上海地铁电子媒体介绍2013

1、上海地铁(dti)电子媒体update :2012/2共八十页是什么将我们的生活(shnghu)联接在一起？共八十页交通出行(chxng)将我们的生活圈连接在一起共八十页受众广告(gunggo)接触时点居家交通公司办公交通购物交通居家数据来源：CMMS 2011年中国(zhn u)市场与媒体研究秋季数据 18-44岁人群共八十页我们从何接收(jishu)广告信息？共八十页传统(chuntng)电视广告面临的问题中高端年轻人群受众不足根据调研数据(shj)显示，最具购买力的中高端年轻人群通常有以下特征工作紧张，缺乏阅读时间返家很晚，收视机会与时间较普通人少数据来源：CMMS 2011年中国市场与

2、媒体研究秋季数据共八十页传统电视广告面临(minlng)的问题播放频次(pn c)减少国家广电总局规定：2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟新政策对广告时长的限制细化到小时，黄金档广告播出的总量和频率大大减少共八十页传统(chuntng)电视广告面临的问题收视行为的改变数字电视的发展使受众(shu zhn)每天面对的电视频道从60个增加到120个频道受众选择性越来越多,转台率越来越高共八十页传统电视广告面临(minlng)的问题千人成本CPM增加广电61号令使黄金档广告播出的总量和频率会少很

3、多，由此电视台广告价位，尤其(yuq)是黄金时段广告价位大幅增长成为各家电视台的共识媒体目前平均千人成本电视 （所有人）129.0电视（15-64岁）159.0数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据共八十页 能够更加精准地覆盖年轻中高收入(shur)受众 接触频次高，提高广告记忆度 迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台 接近购物决策点，刺激引导消费 拥有更低的千人成本寻找优质(yuzh)视频媒体平台共八十页18-44岁人群数量有效到达率28天接触频次28天面积接收强迫性接近购物决策点地铁3,244,00080.231.260寸强极近楼宇1,424,00030.441.317/

4、21寸中等仅针对网络购物近公交2,963,00025.722.417/19寸弱较近户外视频媒体效果(xiogu)比较产品(chnpn)比较数据来源：1、CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据2、分众CTR调研报告3、全球户外受众测量标准指南(GGOOHAM)共八十页整体喜好度回忆率（提示前）回忆率（提示后）GRP(28天）电子屏特点高越56%48%52%860声音嘈杂，画面过亮刺眼颗粒大华视43%37%44%783屏幕偏小，位于视线斜方DP 85%55%79%2506高清大屏，柔和亮丽，适宜肉眼观看形式新颖时尚，画面具有流动性，动感十足产品(chnpn)比较地铁(dti)视频媒体效果比

5、较数据来源：1、Hyperlink2010和2012年电子媒体调研共八十页站厅DP双联屏VS高越人对强光和粗颗粒画面(humin)有本能的抗拒靓丽(lin l)柔和的高清画面才能吸引眼球产品优势共八十页产品(chnpn)优势60寸超大电子屏，营造(yngzo)品牌大气势VS站厅/站台DP VS 分众楼宇共八十页产品(chnpn)优势VS位于(wiy)站厅中央 &闸机口直面往来客流位于电梯乘客侧面不利于观看站厅DP双联屏 VS 分众楼宇共八十页备注：（1）根据GGOOHAM数据2011年研究结果，户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注，到达(dod)率比静态广告高30%左右，因此，以上地铁DP

6、的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算。（2）以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格（3）单位：元R&F-14天数据(shj)比较14天目标人群数量 R到达人群人次FGRP 单个广告GRP240次刊例价单个广告千人成本单个广告CPRPDP 站厅 11,368,00036.2 4,115,21685,596,49320.8 75394798,400 63.4 7,220 TS 站台 11,368,00063.3 7,195,94456,847,9587.9 5001751,596,000 68.2 7,752 站厅+站台 11,368,00070.8 8,048,544142,444,4501

7、7.7 1,2532692,394,400 46.6 5,296 MCG 全线套装 11,368,00061.4 6,979,952 48,859,664 7.0 430 54 2,232,000 365.5 41,333 分众 11,368,00024.5 2,785,160 71,300,096 25.6 627 78 3,984,000 447.0 51,077 共八十页数据(shj)比较备注：（1）根据GGOOHAM数据2011年研究结果，户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注，到达(dod)率比静态广告高30%左右，因此，以上地铁DP的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算。（2）D

