《商品标准--商品标准与标准化（108页）》

1、商品标准与标准化王继红商品标准的概念及分类商品标准化标准化与国际贸易商学院.营销管理系.王继红第一节 商品标准的概念及分类 标准的概念商品标准的概念及作用标准的分类标准的分级商学院.营销管理系.王继红一、标准的概念 为获得最佳秩序和社会效益，对重复性事物和概念所作的统一规定。它以科学、技术和实践经验的综合成果为基础，经有关方面协商一致，由主管机构批准，以特定形式发布，作为共同遵守的准则和依据。 概念：为了在一定范围内获得最佳秩序，经协商一致并由公认机构批准，共同使用的和重复使用的一种规范性文件。商学院.营销管理系.王继红EC(European Commission)所做的定义“所谓标准，即：被

2、具有合法资格的标准化机构认可的、可反复持续地应用的技术说明书，标准的执行并不是一件强制性的事情。” 注： EC(European Commission)即欧洲委员会（过去的欧共体委员会）是欧盟的核心工作机构之一，是欧盟的执行机构，与欧洲议会、欧盟理事会一起成为领导欧盟的三个主要机构，作为产生政策的机构在欧盟具有独特地位。其主要职责是提出和颁布法律，并维护为欧盟提供法律基础的条约。 商学院.营销管理系.王继红标准的主要特性 由具有合法资格的机构制定的被批准的文件自愿使用的文件为了人们的方便而制定的文件公开可以获取的文件非强制性的文件可反复持续适用的文件标准商学院.营销管理系.王继红标准的约束对象

3、 初期的标准是制定“物”的质量和性能的，随后根据科技发展与市场需求，增加了为测量产品的性能和质量的检测、实验、单位、方法等内容，最近，又增加了服务、中介、以及管理质量和环境等的“软件”型的项目。 按构成分类：分为手段型和结果型 前者详细地阐述了保证必要特性的手段方法；后者只是准确地描述被要求的特性本身。标准的制定者有偏好后者的倾向，那是因为前者会成为交易的技术性障碍，或在某一水平上，使技术冻结，阻碍进步。商学院.营销管理系.王继红标准的约束对象（分类）按机能分类：(a)基本标准：一般规定的标准。例：测定的标准。(b)专用词标准:只是关于专用词语的标准,一般在给词语下定义时,有时也包括标记符号和

4、注解等内容.(c)产品标准:即为了使产品能满实现其设计功能,规定必须满足要求事项的标准.(d)试验标准:即检测产品或者材料是否具有必要特性的方法的标准.也包括抽样、统计的方法等规定。(e)安全标准：包括保证人身和财产等安全说明书的标准。 (f)服务标准：为了使服务达到其预定目的，规定必须满足的要求事项的标准。(g)设计计划标准：工场、设备以及建筑物的设计、制造或设置的标准，是与运转条件相吻合的。商学院.营销管理系.王继红标准的目的和用途 标准的目的和用途如下： (a) 所有相关者之间信息交流的手段。 (b) 在产品的制造及流通过程中，提高材料以及能源的经济性。 (c) 由于持续保持产品质量合格

5、和服务到位，保护消费者的利益。 (d) 在生活质量提高的同时，保护了消费者的安全、健康，保护环境。 (e) 由于清除了各个国家形形色色的壁垒，促进了贸易。 商学院.营销管理系.王继红标准的弊端正如所有的技术活动一样，标准也同样存在弊端。(a) 国际贸易中的技术壁垒 首先，标准是以一个国家内部的各种活动为对象的，在一个国家里最完善的标准，未必适合将其在其他国家应用。这样就导致了国际贸易中技术壁垒的产生。在GATT、EC市场统一以及ISO等诸多活动中，消除国与国之间，乃至多国之间的技术壁垒的问题，总是成为需要解决的问题。（b）标准不可能代表最尖端的技术 因为，制定标准有时需要数年的时间，所以，它不

6、能将技术、工艺中最新的东西表示出来。因此，许多标准自行规定每35年，就要重新审议。标准是否需要修订的讨论是极为重要的一个程序，也是与法律相区别的一个关键问题。 商学院.营销管理系.王继红思考1：为什么要对重复性事物和概念作统一的规定？ 事物具有多样性和相关性，这往往会不利于提高社会的秩序，降低社会的效率与效益。事例：泰勒的动作研究和时间研究；围棋；福特的流水生产线；SVCD；保暖内衣；减肥产品等。 商学院.营销管理系.王继红思考2:“三流企业卖力气，二流企业卖产品，一流企业卖技术，超一流企业卖规则标准、认证。”有道理吗?商学院.营销管理系.王继红商学院.营销管理系.王继红据新华社电2002年，

