传统媒体与新媒体融合之策略

1、传统媒体与新媒体交融之策略摘要：传统媒体报道严谨、权威性强，但是面对新媒体的挑战，存在时效性差、互动性差、宣传功能过多容易引起读者反感等弊端。网络宣传效率高、速度快，但是存在虚假报道多、转载报道多、控制手段滞后、言论导向混乱等问题。数字化时代，应努力实现新媒体、传统媒体的交融，挖掘传统媒体潜力，延展效劳功能，合作为媒体客户提供更多的优质效劳，进而稳固、进步传媒集团的影响力和效劳力。关键词：新媒体传统媒体交融新旧媒体不同特点分析网络宣传效率高、速度快，但是存在虚假报道多、转载报道多、控制手段滞后、言论导向混乱等问题。网络新闻宣传属于及时传播方式，只要这边一上线，手中就可以立即看到，几乎不存在时差

2、的问题。在网络传播方式下，新闻真正成为新闻，传播的效率和范围都大大进步，进步了传媒的影响力。但与此同时，因为必须借助网络、等现代工具以及新媒体竞争的加剧，媒体的载体变薄，媒体的利润受到削弱。近两年来，随着微博的迅猛开展，更多的人成为传播者，而且有各自的粉丝，对传统媒体形成了进一步的削弱。但是在网络传播中，由于业余作者的传播程度有限，而且缺少把关，一些垃圾信息大量进入读者的生活，甚至出现诸如金庸去世这样的假新闻，影响了人们对于新媒体的信任度。在新媒体尤其是微博大量开展的情况下，政府部门尚未出台政策或法规对网络新闻进展监管和处分，新闻宣传的控制手段处于滞后状态。传统媒体报道严谨、权威性强，但是面对

3、新媒体的挑战，存在时效性差、互动性差、宣传功能过多容易引起读者反感等弊端。作为专业的信息传播机构，传统媒体不仅在信息搜集上具有优势，而且由于专业训练，制造出的“新闻产品一般都是符合要求的合格产品或高质量产品。按照传统媒体的专业化流程，来自各种不同信源的信息经过把关、挑选和加工，制作成符合标准的产品后再传输给受众。在这个过程中，传统媒体基于其背景、社会责任感，在某些重大事件上往往发挥言论导向作用，甚至通过评论等方式来突出这种导向，发表其所代表组织的立场和观点。由于报纸所代表的组织具有广泛的社会影响力，因此，其发布的重要新闻、民生新闻、政策导向、道路方针就会受到一定区域或系统内民众的重点关注，但与

4、之无关的民众那么可能更关注一些民生报道、娱乐报道、体育报道、社会新闻等，而且由于传统媒体传播效率稍显滞后、互动性也较差，因此，如何进步传统媒体的影响力、增强时效性、增加和读者的互动，成为传统媒体需要认真面对的问题。新旧媒体交融策略当前我国处于市场经济尚未完全标准期，分配出现多极分化，思想出现多元化，正确宣传党的最新道路、方针、政策，不断提升新闻宣传程度，是新闻机构必须承当的社会责任。网络媒体、传统媒体各有优势，如何加强两种媒体、两种传播途径的交融，实在担负媒体责任，需要扬长避短，与时俱进，不断改良，最终可以通过两种媒体的互相结合到达更好的宣传效果。网络媒体应设置把关人，进步网络媒体的可信度。假

5、如谈到网络媒体的最大缺点，应该就是其可信度差。综观网络媒体的内容，大量时事新闻及社会新闻主要是转载传统媒体的“网络文摘，而网络自身的报道，主要是娱乐新闻、行业新闻，甚至是没有经过把关的道听途说。网络媒体比传统媒体更吸引人，主要在于其“自由度比拟大，但也正是由于其“自由度过大，垃圾新闻、虚假新闻通常在网络上发生最多，且远远高于传统媒体。加上一些明星或想知名的人、网络推手等利用网络“自由度的缺点，制造新闻、制造卖点，而网络为了进步自己的点击率，对这些炒作的东西不仅不加排挤，而且争相参加，到最后，一旦事情的真相败露，网络也会成为受众反感的对象之一。在众多网络争相炒作的情况下，加强网络监管、进步专业水