8、P 15秒*240次 240次购买4周，可享受70%刊例折扣，同时购买站厅加站台15秒*240次可再享受7折（3）以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格（4）单位：元R&F-28天28天目标人群数量 R到达人群人次FGRP 单个广告GRP240次刊例价千人成本单个广告CPRPDP 站厅 11,368,00043.7 4,967,816 171,192,986 34.5 1,506 188 1,596,800 52.2 5,946 TS 站台 11,368,00072.8 8,275,904 113,695,915 13.7 1,000 350 3,192,000 56.1 6,384 站厅+

9、站台 11,368,00080.2 9,117,136 284,888,901 31.2 2,506 538 4,788,800 20.6 4,362 MCG 全线套装 11,368,00069.7 7,923,496 97,719,328 12.3 860 107 4,464,000 365.5 41,720 分众 11,368,00030.4 3,455,872 142,600,192 41.3 1,254 157 7,968,000 447.0 50,752 共八十页站厅DP双联电子屏站台(zhnti)DP三联电子屏申通德高地铁(dti)轮播广告网络 能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众

10、接触频次高，提高广告记忆度 迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台 接近购物决策点，刺激引导消费 拥有更低的千人成本。 共八十页12个黄金(hun jn jn)商业站点184万日客流站厅DP双联电子屏轮播广告(gunggo)共八十页站厅DP双联电子屏轮播广告细腻流畅，双屏联动，无限(wxin)创意空间60寸LCD高清显示屏动画、TVC、电子海报支持(zhch)声音播放功能共八十页优质媒体点位，乘客(chngk)站厅平均逗留时间达2-3分钟坐拥站内客流(kli)必经黄金位置闸机进出口站厅中央共八十页线路站点站点级别电子屏总数1/2/8换乘人民广场S61/9换乘徐家汇S121/10换乘陕西南路S12

11、1号线黄陂南路S82/3/4换乘中山公园S122/7换乘静安寺S82号线南京西路S82/10换乘南京东路S82号线陆家嘴S141/4换乘上海体育馆A+82/4/6换乘世纪大道A+82号线娄山关路A+8合计112112 块电子屏，9个顶级(dn j)S, 3个A+站点共八十页30个核心商业(shngy)站点 260万日客流站台(zhnti)DP三联电子屏轮播广告共八十页精致动感，三屏联动(lin dn)，更多创意可能 客流最高的站台中心区域 楼梯的两侧 60寸高清显示屏 动画、TVC、电子海报 支持声音(shngyn)播放功能 （列车进站不消音）直击视线，乘客站台平均驻留时长4 分钟！共八十页线

12、路站点站点级别电子屏总数线路站点站点级别电子屏总数L1人民广场S6L2江苏路A+12L1徐家汇S12L2娄山关路A+6L1陕西南路S12L2虹桥2号航站楼A+3L2人民广场S12L2虹桥火车站A+3L2陆家嘴S12L4世纪大道A+12L2南京西路S12L4上海体育馆A+6L2静安寺S12L7长寿路A+6L2中山公园S12L7静安寺A+6L2南京东路S12L7常熟路A+6L1常熟路A+12L8虹口足球场A+6L1上海体育馆A+12L8大世界A+6L1上海南站A+3L8人民广场A+6L2张江高科A+6L9徐家汇A+6L2龙阳路A+6L10南京东路A+6L2世纪大道A+12L10五角场A+3L2东昌

13、路A+12L10豫园A+6总计264255 块电子屏，核心(hxn)站点9个S, 21个A+共八十页85折7折媒体类型切片类型媒体费 媒体费 240次媒体费240次媒体费（RMB/7天）（RMB/28天）（RMB/14天）（RMB/28天）站厅DP双联电子屏5秒*60次/天49,800199,200338,640557,76010秒*60次/天99,600398,400557,760796,80015秒*60次/天99,800399,200678,6401,117,760站台DP三联电子屏5秒*60次/天99,500398,000676,6001,114,40010秒*60次/天199,000

14、796,0001,114,4001,592,00015秒*60次/天199,500798,0001,356,6002,234,400合买再打7折合买再打7折站厅+站台DP5秒*60次/天149,300597,200710,6681,170,51210秒*60次/天298,6001,194,4001,170,5121,672,16015秒*60次/天299,3001,197,2001,424,6682,346,512共八十页案例(n l)赏析共八十页肯德基2011年肯德基投放站厅DP双联屏地铁户外广告效果测评报告显示：广告总体回忆率为59%中低收入家庭对广告的回忆率高于中高收入的人群，达69%。

