色彩在包装设计中的应用

1、色彩在包装设计中的应用目录一、色彩在设计中的实用功能二 、色彩在商品应用中的设计原那么三、包装设计中色彩传递的情感3.1、色彩的冷暖感3.2、色彩的轻重感3.3、色彩的强弱感3.4、色彩的软硬感3.5、色彩的进退感3.6、色彩的明快与忧郁感3.7、色彩的华美与朴素感四、 色彩构成在包装设计中的运用4.1、色彩心理知识在包装设计中的应用4.2、色彩三要素在包装设计中的应用4.3、比照色的在包装设计中的应用五、包装设计中的色彩表现5.1、视觉感染力5.2、色彩的平衡5.3、色彩的比例5.4、色彩的节奏5.6、色彩的重点六、色彩对消费的引导利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力利用色彩增加产品

2、的附加值运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象七、包装色彩的开展趋势摘 要 ：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，剧烈的市场竞争推动了生产与消费的开展，同时不可防止地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。关键词：色彩 包装设计 设计原那么 情感 构造 开展在市场竞争日益剧烈，物质生活日益丰富的今天，商品包装的宣传及促销功能越来越重要。据英国一项市场调查说明，家庭主妇到超级市场购物时，由于精巧包装的吸引

3、而购置的商品通常超过预算的45左右，同时资料分析还说明在包装与人们接触的过程中，在视觉感官最初的20秒内，色彩感觉占80。从这些资料可以看出，色彩作为包装艺术设计的重要表现元素之一，已成为宣传商品形象，沟通商品与消费者进展情感交流的有效途径。包装设计中色彩的运用有着非常丰富的内容及多变的形式。它涵盖了色彩的物理、生理、心理效应及美学原理；是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的统一。为了更好的发挥色彩在包装艺术设计中的重要作用，我们有必要对包装设计中色彩的运用进展归纳与研究。一、 色彩在设计中的实用功能 就绘画色彩和设计色彩而言，从表现方法和对色彩美的追求上有很大的区别。最大区别在于前者注重欣赏，后者

4、那么注重实用。绘画色彩是在纯艺术的范围内使用颜色，艺术家以纯粹的感觉和心理上的满足为条件，通过对客观现实的图解和再现，或者说是通过对现存事物的描绘来反映思想情感。他们始终立足于内在的心理，以表情达意为基准，可以不受社会、经济、文化、生产等条件的限制，异想天开随心所欲地使用颜色。由于艺术家个人情感心绪的不同，他们的色彩使用常常形成限定的独立系统，构成极富个性的风格与流派。例如?向日葵?图1.1，画面像闪烁着熊熊的火焰,满怀炽热的激情令运动感的和仿佛旋转不停的笔触是那样粗厚有力,色彩的比照也是单纯强烈的。然而,在这种粗厚和单纯中却又充满了智慧和灵气。花蕊画得火红火红, 就像一团炽热的火球；黄色的花

5、瓣就像太阳放射出耀眼的光辉一般厚重的笔触使画面带有雕塑感, 耀眼的黄颜色充满整个画面, 引起人们精神上的极大振奋。此幅名画是梵高的代表作, 也是他在最痛苦的煎熬中所倾心绘制的最充满光 明的精神追求的作品画面上, 浓重跳跃的金黄色似乎带着燃烧的激情, 粗暴奔放的笔触表露着对美好生活理想的渴求。 现代设计是在使用和消费领域中，按照审美规律与设计载体来进展创造，以满足人们的需要。设计师的设计活动不同于纯艺术家对客观事物的“再现或“表现，而是在客观世界中创造价值。设计师使用颜色会受到各种限制，因为设计师是在充分考虑社会、经济、文化的前提下进展的一项综合性的工作。设计师的颜色使用不可能有艺术家的那份潇洒

6、和自由，形态和色彩搭配必须有助于促进使用及消费，依据现代消费特点，研究各类商品特性、各类消费习惯和文化背景及流行色变化趋势等。设计师的色彩运用要注重实用与审美有机结合，这与纯艺术的注重个人情感表达的色彩有着本质上的区别。设计中的色彩问题不是简单地装饰和美化，更不是以所谓艺术的手段施加于对象便可以成为完美的设计色彩。其实质在于设计载体与审美的结合。在设计中，功能与审美是同一事物的两个方面，色彩在其中已经不再具备独立的艺术品格，它只是在实用价值中表达其审美作用。因此，设计色彩的审美价值不是纯鉴赏性的，而是与功能同在的，在非鉴赏性而又具有审美价值中萌发与演化。例如十一运动会会徽.，十一运动会会徽设计

