“好奇家电实验室”美的电商直播策划案【家电】【直播】

1、课题调动大IP势能，引发受众关注利用直播形式，塑造消费场景完善产品体验，形成品牌认同SALE思考直播热度居高不下，看直播的人都在看什么？大IP嫁接甚嚣尘上，看大IP的人都在看什么？他们如此看大IP泛娱乐热门八卦逗逼花样减压共通点：泛娱乐化大IP直播大IP概念股中哪个玩得最High？选择王尼玛的原因开山鼻祖开创“暴走大事件”等栏目，成为中国第一批视频网红逗逼外表固定逗逼着装引发观众追捧，迎合目标受众喜好跨界首秀风格多变，搞笑幽默，本次为王尼玛天猫直播首秀逗逼外表形象鲜明，辨识度高跨界首秀天猫直播，玩转新品认知引流 天猫直播怎样和王尼玛一起high？直播与大IP激烈碰撞泛娱乐与传统家电的美妙交汇B

2、ig Idea摒弃从用户最关心的角度切入，真实的生活场景、还原家居使用环境，最真实的家电导购栏目参数拆解摒弃传统的冷冰冰参数“复读机”客观公正直观表达真实实验解读生活化家居使用环境有定论好奇家电实验室好奇家电实验室 直播特色外观好奇家电实验室，旨在用实验的方式展示各类家用电器为生活带来的品质提升！实验室用于新品预售直播，选题紧紧围绕生活化情景，有极强的代入感，引导消费者寻找最合适的家用电器。好奇心加上行动力，创造多彩生活！简介：用实验展示家电带来的品质生活追求高品质生活、崇尚健康生活理念、以及有购买意向的群体好奇家电实验室 受众人群追求健康的品质生活追求新鲜好玩的潮流玩意儿影音爱好者烹饪爱好者

3、享受家庭乐趣都市白领家庭主妇直播围绕生活化情景选题，有极强的代入感，传播效果最大化。好奇家电实验室 案例参考参考案例：/Play/show/id/7485872?refer=传播节奏话题升温促认知创意视频强认同直播互动聚人气外围传播引认购预热升温小美邀约预热升温促进消费认知PART.ONE美的小美挑战邀约话题升温卖得了萌不算本事，有本事咱们在直播上见真章啊！作为至尊萌宠，上得了赛场，还得玩得转直播。这才叫真本事。10月24日晚，美的家电竞技，小美/天猫PK网络污王“王尼玛”。谁能玩转“好奇家电实验室”，美的邀你见证！记得要来哦！短视频输出版本小美、天猫口播内容15s花絮我告诉你这场仗我赢定了！

4、老猫我今天就和你一较长短美的小美挑战邀约话题升温#好奇家电实验室#今天小美摆下了龙门阵，在好奇家电实验室邀战网络大咖王尼玛，电商萌物天猫，一同挑战家电实验极限，他们说要给我个下马威？！亲爱的美粉们，你们说支持谁？！评论支持我的选30位！ 9月24日报销车马费来广州看我直播首秀一决高下！P.S此次活动仅限广东省内美粉参与哦！美的小美V王尼玛挑战应约话题升温#好奇家电实验室#废话不多说，应战！我就不信了，我会丢掉这个冠军？气势不能输，我也选30位粉丝为我摇旗呐喊！广东的来支持我吧！报销车费加送一盒便当啊！9月24日直播首秀，请你围观！王尼玛V冠军竞猜全网热议话题升温#好奇家电实验室#啊，小美VS王

5、尼玛和天猫，好难选啊然而我只想知道用什么家电做饭是最好吃的！段子红人：一起神回复家电名咖：洪仕斌娱乐大拿：李铁根美食达人：美食作家冰清#好奇家电实验室#玩完视频玩IP，玩完栏目又来玩家电。求王尼玛别又拿第一，给我们留点空间，咱都不好意思混了！#好奇家电实验室#哟，王尼玛是尼玛什么东东？我相信小美必胜啊！#好奇家电实验室#如果只是比看脸吃饭，我相信小美已经赢了，我投他一票！美的小美挑战邀约话题升温好奇家电实验室邀请大V段子手渲染约战氛围，炒热网民情绪，发动网友自发参与话题讨论，登上微博话题榜。预计曝光量1000w+创意视频段子式搞笑视频病毒视频强人气PART.TWO从生活场景切入五条视频，挑战五

6、个奇葩场景让美的新品卖点充分展现开启美的家电与受众的情缘五条视频被调戏的胖子面目可憎的女人最理想的伴侣一个不愿归家的男人我家的侦探妈妈视频示例小电篇芒果马蹄煎饺视频脚本：加班的办公室中，老板问男主怎么这么晚都不走，男主泪眼汪汪的回忆道走廊上，男主轻轻地掏出袋中的钥匙，进门后也不开灯，踮起脚慢慢地走向房门（夜归男人的形象）突然客厅的灯光打开，男主吓了一跳，随后她的妻子大喊一声：老公-你回来啦（声音先大后温柔）妻子继续温柔的说，我今晚煲了牛鞭大补汤，你趁热喝。自从买了这个美的破壁机，点一下就可以煲汤，而且出来的味道超棒。你以前老是说我煲汤不好喝，现在你喜欢喝我天天给你弄。男主被妻子灌完一大煲汤后，

