《传统中式元素在品牌设计中的运用案例分析报告》

1、传统中式元素在品牌设计中的运用案例分析报告【摘 要】中国传统文化的现代运用，已经成为当代设计师研究中国传统艺术 文化的一个突破方向。而要将中式元素融入现代设计中，自然不能直接的生搬硬 套，需要我们对传统文化的进行重构。本文通过对中国传统元素进行系统化的整 理，研究中式元素中的特点，包括造型规律和色彩表现，深入挖掘其背后的文化 内涵。并且分析中式元素在品牌设计中的运用，比方海报、品牌形象、产品设计 以及包装设计，分析总结中式元素与品牌设计的完美融合，为以后设计师在设计 品牌中更好运用中式元素提供参考借鉴。【关键词】 中式元素 品牌设计 运用引言在这个无形驾驭有形，知识驾驭物质，文化驾驭价值的世界

2、。由于中国综合 国力的增强，中国文化越来越被世界接受。中式元素也受到国内外的广泛喜爱和 运用，这是品牌设计蕴含中国味道的趋势。西方国家正在用自己的文化进行品牌 设计，以此来宣传他们的生活方式。中式元素，作为我国优秀的文化传统，具有 重要价值，以中式元素作为品牌艺术设计的创意语言成为一个时代的寄托。“中 式元素是世界文化的一个重要组成局部，世界设计者的目光逐步投向中国特色的 设计元素，相信孕育着中国文化精神的中式元素将会推动中国品牌走向世界”， 它会承当起融入世界、影响世界的时代使命。一、中式元素（一）中式元素的文化内涵中国是四大文明古国之一，其历史之悠久自不必赘言，而中国传统文化经历 几千年的

3、历史洗礼，遗存下的是古代先人们的智慧结晶和对生活的感悟，为我们 今天的设计提供了大量珍贵的资料。比方彩陶图案、青铜纹饰、石刻图案、瓷器1李冬娟.中式元素在现代环境设计中的创新运用D.东北师范大学,2008. 运用为例，为更好地发扬中国传统文化提供一点参考价值。参考文献1、李冬娟.中式元素在现代环境设计中的创新运用D.东北师范大学,2008.2、杜丰之.中国传统图案在现代设计中的应用研究D.山西师范大学,2012.3、彭容.中国传统元素在中式品牌服装中的运用研究D.东华大学,2013.4、满意.传统元素在现代中式产品设计中的应用研究J.美与时代(中), 2014(12):70-73.5、卢瑶，马

4、小冬.浅谈中国传统元素在现代中式中的应用J.群众文艺, 2016(2):92-92.6、王楠楠.中国传统元素在现代设计中的应用J.文艺生活文海艺苑, 2013(7).图案、染织图案还有民间美术图案等等种类繁多图案形式，这些精美绝伦的图案, 是我们了解中国历史，领会文化精神，进行现代设计的重要基础中国文化包罗万 象，中国元素也正如“太极”一般，刚柔并济、张弛有度、收放自如也是中国文 化元素的特征，所以中国元素具有超高的可塑性，这一点有利于中国文化运用于 各式传播媒介中；有利于中国文化元素融会贯通于各类差异文化视野国度的艺术 作品；有利于进行与开展各种以中国文化为背景的主题活动。可塑性也是基于中

5、国文化博大精深的基础上得以实现的，中华上下五千年的文明历史，任何中国文 化元素在此中也不过是沧海一粟，所以无论是对其借用、引申甚至是婚变，都无 法撼动其背后中国文化的本质。中国元素在品牌设计中的应用大到主导整部作 品，小到可以是一双筷子、一枚汉字、一幅山水画、一件旗袍等等都是一个国家 的代表。（二）中式元素的审美特征首先，中式元素的美在于它的形式美。中式元素的题材内容丰富，艺术风格 独特，这些表现手法不会一成不变，它会随着社会开展而不断被丰富。比方中国 传统图案，原始社会时期是非常抽象的图案，但是随着社会文明进步，图案变得 具象而且多样，到现在已经非常精致复杂了。中国传统图案不会毫无规律可循，

6、 其中有一些形式法那么，如对称与均衡等。这些法那么的运用使得传统图案在变化与 统一中获得了惊人的美感。其次，中式元素的美在于它的寓意美。在中国传统文化里，有些物件都具有 独特的意味，比方我们经常用的如意、祥云、灯笼、牡丹等图案，除了造型好看 之外，更重要的是这些图案背后代表的美好寓意。这种寓意来源于生活，被广泛 运用之后被社会群众接受，形成一种共同的文化认同。“如意”那么有事随我愿的 意义，“祥云”那么带有吉祥好运的意味，“牡丹”那么象征着富贵吉祥。这些具有 吉祥寓意的传统图案大都代表着古代先人们对生活的美好祝愿，更表达了人们立 志征服困难的不屈决心。再次，中式元素的美在于它的传承性。“中国是

