电子商务盈利模式研究综述3400字

1、电子商务盈利形式研究综述3400字 摘要：截止到2022年12月31日我国的网络购物用户规模已经到达6.10亿，消费者通过电子商务平台进展购物和交易的规模持续快速增长。同时伴随着?电子商务法?的公布，也进一步促进了电子商务行业的持续和安康开展，这也标志着电子商务领域的第一部法律正式出如今历史舞台。因此基于以上的背景，本文着眼于电子商务领域，对目前的电子商务网站的盈利形式之相关文献进展了梳理及归纳。 关键词：B2C；盈利形式；电子商务一、引言到18年年末我国互联网网民的规模已经到达8.29亿之多，互联网的普及率高达59%。其中8.17亿的网民是网民，也就是说将近98%的网民是通过终端来实如今网络

2、平台上的资源效劳及共享。随着等电子设备成为人们日常生活中的的必备品和必需品，也为电子商务的迅速开展提供了方便便捷而又快速高效的途径和渠道。而与此同时我国的网络购物用户规模已经到达6.1亿，快速的年增长率也再一次说明我国的消费者越来越偏向于通过互联网提供的网络电子商务平台进展购物和交易。但是目前雖然电子商务通过高速开展的互联网和客户端等各种电子设备终端而获得了飞速的开展，也仍然存在着许多值得我们考虑和讨论的问题，例如目前仍有相当一局部的公司无法获得长期的盈利，这些公司仅仅是在进入到电子商务领域的起步阶段获得了短期的盈利和收益，但是随着市场进入者的增多，互联网络技术的飞跃，以及各个电商竞争者对自身

3、盈利形式的创新等等，这些不具备创新才能和竞争才能的公司便难以生存，经营业绩不断走低以致最终不得不退出电子商务行业的市场。导致这种情况的出现，究其原因主要还是在于这些公司在面对新兴互联网技术和新兴商业形式的时候并没有作出科学合理的评价，并未选择出最合适自己的盈利形式。二、关于电子商务盈利形式的相关文献梳理及归纳目前对于盈利形式的概念和定义，国内和国外的学者们各抒己见并未形成统一的解释，但是综合和学者的观点可以将其分为两大类：一类是盈利观，另一类那么是运营观。支持盈利观的学者们认为一个企业的盈利形式应该是怎样帮助该企业通过最小的本钱来获取最大的利润。Rappa2001强调电子商务的盈利形式在企业的

4、价值链环节中具有重要的突出作用，而企业的盈利情况又取决于这一盈利形式在价值链环节中所处的地位；同时他又从宏观的角度上作出电子商务就是企业通过互联网以及电子渠道来开展企业经营业务和经营活动使企业获得收入从而帮助企业得以持续生存的一种经营形式的定义。大卫莫里森以及亚德里安斯莱沃斯基等学者1999提出并总结了企业所使用的三十种盈利形式，研究认为企业假如想要获得长久的利润就必须时刻关注所处的外部环境并且需要根据外部环境的变化时时改变调整自己的盈利形式以适应瞬息万变的市场环境，只有这样才能获得长久持续的盈利和开展。管理学家迈克尔波特1997从价值链的角度提出企业的每个部门都处在价值链的环节之中，而盈利形

5、式就处在企业价值链环节中的价值创造过程中，通过对价值链的有效组合以及合理优化可以有效地进步企业的市场竞争才能以及经营效率。支持运营观的学者们那么认为一个企业的商业形式虽然是以盈利为核心，但是商业形式不应该仅仅是盈利形式还应当包括消费运营的各个环节和方面，盈利形式是一种非常复杂的价值创造的过程。Timmers2000认为盈利形式是由产品，效劳，供给商，客户利益，利润来源和信息流构成的有机体，是一种组织方式和组织体系。Peter和Vital2001也同样认为盈利形式是一个有机的统一体，其构成要素主要有五个，而电子商务的盈利形式那么是以互联网技术和信息技术为前提和根底充分反映一个企业的产品，效劳，信

