网络营销形势下的广告策划和传播研究2200字

1、网络营销形势下的广告筹划和传播研究2200字 摘要：随着互联网技术和互联网经济的兴起，在企业经营消费活动中，网络营销已逐渐成为企业营销活动的主要切入点和将来企业营销的趋势。这种情况下，如何做好网络营销形势下的广告筹划和传播工作，已成为摆在广告人面前的一道重要课题。本文联络网络营销的开展形势，就假如做好新形势下的广告筹划和传播工作进展研究。 关键词：网络营销 广告筹划 广告传播一、对网络营销趋势开展的理解网络营销的兴起是Internet技术产生后，随着Internet技术不断开展壮大起来的。对于网络营销的概念理解上，主要分广义和狭义两种角度。在广义的网络营销概念理解上，详细是指以互联网为主要载体

2、平台和方式手段的，为实现企业经营开展目的、经营目的而进展的一系列营销筹划、组织、执行活动。从狭义网络营销概念理解上，网络营销是企业市场营销战略的重要组成，是借助互联网技术和互联网特性来实现企业营销目的任务的一种营销手段。从当前来看，互联网市场已经成为开展最快的市场，其宏大的开展潜力已逐渐被更多的行业、企业和个人所看好，网络营销的开展趋势已经形成。据资料显示：截止2022年，中文网站在数量上已达287.8万个。这说明，越来越多的企业和个人已经将网络视为市场营销新的角逐地，如何做好网络广告筹划和传播也成为广告营销人的新课题和紧迫任务。二、网络营销广告传播的优优势分析依托于互联网技术的网络营销广告传

3、播有着其独特的特点和优势。在特点方面，网络营销广告传播具有交互性、广泛性和多样性的特点。快速性，指的是广告受众群体不仅通过网络媒体可以随心所欲地阅读掌握网络广告信息，而且在广告投放者发布上更加迅速，发布与接收根本上是同步的，传播速度和效率非一般媒介可以比较的。广泛性，由于互联网技术的特点，目前整个网络世界已联为一体，在互联网上发布广告，其传播面是针对全球的，优质广告将在网络上一举走红，获得不可想象的广告传播效果。多样性，由于互联网技术的优势作用，网络营销中的广告可以采取动画、flash、网络音频视频、在线调查、弹窗广告等多种形式，形式上多种多样，可以到达传统广告传播无法具有的传播效果。在优势方

4、面，网络营销广告传播具有覆盖范围广、内容丰富性和购置行为直接的优势。覆盖范围广，从广告媒体传播来看，网络广告传播覆盖面宽，受众广，对于在较短时间内树立企业国内、国际形象，创造品牌，进展广告宣传效果很好。内容丰富性，网络营销广告在内容上实现了对文字、图像、声音、动画、三维空间等的全面整合，广告画面可视性强。购置行为直接，网络广告可按企业投放需要及时调整、变更内容，及时向消费者传递最新的企业产品等相关信息，不断迎合广告受众的需求变化。但是，在看到网络广告优势的同时，我们也要看到其存在的优势和缺乏。一方面，从技术上来看，目前网络的数据传输、处理速度仍然较慢，这个因素制约了网络广告潜力的发挥，需要信息

5、技术人员对网络技术加大开发力度。另一方面，更为重要的是网络广告目前正处于开展的初级阶段，无论从其筹划理念、管理思路、设计技巧等方面来看，都很生涩，网络广告筹划不成熟、传播方式方法有待改良和完善。以我们在各大门户网站上看的网络广告为例，许多网络广告过分注重音频、视频效果广告诉求内容缺乏，广告受众在视觉听觉之外，很难对广告产生印象，许多人对网络广告感到很厌烦，这需要网络广告设计和创意者深思。三、网络营销广告筹划和传播研究对于网络广告这个新惹事物，广告人应运用全新的思维进展审视，从理念、内容和方式等三个方面对网络广告的筹划和传播进展优化，进一步提升网络广告的筹划和设计程度，顺应不断深化的网络营销开展

6、大势。在理念上，要全面整合传播理念。网络广告设计者要对网民的心理进展深化研究，在网络广告筹划上注重对受众的心理体验，通过创新思路，利用虚拟技术等，引导网民参与企业产品、效劳的体验，进而促进消费者的消费共识形成，达成广告目的。另外，网络广告的传播理念上，要与传统的报纸、杂志、电视等媒介有机结合起来，相得益彰，形成合力。例如，网易把“网聚人的力量的广告词发布到公共汽车车体上，便产生了很好的广告效果。在内容上，传播内容要紧贴消费者。广告筹划者要瞄准目的消费群体，通过“点击、“有奖问答、“在线调查等方式，加大与目的消费者的互动交流，进步广告的“命中率，在全面分析消费者地理区域、性别年龄、职业收入、兴趣爱好等的根底上，将广告内容与特定的网站相联络起来，使目的网民进人特定的网站时可以同步看到网络广告，并产生购置欲望。在方式上，要丰富传播手段。即在广告传播上根据广告内容和广告受众，灵敏运用旗帜广告、广告横幅、按钮广告、插页广告、墙纸广告等多种形式，有的放矢地进展传播。同时，广告播出要最大限度考虑受众对象和可承受时间段位，摒弃所谓24小时投放的观念，考虑结合不同时间进展插播的方式投放的策略，进展科学投放，争取最大限度地覆盖目的消费顾客。参考文献：1 章普贤网络营销