7、6C联盟诉我DVD生产厂商侵权，致使我国的生产厂商每生产一台DVD就要付4.5美元的专利许可费，目前已赔付30亿元人民币，今后还将陆续赔付200亿元人民币。我国企业像这样为知识产权支付的“学费”已有上百亿元。2002年，我国有71%的出口企业遭遇到国外技术性贸易壁垒的限制，39%的出口产品因此受到影响，损失金额达170亿美元。案例：我国DVD被咬200亿及数字电视商学院.营销管理系.王继红DVD产品所涉及的专利技术主要包括：规格及标志专利、防复专利、碟机与碟片专利、视频与音频专利。这些专利主要被6C、3C、汤姆逊公司、 MPEG - LA 专利收费公司和杜比等公司掌握。正当中国DVD如日中天之

8、时，外国公司利用专利问题对中国DVD产业进行了遏制。其实，在消费类视听电子产品发展过程中，中国走出了一条与国外不一样的道路。在录像机向数字视听时代过渡的进程中，中国独创了VCD的概念，而西方发达国家的思路是一步到位DVD是他们的最终选择。 商学院.营销管理系.王继红美国联邦通信委员会日前宣称：从2007年3月1日起，在美国国内销售的所有电视机都必须是数字电视，而且一定要符合ATSC（美国先进电视系统委员会数字电视标准）技术规范。由于必须安装符合美国ATSC标准的数字调节器，而这个数字调节器中含有很多美国公司甚至美国ATSC协会的技术专利。这意味着，我国出口美国的彩电将必须向相关专利权人交纳专利

9、费，每台彩电征收的总额达2030美元。 接踵而至的是欧洲的DVBT专利征收联盟。这是欧洲现行的数字电视地面传输标准组织，它的主要矛头对准了数字电视的机顶盒，要价是每台23美元。去年我国生产的机顶盒有近70出口到国外，其中主要是应用DVBS和DVBT标准的产品，相关产品销售量已超过1000万台。商学院.营销管理系.王继红美国ATSC标准对彩电企业的专利费到底有多少，目前还没有确切的数字。一位业内人士提供的一份资料显示，美国ATSC标准涉及专利费每台彩电共计23美元左右。收费清单如下： 汤姆逊公司拥有18件核心专利技术，这18件专利大部分被美国ATSC采纳为标准，制造商需要为这部分专利技术交纳每台

10、3美元5美元的专利费。 Intel公司HDCP数字内容保护专利技术，每年收取约15000美元的入门费。 日立、东芝、松下等7个企业联合体的数字接口专利(HDMI)技术，每年收取10000美元的入门费。 索尼数字接口POD模块技术，有4件主要的专利技术，收费为每台600日元+净售价的2%。 商学院.营销管理系.王继红杜比公司的音频AAC技术，拥有220件核心专利技术，收费为每台2美元左右。 日本Funai拥有500件数字电视核心技术，收费不详，估计每台2美元左右。 MPEGLA的MPEG2的视频压缩技术，涉及795件核心专利技术，每台收费2.5美元(24个专利人，57个国家持有)。 美国Luce

11、nt公司ATSC技术，收费为每台1美元。 美国Zenith公司Vchip技术，收费为每台2.5美元，该公司正在跟日、韩、美等国的彩电制造商诉讼。 加拿大TRIVision公司Vchip技术，收费为每台1.25美元，此专利是模拟电视和数字电视都需要的技术，其专利费在模拟时代就已开始收取。11.CUARDIAMEDIA公司的Vchip技术，收费为每台1美元。 商学院.营销管理系.王继红思考3：人类的文明进程从某种意义上同时又是标准化的进程。标准的历史进程：秦始皇用国家法令推行书同文，车同轨，统一度量衡和法制；活字印刷术毕晟成功地运用了标准件、互换性、分解组合、重复利用等方法和原则；机器大工业为基础

12、的近代标准化。标准与社会发展之间的关系：随着社会的发展，人们之间的交往范围与频率变大，统一的重要性更日益突显、统一的领域更广（工业化经济时代与知识经济时代）。标准化思想的应用：连锁经营、CI战略、农业产业化、以法治国与以德治国等。 商学院.营销管理系.王继红总结：标准的本质特征是统一；制定标准的目的是为获得最佳秩序和社会效益。标准有广义的标准概念和狭义的标准概念之分；商学院.营销管理系.王继红二、商品标准的概念概念：指为保证商品能满足人们的基本需要，对商品必须达到的某些或者全部要求所制定的标准，包括品种、技术要求、实验方法、实验规则、包装、标志、运输和储存条件。 商学院.营销管理系.王继红商品