7、在表达了时尚的同时，又秉承了中国深厚的传统文化，既新而又不落传统。特别是会徽选用的色彩取材于山东传统木版年画中的颜色，蕴含了山东民间传统文化的精神气质，其中的“红、黄、蓝、绿、黑五种颜色，还分别代表了表达奥林匹克运动精神的五环色彩，将2021北京奥运会的成功给予延伸；同时，会徽表现手法轻松、活泼、现代，既表达了深厚的齐鲁文化底蕴，又表现出现代山东充满活力、朝气蓬勃。 二、色彩在商品应用中的设计原那么日本色彩学专家大智浩在?色彩设计根底?一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；是否很好地象征着商品内容；色彩是否与其它设计因素和谐统一，有效地表示商品的品

8、质与份量；是否为商品购置阶层所承受；是否有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；色彩在不同市场、不同陈列环境是否都充满活力；商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制。 这些要求在商品包装的色彩设计实践中无疑都是符合实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩的不同要求，推敲市场的细分化，可以将商品划分为六大类别，分别提出色彩设计的具体要求： 第一类，奢侈品。例如高档香水、香烟、酒类、异国情调名贵特产等。这类商品特别要求具有独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和名贵感。例

9、如男性嗜好的威士忌图2.1，包装色彩设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛。J o h n n y Wa l e r B l a c k纪念版纸盒包装图2.2是为Johnny Waler诞辰100年而设计的，整个纸盒包装色彩庄重，凸显高贵和神秘的特色。同时在构造上，这款纸盒镶嵌酒瓶的方式也考虑了包装的功能性便携性。轩尼诗VOSP限量版包装图2.3为了凸显限量版包装的珍贵，Ma k h e i a As i a采用了独特的设计。包装的外观颜色深邃，不失庄重，金属感的文字那么彰显了产品的华贵。这一类商品的包装色彩，通常营造一种高价名贵的感觉。 图 第二类，食品、饮料。色彩在食品包装设计中有着举足轻

10、重的地位，每一种颜色都有着自己的含义和情感，它能够给人们的色感还能左右商品的味道。色彩在食品包装设计中有着相对固定的应用规那么：如表现草莓口味，颜色用玫瑰红色系；表现巧克力口味，就用褐色系等等。如果不遵循这一规那么，就很难到达人们心理上的认可和共鸣，从而影响产品的整体推广。有些产品有固定的销售时间，如春节礼品，色彩要求喜庆、热烈，主要以红色系为主，配以专色或其它鲜亮的颜色，来到达效果。饮料品牌形象定位中的色彩策略不仅仅指商品的着色，更重要的是研究色彩在饮料行业中的语义呈现利用色彩为饮料的推广效劳，把握适宜的色彩是饮料企业塑造品牌形象的重要方面，通过色彩让消费者了解企业的理念，在色彩的引导下让消

11、费者承受品牌商品并在脑海里留下较为深刻的记忆，为饮料品牌的地位奠定提供有力的视觉条件。例如2021Pentawards包装设计铂金奖得主可口可乐- 2021年夏季包装图2.4，“特别盛夏2021系列包装上印刷的红色和白色，既维持了可口可乐一贯的品牌形象，也恰如其分地表达了热烈欢快的盛夏主题。 第三类，日常用品。例如香皂、牙具、卫生防护用品等。这类商品定位于群众化市场，其包装色彩设计要求：1要显示出易于亲近的气氛感；2要表现出商品的优质感；3能使消费者在短时间内区分出该品牌。同时包装色彩设计应简单大方、在统一中略求变化。色彩在传递平安、稳定、保障信息的同时，创造出能使消费者体验易于亲近的气氛感。

12、例如中华牙膏图2.5，它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一局部的橙色、红色为主，配以少局部的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地衬托出牙膏的功能防蛀；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的“活性氟钙配方和“华表标志，从感性上到达了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。 第四类，药品、保健品。色彩的象征性是 HYPERLINK t _blank 药品保健品包装色彩设计中最有影响力的因素。在药品保健

