2014年10月自学考试00645公共关系策划历年真题版

1、结束前2014 年 10 月高等教育公共关系策划试题课程代码：00645涂、写在答题纸上。请考生按规定用笔将所有试题的选择题部分注意事项：12 涂其他答题前，考生务必将自己的、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。每小题选出后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选标号。不能答在试题卷上。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共 20 小题。每小题 l 分，共 20 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多无分。1“赛马”所体现的策划基本特征是A目的性 2墨西哥A1975

2、 年B能动性C现实性D系统性的时间是B1978 年C1980 年D1982 年3策划是A初级层次的C中级层次的活动活动B次级层次的D高级层次的活动活动4多元策划时代的策划特点是A策划内容多在政事领域B策划有系统的理论指导C.策划思维具有明显的经验性D策划的现代化5第一位在大学讲授“公共关系学”的人是A6“B哈罗博士CD卡策划活动应随形势的变化，积极、主动、及时地进行”所体现的策划原则为A灵活性B时效性C新颖性D整体性7聚合思维又可以称为A求异思维B发散思维C收敛思维D横向思维8.将实务活动概括为“RACE”公式的学者是A卡BCD9当社会组织的形象处于“不明”状态时，对其进行策划的基调应该是A完

3、善B改善C树立D提高10世界上最早出现的一种创造技法是A以攻为B信息开发法C统摄思维法D智力激荡法1 1属于组织内部环境要素的选项是A行业性质B竞争状况C中间商D品牌形象12影响组织在公众心目中形象定位的是C自己的组织A热心的组织居民 B可以依托的组织D的法人13狭义的A制造策划是指B诱发CD反馈14标语“节约用水，保护资源”所属的类型是D深度A.实力15“B倡导C响应”“科技无限，创造无限”主要体现了策划的A创新性原则B鼓动性原则C原则D系统性原则16CSA使 17是指满意B使顾客满意C点式突进D品牌形象防范的主体是A内部环境 18在部门型A客户部B公众群体C组织自身D外部环境策划公司中，为

4、策划提供客观依据的业务部门是B创作部C市场部D媒介部19策划人开展工作的目的是A树立社会组织的良好形象B社会公德C广大公众的利益D获取经济利益20下列有关生产企业公众特点的说法中，正确的是 A在生产企业的公众群体中，处于重要地位B生产企业的金融公众目光短浅C生产企业处理时常着手于疏通分配D生产企业的内部公众在生产中直接与外部公众接触 二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少21用“选择决定说”界定“策划”的学者有无分。A CE纽曼B普安修奥彼夫勒D哈罗德2

5、2衡量服务性企业美誉度的内容包括A贡献评价B产品评价C硬件评价D文化评价E服务评价23处于生命周期引入期的社会组织的特点有A.销售增长缓慢C生产能力不足 E利润几乎没有B商品设计尚未定型D竞争较少24企业内部策划部门的职能可以概括为A制定企业的规划B策划企业的活动C协助 E总结25部门开展工作经验的特点有D选择公司与媒介A影响的广泛性B目标的独特性D公众的复杂性C主体的性E方法的全面性第二部分非选择题题(本大题共 5 小题，每小题 3 分。共 l5 分)三、请在答题卡上作答。26策划方法可行性原则组织的技术环境合作谈判30非组织四、简答题(本大题共 5 小题，每小题 5 分。共 25 分)请在

6、答题卡上作答。3132策划时代的特点有哪些?策划针对性原则的具体内容有哪些?33过程论认为人的创新思维过程分为哪几个阶段?简述简述活动常见的有利时机。定位策划的技巧。五、论述题(本大题共 l 小题，共 l0 分)请在答题卡上作答。36试述的特点。六、案例分析题(本大题共 1 小题，共 l0 分)请在答题卡上作答.37奖销售”某家场在庆典之际选定了支持“绿色惠农工程”计划，开展“庆典有系列活动。此次活动分为：征集活动所需宣传标语和词；“绿色惠农”征文大赛；征求市见，表达商场心愿；“环保家电”折价销售；活动发布会；献爱心、保护家园“绿色惠农工程”捐款仪式等。该项活动自始至终受到社会各界的关注，给予了充分报导，部门对此也给予了高度评价。请用策划创意的有关知识，从策划角度对本案例加以分析。七、综合题(本大题共 l 小题，共 l0 分)请在答题卡上作答