13、标准的作用(p121)质量问题首先是标准的问题（我国无标准生产较严重，从97年用35年消灭无标准）标准是生产、评价、检验、监督、洽谈、处理质量争议等的依据；标准的经济效益：美国认为在产品标准化研究上多花1美元，可以从成本节约取回10美元。日本的汽车竞争力在于其标准件在95%以上，美国只有75%左右。标准与人民生活质量密切相关：福特进行了产品系列化，零件规格化，工厂专业化，机器设备的专用化，作业专门化。标准关系到国家的技术经济主权、关系到企业的竞争力、竞争地位。商学院.营销管理系.王继红三、按标准的约束性程度可划分为:强制性标准（法规性标准）推荐性标准（自愿性标准） 注1、截止1998年，我国1

14、8784项国家标准，其中强制性国家标准只有2487项，占13.2%,备案的行业标准也只有10%左右。 注2、ISO、IEC以及发达国家的标准没有强制性标准，全部是自愿性标准，但在有关的法规条例中对有关标准作了强制性要求。在WTO/TBT中也是针对推荐性标准在有关的法规条例中对有关标准作了强制性要求。我国今后的发展方向也是与国际接轨，但估计还要有较长的时间。商学院.营销管理系.王继红注3、强制性标准涉及以下几类标准：药品标准；食品卫生标准；兽药标准；工程建设质量、安全、卫生的标准；重要产品质量（交通、运输、能源等）；基础标准；环保以及其他涉及安全卫生的标准。 注4、一项推荐性标准一旦纳入国家指令

15、性文件，在一定范围内该项标准便具有强制推行的性质。企业在产品的明示担保中一旦承诺采用一项推荐性标准，就必须严格执行，标准化行政主管部门就可以依据该标准对企业贯彻执行该标准情况进行监督检查。商学院.营销管理系.王继红国家标准分为强制性国家标准和推荐性国家标准。 下列国家标准属于强制性国家标准： (一)药品国家标准、食品卫生国家标准、兽药国家标准、农药国家标准； (二)产品及产品生产、储运和使用中的安全、卫生国家标准，劳动安全、卫生国家标准，运输安全国家标准； (三)工程建设的质量、安全、卫生国家标准及国家需要控制的其他工程建设国家标准； (四)环境保护的污染物排放国家标准和环境质量国家标准； (

16、五)重要的涉及技术衔接的通用技术术语、符号、代号(含代码)、文件格式和制图方法国家标准； (六)国家需要控制的通用的试验、检验方法国家标准； (七)互换配合国家标准; (八)国家需要控制的其他重要产品国家标准。 其他的国家标准是推荐性国家标准。 商学院.营销管理系.王继红按标准的表达形式可划分为: 文件标准实物标准注1、酱香型白酒其风味特点是：酱香突出，幽雅细致，酒体醇厚，回味悠长。 杭州龙井：外形扁平挺直，匀齐光滑，芽毫隐藏稀见，色泽嫩绿或翠绿，色调均匀而油润，汤色清澈明亮，香气清鲜而持久，滋味醇厚，有鲜橄榄的回味，叶底匀嫩成朵。 注2、文件标准在商品标准中占绝大多数，实物标准较少，主要是对

17、文件标准的一种必要补充；实物标准分为全国基本标准和地方仿制标准。标准每年更新，保持各级程度的稳定。商学院.营销管理系.王继红按照标准化对象，通常把标准分为技术标准、管理标准和工作标准三大类。技术标准是指对标准化领域中需要协调统一的技术事项所制定的标准。技术标准包括基础技术标准、产品标准、工艺标准、检测试验方法标准，及安全、卫生、环保标准等。管理标准是指对标准化领域中需要协调统一的管理事项所制定的标准。管理标准包括管理基础标准，技术管理标准，经济管理标准，行政管理标准，生产经营管理标准等。 工作标准是指对工作的责任、权利、范围、质量要求、程序、效果、检查方法、考核办法所制定的标准。工作标准一般包

18、括部门工作标准和岗位（个人）工作标准。 商学院.营销管理系.王继红商学院.营销管理系.王继红四、标准的分级国际标准区域标准国家标准：GB；GB/T行业标准地方标准：DB43/112-1999；DB43/112-1999/T企业标准：湘Q/商学院.营销管理系.王继红商学院.营销管理系.王继红对需要在全国范围内统一的下列技术要素，应当制定国家标准(含标准样品的制作)： (一)通用的技术术语、符号、代号(含代码)、文件格式、制图方法等通用技术语言要求和互换配合要求； (二)保障人体健康和人身、财产安全的技术要求，包括产品的安全、卫生要求，生产、储存、运输和使用中的安全、卫生要求，工程建设的安全、卫生