6、准、严肃宣传纪律、进步审美情趣，设置网络把关人就显得非常重要。传统媒体的编辑记者都经过多年的专业训练，有严格的纪律作风和较高的道德情操，有较强的社会责任感和政策理论功底，吸引他们参加新媒体，成为网站各个板块的把关人，将可以大大进步网络媒体的专业化程度，大大降低网络媒体假新闻、垃圾新闻的上网率，从而净化网络环境，进步网络在群众心目中的可信度和美誉度。只是与传统媒体的把关人相比，更应发挥新媒体的互动功能，可以开拓渠道，让广阔群众充分利用留言、短信等方式发表观点，延伸报道，从而进步报道的深度和吸引力，也实在进步与群众的交融力。同时，管理员应及时删除有明显错误和含有人身攻击等内容，尤其是重大新闻事件要

7、核实其消息来源的准确性，从而防止假新闻借助网络渠道进一步扩散，防止假新闻给当事人或群众造成不必要的损失。传统媒体也应与网络等新媒体交融，借助新媒体的手段到达扩大宣传、效劳客户、挖掘潜力的效果。一是挖掘传统媒体优势，学习商业网站，进步报业网站的效劳力和影响力。经过电子版、增加专业频道、打造读者效劳平台等几个开展阶段，报业网站已经成为传统媒体有效的延伸平台。但由于起步晚，改制不彻底，机制不够灵敏，力量配置不够强大，经营问题一直都是制约报业网站开展壮大的主要瓶颈。如今，随着众多报业集团向多元化配送效劳集团的开展，报业网站又找到了新的开展方向。学习西方一些媒体网站，国内一些媒体网站也开场为受众提供全方

8、位的信息及物流效劳。如大河报网站过去是以新闻为主导内容，而目前已完成了向“读者效劳及“物流配送的转变，为各界人士提供全方位的信息及物流配送效劳。通过功能延伸和拓展，相信传统媒体网站必将可以借助综合效劳网站，进一步挖掘自身原有的优势，吸引更多的客户，提供更多的优质效劳，挖掘更多的消费潜力，从而获得新的飞跃。二是开展在线播送、点击播送，让播送重新回到群众中。随着的普及，过去体积较大的收音机如今被智能所取代，上网下载歌曲往往要收费，而播送拥有大量的音乐资源，且提供免费的新闻和歌曲自选，不但可以克制传统播送稍纵即逝的特点，而且还可以跨越时空限制，扩大传播范围，使播送媒体传播效果加强。对于传统播送来说，

9、网络播送是一种“适时播送，数字化条件下，那么可以做到“你选我播。受众可以利用网络强大的搜索引擎找到自己喜欢收听的播送节目、音乐、原味讲话等。大量的数字资源，将大大开拓播送的业务开展空间，从而将自身所掌握的信息资源的价值发挥到极致。三是开展互动电视，交融电视与新闻。尼葛洛庞帝在?数字化生存?一书中向我们生动而形象地解释互动电视：“6点钟晚间新闻不仅能在你需要的时候传送给你，而且能专门为你编辑，并且让你随意获龋假如你想晚上8点17分收看汉弗莱?鲍嘉的老电影， 公司通过双绞线，就可以提供你想要的节目。随意性、互动性、多媒体性打破了传统电视“点对面的新闻宣传方式，实现了点对点的非线性新闻宣传。互动电视也称数字电视，是通过卫星、有线网、adsl等宽带介质传送的具有信息交互功能的新型电视，它具有宽带上网、大屏幕显示和数码电视三位一体的功能，它可以通过宽带或 线实现电视上网，并采用图像叠加技术，在不中断电视节目的同时提供图文信息效劳，其简单、快捷、高明晰、互动等特点，使它明显优于传统电视。结语加强新媒体与传统媒体的交融，不仅可以增强新闻报道的影响力、吸引力，而且通过提供更多的、更优的效劳，可以更加结实地锁定传统媒体自身原有的读者群、客户群、消费群，媒体交融、媒体