hdw-chicco智高旗舰店站内外内容推广

1、CHICCO智高海外旗舰店站内外内容种提案宝贝旅途A计划梨花酱项目产品：xx安全座椅汽车用双向可躺问题痛点：品牌认知度相对而言不够强推广目的：聚焦品牌产品价值，提升品牌产品力，做好声量加持提升品牌认知度的同时，提升销量需 求解 读BRIEF市场洞察传播策略内容执行 项目保障01020304CONTENETS目 录PART ONE 市场洞察 有孩子的家长，出门旅游会准备安全座椅吗？ 有意识，会准备无意识，不会准备尚无意识的宝妈宝爸们？想当然？盲目自信？拖延症？觉得没必要？嫌麻烦？忧患意识薄弱安全知识性薄弱有意识的宝妈宝爸们，在选择儿童安全座椅时最在意的问题？而宝宝体验感如何？是否会感受到不舒适?

2、是否有较灵活的调节能力?安全系数是否有保障?座椅固定的方式是哪一个?材质是否安全牢固健康?U型设计缓冲撞击9档角度坐姿调节提供宝贝正确坐姿5大安全保障系统 仿母胎环境质量 安全 矫正 灵活便捷产品亮点 品宣 销量 品 牌 产 品品效合一 ，双管齐下推广目标通过多元化内容，结合产品亮点进行内容阐述，提升消费者对品牌产品的认知度和好感度在内容推广的基础上，结合店铺活动，平台节点活动，刺激下单，提升销量 让有购买意识的家长信任我们的产品，好感我们的产品，进行种草下单 让没有意识的潜在消费者，提升准备安全座椅的意识PART TWO 传播策略品牌价值品牌定位品牌利益点功能和宝宝一起安心快乐的享受每一次旅

3、程，见证每一次幸福助力宝妈宝爸们，成为他们带娃的好帮手助力宝宝在旅途中安心快乐地度过Trust 信任Enjoy 享受Solve 解决助力孩童正确舒适灵活坐姿情感放心带娃快乐带娃从容带娃精神安心且自由舒适的带着孩子一同旅游，全家放松，开拓视野马斯洛需求层次理论传播思想策略强化诉求 创造诉求满足需求 信任xx 种草xx 拔草xx分享xx营销传播蓄水池场景化内容输出，引发情感共鸣产品认知信息输出互动福利活动迭代，提高加购收藏率做他们的的左臂右膀助力宝妈宝爸，完成宝贝A计划开愉快的度过与宝贝的旅程释放宝妈宝爸们的双手来一次快乐安心的旅途宝贝旅途A计划A计划往往指代完美，满意的计划。本次的主题不仅仅是一

4、种期望更是一种对产品亮点的一种吸睛的阐述，让宝妈宝妈孩子们都满意的一场绿习惯。在之后的推广中，也会以这个主题进行发散，围绕产品和A计划进行一个多元化的内容阐述。传播节奏种草养草拔草品牌故事概念功能传递 品牌背书营销活动集中转单使用场景 意识传递优质流量 构建心智客户沉淀培养忠诚品牌路径新品测试、加强品牌理念传递及曝光、千人千面打标转化营销互动、沉淀、忠诚 认知到认同，持续关注、推荐、收藏、加购、购买 消费者路径 把亮点。功能，效果等元素与品牌店铺关联起来 产生兴趣，持续关注、推荐、收藏、加购、互动 通过利益点、KOL 互动、长期养草等 促进购买行动主题推广传播节奏宝贝A计划PART THREE

5、 内容执行站内承接将产品打造场景化，从 多个维度多个场景多个分主题 进行对产品的细化沉浸式展开，让受众了解核心产品，种草产品，拔草产品各渠道深度破解产品信息 图文方向 视频方向从多维度进行展开，让消费者从各个角度进行对产品的了解，增加品牌和产品的认知度，凝聚价值，提升产品里 测评对比场景使用效果呈现 安装使用教学图文方向干货新知图文内容规划12345阐述使用正确的合适的儿童安全座椅的重要性，激发和强化情感诉求阐述产品的材质，做工等，增加受众对产品的信任和认知在鱼龙混杂的市场，讲明产品优势亮点，给目标受众身上注入强心剂除了产品的做工进行描述，正确的使用方法也是起到了极其重要的一步产品的效果案例也

