公共关系学离线作业1(共13页)

1、浙江大学(zh jin d xu)远程教育学院考查课公共关系(n n un x)学离线作业(zuy)姓名：学 号：年级：学习中心：您的年龄段： （）A 1529 （ ）B 3044 （ ）C 4559 性别: （） A 男性 （ ）B 女性从事的职业：学生 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:浙江省乐清_市（县）（2分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（2分）BA 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以海上雁荡名扬天下，金色海湾富甲九洲，

2、箫台清音风骚吴越，温州模式誉满中华_为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分） 这个口号是对乐清城市和形象做了很好的定义。众所周知，乐成得名，源于王子晋和箫台山。王子晋也叫王子乔，本姓姬，是周灵王姬泄心的太子。因为直言极谏，被废为庶人，学道成仙，骑白鹤，遨游三山五岳，吹箫如凤吟凰鸣。传说王子晋在箫台山顶垒石弄箫奏乐，引来群鹤飞舞；在箫台山下溪泉中沐箫，兴尽跨鹤离去。“乐”指的是音乐，读“yu”；“成”是古代的一个音乐术语，指乐章。以及雁荡山是首批国家重点风景名胜区,是国家地质公园,2004年申报世界地质公园,是中国十大名山之一，也就是说雁荡山其

3、实也已经是乐清的一张名片了。所以这个口号很好的阐释了乐清的形象，乐清柳市镇是中国电器之都，是“温州模式”的缩影，全镇综合经济实力名列温州市乡镇综合实力第一名，跻身浙江省十强镇。还有曾经的“三桥之一”虹桥，以及别的乡镇在乐清所承担的作用，使我们乐清成了一个金色海湾，给人的感觉就是一个富裕的地方，但我们都要感谢我们乐清人的肯吃苦，敢为人先的精神。乐清作为温州模式的前沿阵地，其实乐清作为温州的一个县级市，很好履行了温州模式，也让温州模式响彻世界。所以我认为这个口号很好的叫出了我们乐清的形象，让人能马上了解我们的家乡。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（

4、20分）3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）这是乐清火车站站前广场雕塑方案设计共计的3号方案，王子晋吹箫。乐清由来旧有三说：王子晋吹箫说，乐正造士说，云门奏乐说。本图就选取了其中一说。如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者

5、宣传海报等？（20分）A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等B 城市窗口 如车站、码头等C 特色区块 如景点景区、公园等D 行业企业 如特色行业、名企的推广中E 其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照中外公关案例宝典的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并

6、提出对策性意见和建议。（不少于600字，计36分）甬台温铁路动员大会夜景动车雁荡山拱桥沿途的景色案例评点：该案例优点：众所周知，温州是一个交通并不完善的城市，1998年5月26日才有第一条 HYPERLINK /view/7599.htm t _blank 温州大 HYPERLINK /view/84286.htm t _blank 桥建成通车。该桥也就是浙江 HYPERLINK /view/1667684.htm t _blank 甬台温高速公路跨越瓯江的 HYPERLINK /view/137388.htm t _blank 特大桥，它的建成通车，对于改善温州市交通状况，营造现代化都市立体

7、交通网络具有重要作用。再此之前我们到温州市区都要坐渡轮或者走国道，对于进温州非常困难。唯一一条出入温州的单线铁路是1998年6月11日才全线通车运营，而且速度之慢。由此我们可以体会我们对交通的渴望，人民对高速铁路的期盼。该案例优点：通过介绍高速铁路的快速性，舒适度，准时性，让我们产生了对甬台温铁路的期盼，也让大家想早日目睹海上雁荡名扬天下，金色海湾富甲九洲，箫台清音风骚吴越，温州模式誉满中华这个城市的魅力。以铁路的通车，大势宣传沿边的特色。乐清的雁荡山，永嘉的楠溪江，很好的借助了铁路这道东风，进行了宣传，吸引游客，让人们觉得乐清是美丽的，借助铁路的快速，可以把乐清的资源快速运出去，如海鲜，电子

8、类产品。让人们知道温州模式的缩影如今交通打通了，第二次腾飞会马上到来让更多的资源，人才投入到我们的热土。对于乐清人，每年出去做生意的是不计其数，尤其是上海，坐车要7个小时，飞机还要到温州机场，比较不方便，普通列车更要8个小时，想必有了甬台温铁路的加入，人们的选择就会多了，如此之多的乐清人去沿线的地方，势必会带来新的商机，高铁效应就会很好的展示出来了。该案例优点：乐清在甬台温铁路上只是一个站点，所能带来的作用并不是很大，并不能很好的发挥她的作用，乐清境内就有3个火车站，但是停的列数之少，都影响了人们对她的选择。南下的稍微好点，但是在杭甬上的速度脱了很大的后腿，并不能突出高铁之快（听说今年7月通车

9、，想必这样会好点）。而且此条线路上的速度并没有很好的展示出来，时速200km/h。对于武广，京沪等铁路的300 km/h，以及杭甬的时速120，让此条线路成为了并不是唯一的选择。而且选择只单一，北上较多的是上海，对于南京，合肥等更远地方安排的列数太少，甚至在个别火车站不停的情况。与其坐7，8个小时，还不如躺着睡觉舒服，于是乐清人民习惯坐车就凸显出来了。所以在如今高铁大跃进的情况下，200km/h的速度已经称不上高铁了。所以在宣传上有点滞后性，我们为有这么一条快速的铁路而开心，但是我们要看清她的实质。对策性意见和建议：对于一个城市，交通决定这个城市的发展，既然我们乐清几十年没有火车，如今的动车我们应该好好利用，而不是让火车站成为一个娱乐场所罢了，那是对资源的浪费。我认为我们更多的是短途，为何不把这条铁路为我们人民服务呢，像地铁一样的行驶在田野上，让我们坐火车容易点。去宁波，去厦门舒适点。规范火车站管理，温州的火车站的配套措施还是比较齐整，看看乐清，作为一个城市的门面，偌大的一个火车站，没有一个像样的管理，收割成了晒谷场，晚上成了娱乐场。雁荡山至今还没有配齐公交车，那