19、要求，环境保护的技术要求； (三)基本原料、材料、燃料的技术要求； (四)通用基础件的技术要求; (五)通用的试验、检验方法; (六)工农业生产、工程建设、信息、能源、资源和交通运输等通用的管理技术要求； (七)工程建设的勘察、规划、设计、施工及验收的重要技术要求； (八)国家需要控制的其他重要产品和工程建设的通用技术要求。 商学院.营销管理系.王继红商学院.营销管理系.王继红五、商品标准的基本内容（构成）1、概述部分2、正文部分3、补充部分封面目录标准名称引言主题内容引用标准分类技术要求试验方法检验规则标志、包装、运输、储存其他附录附加说明商学院.营销管理系.王继红第二节 标准化一、标准化的

20、概念二、标准化的作用电动车标准之争2009年12月15日，国家标准化管理委员会会同国务院有关部门和行业协会，共同研究了电动摩托车和电动轻便摩托车通用技术条件等4项国家标准的相关问题。考虑到目前电动摩托车是一个新兴的产业，制定好一系列相关配套政策还需要一个过程，经研究决定，标准中涉及电动轻便摩托车的内容暂缓实施。国家标准管理委员会此前公布的电动摩托车和电动轻便摩托车安全要求等4条关于电动摩托车和电动轻便摩托车的相关国家标准，于2010年1月1日起实施。其中一项“20/40标准”备受热议“40公斤以上、时速20公里以上的电动自行车，称为轻便电动摩托车或电动摩托车，划入机动车范畴”。 问题：1.你对

21、新的电动车标准推出有何看法？2.关于电动车标准你有何建议？商学院.营销管理系.王继红一、标准化的概念概念：为了在一定范围内获得最佳秩序，对实现问题或潜在问题制定共同使用和重复使用的条款的活动。商学院.营销管理系.王继红标准化工作（示例）没有标准化有了标准化商学院.营销管理系.王继红标准化工作（示例）标准化工作是： 成文的、当前最佳的，安全有效的完成工作的方法，以达到必要的质量水准。 商学院.营销管理系.王继红标准化工作（示例）标准化工作：可用于明确而具有重复性的生产过程 生产操作维修操作物料发送商学院.营销管理系.王继红标准化操作卡工序名称: 插图钉： 小组/班组: 定位 生产环节:1. 每只

22、手拿起一个图钉2. 将图钉插入第一排内侧的孔中3. 每只手拿起一个图钉4. 将图钉插入第一排外侧的孔中5. 下面各排的安装重复1-4步操作 泡沫泡沫有倒角标记的一面向上18枚1开始2结束11223344556617171818 侧视图标准化工作（示例）商学院.营销管理系.王继红标准化工作（示例）单件工时：确定了生产线的速度生产一个零件或单元所能使用的时间。取决于实现生产目标所需每天制造的汽车数量。单件工时（TT）每个周期的操作时间每个周期所需的产品的数量单件工时为常量除休息、午餐每年、每月、每天商学院.营销管理系.王继红实际单件工时（Actual Takt Time）实际单件工时：生产一个产品

23、或一辆汽车实际所花的时间，即生产节拍。目前一总车间每150秒钟就有一辆汽车下地，那么一总车间流水线的实际单件工时为150秒。实际单件工时（Actual Takt Time）标准化工作（示例）商学院.营销管理系.王继红周期时间（Cycle Time）周期时间：操作工完成自己操作或工序所花的时间，包括操作时间和步行时间。标准化工作（示例）商学院.营销管理系.王继红实际单件工时（ATT）周期时间（CT）等待时间单件工时、实际单件工时、周期时间、等待时间关系图单件工时（TT0时间组员标准化工作（示例）商学院.营销管理系.王继红实际单件工时（ATT）周期时间（CT）周期时间（CT）组员2组员1时间组员超

24、负荷标准化工作（示例）商学院.营销管理系.王继红实际单件工时（ATT）周期时间（CT）周期时间（CT）组员2组员1时间组员等待浪费等待浪费标准化工作（示例）商学院.营销管理系.王继红标准化工作（示例）工序约定的次序。以获得最大的安全、质量和效率。123商学院.营销管理系.王继红标准化工作（示例）标准在途存货工作点有效完成一次加工各步骤所需要最少的零部件的规定数量。其目的是减少不必要的等待浪费或过多的库存。商学院.营销管理系.王继红二、标准化的作用1、是现代化商品生产和流通的必要前提，是巩固和发展专业化协作生产的基本条件2、是建立最佳秩序，实现现代化科学管理以及全面质量管理的基础3、是提高商品质

25、量和合理化发展商品品种，提高企业竞争力的技术保证4、是合理利用国家资源、保护环境、增产节约、促进经济全面发展和提高社会经济效益的有效手段5、是积累实践经验，推广应用技术，促进技术进步的桥梁6、是国际经济、技术交流的纽带和国际贸易的调节工具商学院.营销管理系.王继红农业标准化农业标准化是指种植业、林业、畜牧业、渔业、农用微生物业的标准化。在农业生产和管理的各个环节，包括生产、加工、流通与相关的标准体系，及其系统应用，选定最佳技术方案，即以农业科学技术和实践经验为基础，运用简化、统一、协调、选优原理，把科研成果和先进技术转化成标准，加以实施，并取得最佳经济效益、生态效益、社会效益的可持续过程。商学

