互联网+智慧农业行业现状与前景趋势分析报告

1、互联网+智慧农业行业现状与前景趋势分析报告目录1.互联网+智慧农业行业现状51.1互联网+智慧农业行业定义及产业链分析51.2互联网+智慧农业市场规模分析72.互联网+智慧农业行业存在的问题82.1智慧农业基础设施成本高82.2信息数据整合、共享程度低92.3数据管理和应用水平低92.4行业服务无序化102.5供应链整合度低102.6供给不足，产业化程度较低103.互联网+智慧农业行业前景趋势123.1由人工走向智能123.2突出个性化与差异性营销方式123.3提供精确、动态、科学的全方位信息服务133.4节水灌溉技术节水效果明显133.5互联网将对整个农业产业链进行改造133.6延伸产业链1

2、43.7行业协同整合成为趋势143.8生态化建设进一步开放143.9信息化辅助153.10服务模式多元化153.11新的价格战将不可避免163.12细分化产品将会最具优势163.13呈现集群化分布163.14需求开拓183.15互联网+智慧农业产业与互联网等产业融合发展机遇183.16行业发展需突破创新瓶颈194.互联网+智慧农业行业政策环境分析204.1互联网+智慧农业行业政策环境分析204.2互联网+智慧农业行业经济环境分析204.3互联网+智慧农业行业社会环境分析204.4互联网+智慧农业行业技术环境分析215.互联网+智慧农业行业竞争分析225.1互联网+智慧农业行业竞争分析225.1

3、.1对上游议价能力分析225.1.2对下游议价能力分析225.1.3潜在进入者分析235.1.4替代品或替代服务分析235.2中国互联网+智慧农业行业品牌竞争格局分析245.3中国互联网+智慧农业行业竞争强度分析246.互联网+智慧农业产业投资分析256.1中国互联网+智慧农业技术投资趋势分析256.2中国互联网+智慧农业行业投资风险256.3中国互联网+智慧农业行业投资收益26互联网+智慧农业行业现状互联网+智慧农业行业定义及产业链分析数据量爆发式增长、计算能力显著性提升、深度学习算法突破性应用，极大地推动了人工智能发展。人工智能技术的发展应用在互联网+智慧农业中，使得模型建立时间更短，预测

4、结果更加准确。中国发展物联网所需的自动控制、信息传感、射频识别等技术和产业都已成熟或基本成熟，通信运营商和系统设备提供商达到世界级水平，下游应用不断拓展。互联网+智慧农业的数据库建设也逐渐更全面、更完善、更准确，样本空间的加大使预测结果和数据行为更具有参考价值。智慧农业，是充分应用现代信息技术成果，集成应用计算机与网络技术、物联网技术、音视频技术、3S技术、无线通信技术及专家智慧与知识，实现农业可视化远程诊断、远程控制、灾变预警等智能管理。智慧农业管理系统主要包括土壤墒情监测系统、气象信息监测系统、农作物环境监测系统、灌溉预报管理系统、信息发布系统、农作物智能管理系统、水肥一体化管理系统、灌溉

5、自动控制系统、水源首部调控系统、设施农业智能管理系统。智慧农业是农业中的智慧经济，或智慧经济形态在农业中的具体表现。智慧农业是智慧经济重要的组成部分；对于发展中国家而言，智慧农业是智慧经济主要的组成部分，是发展中国家消除贫困、实现后发优势、经济发展后来居上、实现赶超战略的主要途径。智慧农业就是将物联网技术运用到传统农业中去，运用传感器和软件通过移动平台或者电脑平台对农业生产进行控制，使传统农业更具有“智慧”。除了精准感知、控制与决策管理外，从广泛意义上讲，智慧农业还包括农业电子商务、食品溯源防伪、农业休闲旅游、农业信息服务等方面的内容。智慧农业是物联网技术在现代农业领域的应用，主要有监控功能系

6、统、监测功能系统、实时图像与视频监控功能。我国互联网+智慧农业行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国互联网+智慧农业行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国互联网+智慧农业产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。随着创新技术和农业科学的不断拓展和深入，互联网+智慧农业的发展也面临进一步的机遇与挑战，并呈现出多维发展态势。其中，创新技术发展及应用将是互联网+智慧农业发展的不竭动力。在支撑智慧农业发展的多项关键技术中，发展较快且具有广阔前景的主要有数据仓库技术、