7、世界上唯一一个不曾断代的 文明古国，中传统文化得以一代又一代的传承下来，但是这种传承并非是一成不 变的，而是随着社会开展而不断丰富” 2。在新的社会背景下，人们对中国传统2杜丰之.中国传统图案在现代设计中的应用研究D.山西师范大学,2012. 文化进行再创造的活动，所以，中式元素的传承，离不开这些设计师们的努力。 透过中国传统文化，我们可以感受到社会文明的进步，以及历史的变迁。直至今 日，传统图案依然为人们喜爱，影响着人们的生活。（三）中式元素与品牌设计现代设计源于西方的工业革命，这场大变革极大的促进了生产力的开展，改 变了人类社会和物质文明的开展进程。而随着生产力的提高，人们的生活水平提 高

8、，他们的文化教育水平，娱乐水平和消费水平也跟着提高，对社会生产需求造 成巨大的刺激。人们购买力的增加，对商品的需求量增大，对品牌的设计产生直 接影响，产品能否受到欢迎，离不开精致的包装，所以在品牌设计中必须引起注 意。通过照片技术，彩色印刷技术的开发，这些技术有利于进行大规模的商业生 产。可以说，西方的工业革命是造成现代设计诞生的直接原因。近现代中国是半 殖民半封建社会，并没有爆发西方那样的工业革命，自然也就没有产生过现代艺 术运动。但是，没有经历现代艺术运动洗礼的中国，并不是没有现代艺术设计。现代中国设计取得一定成功的很大原因就是寻找到了中国设计者自己的根， 就是一度被忽略的中国传统文化。在

9、当今世界上，曾经无比辉煌的四大文明古国, 只有中华民族的历史源远流长，延续至今。中国传统文化深深地影响着社会的发 展。它在政治领域、经济开展、国家战略等起到了重要的促进作用，可以说，中 国传统文化为品牌设计的开展提供灵感来源；另外，品牌设计运用中式元素也一 定程度上宣传了中国传统文化。二、中式元素的特点（一）造型规律中式元素受到了各个时期人文环境的影响，传统图案的形象脱离了自然的形 态，具有很强的艺术品质，但它通常具有很多迷信意义，因为简洁活泼的设计不 符合现代社会的审美实用要求。因此，中式元素在设计多元化的环境里开展，就 必须舍弃其不合时宜的元素，轻装上阵。中国元素的造型方法与现代模式相符，

10、 但相同之中又有一点区别。中国元素着眼于图形与图形之间的内插，注重实际形 式的完整性，着眼于图案的装饰。现代模式不仅注重正规表达，也关系到否认的 事物。根据传统图案，它更加多样化，图案和装饰的组合更接近。它通过不同图 案的不同风格来满足不同群体的审美需求，间接影响装饰风格。所以说，中式元 素的造型具有多样化的特点，并且是一个不断开展和丰富的过程。（二）色彩表现“色彩是中式元素的重要表现形式，具有深厚的文化内涵、强烈的视觉感受 力和形式美感” 3。能表达中式的颜色是中华民族的色彩标签红色和黄色，红色 是幸福、喜庆、吉祥的颜色，黄色是中国皇家的颜色，表达出高贵、典雅。我觉 得应该还得再加上紫色，紫

11、色是中国神话中的吉祥颜色，紫气东来。在中式设计 的设色定位上，首先应该把民族习惯、地域环境的色彩取向，民间喜爱的颜色作 为时间、空间信息变迁的载体。不同的民族对颜色也有不同的爱忌。在色彩的取 向上需要结合产品有一个整体的定位，把定位好的色彩提炼、升华、应用在包装 设计中，进一步提升现代商品的文化价值。了解色彩在中国的禁忌爱好，是中国 自身市场能否站稳脚的关键一步。三、中式元素在品牌设计中的应用（一）海报设计中的中式元素在现代设计领域里面，为了吸引过往路人的注意力，或者是为了起到宣传作 用，海报运用的非常广泛。海报的优势在于主题鲜明、视觉冲击力强，在表达方 式上往往带有鲜明的个人风格。而图案作为

12、信息传达的载体，是海报设计中重要 的构成要素之一。在现代社会，海报已经成为获得信息和文化现象的重要途径。 他们是实用性和美学的完美结合。他们具有完整的艺术品味和实用功能，都是艺 术形式。他们从生命的一切方面都包含着信息。他们将用于政治宣传、文化运动、 企业宣传、产品销售、文化展示等社会活动。它作为艺术的一种特殊形式，具有 很强的功利性，在海报中使用中国传统图案，要特别注意信息的传达，务必要简 洁鲜明。比方在中华老字号糕点品牌稻香村中，其海报设计就大量运用了中式元素， 包括中国传统图案和符号。如图1所示，糕点的下面是红色的剪纸花纹，运用中 国传统的剪纸艺术来衬托产品，仔细看，剪纸的图案有中国龙、

