浅析现代广告设计的新理论

1、浅析现代广告设计的新理论论文关键词广告学广告设计广告艺术设计理论理论观论文摘要广告传播具有整合功能、管理与控制功能、教育与指导功能及审美娱乐功能。广告艺术设计是一个从理论认识理论的不断反复的过程。广告是用视觉语言规律和设计规律来阐述情感、思想内容和价值观念的，广告设计需要灵感，同时也需要创造。现代广告的设计程度，是一个国家综合国力和文明程度的直接反映，广告设计已成为人们生活与日常生活中不可缺少的一部分，并且明显地引导着人们的生活方式和消费方式，逐渐开展为现代社会的一种文化现象。一、广告创意内涵简而言之，即广告主题意念的意象化。为了更好地理解“广告创意有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。“

2、意念指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了到达某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联络在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。二、广告传播的作用与功能所谓广告，就是通过某种特殊的传播媒介，把有关商品、效劳、观念等信息尽可能广泛地传递给人们，从而影响言论、促进营

3、销的一种宣传活动。广告是商品社会的产物，它的发生与开展同商品社会和市场经济的发生与开展密不可分。广告本身就是一种文化，它也具有一定的审美娱乐功能。优秀的广告本身就是一种艺术，起着某种精神名片的作用。根据广告传播的功能与现实生活的理论事实，我们可以总结出广告传播的社会作用。表层方面，它具有五个方面的作用，即提供信息、指导消费，加速流通、促进消费，促进竞争、进步质量，扩大出口、多积外汇装饰商店、美化市容。而更深一层来分析，它还具有改善人们的生活方式与观念、陶冶人的精神与情操的社会教化作用。这些作用，正是广告传播越来越受到人们重视与欢迎的主要原因。三、目前我国广告传播存在的问题目前我国的广告传播尚处

4、于起步和初步开展中，存在不少问题，假设不及时加以调整，就极有可能使我们的广告传播事业走入困境。一是名人广告泛滥成灾。效仿名人、仰慕名人是一般人都具有的普遍心理。巧借名人效应做广告只要适度，确实可以收到事半功倍的效果。二是广告虚假。一些广告过分强调产品的某一方面的功能，结果给人一种明显的虚假印象。尤其是一些化装品和医疗保健用品广告，生怕效果说得不充分，神奇性说得不完美，于是不惜置产品实际于不顾，竭力夸大。三是广告的社会经济效益降低。随着我国逐步由方案经济向市场经济的转化，商品意识与广告意识在人们心中日益强化，广告数量自然也急剧增加。而我们的传播媒体与广告数量急剧增加的现实形势相比，显然还不够多。

5、在此情况下，很自然地出现了广告的过分密集现象，使广阔消费者被动地处于长期广告大战的包围之中，感觉变得迟钝甚至麻木，形成了广告躲避现象。四、广告创意的过程及其考虑方法1.广告创意过程1准备期。指专为某一广告活动而搜集的有关资料。2孵化期。把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由开展，并使其结。3启示期。大多数心理学家认为印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识开展与结合中。4验证期。把所产生的创意予以检讨修正使之更臻完美。5形成期。以文字或图形将创意详细化。2.广告创意考虑方法广告创意考虑方法包括以下三种：第一，垂直考虑法。即按照一定的考虑道路进展的，向上或向下的垂直式考虑，是头脑的自我扩大方法。

6、其一向被评价为最理想的考虑法。第二，程度考虑法。又称横向考虑法，在考虑问题时向着多方位方向开展。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直考虑法，只能弥补后者缺乏。第三，集脑会商法。即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意考虑方法。五、广告定位策略对广告创意策略最具划时代的意义1定位的心理根底和特征。定位是一种攻心战略，定位观念使得广告创意的出发点从商品转向了消费者，要求更细致的消费心理研究。2定位的竞争特征。定位要“相对于竞争对手，说明定位广告是一种竞争性广告，因为定位是一种心理位置上的竞争，定位成认并利用竞争品牌的位置和优势。广告设计是用视觉语言规律和设计规律来阐述情感、思想内容和价值观念的，广告设计需要灵感，同时也需要创造。这就要求我们在教学方法上采取多角度、多层次的教学形式指导广告教学，采用多学科、多元化、开放式、互动式和全方位教学方法，启发和引导学生应用新的思维方法，