7、3S技术、模拟模型技术和人工智能技术；较为活跃的关键技术领域有农业资源管理、农情状态检测、农业过程模拟及决策支持系统等。随着创新技术的不断发展以及互联网+智慧农业创新技术应用成果更多，应用范围更大，将从根本上改变传统的农业模式，也将不断涌出类似沱沱工社、多利农庄等生产端互联网+智慧农业企业和顺丰优选、联想佳沃等销售端互联网+智慧农业企业。互联网+智慧农业市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，互联网+智慧农业行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动互联网+智慧农业产业应用的爆发式增长。目前，我国的

8、互联网+智慧农业行业发展尚处于起步阶段。随着大数据、云计算和人工智能技术的进步，智慧农业处于规模应用期，精准农业、无人机植保等的大规模应用，提高了生产效率也改善了生态环境。现阶段我国农业发展到农业4.0时代，农业的发展也走上了新的台阶，开始了智慧农业之路。随着互联网的快速发展和国家乡村振兴战略的提出，农业作为支撑国民经济发展的基础产业，正在被互联网、大数据、人工智能等新科技进行重构和升级，互联网已经成为农业发展的重要设施，农业也正在焕发出崭新的力量。从国内来看，我国智慧农业起步较晚，但其发展速度也是非常之快。据预测，到2020年，智慧农业的潜在市场规模有望增长至268亿美元，年复合增长率达14

9、.3%。互联网+智慧农业行业存在的问题 智慧农业基础设施成本高智慧农业基础设施成本高体现在机械设备成本高和信息化成本高两方面。以一个蔬菜大棚为例，部署一套完整的传感采集、图像采集监测系统，成本就要超过1万元。如果加上自动化喷淋灌溉系统，成本要超过10万元。从农村实际发展状况来看，智慧农业的使用主体（农业经营主体）如果不能有效分担成本压力，是很难接受智慧农业的部署推广的。而事实的确如此，目前大多数智慧农业示范都是以政府补贴的形式推动实施的。一旦政府不再为智慧农业的建设和运维买单，智慧农业就很难推广下去。信息数据整合、共享程度低无论是生产阶段、管理阶段、运输阶段还是销售阶段，智慧农业都离不开信息与

10、数据，从智慧农业实际发展现状来看，智慧农业信息数据标准化程度低，数据采集覆盖面不足，农业数据缺乏准确性与权威性。农业信息数据整合程度低，缺乏信息数据共享。智慧农业的正常运转需要自然信息与社会经济信息，如：气候条件、土壤条件、市场信息、生产资料信息、科技信息等。而这些信息的掌控者往往归属于不同部门，又因为制度体制问题导致部门之间的运作相互独立，不能将信息数据进行充分共享，造成信息数据资源的大量浪费与闲置。数据管理和应用水平低当前，智慧农业信息数据过于注重采集，而忽视了信息数据的内在联系与含义。数据分析程度较浅，利用率不足，用于智慧农业生产、管理、运输与销售阶段的信息数据大多为简单的堆砌，而专业性

11、分析的特色数据较少，可用于指导智慧农业发展、协助智慧农业管理与销售的信息不足。行业服务无序化 互联网+智慧农业行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。互联网+智慧农业行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 互联网+智慧农业行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。互联网+智慧农业行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致互联网+智慧农业行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供

12、给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。互联网+智慧农业行业前景趋势 由人工走向智能 （1）、在种植、养殖生产作业环节，摆脱人力依赖，构建集环境生理监控、作物模型分析和精准调节为一体的农业生产自动化系统和平台，根据自然生态条件改进农业生产工艺，进行农产品差异化生产。（2）、在食品安全环节，构建农产品溯源系统，将农产品生产、加工等过程的各种相关信息进行记录并存储，并能通过食品识别号在网络上对农产品进行查询认证，追溯全程信息。（3）、在生产管理环节，特别是一些农垦垦区、现代农业产

13、业园、大型农场等单位，智能设施与互联网广泛应用于农业测土配方、茬口作业计划以及农场生产资料管理等生产计划系统，提高效能。 突出个性化与差异性营销方式 物联网、云计算等技术的应用，打破农业市场的时空地理限制，农资采购和农产品流通等数据将会得到实时监测和传递，有效解决信息不对称问题。近年来各地兴起农业休闲旅游、农家乐热潮，旨在通过网站、线上宣传等渠道推广、销售休闲旅游产品，并为旅客提供个性化旅游服务，成为农民增收新途径和农村经济新业态。 提供精确、动态、科学的全方位信息服务 面向“三农”的信息服务为农业经营者传播先进的农业科学技术知识、生产管理信息以及农业科技咨询服务，引导龙头企业、农业专业合作社

