缤智1月kol稿件52015年21日缤智艺术营销看缤智如何缤fun不断

1、标题：艺术，看缤智如何缤 FUN 不断：2015 年 1 月 21 日稿件内文：缤纷色彩的艺术装饰车、画框结构空间展示的风格；、吴博文、利志达国新青年、开车愉悦的人生的修行、以及追求个性和品质生活态度，将张扬的个性、创作的、以及天马行空的想象，既摩登超前，又传神达意的表现出来。将缤智带给缤纷多彩的高品质生活艺术化的展现出来，向所有观众传达出缤智个性与年轻的无限创想。自上市以来，无论是指导价 12.88 的指导价，还是上市两个月销量就突破 2 万辆，业内对缤智的一直不绝于耳。切准年轻人“脉”的才是好！有人说缤智是广州本田一碗“的好饭”，也有人说缤智是一个“搅局者”，抢了别人的“饭碗”，轴距 26

2、10mm 的缤智“上下通吃”的市场竞争力，一这不是一场现代艺术展览，而是缤智艺术地标巡展活动，这一系列风格各异的画作，等知名艺术家的四幅画作，这四幅画作囊括了即兴发挥的爵士乐艺术、独立思考的中面可以对逍客、ix35 等紧凑型 SUV 产生“上扬式的侵蚀”，一面又可对昂科拉、ix25，甚至是翼搏等小型 SUV 产生“下探式的”。还有人说，作为SUV 市场的后来者，缤智并没有乱阵脚，反而一改广汽本田“理科生”的“技术宅”印象，以更加放松的心态“玩酷”起来，体现出缤智的智”和“与众不同”，预示着“年轻化”未来发展的新方向。概念的“睿从近年来的市场表现来看，“年轻化”确实是势在必行的大趋势。伴随着80

3、 后、90 后消费者的崛起，年轻消费者的话语权越来越强，也由此衍生出三大市场裂变：第一个裂变就是消费人群主导权的更迭，80 后、90 后开始成为国内购车主导人群。根据 J.D.er 发布的数据显示：2013 年，80 后已经成为了国内购车的中流砥柱，占比达到了 53%，首次超过了原来市场中的。第二个裂变是环境的裂变。80 后、90 后在成长过程，是传统分崩离析的过程:从纸媒电视端到 PC 端，再到的移动终端，“碎片化”成为 80后触媒的。第三个裂变是消费态度的变化，与、60 后相比，的年轻人更关注个体，而非集体，更关注个性，而非共性。显然，在新的消费环境下，并非所有的体验活动都有成效，这不由得

4、产生这样一个疑问：在新形势下，车企怎样才能切准年轻人的“脉”？切准年轻人“脉”的才是好！的好饭”，也有人说缤智是一个“搅局者”，有人说缤智是广州本田一碗“抢了别人的“饭碗”，轴距 2610mm 的缤智“上下通吃”的市场竞争力，一面可以对逍客、ix35 等紧凑型 SUV 产生“上扬式的侵蚀”，一面又可对昂科拉、ix25，甚至是翼搏等小型 SUV 产生“下探式的”。还有人说，作为SUV 市场的后来者，缤智并没有乱阵脚，反而一改广汽本田“理科生”的“技术宅”印象，以更加放松的心态“玩酷”起来，体现出缤智的智”和“与众不同”，预示着“年轻化”未来发展的新方向。概念的“睿从近年来的市场表现来看，“年轻化

5、”确实是势在必行的大趋势。伴随着80 后、90 后消费者的崛起，年轻消费者的话语权越来越强，也由此衍生出三大市场裂变：第一个裂变就是消费人群主导权的更迭，80 后、90 后开始成为国内购车主导人群。根据 J.D.er 发布的数据显示：2013 年，80 后已经成为了国内购车的中流砥柱，占比达到了 53%，首次超过了原来市场中的。第二个裂变是环境的裂变。80 后、90 后在成长过程，是传统分崩离析的过程:从纸媒电视端到 PC 端，再到的移动终端，“碎片化”成为 80后触媒的。第三个裂变是消费态度的变化，与、60 后相比，的年轻人更关注个体，而非集体，更关注个性，而非共性。显然，在新的消费环境下，

