浅谈观察法与广告创意设计4400字

1、浅谈观察法与广告创意设计4400字 一、观察法概述1.什么是观察法观察是人类感知世界、认识事物最根本、最古老的心理活动。它是在观察者对自然现象不加以控制，不施以人为影响的前提条件下，人们为理解决一定的问题而对事物所进展的有方案的知觉过程，是带有明确目的的活动。观察法是研究者以感官活动为先决条件，根据一定的研究目的和提纲，与积极的思维相结合，系统地运用感官和辅助工具对客观事物进展直接的感知、考察和描绘，从而获得资料的一种方法。2.观察法的特点心理学认为，观察是人们对现实对象直接认识的一种主动形式，是有目的、有方案的知觉。作为一种认识方法，观察法是一个积极的思维过程。由于人们需要通过这一过程去理解

2、事物的本质和规律，因此，观察法带有明确的目的性和方案性。又由于观察的先决条件是人的感官活动，而被观察者没有发觉到自己的活动正在被观察，所以观察法是具有自然性的，通过观察法得到的资料是直接的、真实的。假如凭借人的感官无法进展直接观察，那么观察法的运用也可以借助一定的工具。如，对商品的观察，人们可以借助照相机、录音机等现代化的仪器和装置对其造型、价格进展跟踪记录。3.观察法的一般步骤首先要明确观察目的。由于观察是建立在观察对象特点之上的活动，因此，在前期的准备工作中，有必要进展大量调查，掌握观察对象的根本情况，以便获得准确的资料，使得后面的设计工作可以顺利展开。在明确了观察目的，搜集了相关资料之后

3、，就应该制定详细的观察方案，包括观察时间、观察位置和观察方式等各项细节，使整个观察过程得以全面系统地进展。最后便是方案的施行。在方案的施行过程中，需要观察者进展跟踪记录，然后将获得的资料进展整理和分析，得出结论。二、观察法与广告创意设计广告是一门艺术，创意那么是广告的灵魂，它决定了广告的生命力。而好的创意设计应该是设计者在符合群众审美需求的根底上，仔细观察生活中对设计有直接影响的各种因素，综合运用各种设计元素，对根本形态进展意念上的再创造的过程。1.广告创意设计的内涵广告创意具有艺术性和科学性。广告创意是介于广告筹划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心的考虑和筹划，运用艺

4、术手段，把所掌握的材料进展创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。;广告创意的艺术性表如今广告本身对美的表现上，即把握广告画面中的节奏和韵律，在对称与平衡中追求变化和统一。然而，广告创意的艺术性不是广告设计者所要追求的终极目的。一个好的广告设计作品，不仅要满足观者在视觉上对美的感受，还应该具有严密的逻辑性和科学性。它应该从消费者的利益出发，以科学的调查研究为根底，是对现代科技的一种反映。新的时代有新的要求，在科学技术日新月异的条件下，广告设计师越来越注重多媒体的运用。广告大师伯恩巴克的方法是：博闻强记，努力地积累资料；分析、重组各种互相关系；深化地观察体验人们的欲

5、求、希望、癖好、渴望及其风俗与禁忌，从哲学、人类学、社会学、心理学以及经济学的高度去理解人生；通过研究实际的案例来领会创意的要旨。;2.广告受众心理分析与广告创意定位1广告受众及其心理特征顾名思义，广告受众就是承受广告所传达出的信息的群体，广告受众施行了购置行为，就变为消费者。广告受众是广告信息传播的对象，是广告信息的承受者。成功的广告能吸引广告受众的注意，调动他们的购置欲望，把他们由被动的宣传对象变成主动的购置者。广告要获得好的效果，离不开对广告受众心理的理解和把握。任何广告，只有满足受众的心理需求，才能被社会认可。那么，在这里有必要对广告受众的心理特征进展分析，进而合理定位广告创意。总的来

6、说，广告受众的心理主要有感知、需要和情感几个特征。第一，广告受众的感知过程。一个优秀的广告作品，首先要可以吸引受众的注意力，通过其大小、色彩、位置、形式等因素刺激受众的眼球，获得认可。受众通过自身生理层面感官来感觉广告作品所提供的物理信息，然后到达心理层面-受众会根据自我感觉、个性、态度、生活习惯等各种方式判断广告作品是否符合自己的需求。经过了生理层面和心理层面的过滤之后，受众理解了广告作品所传达的现实意义，进而对其形成记忆。这种记忆是有选择性的，受众只会选择记住那些符合自身需求、对己有益的信息，而忽略那些没有意义的、对购置行为没有帮助的信息。第二，广告受众的需要特征。广告受众的需要带有强烈的

7、个人色彩，这与一个人的家庭背景、所处的社会环境等都有很大的关系。以80后;为例，他们的需求显得尤为挑剔，一个广告作品要有鲜明的色彩、大胆的创意，才能刺激他们的感官。在科技高速开展的今天，新颖的广告创意无疑对年轻一代的消费行为产生了宏大的影响。第三，广告受众的情感特征。情感是广告受众对于广告作品的态度，主要表现为喜欢和反感两种类型。显然，好的广告作品带给受众的是一种肯定的、积极的、愉快的情感体验；相反，一个广告作品假如过分追求形式带给受众眼球的刺激感，而忽略了对受众心理层面的影响，结果可能会适得其反。广告受众的情感反响影响认知反响，影响受众对广告作品的态度，情感反响也可以转化为实际的体验。2广告

