广告策划书的撰写课件(1)

1、广告策划书撰写1整理ppt广告策划流程一、准备阶段1.了解客户的合作要求和目的、意图；2.确定成立项目作业小组；3.召开项目组内部沟通会议，明确分工，要求项目组成员制定各人的工作推进计划；2整理ppt4.根据专业分工要求，视项目的具体情况，委托专业调查公司进行相关的专项调查，具体包括：a.确定市场调查的目标、对象、范围、方法，拟定市场调查计划；b.拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲；c.实施市场调查项目；d.分析、整理市场调查的结果，撰写市场调查与分析报告。3整理ppt1.2.查阅关于青奥会的所有能找到的资料。3.在分析材料的基础上，总结青奥会目前的推广活动的效果和程度。（查找关于青奥会问卷调查

2、的数据统计）4.思索、寻找自己的突破口。青奥会/4整理ppt5整理ppt二、决策计划阶段 根据与客户沟通和市场调查获得的信息，探讨研究项目的广告推进策略。1.企业营销环境分析a.宏观环境b.微观环境2.产品分析3.消费者分析4.竞争对手分析5.目标市场论证及选择6整理ppt6.广告诉求策略研讨 a.广告目标受众的特征描述对谁说 b.明确广告承诺的利益点说什么 c.确定广告诉求的风格调性怎么说7.广告表现策略研讨 a.广告总主题的提炼 b.思索核心创意7整理ppt8.媒介组合策略研讨 a.按覆盖面、受众特征、千人成本选择适当的媒介类型； b.广告发布的时段、周期、频次界定。9.促销 组合策略研讨

3、 销售促进的活动类型分析及策划10.公关活动与核心创意的组合8整理ppt1.青奥会的背景知识；2.南京的环境分析；3.青奥会目标群体的特征分析；4.构思广告创意及公关活动。青奥会9整理ppt三、执行实施阶段 广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段，本阶段主要任务是完成包括电视广告脚本、报纸、海报、POP、促销品等广告成果。1.动脑会议 小组成员开会，商讨广告创意。2.创意表现作业 a.电视广告脚本细化及分镜图 b.报纸文案撰写设计样稿 c.海报文案撰写及设计样稿 d.POP相关文案及型样设计 e.促销用品型样设计10整理ppt3.创意说明会A.展示初期创意表现成果；B.说明创意的思路原则；C.邀

4、请本项目以外的设计、创意人员及公司其他成员评议D.创意表现成果，提出修正意见。4.客户创意提案 听取客户的反馈意见，确定修正办法及最后完成时限确认。5.创意表现修正及完稿 a.根据客户反馈意见，全面完整地完成各项创意表现。 b.将修正后的创意表现提交客户，获得客户认可、签字。11整理ppt6.实施推进会议确定电视广告制作事宜；安排报纸版面联系；确定海报、POP、促销品的制作单位，明确制作周期；制定总体的实施日程排布原则。12整理ppt1.平面广告2.动画、视频脚本3.媒介选择4.广告预算青奥会13整理ppt 执行作业指广告公司在完成广告的创意表现后，根据创意表现效果，制作、发布广告。1.发包或

5、委托 由于专业分工限制，广告公司无法独立完成客户委托的市场调查、电视广告片制作、印刷等制作及发布项目需借助下游专业公司。 这些业务由广告公司再发包，由代理公司与专业公司签订合同，最后由专业公司完成广告作品的制作、发布。四、完成阶段14整理ppt2.客户确认合同 a.确认委托制作、发布项目的全部费用； b.确认委托制作、发布项目的交货期限及发布时限； c.明确双方的责、权、利； d.合同签字确认。3.请款作业 向客户提交专项申请报告。4.财务结算5.结案 项目完成后，进行经验总结。15整理ppt广告策划书的格式 广告策划书没有一成不变的格式，依据产品或客户的不同要求，策划内容与编制格式可以变化。

6、 但是，从广告策划的一般规律来看，有些要素是共同的：封面、目录、前言、正文、附件、封底。一、封面 1.策划书的名称，从名称中可反映本策划书的主要内容； 2.被策划的客户； 3.策划机构或策划人的名称； 4.策划完成的日期。16整理ppt二、目录三、前言 简要说明制定本策划书的缘由及意义，或点出企业的处境或面临的问题点，希望通过策划解决什么问题。四、市场分析1.市场背景2.产品情况3.竞争状况五、企业分析 企业的概况与优劣势。17整理ppt六、产品分析 1.产品的个性内涵 2.产品的优劣比较七、过去推广策略的总结与分析 1.本产品 2.竞争广告分析八、广告战略 1.广告目标 2.广告地区 3.广

7、告对象 4.广告创意（P103） 5.分阶段的具体实施方案18整理ppt九、广告媒介战略 1.媒介的选择与组合 2.媒介的位置、版面（日期、时段、版面） 3.媒介的频率（重点期和保持期）十、广告预算分配十一、广告效果评估 这是对广告策划实施前后进行检查和评价的手段。19整理ppt广告战略1.美加净化妆品品牌提升策划案2.百雀羚体用润肤露拓展市场策划案3. 中国建设银行龙卡汽车卡广告策划书媒介选择1.中国联通新势力品牌推广策划2.统一茶饮料推广策划案20整理ppt广告预算1.柯达数码相机厦门市场拓展策划案2.美汁源果粒橙品牌提升策划案广告效果评估1.统一茶饮料推广策划案2.海新集团“泡吧”系列产

8、品广告策划书21整理ppt青奥会推广策划案 针对青奥会的目标群体创作推广方案，以提升南京青奥会的知名度和影响力。方案需要包含：1.环境分析2.推广策略3.创意设计4.媒介计划5.预期效果6.项目预算22整理ppt策划要求1.创意设计部分 平面设计必须提交成品； 动画、视频，鼓励提交成品，若因条件所限确实无法完成，应提交脚本。2.媒介计划部分 应充分考虑各种新媒体（如：微博、网络视频等）。23整理ppt格式及要求1.策划案打印为A4纸，页面左右边距31.7mm，上下边距25.4mm；正文：宋体、小四号字、单倍行距；2.正文篇幅不得超过20页，附件不得超过10页；3.作品装订要求：简洁美观。数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。并将电子版文件（word格式或PPT格式）刻成光盘；4.电子版文件上传至作品提交平台“青网”；