奥美-AEX男装品牌2周年庆传播暨头脑风暴方案

1、AEX品牌2周年庆传播暨头脑风暴方案AEX 2周年庆传播0102AEX品牌头脑风暴AEX是什么？时尚与自然共生的机能科技男装，为消费者带来新城市户外生活品牌困惑：产品风格多元化（轻商务户外快时尚），较难使消费者对机能科技男装产生直观的联想。The North FaceUrban Exploration带来的启示 TNF旗下最受关注的城市户外品牌简称“UE”、“黑标”产品特色：融合现代性与时尚及呈现都市的风格特色产品设计原则：城市中防护、科技加持的优点和时尚品味（3大前瞻性原则）产品系列利益点：创新设计、精致细节及科技面料、结合现代感和功能性消费人群定义：自由不受束缚且讲究自我型格的城市探索者产

2、品 -围绕特定风格特色和设计原则，打造多元化产品系列Mountain Culture都市必备系列Mountain Athletics训练系列Urban Exploration时尚技术系列Gear Pocket城市防护系列Aluminium恶劣天气系列Sashiko科技单宁胶囊系列Kazuki联名系列门店特色：以城市探索精神为灵感，融入中国文化元素(例如:北京店墙面有地铁线路、悬挂攀岩绳）门店风格：兼具都市时尚质感与后现代工业气息门店感受：充满活力和户外氛围线下活动：2018春夏产品预览走秀（庇护所主题）&天猫发布活动体验 -把线下门店和活动包装文化中心，制造城市户外体验独特的场景画面：城市（楼

3、顶、街道）、户外（山地、沙漠）中各类适合探索的空间场景传达统一的品牌精神：探索者精神 “探索永不停止”传播品牌价值：帮助消费者发现自我传播 -独特的场景化传播，激发消费者对城市探索的欲望Urban Exploration 总结 特定风格/设计原则：融合现代性与时尚，3大前瞻性设计原则精准定义目标客群：自由不受束缚且讲究自我型格的城市探索者自然喜欢接触体验：充满活力和户外氛围特色风格主题画面：城市探索空间场景持续传达统一理念：发掘无限的精彩为AEX打造独特的标签我们建议：创造活动自如的品牌形象，建立清晰品牌联想传达流行和品质商品美学，刺激商品销售增长呈现新城市户外生活场景，激发生活方式向往如何在

4、预算有限的情形下集客？从10到100老客是基石，口碑是敲门砖老客沉淀老客带新圈层突围社交电商月度累消满返上月消费总额满2000，下月返400上月消费总额满3000，下月返700累计上月消费满一定金额，下月赠无门槛礼券激活会员复购，提高用户黏性激活会员复购，提高用户黏性老客沉淀社交裂变拉新会员向好友分享链接，好友进行新用户注册可得新用户500元礼券包新用户消费后，老会员可得100元无门槛礼券利用熟人社交渠道，以老带新，促进有效转化老客带新Case Study早期airbnb进入中国，很多人由好友邀请（即旅行基金计划）成为Airbnb的用户。首先，是建立声誉邀请用户好友为用户个人撰写推荐语；其次，

5、是邀请好友注册用户，给朋友优惠。旅行基金计划airbnb早期获客妙计老用户激励新用户扩展口碑传播本地异业合作，圈层扩散契合品牌的轻户外调性，联合当地车友会活动（汽车品牌/4S店/当地名人发起组织），提供活动服装，以“轻赞助形式”渗透目标群体；聚焦商场场景，同商场快消/餐饮类门店联动营销，如在AEX消费可获赠星巴克咖啡一杯，同时置换星巴克门店广告位等；星巴克消费满定额获AEX礼券等。聚焦本地圈层，积累品牌好感，挖掘潜在客户圈层突围丰富消费场景优化用户体验e7d195523061f1c031c703ae827a41d82d848b4543d3ea7289D8E8F86A53FC6163EC8A81

6、A8A66F8C4722339FE4B4358C18D1CC4D5B5DBA40FE7B27962A37062774402BE64D77ED352C2DED658BBCE19256B7B20BE8C287F32EAFFDD7A747CA0AB1B17B33878EC2D1CB5E299781168DE5070628CBED84EB4457E2DB98BC9F974A2FB9A92DCABE83CC在家也能“逛”实体店专业搭配+寄送到家AEX搭配定制盒路径：用户付费订阅AEX每月定期提供穿搭方案，寄出定制盒用户收到定制盒，试穿选择是否留下套餐社交电商Case Study瞄准“直男经济”帮直男高效买衣服专业