26、院.营销管理系.王继红我国农业标准化的发展历程 我国的农业标准化活动，早在公元前七百多年的春秋战国时代就有很多记载和著述可查，如战国时伯乐的相马经、北魏贾恩朋的齐民要术、唐代陆羽的茶经、元代的农桑辑要、明代编写的救荒本革、杨时乔的新刻马书、情代方观承的棉花图和陈琼编辑的烟草诺集等，所有这些都既是对前人经验的总结，又是生产规范，包括了农业标姬化的内容和要求，标志着我国农业早期农业标准化的产生与发展。商学院.营销管理系.王继红农业标准化的五个体系一、标准体系二、检测、检验体系三、认证体系四、科研推广体系五、执法体系商学院.营销管理系.王继红国外农业标准化当今发达国家，农业标准化程度普遍较高，其农业

27、基本上都实现了标准化而且都建立了比较完整的文撑体系。当然，他们农业标准化也有一个渐进的过程。最初，一些经济发达国家把多余的农产品销售到国外，制定了农产品的规格质量和标准以控制出口农产品的质量。后来这些国家为了保证以农产品为原料的加工产品的质量，对进口的农业方而的原料进行控制，制定了一些农产品的标准，并作为控制贸易的手段。商学院.营销管理系.王继红有关农业标准化的国际组织 世界上从事农业标淮化的国际组织很多，据有关方面资料记载，到上个世纪末，总共有30多个。为了对这些组织有个粗浅的广解，现将主要的名称和代号列出： 国际标准化组织(IS0)； 联合国粮食与农业组织(FAO)； 粮农组织与世界卫生组

28、织(PAOWH0)； (国际)食品法典委员会(CAC)；国际羊毛局（IWS）等；商学院.营销管理系.王继红国外农业标准化：欧盟欧盟各国的特点是有一个统一的农业产品或食品的技术标难，而技术标准在制定过程中必须符合技术指令的基本要求。如果农产品或食品符合指令基本要求，就可获得“CE”标志。“CE”标志是欧盟推行的一种产品标志，对欧盟新方法指令覆盖的涉及安全、健康和环境保护与消费者保护的工农业产品，统一实施单一的“哪”安全合格标志制度。产品贴附“CE”，标志，就意味着这些产品符合安全健康和环境方面的基本要求。“CE”标志是有关产品在欧共体内销售、使用和流通的通行证。目前，欧盟各国正加强制定近200项

29、商品、数万种产品的安全、健康和环境的统一标准。商学院.营销管理系.王继红国外农业标准化：美国美国的最大特点是技术法规没有单独的体系，但它的种植业基本实现了标准化生产。其制定、归档、发布、管理和服务等每个环节，均包含在联邦法规的统一运作中。在运作中确保技术法规的现行件，使得美国各个领域事无巨细，均有法可依。联邦法规法典的农业篇中包含农产品标准(含等级标准)352个。其中仅新鲜水果、蔬菜和其他产品的等级标准就有160个，经加工的水果、蔬菜和其他产品(冷藏、罐装等)的等级标准有143个。商业实践篇中有关安全方面的标准共22个。环境保护标准中有关污染、辐射等方面的标准共608个。这些标准并非全部是强制

30、执行的，如农业篇中的等级标准就属于推荐性标准。商学院.营销管理系.王继红国外农业标准化：日本日本的最大特点是对农产品和食品的管理比较统一集中，充分体现优质优价。农林水产省主管食品品质管理系统，依据农林产品规格化与质量标示合理化(简称JA5制度)进行管理。JA5制度包括JA5规格制度和质量标示基准制度两种。前者属于自愿性，后者则具有强制性质。日本厚生省主管食品卫生，依食品卫生法实施监督指导。它下设的机构中，如乳肉卫生课主管乳肉等动物性食品(调理者除外)有关规格标淮，屠宰场法规的执行，狂犬病预防法等；食品化学课主管食品添加物、容器、包装材料、玩具(与婴幼儿直接接触者)及洗涤剂(限于苹果及饮食餐具)

