零售行业--商品流通概论（ 41页）(1)ppt课件

1、引言一 流通的概念流：像水一样的流动。通：往来交接。流通：流转通行，不停滞。.在本书中，“流通实践上指商品流通，既指商品或效力从消费领域向消费领域的转移过程。详细包括商流、物流，也包括伴随商流与物流过程而发生的信息流，但不包括资金货币流通和劳动力流通。.*之所以不包括资金和劳动力流通，是 因它们在商品流通中处于从属位置， 并且与商品流通没有必然的直接联络， 如两企业间在某种情况下所进展的物 物交换。商品流通社会商业机构零售商与零 售 商的 商 品 流 通。 消费者、消费者及其他非盈 利性组织如会员方式的商 品买卖所的商品流通。.*商业指专业化与社会化的商品流通， 仅是流通的重要组成部分，而不是

2、 流通的全部内容。*营销研讨的是微观经济组织为实现、 促进商品流通而进展的运营活动的 总和，包括产品、定价、分销、促 销等。而商品流通重在从宏观的角 度研讨商品或效力的转移过程和流 通体系。.二 本课程的主要内容和课时方案1 商品流通的产生与开展2 零售商业概述及业态选择3 零售商业的管理4 零售商业概述.5 零售市场与商品买卖所6 电子商务7 物流与配送8 商品流通政策.商品流通的产生与开展一 交换与商业社会分工就是指人类社会从事各种劳动的社会划分及其独立化、专业化。社会分工是人 类需求多样化和为提高劳动消费力的必然结果。 A 社会分工与商品交换分工概念缘由.三次大分工：畜牧业与农业的分别；

3、手工业与畜牧业、农业的分别；商业与手工业、畜牧业、农业的分别一是提高了劳动消费率，促进了社会的开展；二是加深了不同部门、行业间的相互依赖性，促进了商品经济的开展。分工历史效果.社会分工专业化速度精细化社会开展程度推进.交换商品交换人们在社会分工条件下相互提供劳动产品， 以满足各自需要的经济行为商品用 于 交 换 并 可 满 足 某 种 需 要 的 劳 动 产 品商品一切者按照等价交换的原那么相互自愿让渡商品一切权的经济行为。.商品交换产生缘由一是社会分工产生了进展 商品交换的必要性；二是明晰的产权制度为商 品交换提供了能够 性。三是交换是处理分工者之 间供需矛盾的最公平、 最稳定、最经常、最有

4、 效的途径。 .社会分工商品交换前提和缘由维持、促进、深化.B 商品交换的开展与商业的产生根本结论：在产权明晰的情况下，商品交换是社会分工的必然结果，也是其不断深化的根本缘由之一。其它的如消费力、科技的开展。.商业的开展物物交换W-W货币为媒介的商品交换(W-G-W商人为媒介的商品交换(G-W-G.W-W的局限性1 难以真正做到 等价交换；2 双方必需需求 对方的产品。W-G-W的优越性1突破了交换的 时空限制。2 促进了横向经 济联络。.W-G-W的局限性1 “卖出的风 险很致命;2 商品运用价值 与价值的内在 矛盾很突出.G-W-G的优越性1进一步扩展了 商品交换的规 模和时空范围2 节约

5、了交换的 时间和费用3 缓和了商品使 用价值与价值 的内在矛盾.货币在W-G-W中货币在G-W-G中作为商人预付、购买、再卖出、回收并从中获利的资本.作为普通等价物的第三种商品.商业产生的根源消费过程与交换过程的矛盾时间上的矛盾空间上的矛盾技艺上的矛盾电 子 商 务 能 较 有 效 地 解 决 上 述 矛盾.作为资本的货币和“风险投入商业产出利润和社会经济的开展.“垄断等不正当的商业行为会对社会经济的发 展不利。 至 今 仍 有 不 以 商 人 为 媒 介 的 商 品 交 换留意根本结论：商业是为处理消费与交换的矛盾而从消费中独立出来的，但并不能完全替代消费者的交换职能。.C 商业的概念与分类

6、商业的概念广义一切以营利为目的事业，如商业演唱会 , 职业中介 狭义 专 门 从 事 商 品 交 换 的 营 利 性 事 业本书中商业是一种营利性事业，在组织与组织之间进展专业化与社会化的商品交换，其主体可分为两部分，即法人商业企业和自然人个体 运营者。.商业活动的构成要素以营利为目的有独立的组织从事专业化和社会化的商品交换活动.交 换产品交 换商品交换非专业化、社会化的商品交换专业化、社会化的商品交换消费者的劳动购销活动组织内部的产品调拨、分配消费者的劳动购销活动商业. 商 业按业种 按业态按流通阶段按流通范围消费资料商业消 费 品 商 业百 货 店 商 业超级市场商业批 发 商 业零 售