13、品包装中,不同的色彩代表不同的成效,如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进展设计;对维护安康的保健滋补药品宜采用具有活力、积极感觉的红色和黄色进展设计。药品包装中的色彩设计应以平安与安康为主，反映 HYPERLINK t _blank 药品保健品内容及性质,迎合患者和消费者的心理需求。色彩可取中性系列、偏冷色调，给人以安宁平静感。第五类，儿童用品。儿童包装的色彩设计既要满足儿童的群体的审美情趣，又要表达儿童的情感价值。儿童商品包装的色彩强调单纯化设计，色彩越纯、越提炼，就越能具有装饰性，越能吸引儿童消费群体。然而单纯化的设计要强调用色的准确、准确，包括色彩定位处理以及与

14、它相关事物之间的整体协调与比照。如图2.6，日本食品包装色彩设计使儿童一目了然，遵从儿童包装的设计规律。儿童对色彩的感觉比拟弱，因此在色彩的运用上要准确，鲜明。如图，食品薯片包装的色彩设计运用补色调蓝与黄来强调食品，色调处理相得益彰，使人感到明快、简洁而给儿童留下深刻的印象。 第六类，五金家电用品。现代人家居生活中家电占据了很大的空间。如电视、冰箱、空调等，大都为高雅、清晰的色调，由黑白灰的中性色或冷色色调构成，色度较低、刺激度较弱、明度较高，追求清新明快、追求统一沉着高雅、清洁高贵的大色调。总之，色彩在商品中独到的传达、识别与象征功能，已受到商家的高度重视，色彩的促销功能更被看重，国内外的一

15、些大公司都在精心选定某种颜色作为代表 自身商品的形象色。利用色彩特性促销商品、形成识别、维护品牌，如中华香烟的红色，可口可乐的深红色、富士胶卷的绿色，柯达胶卷的黄色等。三、包装设计中色彩传递的情感 色彩是一种视觉现象，存在于人们视野中，给人们的情感带来影响，红色具有热烈、兴奋的情调；绿色具有冷静、稳定的情调；蓝色具抑郁、悲哀的情调等，每一种颜色代表不同的语言，不同的性格表现。消费者在消费时，也将受到产品的语言的影响，色彩被歌德分为积极和消极的两类，当企业长期以一种积极的色彩，如红色、黄色等面向消费者，那么企业在消费者心中树立的形象也将是积极的、活力的、热情向上的，也带动人们的一种积极的思考、积

16、极的生活方式。3.1、色彩的冷暖感图3.1色彩之间没有温度差异，但是人们在长期的感受中却授予了色彩不同的温度感受，便形成了视觉色彩的冷暖感受，这是由于物理、生理、心理和色彩本身共同决定的。红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色；蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉，所以称为“冷色；绿、紫等色给人的感觉是不冷不暖，故称为“中性色。从色环上讲离暖极越近的色彩感觉越暖，离冷极越近的色彩感觉越冷。色彩的冷暖是互为依存的两个方面，相互联系，互为衬托。并且主要通过它么之间的互相映衬和比照表达出来。一般而言，暖色光使物体受光局部色彩变暖，背光局部

17、那么相对呈现冷光倾向。冷色光正好 与其相反。3.2、色彩的轻重感图3.2、图3.3人们把色觉与重量感觉联系的结果形成了色彩的轻重特性。决定色彩轻重感得主要因素是明度，明度高的感觉轻，明度低的感觉重。从色相方面讲，软色系的感觉轻，冷色系的感觉重。另外，物体外表的质感效果对轻重感也有较大影响。色彩的轻重特性，是均衡配置画面色块并取得构图稳定感的因素之一。在安排画面色彩构造时，大面积的“轻色可以要与小面积的“重色取得均衡，可以使局部色调之间的重量感上形成稳定的比照，也可用轻重色的比照去突出主体。比方在大面积的空间中用小块的重色去求得视觉效果的均衡；用重色去衬托轻色，或用轻色去衬托重色，以求主体的突出

