组织。 这是中国海洋大学学生这是中国海洋大学学生会的图标，图标下面是这个会的图标，图标下面是这个大学学生会的英文名，一只大学学生会的英文名，一只海鸟在大海上飞翔，既说明海鸟在大海上飞翔，既说明这个大学与海洋紧密相

11、关，这个大学与海洋紧密相关，又寓示着学生们在知识的海又寓示着学生们在知识的海洋上自由翱翔。洋上自由翱翔。 解题思路：解题思路：1 1、宏观把握图标的外形特点，注意中英文大小写和变体，、宏观把握图标的外形特点，注意中英文大小写和变体，以及涉及的时间、事物等。以及涉及的时间、事物等。2 2、说明（介绍）画面要分清说明顺序：时间顺序、逻辑、说明（介绍）画面要分清说明顺序：时间顺序、逻辑顺序、空间顺序。顺序、空间顺序。3 3、注意由表及里，分析其内涵和寓意，对图标的创意、注意由表及里，分析其内涵和寓意，对图标的创意（含义）要联系具体对象作出合理解释。不能随意想像，（含义）要联系具体对象作出合理解释。不

12、能随意想像，要扣住图中的信息点来联想。要扣住图中的信息点来联想。4 4、采用规范的说明语言：准确、简明、平实、清晰。、采用规范的说明语言：准确、简明、平实、清晰。5 5、力求避免遗漏说明内容，要认真观察图的组成部分，、力求避免遗漏说明内容，要认真观察图的组成部分，并落实好。并落实好。4 4、右图、右图“国家节水标志国家节水标志”，试根据这试根据这一标志，完成下列题目：一标志，完成下列题目： 1 1、请用简洁的语言描述标志。、请用简洁的语言描述标志。 2 2、请描述该标志所象征的寓意。、请描述该标志所象征的寓意。 “国家节水标志国家节水标志”由水滴、人手由水滴、人手和地球变形而成。（和地球变形而

13、成。（1 1分）绿色的分）绿色的圆形代表地球圆形代表地球, ,（1 1分）标志留白分）标志留白部分像一只手托起一滴水。（部分像一只手托起一滴水。（1 1分）分） “ “地球地球”，象征节约用水是保护地球生态的重要措施。，象征节约用水是保护地球生态的重要措施。“一只手托起一滴水一只手托起一滴水”，寓意节水。，寓意节水。 （2 2分）整个标志表分）整个标志表示节水需要公众参与，鼓励人们从我做起，人人动手节约示节水需要公众参与，鼓励人们从我做起，人人动手节约每一滴水；手又像一条河流，象征滴水汇成江河。（每一滴水；手又像一条河流，象征滴水汇成江河。（1 1分）分） 标志造型中的四个方形有标志造型中的四

14、个方形有四通八达，事事如意四通八达，事事如意之意，六个圆形有之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有之寓，而标志中的十个空穴则有完完满满和十完完满满和十全十美全十美之义。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久之义。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。已失传的吉祥之气。 中国联通的司标还有两个明显的上下相连的中国联通的司标还有两个明显的上下相连的“心心”，它一览无遗，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。与用户心连心

15、。 联通图标：联通图标： 中国联通的标志是由一种回环贯通的中国联通的标志是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形中国古代吉祥图形“盘长盘长”纹样演变而来。纹样演变而来。迂回往复的线条象征着迂回往复的线条象征着现代通信网络现代通信网络，寓，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。司的事业无以穷尽，日久天长。 中国移动图标：中国移动图标： 一组回旋错落的线条一组回旋错落的线条组成了一个组成了一个平面造型为六平面造型为六面体的网络结构面体的网络结构，象征着，象征着移动通信的

16、移动通信的蜂窝网络蜂窝网络。线。线条纵横交错，着尾相连，条纵横交错，着尾相连，包含了包含了“CHINA MOBILE”CHINA MOBILE”的缩写的缩写“C”C”和和“M”M”两个两个字母，字母，寓意中国移动通信寓意中国移动通信四通八达，无处不在四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为意为“全球通全球通”。1.1.上半部分的上半部分的“”字如看成一

