我国幼儿英语教育市场潜力分析调研方案

1、虽然我们小，但是我们的市场巨大r我国幼儿英语教育市场现状剖析和潜力预测张昭君学号：32009021116学院:工商管理专业：工商管理调研方案一调研背景幼儿教育市场这一产业所构成的，是一个巨大的、永不会衰败的市场。中国每年有2000万以上新生儿出生，0-6岁的儿童有一亿多，仅我国城市0-6岁儿童就有近4000万名。我国城市仅0-6岁儿童每年的教育性消费就有数百亿人民币的规模。因此，我们完全可以断定幼儿教育产业市场前景是非常广阔的，它已经成为我们这个时代最有活力和意义的朝阳产业。这其中，幼儿英语教育市场则更是无限广阔。在中国加入WTO,2008年北京奥运会，2010年上海世博会等英语利好因素的推动

2、之下我国幼儿英语培训市场将在相当一段时间内保持高速增长。国外的知名教育机构将会在一两年之内陆续进入中国市场，中国的幼儿教育市场将面临巨大的机遇与挑战。数据显示，在全国中等收入的家庭中，年人均教育支出的52%主要用于英语培训。在一个中等规模、经济发展一般的城市中，年人均业余教育支出约为3000元，其中90%以上家庭需要幼儿英语培训。由此可见幼儿英语培训市场潜力之大不容忽视。此次我们营销调研的主题就是对我国幼儿英语教育市场现状进行分析，以此来发掘其无限的潜力！二调研目的本次调研是对我国幼儿英语教育市场现状进行深度剖析后发掘该市场未来发展的巨大潜力。具体目的为：1.了解当前现有幼儿英语教育机构的行业

3、发展环境和市场状况；2.了解幼儿英语教育市场的竞争格局；3.了解消费者观点，心理，偏好和消费情况；4.对我国幼儿英语教育市场进行行业趋势预测；5.对我国幼儿英语教育市场的发展提出建议。以此来分析出我国幼儿英语教育市场的巨大潜力。三调研内容根据调研目的和本项目特征，研究的内容包括教育机构市场分析，消费者分析，竞争格局分析，和行业发展预测。以上内容通过市场调查，资料收集来完成。（一）市场我国幼儿英语教育的市场背景分析；我国幼儿英语教育的行业发展环境分析和市场规模分析；婴幼儿未来出生率统计；适龄儿童数量统计；培训机构总量估计；知名品牌机构的产品和服务测量；当前市场中幼儿英语教育培训机构的分类；幼儿英

4、语教育市场的当前市场份额或者市场占有率统计。我国幼儿英语教育市场的潜力测评。（二）消费者消费者的消费和购买形态分析；家长倾向于选择哪类或者哪个品牌的教育机构；选择此消费形式的动机和心理；（选择是独立的还是受潮流影响）；消费者的阶层划分和比例统计。消费者家庭收入统计；消费者在此类消费中的支付意愿（消费占家庭收入的比例）；消费者对幼儿英语教育市场的看法及建议。（三）竞争格局现有幼儿英语教育机构的定位，档次，规模分类；消费者对教育机构的选择倾向性（愿意选哪类机构）；三种机构模式的特征和竞争优势分析（课外辅导机构；专门从事专业的幼儿英语教育的培训机构；综合性机构）；知名品牌机构的主体分析及竞争优势分析

5、；潜在进入者的机遇预测和对当前已存在机构的威胁分析。四调研对象和调研单位消费者：幼儿家长及部分幼儿（分为高收入家庭，中等收入家庭与低收入家庭，其中以中等收入家庭为主）对消费者样本的要求:家庭成员中没有人在幼儿英语教育机构或相关岗位工作；家庭成员没有人在市场调查公司工作;家庭成员没有人在商业广告公司工作;家庭成员没有人在最近半年接受过类似的市场调查。幼儿英语教育机构（竞争格局）：10家。（分为外国投资、中外合资与中国本土内部机构）五调研方法一手资料收集以问卷调查与访谈为主，以观察法为辅。注：问卷调查对象是幼儿家长；访谈对象是幼儿家长及教育机构人员。观察法包括对幼儿英语教育市场需求情况的观察分析。二手资料收集以网络与图书馆为主六市场调研程序及时间安排第一阶段：初步市场调查（调查问卷）：3天设计、拟定调查问卷11月3日问卷调查11月4号总结问卷11月5号第二阶段：访谈调查（消费者与英语教育机构进行访谈）：2天11月11日11月12日第三阶段：资料收集（网络与图书馆）：2天11月13日11月14日第四阶段：数据分析11月15日第五阶段：小