推广方案修改

1、杜克泰格线性冲击波技术 推广宣传方案1、 背景及定位淄博曙光医院自2015年6月启动以来，按进度计划推进：1、两岸医疗体系同步落地（台湾专家4次导入），2、两岸学术理念同步（2015年两岸泌尿学术会议），3、两岸临床技术同步（2016年落地线性冲击波ED治疗技术）。依据以上进度，在市场营销上将2016年定为“两岸男科新技术交流年”，并重点围绕男性功能障碍病种，全面深化技术交流年整体形象，全年围绕技术交流推广开展各类营销活动。二、总企划思路： 目前，鉴于新技术被市场所接受需要一个过程，并结合医院门诊医生经营开发建议，在杜克泰格技术的前期推广中，采取：用技术包装提升台湾品质形象，为曙光医院增加一个

2、新的国际元素，宣传中不过度放大技术疗效及促销体验政策。 通过对杜克泰格线性冲击波技术的引入及包装，在2015年，医院台湾元素整合包装的基础之上进一步提升品质医疗概念。与淄博其他竞争对手建立更加鲜明的品牌差异化。本技术概念推向市场，重点通过四个层面进行诠释及放大：1、第一阶段（3月1-3月31日）：“2016年两岸男科新技术交流年”活动启动。以交流年启动为大主题，带出新技术杜克泰格落户山东的新闻。交流年包装创意立足三个同步：a、两岸医疗体系同步落地（6个月，台湾专家导入4大体系，全市1.8万人参与体验），b、两岸学术理念同步（2015年两岸泌尿学术会议，两岸专家，近100个医疗单位，150余位知

3、名专家参会），c、两岸临床技术同步（中国医促会泌尿生殖分会常务理事单位挂牌，2016年落地线性冲击波ED治疗技术，山东首台，台式品质医疗全面升级）。第一阶段的传播、素材整合，将2015年的各类台湾元素的素材再度整合与挖掘，在今年的主题下再次放大。2、第二阶段（4月1-4月30日）：专家系列推荐（A台湾品质管理师阿米尔、周身伟、汪承岭、林庆友，B台湾专家元素黄贤祥、蔡宗汉等，C北大元素宋卫东、张志宏等，D全球华人泌尿外科学会(WCUS)主席吕福泰教授）。本阶段策略重点：以专家带出新技术，使专家与新技术结合融为一体，达到权威形象效果。3、第三阶段（4月1-5月31日）：技术品质展现（A权威机构发布

4、及认证，B技术的适用群体及操作流程，C临床疗效及优势，D医学原理）。本阶段策略重点：向市民深层次包装并解读新技术，使技术内涵更加丰满与可信度。并逐渐为市民所接受与认可。4、第四阶段（5月1日-6月30日）：后期市场认可展现（A图片系列，B数字系列，C案例系列，D媒体系列）。本阶段策略重点：通过以市场互动过程中的素材收集整合，进行系列包装挖掘放大，并整合各类媒体渠道资源。使之成为市民接纳新技术的权威见证。从而带动更多新客户参与体验。5、后续延伸策略：结合“两岸男科新技术交流年”交流主题，在杜克泰格技术包装推广的基础上，再次聚焦男性功能障碍病种6月份启动“台湾性治疗师”引入项目。10月份启动“两岸

5、男性功能障碍疾病诊疗高峰论坛”。市场效果预估：通过以上市场宣传，与竞争对手建立起高端医学技术的差异点，让淄博从业者及广大市民了解到曙光不断引入医学新技术决心与发展方向，同时是对前期泌尿学术论坛一个很好运用与补充，让广大市民不断看到曙光医院对淄博医学事业不断发展而做出的积极努力与贡献。通过宣传自5月份起，医院的挂号量达到250人。10月份达到300人以上。三、整合传播方案：渠道途径内容时间负责人费用与备注院内布置LED屏：1、“2016两岸男科新技术交流年”正式启动2、山东首台“杜克泰格线性冲击技术”落户我院3月1日-3月31日王保伟1、“2016两岸男科新技术交流年”正式启动2、杜克泰格ED治

6、疗新技术推广体验月火热预约中4月1日-5月31日广告机：1、 “2016两岸男科新技术交流年”海报2、 杜克泰格技术落户我院海报3、两岸医疗体系同步（3个海报：开业形象画面、4次培训形象画面、1.8万人体验形象画面）4、两岸学术理念同步（3个海报：两岸专家合影、两岸会议、远程会诊揭牌）3月1日-3月31日田涛1、“2016两岸男科新技术交流年”海报2、杜克泰格ED治疗新技术推广体验月海报3、专家推荐系列4个+技术品质系列4个4月1日-5月31日展架：1楼：专家推荐系列4个2楼：技术品质系列4个3月5日-4月31日200元专家诊室：与吕福泰合影，与黄贤祥合影，杜克泰格授权书3月5月治疗室布置：技

