五粮液-中韩名人高尔夫球邀请赛方案

1、五粮液-中韩名人高尔夫球邀请赛方案工程背景中韩交流年启迪未来 “中韩交流年启迪未来系列活动是“中韩交流年 的重要组成局部，由中国人民对外友好协会、中国韩国友好协会主办，筹划、组织四个板块二十余项活动内容，充分表达“政府推动，社会关注，群众参与，企业支持的举办大型活动原那么。“中韩交流年启迪未来活动是中韩两国迄今规模最大的民间双边交流活动 。工程背景中韩名人高尔夫邀请赛“中韩名人高尔夫邀请赛作为“中韩交流年启迪未来系列活动的重要组成局部，将会聚中韩两国顶尖商界、文体界及社会知名人士，将是一项在两国交往史上存在深度与广度的交流活动。小小高尔夫球牵起的交流是建立在中韩两国间精英阶层的友好与沟通，必定

2、带动中韩两国间的合作与进步。媒体的深度报道是群众关注的热点；竞技的趣味促进的是文化的交流、经贸的合作。活动的定位友谊 中韩两国一衣带水的友好邻邦 沟通 文化的尊重促进相互的了解 彼此的携手创造和谐的开展 健康 绿色运动、绿色体魄、绿色活力、绿色未来 荣誉 人与人的相识促进国与国的交流 精英阶层的责任，社会进步的保证赛事组织赛程安排：三至四天，包含“中韩市长赛、“中韩名人精英赛主支持商：五粮液集团赛事举办地点：上海三亚、深圳、东莞备选赛事组织：中国人民对外友好协会 中国高尔夫球协会 中国韩国友好协会赛事推广：“中韩交流年启迪未来活动组委会赛事奖金：针对于“中韩名人精英赛参赛者颁发，奖金数额待定比

3、赛条件：“中韩市长赛比洞式，具体规那么待定 “中韩名人精英赛按照18洞规那么进行日程安排1第1日上午 中韩儿童赛 Juniors Golf 中韩名人高尔夫邀请赛开幕式 Opening Ceremony “五粮液华盖午餐会 Marquee Luncheon Party下午 中韩市长邀请赛 Sino-Korea Governor Golf “五粮液中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴 Wuliangye Celebrity Golf Challenge of Sino-Korea Hospitality Dinner Party日程安排2第2日上午 中韩名人高尔夫邀请赛选手抽签 Draw 选手练习 Pra

4、ctice “五粮液特供酒品评午餐会 Wuliangye Special Luncheon Party下午 第一轮比赛 Round 1 高尔夫嘉年华会 Star Golf Carnival “五粮液特供酒及窖藏珍品慈善餐会 Wuliangye Special and Collectors Auction Supper 日程安排3第3日上午 第二轮比赛 Round 2 华盖午餐会 Marquee Luncheon Party下午 第三轮比赛 Round 3 第18洞颁奖仪式 Prize-Presentation on 18th Green 闭幕晚宴 Supper具体赛制及参赛方案另案制定 参赛选

5、手的邀请政府官员： 部级领导 友协领导 承办地领导 出席中韩市长论坛城市公共管理官员新闻媒体： 中韩主流媒体领导中韩名人： 中国知名企业领导 韩国在华企业领导 中韩两国知名高尔夫球明星 中韩两国体育、文化、娱乐明星 中韩两国社会知名人士支持商特邀： 首席支持商特邀嘉宾 承办地政府及企业特邀嘉宾 崔京周 张连伟 梁文冲 首席支持商回报方案TITLE SPONSOR BENEFITS 活动冠名EVENT NAME媒体推广MEDIA PROMOTION场地广告COURSE BOARD其它标识曝光OTHER LOGOS EXPOSUER 产品展示DISPLAY印刷品PRINT电视转播TV网站WBSIT

