首届CCTV动漫创意大赛策略合作方案

1、首届CCTV动漫创意大赛策略合作方案大赛背景1大赛内容概述2整合传播计划3赞助合作方权益4CCTV网络动画创意大赛覆盖专业人群广国内外知名专家评审队伍多平台立体化展示平台大赛背景大赛背景2006-2021 一个资源雄厚，覆盖4大终端的媒体日均生产500小时视频节目，拥有2.5万小时视频点播节目可供搜索观看覆盖：4.2亿 用户Wap pv：1209万/天互动内容：27万条覆盖北京、上海、广州、深圳等30多个大中城市的45000多辆公交车，60%市场占有率的强势媒体。覆盖：9700万宽带用户制作赛事：800多场点播节目：1300多个小时网络IP电视公交电视 电视2.5亿互联网用户7千万无线互联网用

2、户30个一线城市8万块公交电视屏幕国内第1的IPTV视频技术中央电视台视听节目新媒体传播唯一持权平台中央电视台央视网央视网：全球领先的新闻门户网站 覆盖中国及海外150个国家 拥有注册用户2000万人 日均页面浏览量1.3亿次 日均发布新闻10,000条 负载超过1638.4G的视频节目内容中央媒体重点新闻网站之一中央政府特别关注的互联网络媒体；中央电视台新媒体业务平台知名品牌企业会聚一堂的网络平台双重身份中央常委李长春同志视察并提出兴建国家级“网络电视台中央常委贾庆林同志视察央视网 新媒体的开展业务十七大会议，中央特许央视网进入人民大会堂进行现场报道两会期间，央视网记者进入人民大会堂进行现场

3、报道央视网与国际知名餐饮品牌肯德基签订合作协议世界500强集团海尔老总与央视网主持人沟通访谈内容中央电视台央视网本次大赛分为三个主体局部：原创作品建国60周年主题征集声优选拔大赛形式：征集活动动画作品声优选拔大赛框架征 集活 动“我与我的祖国主题征集大赛流程首届CCTV动漫中国创意大赛原创动画作品单项奖最正确动画配音演员选拔各类单项作品的征集专家评委评选，选出优秀获奖作品启动仪式启动仪式地方分赛选拔通过海选选出10名选手赴北京参加央视网预赛、总决赛央视网预赛录制规模同开路电视一样，播出形式为网络播出及辅以新媒体互动手段轰炸式宣传持续升温央视网决赛所有选拔及奖项的颁奖，邀请相关领导颁奖，央视网播

4、出启动时间暂定为9月15日10月1日为期4个月的征集后， 专家封闭式评选赛事奖项最正确动画奖15分钟以内：一等奖1名 奖金：5万元人民币二等奖3名 奖金：2万元人民币三等奖5名 奖金：1万元人民币-单项奖：最正确动画编剧奖 奖金：3万元人民币最正确角色设计效奖 奖金：1万元人民币最正确动画广告创意奖 奖金：1万元人民币最正确动画音乐奖 奖金：1万元人民币 单项奖：建国60周年“我与我的祖国 主题 奖金：3000元人民币最正确新媒体动画奖 奖金：3000元人民币校园动画精英奖10名 奖金：2000元人民币大赛LOGO征集 奖金：5000元人民币-活动选拔：最正确动画配音演员选拔 成为CCTV签约

5、配音演员活动LOGO征集 奖金：5000元人民币赛事奖项评委嘉宾参谋委员会张松林 胡占凡 焦利 中宣部 团中央相关领导评审组组长副组长三人参谋委员会金德龙 分管副台 总公司领导中心主任动画作品评审组7人配音演员选拔评审组4人欧阳逸冰孙立军章松林廖忠祥约翰斯考特待定待定克里斯威廉姆斯李扬董浩刘纯燕主持人一名待定评委嘉宾斯考特约翰斯顿Scott Johnston迪士尼动画大师，1989年至1992年期间，为?小美人鱼?王子与贫儿?救难小英雄?美女与野兽?阿拉丁?等多部迪士尼经典影片担任电脑动画工程师. 约翰斯蒂文森 (John Stevenson) 影片?功夫熊猫?自豪的爸爸?导演，2003年至2