7、术简介2个画框，走廊1个替换。3月5日制作宣传材料制作三折页已完成网络、新媒体宣传市民互动1推出性功能自测软件注：设有有评分与评语引导，技术推送。2016年3月5日潘建凯、杨著刚、高海龙市民互动2三八妇女节注：3号朋友圈推出：“三八节，谁跟我过”微营销护士在线互动。8号推出2种方案：1、 朋友圈：杜克泰格合影配文字创意：今天就他了，真“男人”。今年三八节，我跟“杜哥”过。昨天“伟哥”，今天“杜哥”。2、70个微信号统一头像，签名统一：今天我跟“杜哥”过。阿杜歌区MV配“杜哥”宣传口音。阿杜采访或新闻发布会配淄博口音宣传。伟哥杜哥的故事“昨天、今天、明天”。赵本山小品。2016年3月3-8日“2

8、016两岸男科新技术交流年”易启秀（参照交流年的规划创意，3月5日推送）杜克泰格线性冲击波易启秀（参照冲击波包装方案，3月10日推送）2016年3月10日网站专题2016年3月1日上线各网站BANNA广告形象推广：点击进入技术专题页1、 1、“2016两岸男科新技术交流年”主题+热烈祝贺山东首台杜克泰格落户我院信息（3月1-31日）2、 产品形象+技术特点展现产品形象+台湾8大专家推荐技术（4月1-30日）3、 产品形象+阿米尔推荐（5月1-31日）3月1日-5月31日新闻源2000篇，1、第一阶段（3月1-3月31日）：“2016年两岸男科新技术交流年”活动启动。以交流年启动为大主题，带出新

9、技术杜克泰格落户山东的新闻。交流年包装创意立足三个同步：a、两岸医疗体系同步落地（6个月，台湾专家导入4大体系，全市1.8万人参与体验），b、两岸学术理念同步（2015年两岸泌尿学术会议，两岸专家，近100个医疗单位，150余位知名专家参会），c、两岸临床技术同步（中国医促会泌尿生殖分会常务理事单位挂牌，2016年落地线性冲击波ED治疗技术，山东首台，台式品质医疗全面升级）。第一阶段的传播、素材整合，将2015年的各类台湾元素的素材再度整合与挖掘，在今年的主题下再次放大。2、第二阶段（4月1-4月30日）：专家系列推荐（A台湾品质管理师阿米尔、周身伟、汪承岭、林庆友，B台湾专家元素黄贤祥、蔡宗

10、汉等，C北大元素宋卫东、张志宏等，D全球华人泌尿外科学会(WCUS)主席吕福泰教授）。本阶段策略重点：以专家带出新技术，使专家与新技术结合融为一体，达到权威形象效果。3、第三阶段（4月1-5月31日）：技术品质展现（A权威机构发布及认证，B技术的适用群体及操作流程，C临床疗效及优势，D医学原理）。本阶段策略重点：向市民深层次包装并解读新技术，使技术内涵更加丰满与可信度。并逐渐为市民所接受与认可。4、第四阶段（5月1日-6月30日）：后期市场认可展现（A图片系列，B数字系列，C案例系列，D媒体系列）。本阶段策略重点：通过以市场互动过程中的素材收集整合，进行系列包装挖掘放大，并整合各类媒体渠道资源

11、。使之成为市民接纳新技术的权威见证。从而带动更多新客户参与体验。3月1日-4月30日第三方合作网站推广（鲁网、小鲁哥公众号、鲁中网微信号等）1、 性功能自测软件（性功能神器来了，快来测测你的指数是多少）3月3日推送2、 三八节：今天我跟“杜哥”过。（3月8日推送）3、 体验月征集：（3月15日推送）4、 新闻发布会新闻：（3月20日推送）2016年3月电视以新闻频道，在淄博新闻对杜克泰格新闻发布会进行新闻报道。并对阿米尔及台湾专家进行采访。游字形式发布活动征集。2016年4月9日潘国清约100000元与杂志做选择性投放纸媒做三期纸媒推广：半版1、 新闻发布会新闻。2、 采访专家+仪器硬广+征集