6、E公关活动PUBLIC RELATIONS活动冠名五粮液 作为本次邀请赛的首席支持商，其品牌将作为本次邀请赛的冠名品牌，通过邀请赛所包含的各项活动、电视转播及公关活动得到巨大的品牌曝光与媒体覆盖。活动名称： 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛 将包含在所有的活动物件中，五粮液的品牌标识将作为活动主题不可分割的一局部贯穿于活动中的每一个角落。支持媒体1全程电视媒体跟踪：中央电视台体育频道经济频道央视数字高清付费电视高尔夫频道韩国KBS电视台支持媒体2 报道媒体 北京电视台旅游卫视 体坛周报高尔夫、财经、地产、文化休闲类媒体 韩国相关媒体 网络媒体 新华网新浪网高尔夫、财经、地产、文化休闲类网站媒体策略概

7、述阶段时间媒体计划概述项目的启动宣传新闻发布会所邀请之到会媒体新闻通稿的发布项目的告之阶段宣传30天1、项目主题网站的开通2、主要门户网站的专栏频道的开通3、主要平面媒体的软性报道告之性宣传项目的预热阶段宣传15天1、主题网站及门户网站在热门网站首页的链接推广2、主题网站及门户网站的项目准备进程报道、球迷及观众的征集活动开始3、主要平面媒体的品牌广告宣传（支持商品牌与赛事结合广告）4、主要电视媒体的品牌广告宣传（支持商品牌与赛事结合广告）5、手机广告的发布（赛事介绍及观赛预订）项目的执行阶段宣传7天1、主要平面媒体的品牌广告宣传（支持商品牌与赛事结合广告）2、主要电视媒体的品牌广告宣传（支持商

8、品牌与赛事结合广告）3、比赛期间邀请的平面与电视媒体采访比赛及相关公关活动的报道4、指定媒体的电视转播与电视新闻5、电视转播前的支持商广告贴片6、电视专题节目与电视转播节目的片头赛事冠名7、主题网站及门户网站专栏频道的活动实时跟踪报道场地广告带有“五粮液与“五粮液中韩名人高尔夫邀请赛 、“五粮液圆形标识的广告板将出现在18个洞的Tee发球区与Green果岭周边，全场的广告板总数量将不少于36块。详细设置方案根据球场情况另案制定Tee Board发球区广告牌场地广告带有“五粮液与“五粮液中韩名人高尔夫邀请赛 、“五粮液圆形标识的广告板将出现在18个洞的Tee发球区与Green果岭周边，全场的广告

9、板总数量将不少于36块。详细设置方案根据球场情况另案制定Green Board果岭广告牌其它标识曝光1除去布置18个洞的On-Course发球区与Green果岭周边的带有“五粮液与“五粮液中韩名人高尔夫邀请赛 、“五粮液圆形标识的广告板外，还将在场内以下区域设置带有上述三类标识的广告板。Welcome Board欢送水牌设立于Club会所前的，带有欢送内容的标识水牌带有本次比赛的主题、首席支持商的品牌标识其它支持单位、场地承办者、媒体支持等标识也可发布于此其它标识曝光2Club Board会所广告牌设置与会所建筑物的，带有本次比赛主题及首席支持商品牌标识的广告牌其它标识曝光3Main Scor

10、eboard主计分牌实时刊登所有参赛选手成绩的主要计分牌。将计分牌的顶端设置为广告位。其它标识曝光4Leaders Board领先选手分牌实时刊登领先的前几位参赛选手成绩的计分牌。将计分牌的顶端设置为广告位。其它标识曝光5Honors Board支持荣誉牌刊登本次比赛的首席支持商标识、支持商标识、支持媒体标识、场地承办标识等设置于球场的主要通道旁。其它标识曝光6Mobile Board移动计分牌由比赛工作人员手持，行动于观众区域间的小型计分牌。计分牌的上方刊登比赛的主题及首席支持商的品牌标识其它标识曝光7On-course Directional Signage功能区标识牌分布于比赛场中道路及

11、建筑物前用来指引不同的功能区域。改标识牌的上方刊登比赛的主题。其它标识曝光8Marshal Bats指挥棒由比赛场工作人员手持，引导观众行为的指挥棒，印有首席支持商的品牌标识其它标识曝光9Pin Flags洞旗查于每个目标洞的标识旗旗帜的主要图案为首席支持商的品牌标识其它标识曝光10Caddie Bibs球童背心将首席支持商的品牌标识标注在球童的背心上，跟随着参赛者活动于整个比赛场地。产品展示除了广告板外，还在比赛场中指定特别区域用来展示“五粮液为本次比赛特别推出的纪念酒以及窖藏珍品酒的小型展览。展示方案一展览可选择在会所内部进行，也可选择在户外比赛场中的主要通道旁进行。展示方案二比赛为18洞

