拜年有礼II活动方案

1、拜年有礼II2014年IPTV跨年特别活动1活动日期：2013年2月1日2月25日参与品牌总数：赠送礼品总量：28家国际国内知名品牌（限量礼品和奖品）20495份 （五大品牌不限量礼品供应）活动内容：28家品牌商送出新春祝福和贺礼，IPTV观众收看品牌贺岁祝福，每晚20：00还可通过电视摇控器输入手机号码申领品牌好礼，凭收到的短消息可以到品牌商指定地点在截止日期前领取礼品。每天24小时还可参加品牌抽奖。第一届回顾220495份新春礼品3贺岁片拍摄花絮28条品牌视频，20天持续拍摄4活动专区界面与功能点击进入品牌罗列界面主界面视频框，各品牌拜年视频集锦5活动专区界面与功能品牌奖品抽奖区品牌礼品申

2、领区6活动专区界面与功能通过摇控器输入手机号码，可以申领礼品和赠送亲友，还可以转入抽奖界面品牌贺岁视频区用户可以挑选品牌礼品和奖品7活动专区界面与功能即时弹出窗口随时与观众互动8亲爱的iptv用户：您已获得美极春节礼包，请至威海路567号16楼A座领取。详情咨询：021您的朋友138*通过IPTV热播频道向您送出了美极春节礼品，请至威海路567号16楼A座领取。详情电话咨询：0219推广途径多渠道入口相关微博转发数：8954次相关微博评论数：5856条10活动报道11活动报道12活动效果13活动效果专区流量 日期 时段2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月

3、10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2月25日00:001271681248619818861628644030840717362747348427527520911825514825536723828901:0025517811116871761983083192531901921551652311751389117415337816532916502:005764106822203081552097979898365176169239656129437356768203:00129

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9、5913979025281657157158251101792770924803528506572989103298780923:00416483143451209977561726286528374429946374484506649308429374539778678789832总计752882938476929410384187332002016181989710414118251183314068137611350812800150811445413860140131499516439163791617217122拜年有礼入口分时段数据数据来源：上海电信IPTV数据中心2月6日 活动开

10、机2月68日 短信推广春节长假前四天春节长假后三天14活动效果专区流量开机广告和手机短信推广手机短信推广春节长假第一天拜年有礼活动随活动影响力的提升，数据整体呈现上扬趋势。2月6日18：0021：00黄金时段推送拜年有礼活动开机广告，并向20万上海IPTV注册用户手机发送活动推广短消息，因此活动入口流量大幅提升，涨幅高达80。2月6、7、8日持续三天IPTV注册用户手机短消息推广，拜年有礼活动持续受用户关注，入口数据显著提升，并在2月7日达到数据波峰。2月9日春节长假第一天，受上海地区部分用户离沪过年影响，拜年有礼入口数据下降38，之后四天数据差距不大。根据活动礼品的申领规则，每日20：00为

11、礼品申领开始时间，该时段的点播数据也成为2月1日2月25日的拜年有礼入口的黄金点播时段。15活动效果礼品领取品牌名礼品描述申领高峰时段礼品被领完用时美极美极拜年礼包（100元）20:00-20:301分钟全城热恋情侣纯银对戒（176元）20:00-20:301分钟雀巢水雀巢优活健康饮水大红包20:00-20:301分钟银佳奔驰900ml金龙鱼大豆油20:00-20:301分钟欧诗瀚398元净水花洒+美容卡20:00-20:301分钟苏州乐园四季悦温泉门票20:00-20:301分钟苏州乐园苏州乐园四园同喜联票20:00-20:301分钟苏州乐园糖果世界亲子套票20:00-20:301分钟瑞梅尔

12、特每日新鲜小慕斯蛋糕20:00-20:305分钟Italux定制手机皮套（100元）20:00-20:305分钟家家乐购纳豆软胶囊（30粒）20:00-20:305-10分钟家家乐购蛋白质粉（150g）20:00-20:305-10分钟家家乐购银杏磷脂软胶囊（60粒）20:00-20:305-10分钟家家乐购太空螺旋藻（150片）20:00-20:305-10分钟爽健足部护理四件套20:00-20:305-10分钟厉宁男装定制礼服袖扣（价值120元）20:00-20:3020分钟全城热恋开运合金钥匙扣20:00-21:0030分钟车易安竹炭纤维汽车手机座20:00-21:0030分钟爱茜茜里纪

13、念笔记本（优惠券）20:00-20:3030分钟厉宁男装定制礼服领结（价值300元）20:00-21:0040分钟太平洋保险莫言作品+迷你灭火器20:00-22:001小时GoldCider金西打酒6瓶（价值118元）20:00-21:00不限量诺亚方舟价值1388元指定洋酒20:00-21:00不限量上海携程旅游100元携程现金抵用码20:00-21:30不限量黄兴体育公园游泳汗蒸瑜伽等礼包20:00-21:00不限量黄兴体育公园免费高尔夫练习2小时20:00-21:00不限量百联汽车集团200元维修工时费抵用券20:00-21:00不限量巴俪伊人680元SPA美容体验卡20:00-21:0

14、0从未被领完友邻租车租车50元现金抵用券20:00-21:00从未被领完神灸堂小儿健康维护贴膏疗程20:00-21:00从未被领完瑞梅尔特超过30元直接减10元20:00-21:00从未被领完最快申领时间记录：11秒16活动效果问卷调查 截至2013年3月6日，共计收到美极大礼包领取登记表153份。共有145张表单填写了手机号码，占比95.4%；121张表单填写了月收入，占比79.6%；102张表单填写了住址，占比67.1%；93张表单填写了身份证，占比61.2%。以美极为例（截止2013年3月6日领取情况）17活动效果问卷调查 领奖者中，70%的人群来自30至59岁，男女比例均衡，接近70%

15、的领奖者月收入在2000至6000元之间。18活动效果问卷调查 领奖者中，接近20%的人群来自虹口区，而距离市中心较远的四个区域松江宝山嘉定及青浦合计领奖者不足10%。19拜年有礼II更多精彩更多商家更多展示更多礼品更多趣味更多推广20活动意义树立品牌形象口碑传播更大传播效应客户门店导入收看企业贺岁视频选择礼品输入亲友手机号码亲友也可获得礼品转发微博参与抽大奖门店领取得到更多品牌纪念品观众行为观众收益企业收益21活动主宣传平台IPTV栏目专区：拜年有礼II栏目播放时间：2014年1月18日-2月14日栏目播放周期：24小时点播栏目内容： 企业领导贺词 企业产品展示 门店消费导入 全程体现企业品牌logo22电视媒体广播媒体报刊媒体网络媒体网络视频媒体活动辅助宣传地铁广告23活动互动渠道微博互动 手机报互动微信互动241、活动专区品牌拜年专页展示2、领导拜年视频拍摄一次3、品牌宣传片一部（时长：3分钟）3、宣传海报赞助商LOGO4、宣传片赞助商LOGO5、精准礼品领取人群定制方案