7、他母亲幸福地招呼儿子坐到桌前说：来，儿子吃饭吧。以前啊我老埋怨买的米不够好，后来才知道是饭煲不行。你看这个美的智能电饭煲，采用IH电磁环绕加热技术，还配上焖香蒸汽阀，煲出来的米饭可香了。关键还能一键买米，并且根据不同米种自动调节煮法。饱的不行的男主慢慢爬向洗手间，突然被老爸抱起说：儿子，今天试下我的牛腩煲，哎呀这个美的电压力煲真的太智能了。你看上边有各种食谱，我啊打算每天给你换一个菜式。回到办公室中，老板问男主为啥不拒绝呢。男主说，我也知道吃那么多不好，但是太好吃了，忍不住啊，所以我就决定加班晚点回家。结局：老板说好员工，来试试我新买的美的面包机吧。男主。一个不愿归家的男人视频示例冰箱篇视频脚

8、本：一小学生被老师点名表扬本次作文比赛拿最高分，题目是我家有个侦探妈妈。我家有个比福尔摩斯还厉害的妈妈，有一次我偷吃了冰箱里的一颗巧克力，妈妈出差回来马上就知道了。但老师教我们“有志者事竟成”，我没有放弃，继续用不同的时间，不同的方法偷吃冰箱里的各种零食。无一例外的全部我妈妈发现。妈妈告诉我，是因为她小的时候特别喜欢学数学，可以很锻炼人的IQ。为了更好的跟妈妈斗智斗勇，听老师说有志者事竟成的话。我也要好好学数学。我家的侦探妈妈视频示例空调篇视频脚本：路边通讯社采访街头女生对男友的要求，“我希望他有一米八高”、“我希望他身材匀称”、“我希望他一秒就知道我要什么”、“我希望他颜值稍微高一点吧”、“

9、我希望他很安静的陪着我”最后，街头采访的记者说：“根据今天我们对大多数大龄女青年择偶要求的综合，我认为他们其实只需要一台空调”Ending露出空调出众颜值、智能、最理想的伴侣视频示例烟机篇视频脚本：一美女约新谈的男友第一次上家里约会，亲手下厨做西餐。美美的开门后，让男友坐下等待。当美女把全部菜都摆好后说：“好了可以吃饭了”，同时把灯关上。她拿出火机把桌上准备好的蜡烛点燃，男友透过烛光特别期待的看着。然而，烛光后面出现一张被油烟熏成像鬼一般的脸冲着他笑。男友夺门而出。Ending露出油烟机吸机超强面目可憎的女人视频示例热水器篇视频脚本：一300斤重的大胖子，被忽冷忽热的旧热水器调戏，在中途出阳台

10、调温度的过程中重重的摔一跤。她一拍脑袋买了个浴缸，先把水放好就不怕忽冷忽热啦。可当她一坐下浴缸却被塞住起不来啦。Ending露出热水器智能温感，全程恒温。被调戏的胖子广州吃喝玩乐你不能不知道的十全大补汤话题示意：你不能不知道的十全大补汤以“标题党”吸引受众关注，实则搭配“牛鞭大补汤”视频，以逗逼促发受众围观发布渠道：北上广深吃喝玩乐系列微信KOL逗逼家电视频 微信KOL10个微信KOL预计曝光量：20万+优酷网土豆网风行网腾讯视频爱奇艺搜狐视频999道私房菜逗逼家电视频 视频网站投放7大视频网站预计曝光量：100万+公园前、烈士陵园、体育西、南站、南洲、嘉禾望岗、京溪南方医院、岗顶、区庄、车陂

11、南、客村、昌岗、沙园、文化公园、北京路等广州15个地铁站点投放15S逗逼视频，用户扫描视频下方二维码即可跳转至活动承接页，线上线下传播紧密衔接，促进流量的变现。一周上千次播放，直接触达人群600万+逗逼家电视频 地铁电视投放直播活动十大平台直播强化产品优势认同PART.Three直播场地广州之窗商务港场地高端、毗邻珠江、交通方便成功举办过各类车展，环境宽敞，能容纳百人规模直播玩法直播：王尼玛进入“好奇家电实验室”，将会一件件的看到预售产品。同时，美的小美、天猫卡通形象均出现。意思带着王尼玛一起来玩玩这个实验室。王尼玛：“咦，这不是那款的空调吗？”转画面播放预先录制好的“美的逗逼广告”，用户看完

12、广告后转回直播。接着王尼玛、小美、天猫三个将对家电进行各种折腾式实验，每折腾完一款后再转播下一款“美的逗逼广告”。现场观众需在一开始选定支持的选手，选手需进行三轮比赛，三轮得票最高者赢得比赛，所属观众将赢得美的家电大礼包一份。另外美的会在直播尾声热门评论会发出一条链接，线上观众只需要点击链接花一分钱拍下后到天猫找客服要兑奖券，用兑奖券即有机会获得王尼玛限量周边及美的家电大礼包（5w同款家电）。三位嘉宾同时尝试做一道拿手的秋季养生菜，一个会煲虫草花鸡汤，一个会煲五谷杂粮粥，还有一个只会蒸排骨，三个人都想做自己拿到的菜，最后决定用美的电压力锅，一个锅解决三个需求，做汤够浓香，煲粥够绵绸，还可以蒸排