18、。 3.3、色彩的强弱感色彩的强弱感主要受明度和彩度的影响。高彩度、低明度的色感到强烈，低彩度、高明度的色感到弱。从比照角度讲，明度的长调、色相中的比照色和补色关系有种强感，而明度的短调高短调、中短调、色相关系中的同类色、类似色有种弱感。、色彩的软硬感(图3.4)色彩的软硬感主要与明度和彩度，与色相关系不大。明度较高，彩度又低的色有柔软感，例如：粉红色；明度低，彩度高的色有坚硬感；中性色系的绿和紫有柔和感，因为绿色使人联想到草坪或草原，紫色使人联想到花卉。无彩色系中的白和黑是巩固的，灰色是柔软的。从调性上看，明度的短调、灰色调、蓝色调比拟柔和，而明度的长调、红色调显得坚硬。 图3.4 进退图3

19、.5、图3.6色彩中我们常把暖色称为前进色，冷色称为后退色。其原因是暖色比冷色长波长，长波长的红光和短波长的蓝光通过眼睛水晶体时的折射率不同，当蓝光在视网膜上成像时，红光就只能在视网膜后成像。因此，为使红光在视网膜上成像，水晶体就要变厚一些，把焦距缩短，使成像位置前移。这样，就使得一样距离内的红色感觉迫近，蓝色感觉远去。从明度上看，亮色有前进感，暗色有后退感。在同等明度下，色彩的彩度越高越往前，彩度越低越向后。然而，色的前进与后退与背风光严密相关。在黑色背景上，明亮的色向前推进，深谙的色却潜伏在黑色背景的深处。相反，在白色背景上，深色向前推进，而浅色那么融在白色背景中。色的前进和后退造成了色彩

20、的空间感觉。 3.6、色彩的明快与忧郁感图3.7色彩的明快与忧郁感主要与明度与纯度有关，明度较高的鲜艳之色具有明快感，灰暗浑浊之色具有忧郁感。高明度基调的配色容易取得明快感，低明度基调的配色容易产生忧郁感。在无彩色系列中，黑与深灰容易使人产生忧郁感，白与浅灰容易使人产生明快感，中明度的灰为中性色。色彩比照度的强弱也影响色彩的明快忧郁感，比照强者趋向明快，弱者趋向忧郁。纯色与白组合易明快，浊色与黑组合易忧郁。 3.7、色彩的华美与朴素感但凡鲜艳而明亮的色具有华美感，但凡浑浊而深暗的色具有朴素感。有色彩系具有华美感，无色彩系具有朴素感。强比照色调具有华美感，弱比照色调具有朴素感。 恰当地使用色彩可

21、在工作上减轻疲劳，提高工作效率；在生活上能够创造舒适的环境 ，增加生活的乐趣；用于商品广告可以引人注意，到达宣传效果。四、 色彩构成在包装设计中的运用 色彩构成是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学的分析方法，研究色彩的心理知识、生理知识、物理知识及色彩三要素、色彩的比照与调和等。包装商品在陈列柜前，要具有识别性、吸引性、广告性的良好效果就得采用图形、文字、色彩构成形式。成功的色彩构成，能提高商品的身价，扩大销路，给消费者深刻的印象，引起联想和美好的感情，从而产生购置欲望，研究色彩构成形式，对于实际设计，防止主观性、盲目性，提高色彩造诣，使设计的画面能够新颖脱俗，别开生面，是颇有益的。如何利

22、用色彩构成原理中诸关系进展综合考虑、合理配置，使产品包装更趋于完美、更具魅力，是引起消费者注意，博得消费者的欢心，激起购置欲的关键。因此，包装设计中色彩构成十分重要。 4.1、色彩心理知识在包装设计中的应用 色彩对人的视觉的刺激可使人产生心理变化，引起感情联想。从色彩心理学角度分析，色彩有一种使人增强识别记忆力的作用。色彩通过成功的包装设计，能起到帮助识别商品并增强记忆的作用，而且还有引起回忆的价值，成为顾客下次选择某商品的重要依据；包装的色彩特征往往比形状特征更为令人深刻难忘。比方加拿大有一种叫作“CLEARLY CANADIAN的果味矿泉水。它的包装瓶被渲染成了极淡的蓝色。由此给顾客营造出

23、一种比普通水更加天然、安康的感觉，此营销策略获得了很大成功(图)。正如心理学家、市场参谋罗素福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。一般说来。黄色、橙色被用来刺激和吸引顾客的注意力(图)；红色成了强身健体的补品的代言色(图)； 粉色通常于女性产品联系在一起(图4.4)；色通常给人高贵、典雅的感觉所以用来衬托高档或奢侈品(图4.5)；绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉，常常被用作环保产品、养生提神品的包装(图4.6)；而蓝色那么暗示着干净和宁静(图4.7)或是精神上的稳定，如今蓝色还给人以极强的现代感。4.2、色彩三要素在包装设计中的应用 色彩三要素是指色相、