17、副牛角，我们联想到股市上的牛市，字如看成一副牛角，我们联想到股市上的牛市，这一图形可代表中国电信上市的美好前景这一图形可代表中国电信上市的美好前景 。2.2.如将两个如将两个“”字看成电话，可以联想到中国电信沟通了人与人字看成电话，可以联想到中国电信沟通了人与人之间的关系。之间的关系。 3.3.如将两个如将两个“”字当作地球的图形或地球上的经纬线，可联想到字当作地球的图形或地球上的经纬线，可联想到中国电信走向国际。中国电信走向国际。4.4.如将其想象成鸟的双翅，可推测其创意是中国电信蒸蒸日上。如将其想象成鸟的双翅，可推测其创意是中国电信蒸蒸日上。 中国电信，开创人类美好未来。中国电信，开创人类

18、美好未来。 中国电信，沟通你我他。中国电信，沟通你我他。 中国电信，为你架起通往世界的桥梁。中国电信，为你架起通往世界的桥梁。中国电信，插上腾飞的翅膀。中国电信，插上腾飞的翅膀。 3 3、中国青年志愿者行动，体现了中华民族、中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐助人为乐和和扶贫济困扶贫济困的传统美德，下图是的传统美德，下图是“中国青年志愿者中国青年志愿者”的标志，的标志，试根据这一标志，完成下列题目：试根据这一标志，完成下列题目： 1 1、请用简洁的语言描述标志、请用简洁的语言描述标志 2 2、请描述该标志所象征的寓意。、请描述该标志所象征的寓意。 “心心”中间中间有一个既似有一个既似手手

19、、又、又似似鸽子鸽子的图案，（的图案，（1 1分）大拇指像分）大拇指像鸽鸽头头，其余四指像，其余四指像鸽翅鸽翅（1 1分）分） “中国青年志愿者中国青年志愿者”标志的构图，标志的构图，总体总体上是一个上是一个“心心”的图形。（的图形。（1 1分）分）（一）描述画面内容（一）描述画面内容注意顺序：由总到分注意顺序：由总到分 标志的寓意深刻：标志的寓意深刻：“心心”象征象征着爱心，着爱心，“手手”象征着援助，象征着援助，“鸽鸽子子”象征着美好。（象征着美好。（2 2分）分）整个图整个图案案寓意为：伸出援助之手，把爱心寓意为：伸出援助之手，把爱心献给世界，将美好撒满人间。（献给世界，将美好撒满人间。

20、（1 1分）分）助助人人为为乐乐扶扶贫贫济济困困1 1、注意与标志的象征意义相联系、注意与标志的象征意义相联系2 2、顺序：由分到总、顺序：由分到总基本方法基本方法一、描述标志内容一、描述标志内容: : 图形组合图形组合二、揭示标志意义二、揭示标志意义 象征意义象征意义三、答题注意顺序三、答题注意顺序 总分、上下、左右总分、上下、左右 下面是下面是“中国电信（中国电信（ChinaChina TeleCon TeleCon）”的图标，仔细的图标，仔细观察后，根据要求答题。观察后，根据要求答题。 1 1、根据你的理解，请用简明的语言说说中国电信图标、根据你的理解，请用简明的语言说说中国电信图标的创

21、意；的创意； 2 2、结合这一图标，为中国电信拟一广告语，不超过、结合这一图标，为中国电信拟一广告语，不超过2020个字。个字。 第一题第一题首先，要能抓住事物的特征进行说明。首先，要能抓住事物的特征进行说明。所谓所谓特特征征，即事物相互区别的标志，这一事物具有而别的事物不，即事物相互区别的标志，这一事物具有而别的事物不具有的地方。具有的地方。 根据试题所提供的中国电根据试题所提供的中国电信图标，我们既可将它想象信图标，我们既可将它想象成成“中国电信中国电信”英文首字母英文首字母“”，也可将两个，也可将两个“”字看成是形象化了的字看成是形象化了的电话，也可将两个电话，也可将两个“”字字想象成两