13、猪、虎、狗等， 代表着中国的十二生肖。例如在图2里面，整个海报上是枣泥桂花糕和茶壶，这 符合中国饮食文化，吃糕点的时候要喝茶解腻，糕点是以桂花的花型来做，另外 海报上还有中国书法的水印装饰底部，这些典型的中式元素都在稻香村的海报设 计中得到了充分的表达。3彭容.中国传统元素在中式品牌服装中的运用研究D.东华大学,2013.品稻香知传统精满稻香北京稻香村始爱于1895年以历史绦久口味丰富做法讲究著称北京稻杏村早注美食守艺121年乾隆皇帝下江可时，管废火：食中隽品，美味不可多得，、m 户 OIO-MIMJJOS品稻香知传统饮茶时配茶点这和风气来历已久，最远可 以追溯到唐朝时期 饮茶没有配茶点，犹

14、如中国茶文化缺失了一平。品稻香知传统饮茶时配茶点这和风气来历已久，最远可 以追溯到唐朝时期 饮茶没有配茶点，犹 如中国茶文化缺失了一平。（二）品牌形象中的中式元素作为视觉识别符号，标志要表现企业的文化精神，具有明确的象征意义。因 此，传统的图形作为log。设计的核心要素被使用。而且它可以唤起人们独特的 文化内涵和协会，使市民能够接受。“现代社会中许多企业的象征就是利用这种 传统文化的含义，把形成人们心灵共识的传统模式应用于企业精神层面，把新时 代的文化意义与企业精神一起开展扩展” 4。标志的另一个特点是要便于人们记 忆，所以在标志设计中要将标志图形高度凝练，使造型简练而富有美感。中式元 素多注

15、重装饰性，造型繁琐，一般很难将传统图案直接适用于标志设计当中。需 要设计师运用现代设计方式如分解打散、分割重组、抽象概括、几何变异等，提 取出传统图案的经典元素进行再设计。在标志设计中使用传统图案是为了更好的 传达企业信息，获得群众的认可和喜爱，不能舍本逐末。比方稻香村的品牌设计，“稻香村”三个字嵌一块扇形的牌匾上，且以特有4满意.传统元素在现代中式产品设计中的应用研究美与时代（中）,2014（12）:70-73. 的中国红作底色，牌匾的两边是祥云纹饰，吉祥云纹的文化内涵是经过上千年历 史的沉淀而形成的，是极具代表性的蕴含中国文化的图形符号之一，而经过了设 计师运用重复构成组合，使连续的祥云图

16、案显得大方醒目，错落有致。“稻香村” 三个字上面飘着几朵祥云，祥云图案广泛应用于设计领域，是最典型的中国传统 图案之一。中国传统文化的模式是可以变更的，祥云图案也是多变的，其中有抽 象的，也有规律的几何形状。品牌设计中运用祥云图案显得飘逸，展示一种自然 优雅的风格。祥云纹饰具有中国传统文化的意境，象征着祥瑞和谐。乾隆始愈百年傅承始削1773图3（三）产品形象中的中式元素产品设计表达了社会科学技术、经济文化的开展水平，对人们的生活具有重 大影响。产品设计主要有几方面，即外形结构、使用功能和产品材质等等。在产 品设计中，产品形象是最直观的表达。作为一种美化手法，在产品形象中运用中 式元素，有益于提

17、高产品的艺术美感，以及产品的审美价值。在现代产品设计中 使用传统图案涉及到平面与立体两种形态，从产品的外部轮廓到装饰图案和色 彩，都是图案的表现范畴。所以在使用传统图案的时候，不仅要考虑图案的装饰 性和寓意，也要结合产品的功能。它采用现代设计的概念和技巧，选择了实用功 能和产品的文体特点，设计主题、形态和色彩不仅直接使用，而且深刻理解了传 统图案的意义，产品的精神和信息的完整融合了解产品的风格和味道，增强产品 的风格和味道，传递其精神。比方稻香村的产品设计中涉及到的中式元素有很多，如图4所示，稻香村的 糕点外表上都有“吉祥”“如意” “平安”“招财进宝”等字样，这些都是中国 汉字里带有祝福意味

18、的词语，象征着一种美好的祝愿。带有“平安”字样的糕点 画着中式传统的花瓶图案，带有“如意”字样的糕点那么是中国传统金锁的形状， 还带有玉如意的纹饰，带有“吉祥”字样的糕点那么是个中国灯笼的形状，另外还 有的糕点是中国结的样式，上面写着“福”字等等，这些产品的设计风格和形状, 都充分表达了中国传统的文化元素，带有浓厚的中国风的味道。图4（四）包装设计中的中式元素在现代社会，新产品的销售需要给消费者留下深刻的印象，好的包装就显得 非常重要。从这个包装，属于高端商品，中端商品，低端商品。产品给人一种非 常直接的主观印象，而这种印象的质量，都直接关系到销售。而图案就是影响包 装设计的重要因素之一。最近几年，在现代包装设计中加入中国传统图案元素的 设计理念成为中国设计的流行