7、商 业国 内 商 业国 际 商 业. 批 发 商 业综合零售 专业零售 代理零售 零 售 商 业有店铺零售无店铺零售百 货 零 售 业超级市场零售业便 利 店 零 售业折 扣 店 零 售业仓 库 式 零 售业访 问 零 售 业邮 寄 零 售 业自 动 零 售 业网 上 零 售 业.商业还可按商业的组织化程度、买卖的电子化程度、组织的一切制方式等进展分类。二 商业的特征与贡 献研讨商业特征的目的更好地提示商业规律，利于政府科学地制定商业管理政策，促进商业主体有效地进展商业运营，推进商业和社会经济的开展 .商业的特征对劳动力有较强的吸纳能力，具有就业机器的功能。进 入 与 退 出 的 障碍 低 ，

8、 竞 争 激 烈行 业 集 中 度 低，规模经济性不明显技术提高的从属性.商业有就业机器功能的缘由商业对就业有较大需求商业的进入障碍低商业效力最终需求增长“ 中间效力需求 增长商业劳动消费率增长慢商业劳动的“个人化与 “ 家 庭 化 倾 向对 劳 动 力 的 资质 要 求 相 对较低.商业的规模经济性不明显的缘由表层原因深层原因商业组织的平均规模小商 业 行 业 集 中 度 低商业特别是零售业有 明 显 的 市 场 区 隔商业的进入妨碍低，小 企 业 容 易 进 入.商业的贡献对国内消费总值(GDP)奉献 对 充 分 就 业 的 贡 献对 经 济 增 长 的 贡 献对 财 政 收 入 的 贡

9、献对 城 市 功 能 的 贡 献 对 国 民 福 利 的 贡 献.衡量商业对GDP贡 献 的 办 法商业所实现的产值占国民消费总值的比例衡量商业对充分就业的方法商业的就业人数占全社会就业人数的比例在一定时期内，商业的就业规模受当时的社会消费规模及社会化、专业化程度的制约，即商业对劳动的吸纳才干是有限的。假设人为让地使商业的就业规模无限膨胀，呵斥商业劳动边沿收益的下降和社会财富的严重浪费。注 意.商业对财政奉献的途径上 缴 利 润 纳 税城市基本功能对内效力、供 给对外产出、贡 献取决于城市效力产 业取决于城市构成产 业.国民福利的组成国 民 收 入 生 活 质 量工 作 兴 趣消费者休闲 消费

10、者喜好的满足.根本结论：商的一切特征都与其存在根底促进商品交换，满足需求相关，而商业的详细奉献，又都与商业的特征相关。三 商业的开展A 零售业的开展.零售业的三次革命19世纪50年代在法国现代意义的百货店的诞生 1 8 5 9 在 美 国 诞 生 的 连 锁 商 店 20世纪30年代在东京诞 生 的 超 级市 场。 .百货店的特点和优势增 加 了 顾 客 流 量 提 高 了 交 易 透 明 度添加了顾客的选择余地减少了顾客购物的盲目性最大限制地保证了顾客利益 加 速 了 商 品 周 转 提 高 了 管 理 效 率 百货店的出现促进了零售商业的发 展 ，使零售商业进入了一个新时代。.连锁店的特点

11、和优势可 迅 速 扩 大 市 场容易扩展影响，建立商誉可降低本钱，提高竞争力能 统 一 规 划 和 经 营 ，获 得 规 模 经 济 效 益进展规范化作业，有利于提高销售效率和效力程度。 连锁店将专业专业化、规范化、组织化和流水作业等现代化消费方式引入了流通领域，顺应了“大量消费大量消费体制的需求。.超级市场的特点和优势加强了顾客购物的自主性满足顾客一次性购齐的需求能及时准确地掌握消费动向，合理控制库存，刺激消费者的购买愿望加速了顾客的购物过程顺应了现代社会快节拍的工作方式和生活方式 超级市场的出现顺应了“大量消费大量消费体制和现代社会快节拍的需求。.新的零售商业方式自动销售机便 利 店购 物 中 心折 扣 商 店电 视 购 物网 上 购 物.零售商业