6、是必不可少，只有不断的输出效果，才会让受众好感和信任感北宗，增加收藏加购的概率和提高下单的概率1234566不仅仅是硬推，可设定一个场景，结合周边产品，进行产品引荐1. 抱着太累，放在车上怕不稳，就差这一个高性能安全座椅了！标题示例：标题图文目的：从自身产品性能出发，通过产品的多角度介绍，让消费者了解产品，好感产品渠道推荐：儿童安全座椅内容示例2. 多层调节高度，出行在外，陪伴儿童好几年3. 头皮瘙痒，颈部还冒出各种痘痘，朋友推荐了这款神管用产品类淘宝头条-导购，微淘笔记，有好货，好物点评团，猜你喜欢，洋淘秀，淘宝经验问答儿童安全座椅内容示例标题示例：标题图文目的：通过场景式图文内容，给目标受

7、众一个沉浸式的体验渠道推荐：1.宝妈抱着手酸不忍心割下，其实没必要这么麻烦2.宝宝坐在安全椅上一直哭闹，其实原因是这些3.宝妈们一直犹豫迟疑的原因一一解决掉4.出门旅行，顾及好宝宝这几点，爸爸妈妈安心又放心场景类淘宝头条-导购，微淘笔记，有好货，好物点评团，猜你喜欢，洋淘秀，淘宝经验问答儿童安全座椅内容示例节点测评类标题示例：标题图文目的：借助节点热点，以及一些测评类的，加深受众印象，拉伸对品牌产品的兴趣点淘宝头条-导购，微淘笔记，有好货，好物点评团，猜你喜欢，洋淘秀，淘宝经验问答渠道推荐：1. 眼瞅着又要放假了，给宝妈们的一张详细的旅游准备清单2. 给宝宝准备的安全座椅，应该怎样去选择？3.

8、 最新测评类咯，妈妈们购买的安全座椅注重的点他们家都有短视频方向短视频盛行的时代，不仅仅把观看淘宝短视频当做一种消遣，更是一种从视频里寻需求的契机场景类视频测评类视频产品类视频好物推荐类视频出游玩，有安全座椅和无安全座椅能差别这么多。视频用意：通过有无使用安全座椅的对比，这个主要针对潜在消费者或者犹豫中的消费者，对其进行内容种草故事情节：趁着节假日，打算约上闺蜜一家出去玩，同样都是有宝宝的，女主直接抱着娃娃上了车，想着也没几个小时，不会很累的，而细致的闺蜜和他丈夫已经在车上安装好了安全座椅。但是路途中，女主慢慢的感觉到了，受一直很累，把宝宝抱到座位上呢，也要一直扶着，然后宝宝也不舒服，一直哭闹

9、。等到了目的地，整个人也疲了 场景类短视频示例不用担心路途的遥远，宝宝会疲倦。难得放假，打算全家人带上宝宝，带上安全座椅，开上自己家的车，来一场全家旅行。不用担心路途的颠簸，宝宝会疲累。不用担心离开妈妈的怀抱，宝宝会哭。选对了安全座椅，去哪儿都安心。视频用意：通过场景类，将产品的亮点进行输出，让消费者在浏览观看的时候更有一种代入感。加深对产品的了解度和好感度。故事情节： 场景类短视频示例种草类视频：通过达人自身的影响力结合亲和力的语言和动作相结合，对产品进行种草，阐述种草的产品及原因，从而提升观众或粉丝对产品的喜爱度 开箱类视频：通过“买家”开箱视频的拍摄，视频记录整一个开箱的过程。从拿到箱子