15、广告信息传达到位 ：83%的受众认为 (广告容易看懂), 并且18%认为 (广告非常容易看懂), 说明受众对广告信息的理解到位。90%受众认为广告迅速传达大量优惠活动及产品(chnpn)信息。有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传74%的受众表示下一次购买时会考虑购买肯德基, 其中12%表示(肯定考虑购买) ,对比没看过广告的人，这一比例提升了9%)。站厅DP双联屏能准确覆盖大量年轻上班族受众，传达大量产品信息(xnx)适合快餐食品类新品推广的广告发布共八十页肯德基共八十页肯德基共八十页BOSS站厅DP双联屏高清精致稳定的画质适合高端服饰化妆品类品牌提升品牌形象的广告发布2011年BOSS

16、投放站厅DP双联屏轮播广告地铁户外广告效果测评报告显示：有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传看过广告的地铁乘客中，86%表示“会考虑选购(xun u)BOSS产品” “广告让我更多地了解BOSS”（97%） 、 “我比以前更加注意BOSS”（92%） 。广告评价好看过广告的人中，95%表示喜欢站厅DP双联屏广告。调研报告显示，电子屏画质更好地表现了BOSS服装的材质、色彩等 ，动态画面加深了品牌印象。共八十页BOSS共八十页奇艺网2011年奇艺网投放站厅DP双联屏地铁(dti)户外广告效果测评报告显示：有效提升奇艺网知名度和受众的选择意愿提示前，受众对奇艺网的提及率高达49%，提示后，提

17、及率上升到91%。91%的受众表示下一次上网时会考虑浏览奇艺网, 其中29%表示“肯定考虑浏览。广告评价好广告喜好度高，地铁广告的受众中，91%表示喜欢这个广告，95%认为广告很有创意。广告信息传达到位 97%的受众认为 “广告容易记住”, 说明受众认为广告印象深刻，容易引起注意。97%的受众认为 “广告引人注目”, 说明受众认为广告独特，容易引起注意。94%的受众认为 “广告容易看懂”, 说明受众对广告信息的理解到位。站厅DP双联屏能制作多种动态创意播放(b fn)效果适合互联网类品牌的广告发布共八十页BOSS共八十页玉兰油2011年奇艺网投放站厅DP双联屏地铁户外广告效果测评报告显示：广告

18、总体回忆率高广告总体回忆率达到77%，特别(tbi)是25-29岁人群对广告的回忆率略高于其他人群。有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传64%的受众表示下一次购买时会考虑购买这个品牌, 其中20%表示“肯定考虑购买”同时, 广告也有利于促进品牌的口碑宣传: 62%的受众表示会向别人推荐这个品牌, 这一比例比没看过广告的人高出了17%。广告评价好受众对于广告的评价主要还包括： “这个广告让我更多的了解这个品牌”（88%） 、 “我比以前更注意这个品牌”（82%）。站厅DP双联屏能覆盖大量消费(xiofi)活跃的年轻人，并且有效传达产品信息适合个人护理品类品牌推出新品的广告发布共八十页玉兰油

19、共八十页电子媒体Power Zone产品(chnpn)共八十页DP Power Zone核心S级站点客流必经点位，占领视觉焦点徐家汇、人民广场、黄陂南路顶级商圈，高端白领消费(xiofi)人群聚集地结合大面积墙贴，震撼效果，创意无限动画、TVC、电子海报共八十页人民广场 L2DP Power Zone共八十页DP Power Zone人民广场站2号线站厅中央(zhngyng)L1L8与L2换乘客流(kli)必经之路DP Power Zone共八十页人民广场 L8DP Power Zone共八十页来福士广场(gungchng)人民广场地铁(dti)1号线DP Power Zone人民广场站往来福

20、士广场的通道站厅绝佳位置，8屏连装，超大发布面积共八十页徐家汇DP Power Zone共八十页DP Power Zone徐家汇站厅中央(zhngyng) 汇金百货(bihu) 第六百货美罗城太平洋数码广场太平洋百货 港汇广场站厅绝佳位置，覆盖换乘及4大出入口全部客流！DP Power Zone共八十页黄陂南路DP Power Zone共八十页DP Power Zone黄陂南路站厅中央(zhngyng)太平洋百货通往太平洋百货的必经之路 客流(kli)最集中的出入口共八十页媒体类型具体位置/名称媒体费(RMB/4周)制作费/上刊费 DP Power Zone65英寸1号线 徐家汇 Power