31、等有关规格标准，以及防止农药残留所造成的危害性等。商学院.营销管理系.王继红日本是食品和饮料进门大国之，其市场对食品比较挑剔，对质量、鲜度、环保、卫生和包装等要求较严，市场流通规定也较复杂。日本农业标准化在更多的情况下，包含农产品加工工艺和加工过程的标准化，这是由市场的需求所决定的。以鸡蛋的加工包装为例，须经过鲜蛋消毒、光照甄别、分级、包装后才能上市流通。所有农产品在进入市场前都要按一定的标准化进行严格的筛选和分级，市场销售优级忧价。除肉类是以100克作计量单位外，蔬菜、水果等大多以一定的数量作为计量单位，鱼虾等以条为计量单位。如梨、苹果等多以只为计量单份。商学院.营销管理系.王继红国外农业标

32、准化：法国法国的最大特点是以立法方式确立和完善了对各类产品质量的认证标准。为保证农产品质量而设立的“农产品和食品商标合格证全国委员会”，要求向农业部长和负责消费的部长定期提供有关信息和建议，保证对生产者及其产品的有效监督。各类产品均设有各自的委员会，对产品质量严格把关，维护产品信誉。对于一些重要的农产品，为保护其产地的地理形态和环境，还可申请设立“农业保护区”。商学院.营销管理系.王继红法国实行农产品质量识别标志制度，其主要内容是优质产品，使用优质标签；载人生产加工技术条例和标准的特色产品，使用认定其符合条例和标准的合格证书；以特殊方式生产符合生物农业要求的产品，使用生物产品标志；来自特定产地

33、、具有该地区典型特征的产品，以其产地产品命名。该制度是建立在自愿参与、自觉遵守产品质量承包协议和有第三方监督基础之上的，它强调的是对农产品品质真实情况的证明。 许多年以来，在产品的规格说明书方面，法国采取了在商标旁边添加有其特征的质量标志，这样便于消费者识别产品的质量，也给生产和经营当事人根据消费者不同的需求去占领市场并宣传其产品质量提供了手段。商学院.营销管理系.王继红法国的做法在于：控制保护产品原名，这些产品的特性主要或绝对来源于产地；授予红色标签，以保证产品达到优质的特点，尤其在色、香、味等感觉方面的特点，要明显地区别于一般产品；发给达标认书，以证明产品符合特定质量指标、法规要求，达到规

34、定的标准；发展生态农业，这是不用合成化学药剂或肥料的、重视环境保护和家畜健康的生产模式。商学院.营销管理系.王继红国外农业标准化：澳大利亚澳大利亚的最大特点是对农业标准化的指定一切以提高产品质量为中心这样一个目标展开：种植业以谷物为主。小麦年产量为2加万吨左右，70出口国外。以养羊、养牛为主的畜牧业非常发达，在农业经济和整个国民经济中的地位十分重要。畜产品在出口商品中所占比重达30。所产如的羊毛、近23的牛肉、12的奶制品出口到国外。澳大利亚政府把农产品质量视为其在国际市场上竞争的重要法宝，因此对农产品质量高度重视。商学院.营销管理系.王继红凡标有“澳大利亚产品”的必须100或几乎是l00的澳

35、洲原材料制成的；凡标有“澳制造”的，构成其成本的绝大多数部分必须是来自澳大利亚的产品。商学院.营销管理系.王继红国外农业标准化：以色列以色列是闻名世界的农产品出口国、每年向国际市场提供十多亿美元的农产品，这些农产品素以品质优异享誉世界，之所以如此，与以色列先进的种子科技密不可分。以色列尽管自然条件不好，但是，生产出的产品质量和数量都很高。以色列培育的鸡胆团醇含量低，生长系数高；培育的奶牛年平均产奶量超过10000升，是当初开展奶牛研究时的300多倍；其温室技术的进一步发展，使生产者种出了特别优质的西红柿，每公顷平均产量超过300吨。 以包列的最大特点是农业标准化的制定全面、完整而严谨，一切从自

36、身特点和需求出发。商学院.营销管理系.王继红农业标准化的意义和作用一、农业标准化是市场竞争的技术规则二、农业标准化促进科技成果转化为生产力三、农业标准化是加速农业产业化的推进器四、农业标准化是生产者对社会安全、卫生、优质的承诺五、农业标准化是消除国内外技术壁垒的通行证六、农业标准化是产品质量的保征书商学院.营销管理系.王继红三、 标准化与国际贸易国际贸易总政策自由贸易政策：保护贸易政策：奖出限入（一）国际贸易中的两种障碍1、关税壁垒2、非关税壁垒直接限制；技术壁垒CR法案商学院.营销管理系.王继红（二）贸易技术壁垒的主要表现形式1、各种技术法规2、严格的技术标准3、商品包装及其特殊要求4、工业