10、后，开箱，拿出产品，介绍产品，使用体验等多流程进行对产品的阐释，更具有真实感和亲切感。测评类视频：测评视频帮助粉丝及潜在粉丝查看真心品牌调性及适用人群。同时，通过对比和测试，体现产品的优势亮点。DEMODEMODEMO 短视频其他类型规划小 红 书 数 据 展 示小红书中国最大的生活方式分享社区年轻人生活方式和消费决策入口注 册 用 户 3 亿+90%用于了解品牌/商品信息20：80男：女占比70%90后用户60%本科及以上60%一二线城市用户年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，品牌可以通过内容&互动传递品牌故事以及建立用户联系。日均使用时长32Min20万每日新笔记生成日

11、均标记品牌tag笔记1100026000+品牌公共主页为何选择小红书泛化声量精准从以下三大维度进行小红书内容全面推广，循序渐进，阶层性地提高覆盖率，影响力，转化率种草、评测等不同类型笔记投放泛化多元化，提升覆盖率内容精细化触达受众痛点通过不同等级（素人、koc、kol等）的达人进行发文，进行人群穿透如何有效的运营小红书？ 小红书达人选择在正确的位置用对正确的人，做正确的事情，成效会更近一点 测试 埋伏 挖掘 传播 爆发 晒单要把不同量级的达人放在品牌推广阶段中合适的位置种子圈层效果测评借势头部影响力 口碑产生势能 鼓励消费者晒单品效双丰收 拉动电商节点销量植入产品做好影响力腰部Kol用户测评逐

12、步建立口碑周边大V深挖并种草小红书推广流程策略大量素人分享通过大量素人账号发布，持续形成舆论口碑引导效果，增加粉丝对品牌及产品的关注度并引发粉丝评论，购买等跟进行为头部达人推荐借助头部达人推荐效应，让品牌或者产品在短时间内集中爆发，并深入分享产品知识，使用技巧，购买链接等行动，打造品牌爆款腰部达人推荐“种草”不求大而全，而要小而美。在垂直领域深耕，为特定圈层中的人塑造专属的亲近感和归属感，在内心形成一种对某一品牌和产品的深度认同引导体验购买笔记中软植入商品购买店铺以及穿插用户推荐等，提高商品曝光率，增加订单量，刺激下单率选定主题，制作创意内容提前定制号主题制作发布高质量内容，原创笔记，干货经验

13、等，配诱人封面吸引关注，增加评论，点赞，收藏率DEMODEMODEMODEMODEMO合集推荐类（图片&短视频均涉及） 标题示例 带着宝宝出游玩，这些准备东西要带齐！建议收藏 宝宝平时坐着不舒服，原因主要还是座椅没选对内容覆盖搭配其他周边产品，组成合集，分享安全座椅的作用效果，重点突出xx安全座椅的产品优势，吸引精准需求用户对产品进行种草。结合节日热点，为营销推广助力。内容标题示例内容标题示例产品种草&测评（图片&短视频均涉及） 标题示例 宝妈们看过来，你最关注的安全座椅测评来咯 论选对安全座椅的重要性，今天来给大家分享最好用的一款！ 宝宝不用安全座椅会怎样，趁早快来了解！内容覆盖将xx产品与

14、其他品牌的安全座椅进行测评分析，对比之中突出主打产品多层高度随意调节等多种功能优势，引导消费者前去店铺购买匹配达人小红书投放流程与达人确认排期品牌方选择确认最终达人品牌方寄产品在品牌方指定时间前体验并写稿发文投放 最终审稿13572468达人计划达人策略结合品牌、产品属性筛选最适合的内容达人达人的类型如何匹配？达人的质量如何保障？最适合母婴类的的达人粉丝群在哪？ 达人审核机制以 内容互动数据 、接单效果数据 、服务效果数据 三大维度考核达人质量评分 内容互动数据 接单效果数据 服务效果数据 浏览次数考核账号活性 完成率考虑内容效率 服务评分考核内容效果Demo 淘内达人匹配示例账号粉丝等级领域