6、005间曾担任?马达加斯加?怪物史莱克2?辛巴达七海传奇?等影片美术指导，2001年担任?怪物史莱克?视觉特效师。余培侠 中国动画学会会长, 中央电视台青少中心主任欧阳逸冰 国家一级编剧，中国动画学会常务副会长。1989年获全国首届金 狮奖“优秀编剧称号，1992年获文化部“优秀专家称号，获国务院 颁发的政府特殊津贴。担任大型动画片?小鲤鱼历险记?的文学顾 问、总编剧。 孙立军 北京电影学院动画学院院长，中国动画协会常务理事，中央电视台少儿频道动画片评委。他所执导的大型数字动画电影?小兵张嘎?，是中国动画历史上的一部巨片,并荣获2005年中国电影华表奖。评委嘉宾章松林 历任上海电影制片厂动画设

7、计，上海电影专科学校动画系副主任，上海美术电影制片厂编导、文学组组长、副厂长，?孙悟空?画刊主编，中国动画学会副会长兼秘书长。- 廖祥忠 中国传媒大学动画学院院长；数字媒体艺术专业硕士生导师、教授、播送 电视艺术学博士；国家“211重点学科工程数字艺术设 计研究、互动艺 术研究工程负责人；我国数字媒体艺术专业创始 人，主持创立了数字媒 体艺术本科专业和硕士点、博士点；同时率先在国内主持建立了“动画学 二级学科硕士点和博士点。 评委嘉宾李扬 著名的主持人、配音演员。配音作品?米老鼠和唐老鸭?美国?金猴降妖?勇士?马兰花?- 董浩 著名的主持人、配音演员。 为?木兰花?、?铁臂阿童木?、?胡子爷爷

8、?、?神奇的矮树林?、?黑名单上的人?、?森林大地?、?三千里寻母记?、?机器猫?前25集、?唐吉珂德?、?大鸟在中国?、?阿信?、?两个人车站?、?罗米欧与朱莉叶?、?女王与爱情?、?米老鼠与唐老鸭?等1000多部中外影片的男主角配音。其中?办公室的故事?获得87年?飞天奖?、最正确译制奖，?大鸟在中国?也在国际展播中获得大奖。 评委嘉宾刘纯燕 著名的主持人、配音演员。配音作品：?阿尔卑斯的少女海蒂? ?小歌星? ?机器猫?中的阿蒙 ?铁臂阿童木? ?猫和老鼠? ?米老鼠和唐老鸭?等 - 主持人一名待定 拟邀请台非少儿频道节目主持人一名，具有一定的知名度同时热爱动画。评委嘉宾动画学会会员单位

9、及个人全国性的动画工作室及个人最大范围覆盖专业人士覆盖全国高校动画专业面向全国专业人士参赛人群覆盖全动画培训机构中国规模动漫赛事活动50个动画培训机构200家工作室1000人原创个人100所优秀专业院校参赛人群全民动画配音选拔整合传播方案 电视平媒网络媒体移动传媒手机平台媒体宣传印刷品宣传高校宣传海报宣传册纪念品北京地区高校及培训机构巡讲全国高校及培训机构的网络巡讲整合传播方案cctv电视360度媒体宣传平媒网络媒体移动电视 媒体大赛宣传日程阶段立项筹备启动活动期持续预热评选及颁奖9月15日10月1日10月15日2021年1月12月1日节点传播要点媒体落地后续针对大赛开始宣传预热网络专题建设，

10、各合作媒体的发通稿启动仪式新闻发布会赛事征集开始局部选拔活动地方赛启动大赛活开工作小组成立合作企业引入 活动选拔各地方赛区招商启动央视网所有新媒体平台：网络 公交移动通稿、合媒体合作专区上线宣传片的滚动播出专题持续报道新闻稿在线访谈选拔活动地方赛启动面向动漫高校及培训机构征集50家网络媒体及平媒央视网所有新媒体平台面向动漫高校及培训机构征集选拔活动地方赛持续升温50家网络媒体及平媒央视网所有新媒体平台CCTV-少儿作品进入评选地方选拔结束，进京参加预决赛作品展播选手签约准备明年大赛央视网为期一个月的大型预决赛直播专题报道宣传片在线访谈电视栏目多家网络在线直播央视网所有新媒体平台CCTV-少儿获