13、骨！现场互动环节：小美“贿选”拉票，每一位给我投票的观众，我都送一个美的小人偶哦！线上的观众们也要支持我一下，到时会有美的大礼包相送。直播互动脚本概述1直播互动脚本概述小美、王尼玛、天猫有一分钟观察时间，回忆冰箱里食物存放的地方，现场观众可以进行提醒，凸显冰箱的记忆功能。累计答错三次的嘉宾将需要接受惩罚。线上互动环节：线上观众可在讨论区评论，主持人在各大平台上选择一位观众的惩罚方式来对嘉宾进行惩罚。-进入美的空调的密闭房间中，抱着一块冰直至融化（内定玩法）2冰箱发起挑战空调接受惩罚3直播互动脚本概述小美、王尼玛、天猫根据主播品鉴五常大米，盲选最好吃的样品。最后选出三个分别是韩国某库，日本某下，

14、美的，三款主播都觉得好，争议不下，最后三位嘉宾打架，导演出来劝架，说要通过最古老的方式决定输赢，每人选择一项熟悉的美的家电进行烹饪，通过现场评委的裁判，裁定出本轮的胜者。本轮旨在最大限度露出美的各款家电。互动玩法：王尼玛终于忍不住要拉票，现场抛出送出签名周边给粉丝的诱惑，引导粉丝投票给他，以获得最终胜利！并表示只要是线上对他表示支持的粉丝均有机会获得王尼玛周边。十大平台全程直播播放量1000W+外围传播更多形式传播引流电商形成认购PART.Four站外传播：资源汇总天猫承接页分别通过如下链接进行导流：站外：微博、微信、视频贴片、新闻头条、门户、 垂直网站、论坛贴吧、集团内宣、zaker站内：天

15、猫直播、粉丝趴、互动游戏线下：线下门店互动，地铁电视广告承接页地铁电视广告知乎分答天猫直播粉丝趴互动游戏论坛贴吧线下门市互动集团内宣新闻头条门户网站垂直网站视频贴片微博微信40个门户网站预计曝光量：32万+王尼玛跨界家电圈大战美的小美，他赢了吗？好奇家电实验室 软文投放好奇家电实验室 贴吧论坛20个论坛贴吧预计曝光量：40万+洗or换，这是个问题美的家电好奇实验室邀你来玩预计曝光：1000万+好奇家电实验室 智汇推预计曝光：500万+美的家电好奇实验室邀你来玩好奇家电实验室 今日头条预计曝光：500万+美的家电好奇实验室邀你来玩好奇家电实验室 Zaker美的家电好奇实验室邀你来玩10个微信KO

16、L预计曝光量：15万+好奇家电实验室 微信自媒体好奇家电实验室 站内传播平台美的粉丝趴（90万粉丝）、美的官方旗舰店微淘（90万粉丝）同步直播好奇家电实验室 站外传播平台美的官方微博美的小美（75万粉丝），美的集团（44万粉丝）同步直播好奇家电实验室 美的内宣平台美的MIP登录系统，给美的集团全体员工（包括集团、事业部、房地产等多个部门）了解直播，为之引流。曝光量：13万+好奇家电实验室 美的内宣平台105主干道佛山段最高的户外LED、佛山美的地产、办公楼进行投放的楼宇视频和海报机曝光量：200万+ 传播方案优势资源配置兼顾引流及扩散，能深入辐射目标受众；粉丝通，今日头条等引流投放效果可控。“

17、王尼玛” 天猫直播首秀更接地气，充分调动红人本身影响力及出品能力，直播露出全品类活动信息。直播、创意画面、活动兼顾，多方面多渠道覆盖受众，同时互动方式简易，利益诱导直接，预计会有较好的参与效果。传播主题巧妙融入品牌日活动信息，概念与促销力度通过话题露出，展现于门户网站、论坛贴吧、行业渠道等资源平台；信息流广告直接承接电商页面，促进流量变现。传播资源统计传播节奏引流渠道引流渠道内容预估曝光量（万）传播节奏引流渠道引流渠道内容预估曝光量（万）线下贯穿全程地铁广告引流广州地铁站点15大LED屏幕强势曝光60010月21-28日线上发起话题IT168逗逼视频出街/10月21日风行网贴片前广告IT168逗逼视频15S版200腾讯视频贴片前广告IT168逗逼视频15S版200小美/王尼玛微博互动小美邀战视频拍摄175微博打榜微博话题榜打榜3000 微信KOL北上广深吃喝玩乐系列号推广10发酵话题天猫直播天猫平台直播王尼玛PK小美天猫100010月24日官方微信接入直播内容100天猫粉丝趴粉丝趴开启活动，激发受众参与100论坛、贴吧在国内主流社