揭开佐罗的面具

1、主办方协办方嘉塘LED：请在此处填写作品信息（此页非设计模板）作品名称：【LED】1揭开佐罗的面具 - 南汽新雅途（SOYAT） 广东上市新闻发布会策划方案 2004年7月18日修正主办机构：南汽无锡汽贸公司华南区 承办机构：广东浩伟汽车发展有限公司2揭开佐罗的面具- -1-2方案目录-3-4活动目的-5活动主题-6活动简介-7活动思路-8活动形式-9活动风格-10主要传播信息-11活动安排-12上市活动整体安排表-13-14媒体排期表-15-16发布会活动安排-177月X+5日活动流程-18-20活动内容-佐罗出场式-21活动内容主持人致欢迎词-22活动内容新车揭幕-23活动内容领导致辞-2

2、4活动内容-佐罗模仿秀-25活动内容-观众互动问答-26-27活动内容-幸运大抽奖-28-30活动内容五-发布试驾信息-31试驾车手报名表-323现场配合的其它活动- 33主持人要求-34暂缺场地平面图(暂缺）-35舞台效果图-36-37活动宣传-38拟邀媒体-39拟邀领导-40拟邀一级和二级经销商-41现场布置-42活动现场布置-43活动现场管理-44费用预算-45-48费用开支承担-49工作进度-50-51附件:平面设计、创意文案-52-65本方案策划与撰文：南汽新雅途无锡汽贸公司；广东浩伟汽车发展有限公司梁红思4全面传递南汽新雅途于广东上市的信息以“欧洲引进，动力强劲”为口号，以佐罗作为

3、新雅途的形象代言人，传播南汽新雅途品牌拉近与受众的距离刺激终端销量5时间： 2004年7月29日（周四）地点： 广州市白云大道北113号- 南汽新雅途广东浩伟专卖店参会人员： -广东省、广州市政府采购中心领导3名 -广东省交通厅、公安厅领导3-4名 -南汽新雅途厂家领导10人左右 -广东省媒体记者30名左右 -南汽新雅途无锡汽贸公司华南区人员4人 -南汽新雅途广东一级经销商人员14-18人， （意向）二级经销商40人左右 -承办单位30人左右 -礼仪公司含演员26人左右 -现场观众若干（估计100人左右）6 活动风格-有浓郁西洋武侠味道。-热烈、新奇、动感，活力十足。 活动色调-整个活动现场以

4、红色为主基调，黑色为辅助色调；-红色：主色调，代表热情，能够唤起参与者的热情， 视觉冲击力强； -黑色：辅助色调，代表冷静、沉稳、有气度。7 主要传播信息 欧洲血统全面引进西班牙西亚特整套生产线、全套模具及整车生产技术优越的动力性采用德尔福多点电喷动力控制系统，从静止加速到100KM/H只需10秒，最高时速超过175KM/H，高速稳定性十分优秀。出自欧洲名门的1.5L发动机。安全性车身钢板厚0.8MM ，同时安装了性能优良的ABS+DRP制动系统、EPS电子助力转向或安全气囊和中央集控门锁等高性价比中级轿车性能，经济型轿车价格。8煽风期 点火期燎原期（全面推广） 时间7月2628日7月29日7

5、月30日8月30日 诉求内容佐罗即将来到广东？! 揭开佐罗的面具! 演绎骑士新传奇意图提高注意力，增加关注度制造悬念，引发口碑相传 吸引消费者并制造事件以便扩大传播；现场宣传品牌和产品，并给消费者深刻的品牌和产品感受； 收集潜在客户资料。 将前期的造势与体验，转化为潜在消费者对新雅途品牌理念的认同，并转化为购买行动。9煽风期 （ 7月2628日） 点火期 （ 7月29日） 燎原期（全面推广）（7月30日8月30日 ）办法借助传媒的力量，有效地与目标消费者做第一次沟通。借助新闻发布会的形式及来到现场就有机会免费获“佐罗礼物”，诱发参与 。广东省广州市白云大道北113号南汽新雅途广东浩伟专卖店（4

6、S店）。由新雅途华南区域负责人、一级经销商结合当地广告公司共同执行 。邀请广大市民参与试乘试驾。买新雅途，送“佐罗大礼”一份。宣传大众媒体（详见媒体排期表）。横幅、喷绘旗悬挂于南汽新雅途广东浩伟专卖店以及广东浩伟五个直营店、八个二级网点。经销商店头用海报/易拉宝/横幅/吊旗等物料全面装饰。全面传播，全面颠覆视听！南方电视台三大主力频道的南方气象栏目发布新雅途品牌广告。活动现场以背景板、气球、刀旗、易拉宝等进行全方面包装。聚人潮，旺人气。报纸硬广告和软文报道互相结合。 大众媒体（含报纸、电台和电视的新闻追踪报道）VCD：将精心策划的新车上市新闻发表会制作成VCD推广。活动图片整理成相册放置在终端

7、促销活动海报/单页/横幅 10日期工作内容基本要求7月X-11日- 7月X-10日前期工作确定新车上市新闻发布会方案与计划7月X-9日- 7月X-8日布置计划确定各计划执行的责任人7月X-8日- 7月X-2日新雅途试乘试驾车10台、展销车辆54台（共8板车），具体见车源计划表除了优尼柯车型与新雅途F1型不定购以外，所有的车型及颜色平均分配定购。要求试乘试驾和展销车辆在新车上市新闻发布会前十日必须到达我司。7月X-8日- 7月X-5日新闻发布会各项费用申报与确定价廉物美，恰到好处，合理有效7月X-8日- 7月X-2日准备材料、请柬的制作场地布置的各项材料准备、设计、制作、派发请柬7月X-8日- 7月X-2日旗类、汽球制作横幅海报、易拉宝、彩旗、标语的印制7月X-8日- 7月X-2日后勤保障接送车辆安排、车辆摆放的计划、饮水供给、电源铺设7月X-8日- 7月X-2日午宴准备确定午宴地点、菜单，午宴场地布置计划7月X-8日- 7月X-2日佐罗扮演与健美操表演确定扮演与表演的单位与人选7月X-8日- 7月X+1日宣传单页、礼品制作、道具制作确定各类物品的设计与制作11日期工作内容基本要求7月x+4日活动各个环节验收活动各个环节项目全部到位7月x+5日