广告行业发展前景

1、浅谈广告行业发展前景作者:日期:浅谈广告行业发展前景字体大小： 太- 9- 小gddlgy 发表于09-04-02 11:41阅读（7145） 评论（5） 分类：招牌广告类资料广告业的发展前景中国广告业现丰正处于转折时期，值得关注的基本情况是：随着中国企业的成长，广告主正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业 更强、更大，迈向国际化。广告主正在追求更高、更长远的发展。中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是：感性消费趋势上升；重视和突出个性化；对价值的关注超 过对价格的关心；受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费 者对象。IT

2、技术互联网对传统广告的冲击。IT技术的发展，国际互联网对传统广告的冲 击，网络行销使销售、促销乃至传播将会产生深远的变化，包括：销售方式改变； 促销方式改变；传播方式改变等。品牌主义：跨国广告商以创建中国品牌为最大卖点所谓品牌主义，其特点是以建立和发展品牌为广告的目标； 追求长期的广告效 果；重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌， 典型说 法是“品牌管家”。品牌主义是跨国广告公司谋取中国市场的首要工具和最大卖点。进入 90年代 以来，跨国广告公司战略有重大变化，相继提出品牌主张为竞争制高点， 如奥美 提出品牌管家萨奇提出全球品牌策略”；电通提出品牌传播；达彼思提出 品牌论

3、；智威汤逊提出“整合品牌建立；精信提出“品牌性格”。奥美中国公司总裁宋秩铭提出“致力于协助客户创立、培育和发展品牌”（国际 广告1997.1 ）;盛 世长城前任首席执行官黎景辉提出”构筑中国品牌长城（名牌时报1998.4.17 ）;盛 世全球首席执行官K罗伯特提出“中国品牌 应成为世界冠军”（名牌时报1998）;精信总裁陈一根提出“帮中国建立世界 级的名牌”（中国经营报1997.10）,用品牌冲锋陷阵”（国际广告1999.3）。 广告公司怎样表现自己的价值,为客户卖产品出谋划策,只是小价值；广告公司 的价值在于通过把企业的产品转化为品牌， 这样在客户的眼中就具有不可替代的 高价值。如何赢得主动

4、或有人问：目前中国市场环境造成了市场竞争以价格战为主， 而且，企业如果没 有销量，就不能生存，又谈何品牌主义”呢？强调转向品牌主义，是否不切实 际？其实，品牌主义和销售主义是两个相关概念，是主与次的关系，具比重不同，效 果也不一样。关键在于战略眼光和战略选择，执行何种市场策略。尽管对不同的 客户要用不同的策略，要根据实际决定策略的重心和比重，但是，面对未来发展， 中国的广告业必须有先进的思维和远望的眼光，必须不局限于短期的、目前的利益，必须迅速建立新的竞争优势。中国优秀的广告人应该敏锐地察觉到变化的方 向和把握各种新的可能机遇，以迎合企业新的需求和下一代新的消费环境， 这正 是强调品牌主义的基

5、本出发点。20年业，本土广告公司中的优秀者已经有了很大进步，实力不断充实，竞争力 正在提升；但一般而言，本土广告公司对品牌建立的运作，品牌管理专业水准、 基本功还不够。要想赢得主动，还必须建立具有中国国情的新的品牌管理平台。 关键是学习能力一一创新能力，未来的强者不在于过去有什么业绩，而在于学得 有多快，创新能力有多强。十大名词业务按理说这算不上是什么名词，我们每天都在使用，但在10年前他的意义就太大太重要了。所有的公司一开业最关心的就是业务， 没有业务也就没有了一切，很 多公司老总回首过去时总说，幸亏有那一单业务，要不然就坚持不下去了。业务 在10年前是广告公司顶顶重要的事。所有的事情都围绕

