2022年电商行业投资策略课件

1、电商行业投资策略介绍一、投资逻辑：美国电商业发展轨迹二、我国电商行业分析三、主要公司分析四、投资建议投资逻辑，美国电商业发展及现状选择美国作为研究对象的原因：一、美国是电子商务发源地。二、中国的电子商务模式，概念大都是复制美国模式。三、中美同为经济大国，国土面积大，人口多，国内生产总之高； 人均GDP方面虽然有很大差距，但我国也有很大提高；居民消 费能力大，具有可比性。四、我国电商行业的成长必然要经历美国电商行业的发展过程各阶段。即使在发生金融危机的2008年，美国的网上零售市场也是增长的。2008年美国网上零售市场规模为1336亿美元，而在2000年，美国网上零售市场规模仅为277亿美元。投

2、资逻辑，美国电商业发展及现状2008年至2011年美国的电子商务业交易额依然是快速增长的，增长率在11%左右。预期2012年以后增长率会有所下降，但增长势头不变。投资逻辑，美国电商业发展及现状美国网上零售占社会总体零售的比例逐年增加，截止2008年，该比例达到4%，目前这一比例升至7%。而我国目前这一比例是2%。投资逻辑，美国电商业发展及现状中国的网络普及率及网购使用率都是38%，跟主要发达国家比存在很大差距，也存在很大提升空间。今后几年将是我国零售为主的电商行业快速发展的时期。投资逻辑，美国电商业发展及现状行业分析消费环境资本环境政策环境中国正在进入全民网购时代用户网购依赖程度加深VC看好电

3、子商务发展，行业投融资活跃各地陆续出台有利政策，扶持电子商务产业发展行业现状及趋势行业现状及趋势行业现状及趋势 B2C成网购市场增长引擎独立B2C占比曲线整体B2C占比曲线（加入淘宝B2C、拍拍B2C等平台）6.8%至少30%13行业机遇：产品层面 互联网零售市场中图书音像制品，it数码产品，服装，化妆品是购买率高的产品。行业机遇：团购市场持续升温2010年有效浏览时间增速排名排名榜单类别浏览时间增长微博社区交友912.9%团购电子商务476.4%视频搜索在线视频199.7%B2C商城电子商务121.7%网站导航搜索服务97.1%地图搜索搜索服务87.3%网络电视在线视频64.8%房产资讯房产

4、服务31.9%财经资讯金融服务22.5%教育资讯教育服务21.7%网站域名交易额（亿元）淘宝聚划算5.2拉手网 2.6美团网 1.4满座网1.2糯米网1.0点评团0.9QQ团购0.824券网240.6团宝网0.558团购0.32010年团购网站交易额排名主要公司分析电子商务市场 加强支撑 深入融合交易额规模与传统行业及互联网其他应用加速融合趋势明显，产业链核心地位逐步确立整体市场延续高速增长，B2B稳步发展，B2C动能提升，C2C探索盈利支撑体系地位提升，网上支付面临洗牌，物流信息平台将成市场热点市场结构010%20%100%150001000050002000025000B2B21480,4

5、0.2%B2C1776,51.4%C2C744,45.9% 20082009201108-11 CAGR: 41.7%亿元240003427268247132规模B2B细分市场：地位稳固 竞争加剧市场特点趋势展望B2B电子商务服务商加强创新 企业与政府合力完善电子商务支撑体系 1B2B市场稳固，垂直平台发展迅速32认证与担保服务成为未来重点政府支持下，市场发展潜力巨大1物流信息平台将大量涌现32交易额规模20082009201108-11 CAGR: 41.6%亿元214903076460982品牌结构（第三方平台）环球资源18.1%中国制造网7.5%慧聪3.3%网盛3.3%阿里巴巴53.9%

6、B2B市场主要公司分析阿里巴巴中国最大B2B电子商务公司，占B2B市场53.9%的份额，集电子市场、电子商业、电子信息、电子办事于一体的贩子社区。 拥有中国最早最大的独立第三方支付平台支付宝。2012年中国电子商务网站第2位，仅次于淘宝网。B2B市场主要公司分析环球资源网拥有18.1%的B2B市场份额，中国地区双边贸易的主要促进者 ，以外贸见长，在国际上享有高知名度，但是在国内贸易方面是它的弱势，主要为专业买家提供采购信息，并为供货商提供综合的市场推广服务。首个在纳斯达克上市的纯 B2B 公司，股票代码 GSOL 。主要国内竞争对手是阿里巴巴，环球市场，ecvv和中国制造网，国际主要竞争对手是