37、产权、知识产权保护5、质量认可和认证制度商学院.营销管理系.王继红思考：关于肯定列表制度从06年5月29日开始，日本针对进口农产品的新规定食品中残留农业化学品肯定列表制度付诸实施。日本是浙江农产品出口的第一大市场，这一新标准影响浙江25%农产品的出口。日本肯定列表制度分为“暂定标准”和“一律标准”，前者对734种农药、兽药及饲料添加剂设定1万多个最大允许残留标准；后者则对尚不属于具体“暂定标准”的农药、兽药及饲料添加剂，设定0.01ppm（即0.01毫克/千克）的标准。也就是说，每100吨农产品中，化学品残留量不允许超过1克。肯定列表制度对蜂王浆中含氯霉素的限量标准提升了100倍，由原来的00

38、5ppm调整为00005ppm。商学院.营销管理系.王继红资料：标准化发展趋势 WTOTBT协定 1995年正式生效，协定中对标准化政策做出下述规定：各国制定强制性法规、任意性标准时，如果已有国际标准，则应以该标准为基础；各国强制性法规制定当局、各国标准化机构有义务将标准内容向W TO秘书处通报，以确保标准的透明度”国际标准制定过程的有关原则如下：在制定标准的过程中，当某些国家和区域提出不同的需求时，国际标准不得优先考虑特定国家或区域的特点或要求；国际标准不得扭曲世界市场，不得妨碍公平竞争，也不得制约创新和技术开发；国际标准应对法规和市场需求以及各国的科学技术开发具有适应性，发挥良好效果”商学

39、院.营销管理系.王继红资料：国际标准化组织（ISO）的标准化战略 IS0的运作理念确定为：价值（Value）、伙伴关系（Partnership）、最佳化（Optimization） 具体政策： 制定反映市场需求的 IS 0标准，提高ISO标准的市场适应性（Market Relevance），扩大民间企业、消费者、残疾人、环保人员等利害关系者参与标准化活动；切实加强标准制定过程的管理”提高ISO的国际影响；向各种国际标准机构提供新标准信息的制定方案，根据ISO与欧洲标准化组织的协定制定标准时，要最大限度地确保标准的透明度、开放性、公平性，使标准能够切实反映区域和对国的情况” 商学院.营销管理系.

40、王继红资料：国际电工委员会（IEC）的标准化战略 IEC标准要反映市场需求，提高IEC标准及新标准信息的市场适应性；促使各国标准和技术法规最大限度地采用IEC标准；充分利用新标准情报制度；向各国企业最高领导宣传利用IEC标准的好处，使对的认识到IEC是一个国际性的公平的组织，消除区域性组织的偏见；提高制定标准的效率，制定标准周期至少要缩短一半时间” 商学院.营销管理系.王继红资料：欧盟的标准化战略 欧盟是最早提出标准化战略的区域组织 1、建立起强有力的欧洲标准化系统；2、扩大该系统的参加国，CEN预测到2010年EU成员国将由19个国家，增加到25个国家；3、继续对欧洲标准化委员会（CEN）和

41、欧洲电气标准化委员会给予财政支持，其中欧盟和欧洲自由贸易联盟（EFTA）提供的资金占CEN收入的49；4、在ISO、IEC中提出欧洲统一的意见。 商学院.营销管理系.王继红资料：美国的标准化战略 健康、安全和环保要求日而提高，国际贸易的急剧扩大，国际竞争日趋激化等，致使标准化环境发生了很大的变化，美国的标准化开发体系面临新的挑战”EU无论是在本区域内或是在IS 0、IEC、ITU中的标准化活动，还是EU技术向区域以外诸国的渗透，都是积极而成功的。发展中国家纷纷将国际标准转化为本国标准采用。但是，在某些领域，IS0、IEC标准却没有反映出美国的技术和需求。美国要在几个主要技术领域重点从事ISO、

42、IEC的工作。同时，也要在所有国际标准化活动中，始终如一地做出贡献，努力制定出反映美国技术的国际标准。为了促进美国国内技术标准的利用，也为了健康、安全、环保方面标准化的需求，要扩大消费者代表参加标准化活动。 商学院.营销管理系.王继红资料：加拿大的标准化战略 加拿大标准化战略指出了标准化活动的方向，将健康、安全、环境、贸易、产业等方面的标准化作为标准化战略的重点领域。指出了加拿大作为美国最大的贸易国，要确保和美国标准整合的重要性。还提到国际标准的重要性；加强区域标准（北美标准）的国际提案等。 商学院.营销管理系.王继红资料：日本的标准化战略 标准化发展战略的重点课题：确保标准的市场适应性（Ma

43、rket Relevance）及效率；国际标准化活动的战略；标准化政策和研究开发政策的协调统一。标准化重点领域：信息技术标准化；环境保护标准化；反映消费者、老年人、残疾人需求的标准化；制造业、产业基础技术的标准化。 商学院.营销管理系.王继红资料：趋势-标准的国际化（一） 所谓标准的国际化，指的是一方面各国争取采用国际标准化组织制定的国际标准，另一层含义指在某一标准领域具有较强实力的国家或地区标准化组织努力使自己的标准称为国际标准或事实上的国际标准； 国际标准化组织、国际电工委员会和国际通讯联盟是国际标准化活动中的三大组织。 商学院.营销管理系.王继红资料：趋势-标准的国际化（二）美国商务部统