6、着业务展开。当然，那 时的业务是需要去拉的，反映了当时广告公司处在赴阶段的混乱状态。公关所谓的公关，完全是为了拉关系，没有现在严格意义上公共关系的涵义。 公关在 10年的过程中，发展出一种奇异的市场变化，公共关系公司从市场中剥离出来， 走上了完全意义上的公关。如何平衡相关的利益关系，如何传播公共所应遵守的 公关关系守则。10年来，公关走出了模糊不清，混乱的，容易有歧义的内涵定 位，成为现代企业营销与广告企业服务最重要的力量之一。制作说起制作我们就会想起户外广告，10年前的广告制作制作以户外广告为主，可 以说处上是实实在在的制作，所有的广告公司都是实打实的为企业做一些实用产 品，现在这一部分广告

7、公司已经彻底消失，转弯而成为一批以喷绘为主的广告企 业，当然他们已经不是严格意义上的广告公司了。 10年来，制作为广告业的发 展立下了汗马功劳，成为10年广告史发展的重要章节。创意创意是这10年发展最快的概念、从没有创意到重视创意。创意在这10年已成为 广告公司的最重要的生产力之一。创意是什么，这一阶段最重要的解释，就是在 平面上如何表现？平面的表现已成为创意的最佳平台，直到今天也还是没有多大 的改变。10年的发展，创意已成为广告公司的核心竞争力之一了。创意体现在 广告服务的各个阶段是10年中已成长最持久的力量之一。策划10年来从广告业发出多种不同的行业，策划就是一种。实际上策划要从广告业 中

8、分化出来有一点勉强，他应该是与广告业相混在一起的，可经过10年的发展， 策划已经单独分享出了一部分力量，成为各行各业中无所不在的行动队。 这个环 节在两个领域相互交织着，一方面承接着广告的使命，一方面承接着一些大型活 动的使命。策划的充分活跃，使他已经远离了广告的本分，成为一些江湖术士的 算命术。10年来，策划有功有过，是一个具有混合味道的词。策划可以是一个 成功的大型的公关活动，也说是一堆术语。现在更多的时候是混合在广告的具体 执行行为当中了。营销营销是企业最关心的，因为企业要求产品的市场表现。在10年的中国市场变化中，企业寻找广告公司帮助，越来越要求在销售上的表现，没有好的销售就谈不 上企

9、业发展。所以，营销这10年来，在广告企业的服务里显得不可或缺的重要。 实际上，广告这10年是在为市场营销服务。没有了过去单纯的广告了，广告不为营销服务也就找不到生存的理由，营销在这 10年成为最红火的词语之一。定位定位实际上是策划范围里的事情，这几年却被单独拿出来成为了一个热门的词。这所以这样是因为这些年来，很多企业光讲策划、创意、媒体，而对自身并没有 清晰的定位，至使许多看似不错的策划付之东流而不知原因何在。特劳特提出定 位理论，恰逢时机的适应了市场的需求，也在营销市场上改变了一些传播方面的 方向性错误。定位，一下子改变了我们 10年的营销视角，使广告企业的服务目 标更准确了，同时，也为企业

10、带来了更大更多的实用价值。传播广告企业是做传播的，这是10年来发展的成果。传播了什么呢？传播的是销售 的信息。这些年传播的内容就复杂多了，如品牌形象的传播。并不是一个单纯的 销售信息的传播。广告企业做传播与媒体做传播是完全不同的，正因为把广告企业当成传播企业，是因为广告企业不光制造可传播的内容而且也成为了传播的中 转站。甚至一些传播的通道就是他自己的， 他们已经在广告与传播之间成为了不 可分的混合体。由于传播的占位，一些广告企业成为了营销公司，一些广告公司 成为了媒体包装公司，而一些广告公司成为了媒体内容制造商。品牌品牌也是这10年最火的服务内容之一。品牌是什么？在10年前，中国的企业还 不清楚是怎么回事。他们更多的知道什么是名牌。一个企业，一个产品如果没有 品牌是不可能长久的，品牌是企业或产品持续发展的核心动力，这10年，所有的企业家都意识到品牌的重要性，并开始有所感受，所有的广告企业都开始狂打 品牌意识的牌，品牌服务的牌。他们都这样说，我们是为企业做品牌的，是为企 业品牌服务的。前10年我们主要谈的是销售，那么后10年我们主要谈品牌，10 年让品牌成为