6、并非所有的体验活动都有成效，这不由得产生这样一个疑问：在新形势下，车企怎样才能切准年轻人的“脉”？缤智为什么能切准年轻人的“脉”？所谓“脉”，其实就是在体验中，企业构建的让消费者足够满意和愉悦的点和兴奋点。从这样一个视角出发，再来看“缤智艺术地标巡展活动”，便会瞧出很多次的端倪。之所以“缤智艺术地标巡展活动”能够在年轻人群中广泛关注和共鸣，首先是因为缤智本身就是一款不缺话题、高关注、高水准，年轻消费者看到后会“脉动”起来的紧凑型 SUV。缤智的英文名“VEZEL”，源自英文单词“BEZEL”宝石的切面，这充分体现出缤智丰富表情与多元价值，正如宝石一样，欣赏的角度不同，表情也相应发生变化。中文名

7、“缤智”则彰显出它将为用户带来的缤纷多面生活，以及充满智慧感的品牌特质。如同的那副爵士乐与缤智的画作，爵士乐是一门很大程度上靠即兴发挥的艺术，每一次演奏都会很不一样，声乐中每个音符都充满了艺术家的与才情。在外观设计上，缤智采用“Dynamic Cross Solid”的理念，同样充满了艺术家的与才情，将轿跑车的时尚外观与 SUV 张力十足的形象这两种看似的元素实现了完美融合，并为 SUV 的设计指引了新的方向，就像爵士乐一样，缤智灵活即兴，带来灵感层出不穷的休闲生活。在吴博文的画作中，开车的愉悦是人生的修行，而科技赋予了人们更清晰，更逻辑的理解的方式，也更准确的表述了心灵的所能远望的地方就是梦

8、想之地。缤智汽车的愉悦操控特性激发了作品的创作灵感。缤智采用高效能1.8L i-VTEC 发，并且配合新一代 CVT 变速器，全车系搭载节能自动启停系统，最低油耗只有 6.5L/100KM，实现了在节油性与驾控感的平衡。此外，缤智还配备了 7 英寸电容触摸屏、一键启动、电子驻车等科技配置。的年轻人需要的 SUV 不仅要灵活的使用性，带来畅快且高品质的驾乘体验，同时还需要能为他们带来安全感，在彰显年轻的同时又不失成熟。这种心态，与的画作不谋而合，不仅需要的生活，式去表达与缤智相仿的个性特点：梦幻，有自我安全感。缤智采用 Honda 全新一代 ACE高级兼容性车身结构，通过采用高强度钢板材料和骨架

9、结构的强化，实现了高水准的碰撞安全性能。并配备 VSA 车辆稳定性控制系统、影像后视动态提醒系统、EPB 电子驻车制动系统、ABH 自动驻车系统、ESS 紧急刹车警示系统等安全技术，实现综合安全性能。在利志达的画中，利志达新颖的将汽车的外表元素分三部分（车头玻璃、鬼面罩、轮胎）分别画在画面的上中下三处，然后再配上三种人物，太空宇宙、机器科技、自然的景象强调人与车的关系，几近机器与自然的共容。这在某种意义上，也是缤智“艺术地标巡展”活动的举办主旨，缤智“艺术地标巡展”活动本身调性符合年轻消费人群的口味，可以利用“碎片化”时间参与，让 80后、90 后在“脉跳”的同时，可以深度感知艺术、科技、汽车、自然与之间的内外在关联。缤智于 2014 年 10 月 25 日上市，发布会以“HACK THE CITY”为人，引了传入了大量的创意市集、FM主持、歌手等创新元素，完全统发布会形式，打造了一场契合缤智(VEZEL)品牌调性的先锋艺术嘉年华，而“缤智艺术地标巡展活动”则是年轻化的艺术概念继续，将先后在深圳、广州、成都、等几大城市的人气商圈以、年轻、时尚的调性，