14、和农户经营好自己的农业生产系统与营销活动，提高农业生产管理决策水平，增强市场抗风险能力，做好节本增效、提高收益。同时，云计算、大数据等技术也推进农业管理数字化和现代化，促进农业管理高效和透明，提高农业部门的行政效能。 节水灌溉技术节水效果明显目前较成熟的节水灌溉技术主要包括渠道防渗、低压管灌、滴管和喷微灌。目前，我国节水灌溉面积仍然以渠道防渗为主，节水率达20%，此外，管灌、喷灌、微灌分别可节约用水30%-50%、50%-60%、80%-85%，效果十分明显，大力发展节水灌溉，提高农业用水灌溉率成为缓解水资源短缺矛盾的重要方法。互联网将对整个农业产业链进行改造从农资销售、中介服务、土地流转到农

15、业生 产、农产品销售，整个完整的农业产业链上都已经出现了(移动)互联网、大数据的 身影。国内涉农互联网企业主要有7种类型，分别为：1)农产品销售渠道变革型; 2)产业链大数据型;3)专业合作社服务商;4)数据挖掘型;5) 农业物联网;6) 土地流转电商化;7)农资电商型。延伸产业链互联网+智慧农业行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 互联网+智慧农业行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商

16、业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当互联网+智慧农业行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，互联网+智慧农业需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态互联网+智慧农业行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更

17、多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。信息化辅助互联网+智慧农业行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合互联网+智慧农业行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。服务模式多元化我国的互联网+智慧农业服务模式相对比较单一。在城市，互联网+智慧农业公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的互联网+智慧农业服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。新的价格战将不

18、可避免目前的互联网+智慧农业产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的互联网+智慧农业领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括互联网+智慧农业各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是互联网+智慧农业相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开

19、发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。呈现集群化分布目前各地都在推互联网+智慧农业项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的互联网+智慧农业项目。随着各地互联网+智慧农业建设，中国互联网+智慧农业建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国互联网+智慧农业建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级互联网+智慧农业项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以

20、其雄厚的工业园区作为基础，成为全国互联网+智慧农业建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展互联网+智慧农业建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧互联网+智慧农业建设。未来一段时间，中国中西部地区互联网+智慧农业建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的互联网+智慧农业水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的互联网+智慧农业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部互联网+智慧农业打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在互联网+智慧农业行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。

21、互联网+智慧农业产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持互联网+智慧农业产业与健互联网等产业融合发展，丰富互联网+智慧农业产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，互联网+智慧农业产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是互联网+智慧农业产业与关联产业融合发展的案例，这是让互联网+智慧农业产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的互联网+智慧农业产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动互联网+智慧农业产业的发展，而之前，一直互联网+智慧农业盈利模式单一，行业感到很迷茫，

22、找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持互联网+智慧农业产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动互联网+智慧农业产业的发展起到巨大的作用，将让互联网+智慧农业产业找到新的盈利点，建立新的互联网+智慧农业产业发展盈利模式和发展模式。行业发展需突破创新瓶颈互联网+智慧农业发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对互联网+智慧农业的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需

23、要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此互联网+智慧农业需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。互联网+智慧农业行业政策环境分析互联网+智慧农业行业政策环境分析国家从大的政策方向上对互联网+智慧农业行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研

24、并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。互联网+智慧农业行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的互联网+智慧农业产业，国民经济的平稳较快发展是保证互联网+智慧农业行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了互联网+智慧农业行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。互联网+智慧农业行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，互联网+智慧农业业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到

25、来。我国拥有庞大市场的互联网+智慧农业行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对互联网+智慧农业产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。互联网+智慧农业行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为互

26、联网+智慧农业行业发展提供了强有力的保障。互联网+智慧农业行业竞争分析目前，我国互联网+智慧农业领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局互联网+智慧农业相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的互联网+智慧农业产品。互联网+智慧农业行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。互联网+智慧农业行业竞争分析对上游议价能力分析互联网+智慧农业作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场

27、众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，互联网+智慧农业企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析互联网+智慧农业行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。互联网+智慧农业企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析互联网+智慧农业行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多

28、角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。互联网+智慧农业行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是互联网+智慧农业行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是互联网+智慧农业行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是互联网+智慧农业行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析互联网+智慧农业行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服

29、务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国互联网+智慧农业行业品牌竞争格局分析中国互联网+智慧农业行业竞争强度分析（1）中国互联网+智慧农业行业现有企业竞争情况目前，互联网+智慧农业行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国互联网+智慧农业行业上游议价能力分析互联网+智慧农业行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、互联网+智慧农业材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，互联网+智慧农业行业对上游议价能力较强。（3）中国互联网+智慧农业行业下游议价能力分析互联网+智慧农业行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，互联网+智慧农业行业对下游议价能力较强。（4）中国互联网+智慧农业行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、