22、副牛角，还可将两想象成两副牛角，还可将两个个“”字当作地球的图形字当作地球的图形或地球上的经纬线等。或地球上的经纬线等。 其次，对图标创意的说明要联系具体对象作出合理解释。其次，对图标创意的说明要联系具体对象作出合理解释。图标往图标往往是根据往是根据行业行业特点，用特点，用简洁、明快、通俗易懂简洁、明快、通俗易懂的图形来表达创作者的图形来表达创作者的愿望。因此，在深入理解图标的基础上，要根据具体图形来推测的愿望。因此，在深入理解图标的基础上，要根据具体图形来推测作者的创作意图，从而作出作者的创作意图，从而作出合情合理合情合理的解释。的解释。如将上半部分的如将上半部分的“”字想象成一副牛角，自然

23、使我们联想到股市字想象成一副牛角，自然使我们联想到股市上的牛市，这一图形可代表中国电信上市的美好前景。再如将两个上的牛市，这一图形可代表中国电信上市的美好前景。再如将两个“”字看成是形象化了的电话，继而可以字看成是形象化了的电话，继而可以推测出其创意是中国电信沟通了人与人推测出其创意是中国电信沟通了人与人之间的关系。可以将两个之间的关系。可以将两个“”字当作字当作地球的图形或地球上的经纬线，推知其地球的图形或地球上的经纬线，推知其创意是中国电信走向国际。还可以将其创意是中国电信走向国际。还可以将其看作鸟的双翅，可推测其创意是中国电看作鸟的双翅，可推测其创意是中国电信蒸蒸日上。信蒸蒸日上。 第二

24、题主要考查学生结合图形标志的创意拟写广告语第二题主要考查学生结合图形标志的创意拟写广告语的能力，只有在准确理解第一题的基础上才能作出正确的的能力，只有在准确理解第一题的基础上才能作出正确的回答。回答。 广告词是高度浓缩的语广告词是高度浓缩的语言，既要简洁明了，易于言，既要简洁明了，易于记诵，又要文辞优美，给记诵，又要文辞优美，给人留下深刻印象。人留下深刻印象。 这一则这一则广告词，既然是为宣传中广告词，既然是为宣传中国电信所用，那么在广告国电信所用，那么在广告词中就必须出现词中就必须出现“中国电中国电信信”的字样，否则，读者或者观众就会感到莫名其妙。此的字样，否则，读者或者观众就会感到莫名其妙

25、。此外，还要根据图形标志的内容来写。外，还要根据图形标志的内容来写。中国青年报中国青年报社会调查中心调查显示，最受公众喜欢的校徽排名前三的依社会调查中心调查显示，最受公众喜欢的校徽排名前三的依次是中国人民大学、北京大学和清华大学。次是中国人民大学、北京大学和清华大学。人大校徽主体构思是三个并列的篆书人大校徽主体构思是三个并列的篆书“人人”字图形，寓意字图形，寓意“人民人民”“”“人人本本”“”“人文人文”，隐含，隐含“三人行，必有我师焉三人行，必有我师焉”“”“三人成众三人成众”之意。之意。下图是北京大学校徽，中间的下图是北京大学校徽，中间的“北大北大”二字由三个篆书二字由三个篆书“人人”字图

26、形组成。字图形组成。认真读图后回答：三个认真读图后回答：三个“人人”字图形的特点是字图形的特点是_，校徽突出的办，校徽突出的办学理念是学理念是_。“北北”字是背对背的两个侧立的字是背对背的两个侧立的人像，人像，“大大”字是正面站立的字是正面站立的人像；人像；校徽突出了北大校徽突出了北大“以人为本以人为本”的办学理念。的办学理念。 例、例、 右图是中国邮政发行的主题为右图是中国邮政发行的主题为万众一心，抗万众一心，抗击非典击非典的邮票。仔细观察这枚邮票，试着说说画了什的邮票。仔细观察这枚邮票，试着说说画了什么？么？典型例题解析典型例题解析 这是一枚这是一枚8080分的邮票，在邮票的正分的邮票，在邮票的正中有一个被爱心围成的禁止中有一个被爱心围成的禁止“SARS”SARS”的的圆形标志，在邮票的左下角写着圆形标志，在邮