8、创意的定位作为一种有效的传播手段，广告无时无刻不在影响着人们的感官。从一定意义上讲，好的广告作品带给人们视觉和听觉上的享受，也在一定程度上影响着广告业的开展。广告创意在整个广告活动中是不可缺少的重要环节。设计师在进展广告创意活动时，不可天马行空、胡思乱想，应该用正确的思维方法，从整体出发，充分考虑广告受众的心理需求，进而创作出具有丰富文化内涵、可以表达出创作目的的广告作品。优秀的广告创意主要从企业产品的特点和市场竞争力的角度进展定位。第一，企业产品的特点。包括产品造型、功能、质量、价格等。现今大多数广告都是商业广告，而企业之间的竞争又非常剧烈，因此，广告创意设计应该着重从同类产品中找出新的分歧

9、点，在广告宣传中强调产品品质；还要注重时机，合理利用价格优势，所谓天时、地利、人和;，缺一不可。第二，市场。广告的创意应该与产品的市场定位相一致。受众在承受广告信息的时候是感性的，一个广告作品也许会使人产生各种各样的联想，但假如因为创意和表现不当而影响了产品的宣传效果，那么不但有可能会造成广告资金的浪费，而且还会影响到企业的开展，阻碍其迈向市场的步伐。因此，我们在进展广告创意设计的过程中，应该以市场为导向，准确定位。3.观察-广告创意设计的指南针对于广告设计师而言，观察力是必备的根本才能。运用观察方法获得有价值的信息和资料，并做出判断，从而引导设计，这也是广告设计活动必不可少的前期准备工作。就

10、人而言，我们选择性地去观察事物，选择性地去听各种声音，注意如同一个过滤器，我们通过这个过滤器将不相干、不感兴趣的信息除去或减弱，而只留下我们想得到的讯息。这样一种过滤或限制可以使我们的大脑的信息处理不至于超载，有助于人们将智慧的使用集中与某种最紧要的问题。;观察不仅要用眼睛去看，还要综合运用听觉、嗅觉、触觉等感官，全面地把握观察对象。创意是一种发现;，广告设计师应该具备发现的意识，在创意活动中发现新的元素和有益于创意设计的东西。1对广告受众的观察对广告受众的观察主要是对其自然特征性别、相貌、穿着、表情等、社会特征职业、社会地位等和个性特征性格等的观察。广告设计师观察广告受众的这些特征有助于分析

11、受众心理，指导理论。广告设计师应该培养自身敏锐的洞察力，在头脑中形成连接的思维形式。这样，无论是对广告的创意还是广告的表现都是有好处的。广告设计师通过观察广告受众的这些特征而作出的判断，往往会受到自身设计经历的影响。广告受众的性别、相貌等都是广告设计师进展广告创意活动的参照物，尤其是广告受众的表情，如喜怒哀乐的变化，任何一个眼神，都会被观察者记录下来。而在观察广告受众的行为举止时，更多地需要注意他们的肢体语言。实验说明，肢体语言往往比单纯的面部表情更能说明问题。2对市场的观察对市场的观察实际上就是我们平常所说的市场调查，主要针对的是消费者、竞争者、经销商以及企业自身。广告设计师在进展一个广告设

12、计活动前，首先要做的就是市场调查，综合分析、判断企业的经营管理程度和商品供求情况。设计师在进展市场调查的过程中，要凭借直观感觉或是借助于某些摄录设备和仪器来跟踪记录和考察调研对象的活动和现场事实，以获得相关资料和某些重要的市场信息。而在市场竞争日趋剧烈的今天，还必须时时关注市场新动向，掌握竞争者状况。掌握了市场信息及竞争动态之后，在进展广告创意活动时，设计师便可以根据之前搜集到的资料不断找到新的创新点，从而探究出一条既符合市场运行规律，又有利于宣传企业文化理念的广告设计之路。3在广告创意活动中如何培养设计师的观察力具备敏锐的观察力对于广告设计师进展创意活动来说尤为重要。而兴趣是最好的教师，我们

13、在生活中都会对自己感兴趣的人或事持久仔细地观察，在观察的过程中体验乐趣。因此，培养好奇心和探求精神，扩展生活圈子，拓展视野，对于培养设计师的观察才能无疑是有好处的。另一方面，观察是一种知觉活动，那么设计师在平时应该注重知识的储藏，丰富自己的人生经历。储藏知识不仅限于广告专业的书籍，还应该多多涉猎其他各行各业的书籍，如数学、语言学、医学等，借此进步自己的逻辑思维才能和语言表达才能。有了知识，还要投身于理论。因为经历在知觉中起着举足轻重的作用，它可以影响一个人观察的深度与广度，从而影响人的判断。经历是构成认知构造的重要成分，是人理解事物的内在根底。;在广告创意设计活动中，还可以变换不同的时间、地点，从不同的视觉角度进展观察。假如能全面地、整体