7、Directindustry, Thomas, 康帕斯( kompass ), globalspec。 B2C细分市场：稳步增长，垄断竞争格局市场特点趋势展望各类B2C厂商日益注重服务的完善 B2C成为风投新宠 1垂直化B2C发展迅速32移动电子商务探索的重点 客户导向性更强1异业合作营销也将成为主要发展趋势 32交易额规模2008200908-11 CAGR: 41.0%亿元1776243049822011品牌结构凡客2.8%苏宁易购6.1%卓越8.9%京东商城9.1%当当9.6%B2C市场主要公司分析京东商城在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰 2012年电子商务网站排名第11

8、位，中国最大的综合网络零售商，占9.1%的市场份额。京东背后9家风投： 1.今日资本; 2.雄牛资本 3.梁伯韬个人公司 4.老虎基金; 5.DST;6.KPCB; 7.红杉资本; 8.高瓴资本; 9.一些个人投资者B2C市场主要公司分析卓越亚马逊为客户提供各类图书、音像、软件、玩具礼品、百货等商品。2011最具商业价值的百货购物平台，2012年电商类网站排第4名。在图书、影视、音乐、软件、教育音像、游戏/娱乐、消费电子 等方面拥有绝对优势，其母公司亚马逊是世界最大的电子商务公司之一。目前在本土化的关键阶段，名称“卓越亚马逊”正式简化为“亚马逊中国”； B2C市场主要公司分析当当网以销售图书、

9、音像制品为主，兼具发展小家电、玩具、网络游戏点卡等。目前是全球最大的中文网上图书音像商城，面向全世界中文读者提供近30多万种中文图书和音像商品 。是亚马逊的主要竞争对手，2010年12月8日在纽约证券交易所正式挂牌上市 。自有家居品牌“当当优品 ”，自有品牌童装“DangDangBaby”。C2C中，淘宝一家独大占据84.1%的市场份额，拍拍网占据8.3%，易趣只有6.2%的市场份额。 淘宝市场地位稳固 C2C模式迎来新的挑战者 1 盈利模式模糊，用户成为竞争焦点 32市场特点趋势展望电子支付手段丰富 与搜索紧密结合，开创双赢局面1C2C信用体系逐步完善 32交易额规模2008200908-1

10、1 CAGR: 45.9%亿元744107823102011品牌结构拍拍8.3%易趣6.2%淘宝84.1%C2C市场主要企业分析淘宝亚洲第一大网络零售商 ，2012中国电子商务网站排名第一位。拥有84.1%的C2C市场分额，几乎垄断了C2C市场。最早最成熟的C2C网站，注册会员超过4亿人，2011年成交额6100.8亿元 。仅2012年11月11日，淘宝单日交易额191亿元。涉足B2C业务发布了天猫淘宝商城。支付宝的日常运营商。团购市场分析我国团购市场整体处在起步阶段，发展势头猛。前景看好，但市场不规范，风险也较大。团购市场企业分析美团网我国团购市场处在初始阶段。美团网2012年7月份的销售额

11、已经超过了5亿元，本地服务销售额占总销售额的95.14% 。我国团购类网站浏览量排名第一。2011年获得多家风投机构投资，5000万美元。投资建议B2B市场阿里巴巴（建议） B2B市场交易额庞大，2011年交易额达到60982亿元。市场成熟稳定，风险小。阿里巴巴占有53.9%的市场份额，拥有绝对优势。环球资源（关注） 占据B2B市场份额的18.1%，国际市场上的领军者，亚太地区国际双边贸易业务的老大。国内贸易是它的弱点。慧聪：市场追随者。中国制造网：市场份额小，竞争力低。 B2C市场京东商城（关注） 作为最早的家电、数码通讯、电脑的零售商，实力强大，但地位受到苏宁易购、国美电器、T-MALL的挑战，正在经历价格战和不正当竞争。卓越亚马逊（推荐） B2C市场容量比较大，增长迅速。在图书、影音制品方面处于世界第一的位置。图书影音制品是互联网零售成功率高的产品。凡客诚品（推荐） 主营服装类商品，有一定市场基础和忠实顾客，自有品牌。在整个互联网零售业平均利润率10%的情况下，凡客诚品达到了36%。苏宁易购：面临价格战，以及京东、国美的激烈竞争，战略不明晰。当当网：业务与卓越亚马逊高度重叠，竞争优势少（仅中文图书），核心竞争力不强。C2C市场淘宝网