6、息流以及资金流。我国的学者们对这一问题也进展了自己的探究和考虑，其研究成果主要有以下几点方面，王方华2022以产业价值链和价值网络为根底，从这两个层面进展了详细的研究与分析提出企业的核心价值是由该企业的盈利形式表达出来的，而一家企业的盈利形式也能确定其在市场中的价格。一家企业持续的竞争才能依赖于它的盈利形式，盈利形式决定了这家企业的盈利才能，而优秀的盈利才能要求企业具有敏锐的市场分析才能，准确的企业价值定位才能和较强的运营才能。王建华2022通过研究提出公司会在市场开展初期阶段和市场竞争剧烈阶段开场主动进展盈利形式的创新用以转变商业形式。在市场开展的初期阶段，消费者的消费习惯和偏好还尚未完全形

7、成，这时可以通过企业自身的盈利形式来渐渐培养消费者的习惯；而在市场竞争剧烈的情况下企业只能依靠自身的主动创新与变革重新进展优化盈利形式才能在饱和的市场竞争中获得打破继续开展。陈润源2022深化研究了美国亚马逊的盈利形式，着重对亚马逊的经营理念和营销策略进展了分析和研究并将中国的京东的盈利形式与美国的亚马逊的盈利形式进展比照和比拟，从中发现了针对我国电子商务行业的独有的盈利形式，最后为我国电子商务企业的进一步开展给出了宏观的策略选择。林桂平2022等学者经过研究认为定价策略施行的成功与否是进步企业盈利才能的关键之所在，一个企业的定价策略不仅仅是指简单的价格上下更是对细分市场进展差异化定价的一种决

8、策。一个企业只有在明晰的界定自己的经营范围和经营界限的前提下才能更好地控制本钱和预算；只有合理地作出定价决策才能有效的影响企业的经营收入，而在作出定价策略的过程中就需要企业自身拥有较强的创新才能和设计出合理有效的盈利形式会对定价决策的运用起到极大的积极作用。郑柏玲2022通过对凡客诚品进展深化的案例研究，基于企业价值链理论对凡客诚品的管理理念，经营形式以及营销策略等方面的获利方式进展了全面分析并且针对我国目前电子商务行业在开展中存在的一些问题提供了政策性的意见和建议。肖红2022那么着眼于一家企业完好的开展阶段和道路，她通过关注阿里巴巴从成立之初一直到阿里巴巴在美国的纳斯达克敲钟上市所经历过的

9、每一个阶段，对这每一个阶段进展了仔细的研究比照终于探究出阿里巴巴的盈利形式以及每一次盈利形式的变革之路：在B2B的盈利形式下阿里巴巴的盈利的来源主要是依靠从网站上注册的企业会员中收取会员费和增值效劳费用，在此种形式下会员收费制度和增值效劳费制度是阿里巴巴盈利形式的主体；而之后不久淘宝网的诞生使阿里巴巴又形成了新的B2C和C2C的商业形式，在此之后阿里巴巴的盈利的来源又增加了广告增值效劳费和关键词搜索竞价费同时还增加了小额贷款和金融效劳。李晓宾和李淑珍2022在研究中把我国的网络零售型平台以及网络零售的业务形式大概分成了三种，并通过对这三种网络零售平台的盈利形式的分析，从利润来源，利润对象和利润

10、杠杆这三方面对这三者进展了比照与分析并且对这三种盈利形式的优劣之处和创新之处提供了指导建议，同时为其将来的进一步开展提供了政策性的方案和建议，提出了各类平台盈利形式的创新开展建议。三、结论与展望本文通过对电子商务行业的盈利形式之相关文献的梳理和归纳，认为目前在我国运用较为广泛的电子商务企业盈利形式主要有以下几类：杨青云在研究中认为电子商务企业的盈利形式主要有以下四种，即交易费用收费形式，会员制收费形式，网络广告效劳收费形式和增值效劳收费形式。孙志伟和张文秋那么将电子商务的盈利形式分为网上信息收费，网上销售产品，支持挪动电子商务以及网上提供效劳这四大类。对于高速开展的互联网信息技术和快速膨胀的电子商务规模，今后的研究方向可以从电子商务盈利形式下如何合理科学的对财务业绩进展系统性的，成体系的评价这一切口入手，积极关注和研究电子商务领域中不同盈利形式对企业财务与经营的不同影响。参考文献1第43