24、明度、纯度。各种要素具有不同的属性与涵义。色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。根本色相包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，它们的波长各不一样，作用于人的视网膜使人产生的颜色感受也不同，其中红、橙、黄光波长较大，对人的视觉有较强的冲击力，而蓝、绿、紫光波长较小，冲击力也弱。色相能表达事物的固有色和冷暖感。纯度那么是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的色彩，人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反响。商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。三要素在包装设计中有着重要的作用。比方色相，它是指色彩的相貌，每一种颜色都有其具体的相貌特征。假设在包装设计中很好地应

25、用不同色相的颜色来包装一个系列的不同产品，消费者就会感受到产品丰富，同时也容易区别各种不同性质的产品。 4.3、比照色的在包装设计中的应用 现代包装设计对色彩的应用多种多样，其中应用较多的是比照色。比照色指在色环上相差120度的色彩。其特点是能产生比拟效果，甚至发生错觉，它包括明度比照，色相比照，纯度比照，面积比照及冷暖比照。比照色能丰富包装的色彩，可以呈现出新的色彩效果，到达包装、美化产品的作用，所以可以在许多包装设计中经常用到。例如轻重比照图4.8，常用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重 深沉的主题图案中表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等。轻重比照中，一

26、般色调有协调色比照和冷暖色比照，协调色比照的手法往往是淡绿色对深绿，淡黄色对深咖啡，粉红对大红等，而冷暖色的比照那么多为黑色与白，红与蓝等。另外还有色彩的点面比照，繁简比照。这种比照主要在一个包装画面的设计过程使用色彩上从一个中心或集中点到整体画面的比照，即小范围和大范围画面间的比照。包装的色彩比照构成中还有反差比照：反差比照实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。 这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差，象中国的易经图；冷暖反差图4.9，如红和蓝的比照；动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字比照；轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素比照，纯度比照图4.10等等。 4.4

27、、调和色在包装设计中的应用 有比照就有调和，色彩的调和是指两个或两个以上的色彩，有秩序和谐地组织在一起，通过变化中的统一产生色彩美。色彩调和的原理和方法主要有：同一调和构成、近似调和构成、比照调和构成等。包装设计色彩搭配之中，假设比照过强的话，容易使人产生视觉疲劳,这时可应用同一调和构成，在强烈刺激的色彩中都混入同色，增强各色的同一因素，到达调和感强的色彩。在女性消费者的包装设计中多采用偏柔和较清新淡雅的多彩色系，这些色系最能表达女性复杂而又多变的审美特点。在包装设计中还可以运用互混调和，混入对方的色彩或点缀同一色调和，可在包装画面的小面积抽象或具象图形中运用对方的色彩或同一种色彩， 达 到调

28、和目的。许多化装品及一些高级服装，礼品的包装正是由于调和色的合理搭配，才产生了名贵、高雅的品格。值得注意的是，如果搭配不好，往往使人们产生产品单调、模糊不清、不干不净等印象。五、包装设计中的色彩表现 色彩是包装设计最为主要的表现语言,是无声的商品宣传者。在包装设计中的色彩表现要有很强的视觉冲击力和象征性,才能发挥其诱人的魅力和产品的展示力度。包装的色彩表现是现代商品生产和营销最重要的环节之一;同时它又是保护商品,美化商品,促进商品销售,表现企业和产品形象的重要元素。5.1、色彩的视觉感染力 包装的功能很多，其中重要的功能就是传递产品信息。包装设计是在有限的面积与空间中去做文章，又因为购置者是在

29、短时间内感受与理解设计对象，这种时间和空间的局限性，决定包装色彩的视觉传递信号要强，能引起注意，激起视觉的兴奋，激发潜在消费需求的积极活动，通过第一直觉，给消费者留下深刻的印象，这就是包装色彩设计注目性的特征。为了加强包装色彩的注目性，首先包装设计用色要简洁用色少、主次清楚、层次清楚，能给人简洁的整体效果。从商品出发，色彩应做到精炼、概括和具有象征性以上是从审美角度分析的，从经济效益角度来看，用色少可以降低本钱，有利于商家和消费者的利益。其次就要选用能见度高的色彩。所谓“视觉冲击的强弱，主要还是指色彩的明度和纯度差异而言。纯色比起一些淡色、间色和色彩的阴影局部，都有着较大的能见度，明度的色彩、

