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文档简介

1、品牌传播的元素基础知识 1目 录一、引言二、品牌传播的元素 1、品牌名称 2、视觉元素 3、听觉元素 4、抽象元素 2品牌传播的元素一、引言品牌传播元素往往比我们通常所了解的要丰富得多。品牌传播元素构成了品牌传播的主要内容，所以通常也称之为品牌传播的内容要素。 3品牌传播的元素二、品牌传播元素品牌传播元素品 牌 名 称视 觉 元 素听 觉 元 素抽 象 元 素品牌传播元素既有视觉的、具象的,也有感官和抽象的。4品牌传播的元素1、品牌名称 名称是品牌符号群中的核心要素，也是消费者对品牌印象的第一反应，更是品牌传播内容的起始点和终极目标。5品牌传播的元素2、视觉元素 从一定意义上说，品牌传播就是视

2、觉符号的流动，而个性化的视觉符号是此品牌区别于彼品牌的首要条件。品牌传播首先是对品牌个性化视觉符号的传播。视觉元素包括：品牌图形品牌字体品牌颜色商品包装12346品牌传播的元素(1) 品牌图形 在品牌要素中，除名称外，图形是最能体现品牌唯一性也是最受法律保护的、最受品牌所有者重视的部分。品牌图形主要包括品牌标志、象征物、代言人等。 (2) 品牌字体 品牌字体主要包括商标标准字体和企业名称的标准字体以及品牌口号的书写字体，可以将其理解为特殊的品牌图形。7品牌传播的元素(3) 品牌颜色 色彩就是思想。企业选择的品牌标准色是企业理念在外部色彩上的反映，也是企业个性在颜色上的外化。 (4) 商品包装包

3、装在包装类商品中具有重要的品牌传播价值。商品包装具有保护商品、便于流通、方便消费、促进销售、提高商品价值和促进使用价值的实现等功能。8品牌传播的元素3、听觉元素 听觉元素不仅是广播广告传播信息、塑造形象的唯一手段，也是影像广告不可或缺的重要元素。 具体来讲，主要包括广告语、背景音乐、广告歌曲、旁白、专门设计的音响效果和配音、简短音符等。 听觉元素包括人声、音乐和音响 。9品牌传播的元素4、抽象元素 清晰明确的核心价值 深厚的文化内涵 独特的叙事方式品牌故事 抽象元素10品牌传播的元素(1) 清晰明确的核心价值所谓核心价值，就是一个品牌所具有的总价值观和鲜明的利益承诺。它是品牌存在的根本意义，是一个品牌的灵魂。 (2) 深厚的文化内涵 凡是称得上品牌或知名品牌的，无不具有丰富的或企业或国家或民族的文化因子。 11品牌传播的元素(3) 独特的叙事方式 它是品牌传播至关重要的元素。站在品牌传播的角度，品牌的个性形象通常是由品牌传播中的叙事方式决定的。(4) 品牌故事 品牌故事被视为品牌传播利器。品

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