15、金贵妈妈12.83WL4母婴深测浅评13.14WL5母婴Happy喜羊羊35.55WL5母婴caicai妈妈21.97WL4母婴小蜗牛爱妈咪7.88WL4母婴懂了妈13.4WL4母婴味来日记24.21WL4母婴潮鱼母婴29.46WL4母婴母婴为爱23.05WL4母婴糖宝宝成长记32.21WL5母婴逗妈来了18.77WL5母婴清竹妈妈11.49WL4母婴辣妈萌宝小站21.56WL5母婴擅长领域小红书账号粉丝数获赞量(W)母婴、好物奥利奥9300030.7母婴、家居L-慧慧慧-Y9200021.3母婴、好物俊伊小盆友7400064.2母婴、好物暖心向阳6700033.3母婴、好物我是你的豆豆呀60

16、00019.9母婴、好物午安妈妈6000023母婴、好物莉莉公主5800019.8母婴、好物最好的爱就是陪伴5300013.1母婴、好物家有小可爱5000043.9好物手工控米米拉4800022.8美妆、母婴小米粒4700016.2母婴、好物蒲草Haley4300017.2母婴、好物小糖果4200017.1擅长领域小红书账号粉丝数获赞量(W)母婴、好物莉莉公主5800019.8母婴、好物Sindy小姐Eason妈240008.6母婴、好物最好的爱就是陪伴5300013.1母婴、好物家有小可爱5000043.9母婴、好物怡笙4200013.9母婴、好物蒲草Haley4300017.2母婴、好物小

17、糖果4200017.1母婴、好物芒果麻麻4000017母婴、好物豆包瑶阿瑶3800035.1好物奶一口300007.8美妆、母婴小米粒4700016.2母婴、好物Mzizii3800018.6母婴、好物七夏370007.6小红书达人匹配示例猜你喜欢微淘种草/微淘达人有好货洋淘秀蓄势，曝光，提高转化率私域流量，提高转化率，下单率增加权重和流量，使消费者能更直观的了解到产品驻足延长停留时间，以消费者的角度帮助消费者去了解好感产品以下排期仅为初步预期，具体时间安排根据商榷后会给出具体的时间和细化表持续性内容种草分享小红书渠道投放预期节奏初步安排（以到年货节为截点，仅供参考）双十二年货节短视频（精品/

18、铺量）借助短视频风头，驻足延长停留时间，以消费者的角度帮助消费者去了解好感产品规划内容渠道平台渠道特点数量单价预估pv预估uv总价淘内图文+视频微淘种草笔记用户分享内容，单品消费场景搭建，卖点展示，UGC模式创作，好物分享。/250006500￥xx猜你喜欢1.实拍图+使用心得分享，种草效果好，曝光大，针对搜索、浏览过类似产品的人群进行二次曝光/336008736￥xx多元有好货1.产品定位：精品导购平台 2.商品展示：千人前面，个性化算法模型 3.目标用户：高消费力人群，追求格调，追求品质 4.用户体验：发现、挖掘、拓展购物认知/60001560￥xx洋淘秀1.头部账号深度剖析产品卖点、优劣

19、势、性价比； 2.增加进店流量二次转化； 3.视频测评，买家角度多维度推荐。/192004992￥4,800.00 满天星视频铺量1.双11核心流量渠道，大促期间流量提升4-5倍，需铺量投放；做前期的流量布局，类似抖音风格种草；/300007800￥xx淘宝短视频1.种草单品：在网络上最新流行，被热推的单品、评测、榜单等； 2.使用攻略：在网络上最新流行，被热推的心得技巧攻略等； 3.平台核心力推视频渠道，通过有趣、有料的视频强引流转单。/200005200￥xx合计xx服务总费用含税价￥xx渠道明细报价chicco智高海外旗舰店小红书规划产品在红书平台内容展现情况标

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