30、暖颜色和高纯度的色彩比拟易见。还有就是要考虑在同一个消费市场中和同一类商品的货架上，你所设计的商品包装的色调和其他商品的色彩所产生的比照关系，这也是引起注目性的一个重要因素。 5.2、色彩的平衡 色彩刺激人的视觉器官产生色的感觉，是大脑中枢产生色彩的生理平衡需求。人的视觉器官对色彩要求具有协调舒适的要求，即不带锋利刺激的要求。而能满足这种要求的色彩就是能到达生理平衡的色彩。人的视觉对色彩的这种需求，称之为色彩的平衡。 1色彩对称图5.1 对称是一种形态美学构形式，有左右对称，放射对称，盘旋对称等。对称是一种绝对的平衡。色彩的对称给人以庄重、大方、稳重、严肃、安定、平静等感觉，但也易产生平淡、呆

31、板、单调、缺少活力等不良印象。2色彩均衡图5.2 均衡是形式美的另一构成形式。虽非对称状态，但由于力学上支点左右显示异形同量、 等量不等形的状态及色彩的强弱、轻重等性质差异关系，表现出相对稳定的视觉生理、心理感受。这种形式既有活泼、丰富、多变、自由、生动、有趣等特点，又有良好的平衡状态。3色彩不均衡图5.3 色彩布局没有取得均衡的构成形式，称为色彩的不均衡。在对称轴左右或不下显示色彩的强弱、轻重、大小存在着明显的差异。表现出视觉心理及心理的不稳定性。由于它有奇特 、新潮、极富运动 感、趣味性足等特点，在一定的环境及方案中可大胆加以应用而被人们所承受和认可，称为“不对称美。色彩比例 色彩比例是指

32、色彩组合设计中各局部局部与局部、局部与整体之间，长度、面积大小的比例关系。它随着形态的变化、位置空间变换的不同而产生，对于色彩设计方案的整体风格和美感起着决定性的作用。常用的比例有等差数列、等比数列、费波那齐数列、贝尔数列、柏拉图矩形比、平方根矩形数列、黄金分割等。 .色彩节奏 即明显带有时间及运动的特征，能感知有规律的反复出现的强弱及长短变化，是秩序性形式美的一种无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫,这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo看起来非常平衡;经典的莫比乌斯带( HYPERLINK t _blank Mobius Strip

33、)使用案例,柔软的质地+奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停息的动感。色彩节奏通过色彩的聚散、重叠、反复、转换等，在色彩的更动、盘旋中形成节奏、韵律的美感。一般有三种形式。 1重复性节奏 通过色彩的点、线、面等单位形态的重复出现，表达秩序性美感。简单的节奏有较短时间周期和重复到达统一的特征，事宜机械和理性的美感。 2渐变怀节奏 将色彩按某种定向规律作循序推移系列变动，它相对淡化了节拍“意识，有较长时间的周期特 征，形成反差明显、静中见动、高潮迭起的闪色效应。渐变性节奏有色相、明度、纯度、冷暖、补色、面积、综合等多种推移形式。 3多元性节奏 由多种简单重复性节奏组成，它们在运动中的急缓、强弱、行

34、止、起伏也受到一定规律的约束，亦可称为较复杂的韵律性节奏。其特点是色彩运动感很强，层次非常丰富，形式起伏多变。但如处理、运用不当，易出现杂乱无章的噪色“不良效果。 色彩关联为使用一或相关平面、空间不同位置的色彩，相互之间有所联系防止孤立状态，采用你中有我，我中有你“相互照应、相互依存、重复使用的手法，从而取得具有统一协调、情趣盎然的反复节奏美感。色彩关联手法一般有两种：1分散法 将一种或几种色彩同时出现在作品画面的不同部位，使整体色调统一在某种风格中，如浅蓝、浅红、墨绿等色组合，浅色作大面积基调色，深色作小面积比照色，成为粉彩的高长调类型。此时，墨绿色最好不要仅在一处出现，相对集中以外，可适当