44、计，由于国际标准没能充分反映美国的技术，致使美国出口额中每1500亿美元会遭受200400亿美元的贸易壁垒。德国研究结果指出，德国经济年增长率在3.3左右，其中技术标准的贡献率占1/3。德国采用的国际标准和区域标准占德国标准的82。日本研究结果显示，如果能将本国一项新技术标准形成国际标准，或将本国的技术条件和要求反映到国际标准中去，一般能带来300亿日元的的经济效益，特殊情况下则能产生更大的经济效益。 商学院.营销管理系.王继红各国承担ISO、IEC秘书处工作的情况 ISOIEC总计TCSCWG合计TCSC合计秘书处总数1865352037275889871762934美国3110044557

45、6131730606法国1966178263131730293英国2485320429131124453德国2993356478131124502日本923971294711140俄罗斯21192222426加拿大712618050585瑞典1317100130358138中国151319商学院.营销管理系.王继红德国标准化学会（DIN）在ISO中的贡献率为19%，英国标准协会（BSI）为17%，美国国家标准化组织（ANSI）为15%，法国AFNOR(Association Frargaise de Normolisation)为12%；德国、法国和英国在欧洲标准化机构CEN/CENELEC/

46、ETSI中所占份额分别是 28%、22%和21%。2000年DIN 82%的工作量是花在制定国际标准和欧洲标准上，只有18%是用在制定国内急需（无国际需求）的国家标准上。可以预料，世界各国对国际标准制定权的争夺，特别是在高新技术领域标准化中的竞争将会越演越烈。 商学院.营销管理系.王继红第四节 商品标准化的形式一、简化： 是在一定范围内缩减商品的类型数目，使之在既定时间内满足一般需要的商品标准化形式。一般在事后进行，是商品类型、品种进行有意识控制的一种有效形式。二、统一化： 把同类事物两种以上的表现形式归结为一种或限定在一定范围内的商品标准形式。商学院.营销管理系.王继红统一化与简化的区别与联

47、系统一化着重取得一致性，后者着眼于精炼。统一化的要点：A、要运用预测技术和经济效果分析等方法，正确地确定统一的时机。B、通过调查研究，合理地规定商品的哪些指标该统一或严格统一或灵活或不统一C、正确地规定指标的水平和灵活度统一化有两类：绝对的统一和相对的统一商学院.营销管理系.王继红三、系列化： 是对同一类商品中的一组商品进行标准 化的一种形式。名词术语统一化、 商品质量统一化、 商品零部件通用化、 商品品种规格系列化、 商品检验方法标准化、 商品包装储运养护标准化和规范化等内容。商学院.营销管理系.王继红资料产品系列化最先应用成功的典型是美国通用汽车公司。美国福特汽车公司通过“简化”对汽车零件

48、进行标准化，实现了“T型福特”汽车的大批量流水生产，创造了辉煌的业绩，到1921年T型车占据了美国60%的汽车市场。1923年A.P.斯隆就任通用汽车公司总经理后，认为由于消费水平的提高，市场需求将发生变化，过于单调的T型福特车将不受欢迎。据此，他做出按价格、分档次、系列化开发的决策，从最低档次的大众车型，到高级车型，连续设计了5种车型，构成能满足各种不同消费水平的系列产品。5年后战胜了T型福特车，成为世界上最大的汽车厂家。商学院.营销管理系.王继红四、通用化： 在相互独立的系统中，选择和确定具有 功能互换性或尺寸互换性的子系统功能 单元的标准化形式。 通用化以互换性为前提。五、组合化： 按照

49、标准化的原则，设计并制造出一系 列通用性较强的单元，根据需要拼合 成不同用途的商品的一种标准化形式。六、模数化商学院.营销管理系.王继红第五节 商品标准化的经济效果一、标准化的效果二、标准化的经济效果商学院.营销管理系.王继红一、标准化的效果1、合理简化商品品种数量和规格2、提高信息传递效率3、节约人力、物力和时间4、保护消费者利益和社会公共利益5、一定条件下消除国际贸易壁垒商学院.营销管理系.王继红二、标准化的经济效果标准化经济效益标准化有用效果标准化劳动耗费商学院.营销管理系.王继红商学院.营销管理系.王继红商学院.营销管理系.王继红商学院.营销管理系.王继红商学院.营销管理系.王继红商学院.营销管理系.王继红商学院.营销管理系.王继红商学院.营销管理系.王继红商学院.营销管理系.王继红商学院.营销管理系.王继红标准