形象推广片(1)

1、形象推广片1针对本次考察项目的具体作业方向：1旅游形象推广1）侧重点明确 A.针对某一旅游景点 B.针对大的旅游地域2）强调功能性 通过具体的旅游特点、信息引导旅游者的旅游选择2民族文化推广1）着重于民族文化内涵 风俗、传统、宗教2) 强调艺术性2课程目的: 整合图形思维、空间控制、数字技术等方面的专业能力，促进思维扩展和形式创新，找到属于自己的视听语言。3.形象推广片的基本概念形象推广片的定义 形象推广片推广的是什么形象？品牌的形象 品牌是指一个事物长期投映在对象心中形成固定的印象。 形象推广片是品牌形象推广行为的组成部分，是视觉识别系统的一项重要内容，是品牌宣传自身理念、体现自身实力、彰显

2、个性的重要手段。42.形象推广片的功能 品牌形象推广的延伸，加强品牌形象的认知度53、形象推广片的特征（1）瞬间性 受众只能在有限的时间里按照设计者的安排有限定地观看，所有画面都是转瞬即逝的。（2）多元性 形象推广片汇集了多种影像视听元素，包括影像、图形、光、色彩、声音等等，与单纯的平面媒介相比具有更强的视听冲击力。6二.形象推广片策划1品牌理念 所谓理念，就是理想和信念，是品牌所倡导的价值观，指引着品牌的发展方向。72形象推广片定位 形象推广片的定位与品牌本身的定位密切相关。受众定位 受众定位与受众的自然属性与情感属性息息相关，包括了年龄、职业、性别、地域、教育程度、心理、情感、偏好等。所以

3、我们要研究目标受众的生活习惯、价值观、内心的期望，只有这样才能做出受众认可的品牌。8B.功能定位 功能定位与品牌本身的功能相关，比如娱乐、生活、服务、旅游等等。只有明确了形象推广片的功能才能有的放矢，达到树立品牌形象的目的。9C.竞争对手定位 对竞争对手的推广行为分析，了解对手的推广重点、针对人群以及创意手法等等，能够使自己扬长避短，事半功倍。10三.形象推广片中的图形设计1形象标识（1）标识的概念 标识是一种具有象征性的大众传播符号，通过精炼的形象表达特定的涵义。 在形象推广片中，形象标识设计是一个非常重要的着力点，代表着整个品牌的性格。11（2）形象标识的构思手法A.象形手法B.抽象手法C

4、.文字组合12（3）形象标识的特性 除了要遵循一般标识的普遍属性，还有具有动态影像所带来的特性。运动性 形象标识不仅要具有能够准确传达信息的静态形式，还要配合视频设计的运动方式和运动节奏，进行动态的演示扩展。13b.可演绎性 将形象标识中的典型设计元素演绎到视频设计的各个方面，有利于实现视觉形象推广的饱满统一。142辅助图形（1）概念 辅助图形是指在形象推广片中被广泛使用，并且最终成为形象识别依据的图形设计，是除了形象标识以外最重要的视觉资产。15（2）作用A.统一形象推广的整体风格，强化品牌的形象识别。B.丰富形象推广片的视觉效果澳门五星卫视P o p频道16（3）设计原则A.统一性 辅助图

5、形应该与品牌理念保持贴切，与形象标识风格向吻合，否则在推广中显得突兀。B.可演绎性 辅助图形在形象推广中的广泛运用，能够实现强化形象识别和丰富视觉效果的作用。17四.形象推广片创意创意思路(1)创意切入点A.围绕品牌理念和品格特性展开 此方式抽象、含蓄，有利于强化与同类品牌的差异性。但是表现难度较高，容易词不达意。Our business creates ideaOur idea creates business18B.以品牌的具体内容为线索 这是一种单刀直入的创意视点，内容直接、具像，有利于受众在短时间内了解更多的信息量。A very good place to be19C.以人物为主要切入

6、点 将抽象信息转变为具体形象，有利于增强观众对信息的接受度。 20（2）创意手法A.直接展示它将主题直接如实地展示出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所品牌产生一种亲切感和信任感。TV for smart people第14届 Music Video Production Association Awards 21B.象征比喻 不直接表现品牌的具体内容，通过其它相关的抽象或具像形象进行象征性的表现。内敛、含蓄，有层次感。22C.夸张特征 运用夸大、强调的方式抓住与众不同的特征，使观对其产生注意和发生视觉兴趣，达到推广的目的。 Second German Television 232.创意表现(

7、1)实景拍摄 实景拍摄能够体现非常强烈的真实感，但是拍摄和制作的灵活不大，对某些创意的表现力比较弱。 24(2)纯CG（二维、三维） 对各种元素的调动具有很大的灵活性，表现力强，受成本预算的约束较小。25(3)实拍与CG结合 CG技术与后期特效，可以对实景拍摄的影像素材进行多方面的处理，拓展了创意的实现空间，形式感更强。263、创意原则（1）目的性原则 创意最终是为推广品牌服务的，脱离品牌主题的创意，只能说是优美的艺术品，但决不是成功的创意。只有先明确创意的目的，才可能形成有针对性的、好的创意。27（2）独创性原则 独创性是创意最本质的内涵。要善于标新立异，独辟蹊径。通过与众不同的新奇感引起注意，触发兴趣，才能够留下深刻的印象。28（3