《矿泉水策划》word版

1、机密文件 策划书编号：20110419 策划案我们百分百营销策划团队是一支由不同年级不同专业的营销爱好者组成的队伍，但我们拥有同样的激情和梦想！我们百分百营销策划团队始终秉承100%的热情、100%的责任、100%的奉献。我们团队口号是“1%的捐助，100%的爱心。”我们营销的不仅是产品，更是一份份新鲜的希望。我们希望通过营销实现共同的公益梦想，希望那些需要帮助的人们能因我们的努力而更加幸福！策划项目：嗨瀑矿泉水策划机构：百分百营销团队策划组组长： 组员：策划完成日期：2011年4月19日目 录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc292195769 一、企业背景

2、PAGEREF _Toc292195769 h 4 HYPERLINK l _Toc292195770 二、营销环境分析 PAGEREF _Toc292195770 h 4 HYPERLINK l _Toc292195771 1.当前市场状况分析 PAGEREF _Toc292195771 h 4 HYPERLINK l _Toc292195772 1.1产品的市场性 PAGEREF _Toc292195772 h 4 HYPERLINK l _Toc292195773 1.2消费者的接受性 PAGEREF _Toc292195773 h 4 HYPERLINK l _Toc292195774

3、 2.市场前景分析 PAGEREF _Toc292195774 h 5 HYPERLINK l _Toc292195775 3.宏观环境分析（PEST分析） PAGEREF _Toc292195775 h 6 HYPERLINK l _Toc292195776 3.1 政策环境分析 PAGEREF _Toc292195776 h 6 HYPERLINK l _Toc292195777 3.2 经济环境分析 PAGEREF _Toc292195777 h 6 HYPERLINK l _Toc292195778 3.3 社会环境分析 PAGEREF _Toc292195778 h 7 HYPERL

4、INK l _Toc292195779 3.4 技术环境分析 PAGEREF _Toc292195779 h 7 HYPERLINK l _Toc292195780 4. 市场竞争分析 PAGEREF _Toc292195780 h 7 HYPERLINK l _Toc292195781 4.1 饮用水市场格局（昌北） PAGEREF _Toc292195781 h 7 HYPERLINK l _Toc292195782 4.2 竞争对手分析 PAGEREF _Toc292195782 h 8 HYPERLINK l _Toc292195783 5. SWOT分析 PAGEREF _Toc29

5、2195783 h 10 HYPERLINK l _Toc292195784 三、营销目标 PAGEREF _Toc292195784 h 11 HYPERLINK l _Toc292195785 四、营销战略 PAGEREF _Toc292195785 h 12 HYPERLINK l _Toc292195786 1. 营销宗旨 PAGEREF _Toc292195786 h 12 HYPERLINK l _Toc292195787 2. 产品策略 PAGEREF _Toc292195787 h 13 HYPERLINK l _Toc292195788 2.1产品诉求点 PAGEREF _T

6、oc292195788 h 13 HYPERLINK l _Toc292195789 2.2 产品目标客户锁定 PAGEREF _Toc292195789 h 13 HYPERLINK l _Toc292195790 3. 价格策略 PAGEREF _Toc292195790 h 16 HYPERLINK l _Toc292195791 4. 品牌策略 PAGEREF _Toc292195791 h 17 HYPERLINK l _Toc292195792 4.1 品牌名称来源 PAGEREF _Toc292195792 h 17 HYPERLINK l _Toc292195793 4.2 品

7、牌宣传语 PAGEREF _Toc292195793 h 17 HYPERLINK l _Toc292195794 4.3 品牌理念 PAGEREF _Toc292195794 h 17 HYPERLINK l _Toc292195795 4.4 品牌形象 PAGEREF _Toc292195795 h 18 HYPERLINK l _Toc292195796 5. 渠道策略 PAGEREF _Toc292195796 h 20 HYPERLINK l _Toc292195797 6. 促销策略 PAGEREF _Toc292195797 h 24 HYPERLINK l _Toc292195798 五、风险分析 PAGEREF _Toc292195798 h 25 HYPERLINK l _Toc292195799 1 产品风险分析 PAGEREF _Toc292195799 h 25 HYPERLINK l _Toc292195800 2 营销风险分析 PAGEREF _Toc292195800 h 25 HYPERLINK