11、奖选手签约校园及相关培训机构展播中央电视台央视网cctv 传播平台 本次动画大赛将采用传统媒体与新媒体相结合，央视网将整合网络、 、公交移动等多种新媒体，与CCTV-少儿频道打造立体化多平台来宣传展示本次大赛。整合传播平台整合报道传播新闻发布会 大赛筹备工作结束后,启动新闻发布会,届时将邀请国家广电总局 中央电视台 中国动画学会等相关领导及评委嘉宾出席. 会后将联合100家媒体发新闻通稿.同时启动: 大赛官方网站;宣传片的滚动播出.为大赛制作网络专题,全程跟踪报道整个赛事活动央视网提供面向学会及高校培训机构等作品线上征集在大赛征集活动期间,启动6场网络在线访谈.专题报道在线访谈 作品征集选拔活

12、动预决赛直播 整合传播方案 央视网报道动画配音演员的各地海选胜出的选手进京参加央视网在线直播预决赛CCTV 电视整合报道传播CCTV公交移动传媒CCTV 电视动画大赛专区,对征集上来 动漫进行推荐下载CCTV 电视覆盖移动 联通 电信三大运营商的全国 用户大赛宣传片的滚动播出增设5分钟相关栏目版块, 播出大赛新闻及征集作品CCTV移动公交传媒覆盖全国30个主流经济城市，拥有40,000辆公交车，近70,000块显示终端的庞大网络 宣传册及海报推广中国动画学会近800个会员单位及个人全国高校动漫学院及培训机构整合报道传播CCTV-少儿栏目报道 定期两个月日播节目,每天安排5-10 分钟小专题对大

13、赛及作品宣传推广.整合报道传播 多家合作媒体专题报道门户网站及动漫专业网站专题报道:搜狐 腾迅 网易及10家动漫专业网站专题跟踪报道; 平面媒体专题报道:联合等平面媒体开通相关专题跟踪报道;其他媒体定期发布新闻通稿:大赛活动期间将不定期向地方平媒及网媒发新闻通稿整合报道传播评选颁奖环节央视网选拔赛预决赛宣传及直播 启动预决赛宣传片-电视平台播出 海报及宣传册推广 其他合作媒体的宣传及每天的新闻专稿 评选结果的新闻发布:电视 网络 平媒多家媒体发新闻稿媒体见面会:选手签约整合报道传播赞助合作权益及回报赞助费:260万赞助回报限于动画产业基地的合作：与基地建立长期合作关系；与基地共建动漫原创频道及

14、动漫原创库；央视动画工作室落户基地； 项目说明内容首届CCTV动画中国原创动漫大赛冠名官方荣誉授予企业荣誉称号，授予企业领导荣誉称号，并安排领导会见2009央视原创动漫大赛联合主办单位2009央视原创动漫大赛战略合作伙伴2009央视原创动漫大赛组委会名誉会员2009央视原创动漫大赛评委会名誉评委2009央视原创动漫大赛新闻发布会特别嘉宾冠名权企业可以冠名单项活动或单项奖，在新闻发布会等会场先要位置设置广告2009央视原创动漫大赛总冠名在约定行业中享有排他性和唯一性特殊标志使用权企业可以根据相关规定使用本次大赛标志，企业可在组委会批准下使用大赛合成标志。2009央视原创动漫大赛标志及企业合成标志使用权，包括：在指定产品及包装上使用；在广播、电视、电影内容上使用；在因特网内容上使用；在报纸杂志内容上使用；在文具和名片上使用；在产品宣传册上使用。无形资产使用权赞助商权益全程报道 冠名赞助商的大赛冠名合成标志将出现在中央电视台少儿频道及央视网等网络媒体的相关大赛宣传片中。 冠名赞助商的名称或标志将出现在央视网，新浪，搜狐等多家网络媒体的大赛专题页面上。 冠名赞助商的大赛冠名合成标志将出现在央视网移动传媒的大赛报道中。新闻发布会 冠名赞助商的合成标志在大赛新闻发布会入口宣传板、主背景板、发布会资料手册、大赛宣传品及正式出版物等上面列名展示或明晰展示。 大赛新闻报道通稿中，