12、。3、体验者采访+仪器硬广+征集2016年4月10日第一版2016年4月12日第二版2016年4月14日第三版王保伟田涛户外选择公交车候车亭、社区广告牌，更换画面。1、阿米尔个人形象2、 我是台湾品质管理师3、 男人“性”福我推荐杜克泰格六大特点功效或简介：1、美国专利技术 权威机构认证 确保质量安全2、有效激活男性性细胞促进海绵体血管生成3、促使内源性间充质干细胞（BM-Msc）聚集和转变4、不手术、非药物、无副作用时间短、见效快、不复发5、能量震波产生剪应力 释放血管内皮细胞生长因子(VEGF)6、操作简单、更适合亚洲男性2016年4月1日王保伟画面设计：田涛2000元杂志制作杂志专刊，内

13、容：:“2016两岸男科新技术交流年”主题包装6P，杜克泰格技术简介包装3P。封面：阿米尔，封底：杜克泰格线性冲击波治疗仪。2016年3月15日截稿设计：田涛100000元与电视、报纸做选择性投放宣传单页主题年+杜克泰格新闻发布+体验预约信息2016年4月1日发数量2万份2000元咨询商务通界面推广热烈祝贺山东首台“杜克泰格”男性ED治疗系统落户我院没有进行手术的老患者进行回访，免费体验一次2016年3月1-5月31日潘建凯、杨著刚社区转诊公立医院男科与社区门诊的转诊（征集体验），情趣店、药店针对买伟哥的人，发一张体验卡。2016年3月1日司吉义4月10日，杜克泰格新技术新闻发布会（活动策划）

14、1、邀请北大宋卫东现场解读该仪器2、现场受聘阿米尔台湾医疗品质管理师3、台湾专家培训与参会新闻发布会4、现场社区、媒体观众邀请体验5、网络同步直播推广2016年4月10日嘉宾：潘国清活动：王保伟物料：田涛网络：杨著刚13000元总费用预计约：215000元4、 新闻发布会执行案：时间：2016年4月9日（依据台湾专家、张志宏时间）地点：淄博曙光医院主要内容：1、台湾专家致辞 2、北大专家张志宏解读冲击波 3、厂家或台湾专家为冲击波培训基地颁牌 4、阿米尔签约仪式 5、接受、回答媒体记者提问 6、张志宏现场治疗一名患者（或二楼会议室讲解）序号内容责任人完成时间备注1确定北京、台湾专家、冲击波厂家

15、代表时间潘国清2016.3.1510000元2新闻媒体邀请确认，淄博电视台、山东商报、鲁中晨报、鲁网潘国清2016.3.151000元3主持人与主持稿邱玺主持稿：王保伟4现场布置：背景板、舞台、展架、LED、广告机定版、桁架、桌子5张、椅子80把、桌布、嘉宾卡、音箱、麦克、摄影、矿泉水司吉义设计：田涛2016年4月8日2000元5主持人宣布新闻发布会开始介绍嘉宾：张志宏、台湾专家、阿米尔、冲击波厂家、耿玉顺邱玺2016年4月9日10:006台湾专家为新闻发布会致辞台湾专家文稿：王保伟10:057邀请张志宏现场解读冲击波技术（现场是否为杜克泰格冲击波设备揭盖布）张志宏文稿：王保伟10:108冲击

16、波厂家为曙光医院颁发培训基地牌匾冲击波厂家耿玉顺10:209聘请阿米尔为台湾品质管理师并负责冲击波的服务质量保障耿玉顺院长签约并颁发聘书阿米尔耿玉顺合同：王保伟10:2510阿米尔做受聘感言文稿：王保伟10:3511记者提问：淄博电视台提问台湾专家（两岸交流年、童综合管理培训项目）、山东商报提问张志宏（设备原理）、鲁网记者提问张志宏（治疗优势）问题与答案：王保伟10:4012张志宏为患者治疗（或二楼会议室讲解）张志宏朱建发11:0013媒体记者对已体验过的患者做实际采访朱建发潘国清王保伟1:0014台湾专家组织培训按台湾专家课程时间（地点：地下室）15现场邀请社区群众代表30人，洗衣粉一袋司吉义2016年4月5日落实16活动推广：纸媒、网络、新媒体、杂志（详见推广方案）纸媒：王保伟网络：潘建凯2016年4月9日17嘉宾、媒体及现场礼仪、接待、安排潘国清、尹淑霞、王保伟18嘉宾住宿、餐饮、出行等后勤保障潘国清、郭晓鹏新闻发布会推广方案渠道内容时间电视在淄博新闻进行，30秒的新闻曝光（看电视台是否允许）内容：新闻发布会现场花絮15秒，采访台湾专家15秒。2016年4月10日纸媒做三期纸媒推广：半版3、 新闻发布会新闻现场报道。