21、Zone，8块电子屏连装+墙贴 独家发布828,000请参考电子媒体刊例或询申通德高销售人员1号线 黄陂南路 Power Zone，8块电子屏连装+墙贴 独家发布568,0008号线 人民广场 Power Zone，8块电子屏连装+墙贴 独家发布698,0002号线 人民广场 Power Zone，8块电子屏连装+墙贴 独家发布698,000刊例价格(jig)DP Power Zone共八十页S级核心站点梯旁10-15秒视觉享受全天候高客流量零距离接触每侧8块、10或12块32寸高精度电子显示屏联装结合(jih)大幅墙贴，强大视觉冲击力和品牌亲切度DEC Power Zone共八十页人民广场D

22、EC Power Zone共八十页AB往2号线站厅往1/8号线站厅人民广场换乘通道(东侧)覆盖(fgi)所有换乘客流DEC Power Zone共八十页陕西南路DEC Power Zone共八十页通往百盛商场的必经之路！陕西南路站客流(kli)最集中的出入口！ 百盛商场(shngchng)DEC Power Zone共八十页徐家汇DEC Power Zone共八十页DEC Power Zone太平洋百货港汇广场(gungchng)通往港汇和太平洋百货汇聚高消费优质(yuzh)客流共八十页媒体类型具体位置/名称媒体费(RMB/4周)制作费/上刊费DEC Power Zone32 英寸2号线 人民

23、广场东侧换乘通道一侧，12块独家发布+墙贴498,000请参考电子媒体刊例或询申通德高销售人员1号线 陕西南路百盛出口一侧，8块独家发布+墙贴398,0001号线 徐家汇港汇出口一侧，10块独家发布+墙贴 NEW680,000刊例价格(jig)DEC Power Zone共八十页人民广场换乘通道两侧，上海人流最密集(mj)通道2块PDP墙贴、3块PDP墙贴、5块PDP 墙贴高清大屏，画面生动，支持动画形式极具震撼效果的电子长廊，营造大品牌的大气势PDP Power Zone共八十页人民广场2块PDP Power Zone共八十页人民广场3块PDP Power Zone共八十页人民广场5块PDP

24、 Power Zone共八十页2号线站厅1号线站厅8号线站厅密集(mj)客流地铁1号线、2号线、8号线黄金(hun jn jn)换乘通道PDP Power Zone共八十页媒体类型具体位置/名称媒体费(RMB/4周)制作费/上刊费PDP Power Zone103 英寸2号线 人民广场 电子媒体 2块独家发布+墙贴780,000请参考电子媒体刊例或询申通德高销售人员2号线 人民广场 电子媒体 3块独家发布+墙贴980,0002号线 人民广场 电子媒体 5块独家发布+墙贴1,280,000刊例价格(jig)PDP Power Zone共八十页电子媒体站全亚洲第一个电子媒体站位于上海高档购物场所一

25、号线黄陂南路站汇集高端白领消费人群媒体形式新颖，创意(chun y)与视觉冲击巧妙结合共八十页电子媒体站电子媒体站电子媒体产品TV Power ZonePillar TVTV Wall Digital Bulkhead (预计(yj)6月发布)DEC Power Zone (预计10月发布)DP Power Zone (预计8月发布)TV Ring (预计12月发布)共八十页TV Power Zone位于该站主闸机口，人流密集5块 55寸超薄电视屏（3cm厚），清晰动感(dn n)结合大面积墙贴，震撼发布效果支持动画、TVC、电子海报等2012年1月5日发布共八十页65TV Power Zon

26、e共八十页TV Power Zone共八十页TV Power zone（最重要(zhngyo)入口的超大墙贴）TV Power Zone共八十页Pillar TV8根包柱，两侧出入口各4根，覆盖全部进出站客流每根柱子6块（两侧，每侧3块）46寸超薄电视屏正对进出站客流，抢占第一视线可视范围和距离大，充分的接触时间(shjin)结合包柱贴纸，动感效果耳目一新支持动画、TVC、电子海报等2012年4月正式发布共八十页效果(xiogu)图Pillar TV共八十页Pillar TV共八十页TV Wall 客流正对的位置，覆盖80%全站客流16块46寸超薄电视屏组成巨大高清电视墙精致高雅，震撼视觉(shju)冲击可视