12、赛制，可根据球场18洞的分布，选择2-3洞的发球区设置产品展示区域。印刷品与会场识别系统为本次比赛特别设计制作赛刊。赛刊内容包括：赛事简介与地图、首席支持商简介、场地简介、首席支持商产品品牌平面广告。其它带有首席支持商品牌标识的印刷品还有：抽签卡、赛事海报、纪念品包装、会场识别系统通行证件、地图、邀请卡等。电视转播本次比赛主要通过CCTV2经济频道、CCTV5体育频道及央视高清付费电视高尔夫频道，韩国KBS电视台进行全程媒体跟踪，其中在CCTV2及CCTV5以新闻类专栏的形式进行播出，高尔夫频道那么对整个赛事进行重点转播。五粮液的品牌将在电视转播中高度曝光。网站五粮液中韩名人高尔夫邀请赛将开通

13、赛事的专门网站，发布赛事信息、支持商信息、活动动态。公关活动目标：五粮液作为这项影响力能够覆盖中韩两国的活动的首席支持商，更需要通过比赛的公关推广活动，帮助予五粮液实现最大程度的投资回报，以及为参加比赛的中韩名人、观看比赛的观众做到比赛的价值最大化。通过公关活动，增加五粮液品牌的高端、高尚、高层次消费品的品牌形象，为五粮液在高尔夫比赛这个新的领域开拓新的推广市场。工程：五粮液中韩名人高尔夫邀请赛新闻发布会“五粮液华盖午餐会*“五粮液中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴*“五粮液特供酒品评午餐会 *“五粮液特供酒及窖藏珍品慈善餐会*高尔夫嘉年华会*中韩儿童赛*以上活动根据实际情况筛选举行五粮液中韩名人高

14、尔夫邀请赛新闻发布会为了能够使活动良好的进行和管控，在新闻发布会上发布本次比赛的活动奖金、慈善活开工程以及发布比赛倒计时钟。新闻发布会的召开即标志着比赛的正式启动。五粮液作为首席支持商，同时发布五粮液作为比赛的冠名企业。五粮液的标识与品牌与比赛的标识正式启用。新闻发布会需要邀请新闻机构、电视台、群众媒体、商业媒体、贸易媒体、体育媒体、生活媒体及网络媒体参加。五粮液华盖午餐会在球场中选择一块区域搭建大面积的就餐帐篷“五粮液华盖具体位置如靠近18洞的果岭、主要草坪等，以供比赛的首席支持商及其它合作支持商举办相关活动，如午餐会、产品发布酒会、颁奖仪式、捐赠仪式等。在第一天上午开幕式后，五粮液作为主宾

15、邀请下午参加市长赛的嘉宾、参加比赛的中韩名人、以及其它客人一起参加“五粮液华盖午餐会。五粮液中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴结束了第一天下午的中韩市长邀请赛后，五粮液作为主宾邀请中韩两国政府官员、参加比赛的中韩名人、中韩企业家参加“五粮液中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴。晚宴在球场的会所进行，采取冷餐酒会的形式。五粮液为本次比赛特别制作的礼仪用酒作为唯一礼宾酒在晚宴上使用。五粮液特供酒品评午餐会五粮液特地为本次比赛生产的“名人赛特供酒品将作为本次比赛的唯一礼宾酒与唯一庆功酒。特别为五粮液筹划“特供酒品评午餐会即是作为五粮液的产品推介会，直接将高端的五粮液产品推向真正的目标人群，即参加本次比赛的中韩名人。第二个比赛日中午，在第18洞的华盖进行。五粮液特供酒及窖藏珍品慈善餐会第二比赛日晚在会所举办“五粮液特供酒及窖藏珍品慈善晚宴。晚宴采用冷餐拍卖会的形式，邀请参加比赛的中韩名人、中韩企业家、比赛合作支持商共同参加。席间，五粮液提供本次比赛的特供