35、在其他部位作些照应，使其产生相互对照的势态。但色彩不亦过于分散，以免使画面出现平板、模糊、零乱、累赘之感。 2系列法 使一个或多个色彩同时出现在作品、产品的不同平面与空间、，组成系列设计，能产生协同，整体的感觉。5.6、色彩的重点 所谓色彩的重点是强调某一局部，将主要色彩集中于画面中心。在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生高潮，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的效果，如图5.7，在大量留白的设计中，很好的突出了商品的口味。重点色彩的使用在适度和适量方面应注意如下几点：1重点色面积不宜过大，否那么易与主调色发生冲突，抵消，而失去画面的整体统一感。面积过小，那么易被四周的色彩所

36、同化，不被人们注意而失去作用。只有恰当面积的重点色，才能为主调色作积极的配合和补充，使色调显得既统一又活泼，而彼此相得益彰。2重点色应选用比基调色更强烈或相比照的色彩。3重点色设置不宜过多，否那么多重点既无重点，多中心的安排将成为过头设计，将会破坏主次有别、井然有序的效果，产生无序、杂乱的弊端。4并非所有的作品都设置重点色彩。5重点色同时应注意与整体配色的平衡。六、色彩对消费的引导在目前，市场的同质化异常严重，流行的品牌的产品造型，色彩一窝蜂涌向市场。要在这样的市场下脱颖而出只有通过走差异化道路，这就需要企业用运用个性色彩情感语言、以及独特的表现方式、独特的风格来呈现产品，形成一种特有的企业产

37、品色彩品牌形象。利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力人们对语言文字和图片的记忆力比拟，大多数都是对图片的记忆力比拟强烈，而又有比拟研究发现，有色彩的、独特的搭配的色彩语言，为图片在大脑中的储存增加了超过一半的时机。这要求在产品营销运作中，恰如其分的运用色彩，强有力的刺激消费者的视觉，让色彩在人头脑中形成一种强势的语言。以麦当劳为例图6.1，其LOOGO简洁，易于识别且便于记忆。加之运用大胆的纯黄色彩，艳丽显目，易于引起消费者的注意。同时，在产品的包装以及广告上大量的运用红色，刺激消费者的视觉。运用了红与黄搭配的色彩语言，即积极地调动消费者的食欲，而同时，在另一层意义上，红色又表示着积极

38、向上的企业文化，充满活力向上的朝气和热情。这样的搭配，能积极调动消费者，同时又起到了很好的企业文化运用色彩语言的宣传作用，能给消费者留下一个极为深刻的影响。 利用色彩增加产品的附加值产品色彩的多样性，满足了消费者选择色彩的多样性，这使色彩具有低本钱高附加值的成效。据国际流行色协会调查数据说明：在不增加本钱的根底上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10%25%的附加值。在很多小饰品的色彩运用上，首先给人最最直观的感受是丰富的色彩，这在外形同一的情况下，色彩的丰富加大了消费者选择的宽度，提高了产品超出本身的价值，大大提升了促成消费的可能性。 如雀巢矿泉水的瓶体，在产品同质化现象极高的矿泉水包装下

39、，成功地运用了淡蓝色的包装，折色时显示的清纯、爽口的感觉得到了极佳的表现，档次就比其他的普通的白塑料瓶体的包装明显的高出了许多。运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣利用色彩除了要留给消费者强烈的视觉印象外，还要运用色彩引起消费者的情感共鸣，到达最终的消费目的，也是一个必不可少点。而运用的色彩是否能引起消费者的情感共鸣，应该细分所面对的消费群，紧紧围绕其感情的需要进展诉求，有效利用色彩营造一种情感气氛，产生一种情感上的巨大的感染力和影响力。例如喜之郎的?六色果冻篇?便成功的细分了新新人类的爱情语言，不同色彩的运用便成动的对不同的爱情进展了有效的细分和传达。有绿色、蓝色、紫色、粉色等等，绿色代表真的好想你，紫色代表有你真精彩等等，这一鲜明的色彩形象把这一品牌推向一个新的高潮，它满足了所面对消费人群的各色情感语言需求，使之成为年轻恋人的第一选择。这样也让喜之郎果冻水晶之恋代表的温馨浪漫的品牌性的爱情语言的形成。追求色彩个性、用于创新，树立独