2019地产项目品牌发布盛典活动策划方案

1、T杭州港中旅2019品牌发布盛典活动方案什么是 “视界”？DESIGN START , WE THINK全新的视野城市的符号不同节奏的生活每个城市都有自己的视界每个城市的视界都有不同的载体北京故宫上海陆家嘴苏州园林那么，什么才是杭州的视界？北京苏州杭州?上海曾经，杭州的视界是西湖、是钱江新城、是奥体而现在，杭州需要的是一个不一样的、全新的开阔视界2019，杭州的全新视界，将由港中旅开启仰望新视界2019杭州港中旅品牌发布盛典暨名门府案名发布会Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies of

2、ten specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.HOW如何通过一场发布会打开杭州的新视界让杭州仰望港中旅？Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.THE NEW PERSPECTIVES一架无人机，从香港飞往新视界Freq

3、uently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.THE NEW PERSPECTIVES沉浸式视界，更新杭州时代Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of

4、 fonts, as part of their brand guides.THE NEW PERSPECTIVES最上层视界，只为仰望而生Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.THE NEW PERSPECTIVESLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing eli

5、t, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.OUR ADVANCE PUBLICITY前期宣传01线上H5：仰望港中旅，圆梦杭城线上精美H5发布，释放事件信息：找寻港中旅为萧山打造的“城市之巅圆梦点”说出你的愿望，由港中旅为你圆梦Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often speci

6、fy a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.在城市之巅仰望在萧山街头的路灯下绘制3D的城市俯视地画，并设置项目二维码，扫描并关注项目公众号便可获取活动规则；站立在“城市之巅”的地画上，仰视路灯上的镜头说出自己的心愿，就有机会由港中旅为其圆梦；（全程录制视频，将录制视频进行剪辑后在项目官方公众号上发布，配合相关软文炒作，让全萧山仰望中旅）项目营销中心萧山宝龙城市广场1、以中旅名门府项目处为中心，辐射周围5公里区域2、萧山宝龙城市广场、恒隆广场等萧山最繁华地段圆梦站设立点全城派发走心气球全城派发气球，气球

7、上书写走心的文案及能戳城市人痛点的句子，引起大家共鸣，仰望腾飞的气球，邂逅新视界线上软文发布，持续炒作微信公众号发布软文，以“是什么让全杭州仰望”为话题，进一步炒作，传递“新视界”的概念；同时释放活动时间及信息，“让仰望的新视界究竟在何处？X月X日，港中旅为您揭晓！”开放活动前三天，制作活动倒计时或10秒小视频并释放配合朋友圈宣传，增加传播力度（遇见中旅，“3”生有幸/杭州封面，不“2”之选/名门著品，“1”城仰望）活动倒计时发布宣传排期规划（具体由甲方决定）线上H5：释放“城市之巅”圆梦线上软文炒作全程报道：自媒体中旅名门府官微全城派发走心气球活动倒计时设立“城市之巅圆梦站”，征集百万心愿活

8、动前3天活动前1周活动前2周活动前20天Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.OUR SCENE ATMOSPHERE现场布置02设计理念以沉浸视觉通道、双层高空环屏为核心布场突出仰望与新视界的活动概念带给嘉宾视觉感与参与感，更具有记忆度Frequently, your initial

9、 font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.THE NEW PERSPECTIVES现场总平图现场全局图现场全局图签到处外场通道立柱与地屏结合，打造一处震撼的视觉空间，带给嘉宾沉浸式体验外场通道西湖、钱江新城、萧山的画面一一展示，带领嘉宾一步步走向杭州新视界外场通道外场通道外场通道内场俯视图舞美效果舞美效果高空吊屏呼应港中旅的“上层视界”，让嘉宾以“仰望”的姿态见证项目的亮相舞美

10、效果内外侧双层环形大幕，360全视角发布，感受港中旅新视界的开阔，寓意港中旅未来的无限可能舞美效果舞美效果舞美效果舞美效果活动指示牌活动工作证人手礼包装Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.OUR ACTIVITY CONTENT活动流程03篇章时间环节中旅视界18:30-19:00签

11、到/暖场/迎宾19:00-19:05倒计时+开场节目：高歌新视界19:05-19:10主持人开场19:10-19:15无人机+串场视频起航19:15-19:25品牌价值解读19:25-19:30串场节目：仰望新视界杭州视界19:30-19:35无人机+串场视频飞驰19:35-19:45优势资源解读19:45-19:50兄弟团队亮相19:50-19:55资源联动仪式19:55-20:00串场节目：光影新视界名门视界20:00-20:05无人机+串场视频着陆20:05-20:10案名发布仪式20:10-20:15项目价值解读20:15-20:20新地块信息释放20:20-20:25压轴节目：盛启新

12、视界20:25-20:30主持人结束词流程规划RUNDOW盛装迎宾高挑秀丽的模特身着蓝色礼服接待嘉宾，引导嘉宾签到入场；从入场的第一眼，便彰显礼遇礼仪服饰推荐签到：向上仰望，点亮视界以一颗云灯树作为签到形式，每位嘉宾点亮一盏云灯，当所有云灯都亮起后，嘉宾向上仰望，新视界随即呈现小提琴格调暖场活动正式开始前，全场灯光微暗，灯光聚于舞台，乐手在水晶球内演奏小提琴，营造活动现场氛围人手礼：PAPR WATCH来宾座位上摆放项目定制纸袋，内涵项目楼书及人手礼一份新概念智能纸手表活动开场前5分钟，全场灯光调暗，让嘉宾开始进入活动氛围中主持人开场预告，预告活动即将开始，邀请嘉宾就座第一篇章：中旅视界CAT

13、HAY COURTYARDON THE WAY OF WEST LAKE A GROUP OF CHINESE STYLE YARDS开场倒计时全场灯光暗下，环屏播放倒计时视频，倒计时结束，活动正式开始开场节目：高歌新视界身着巨型拖地长裙的歌手在高空震撼开唱，用高亢嘹亮的歌声，唱响港中旅的全新视界主持人开场主持人致开场辞，简单介绍本次活动信息，并引出篇章视频推荐理由：主持过各种房地产相关活动，主持经验丰富大气优雅、具有亲和力，专业素质强主持人推荐：杭州美女主持人刘冉暗场，几架亮着灯光的无人机飞至舞台，绕舞台盘旋一周后飞出舞台上方的环屏缓缓亮起，篇章视频开始播放串场视频1/一架无人机缓缓起飞，并

14、逐步飞至城市上空2/画面切换至航拍镜头，用俯视角度展示香港全景3/无人机急速飞行，画面快速切换，从香港一路飞越伶仃洋，直至广东珠海4/无人机从空中缓缓降下，落在珠海地面串场视频起航领导上台会场上方一束光柱射下，紧接着第二道、第三道依次射出一道道光束组成一条通往舞台中心的路领导起身，沿着光柱走上舞台，所有光束消失，聚光灯汇聚于舞台中央，领导开始讲话品牌价值解读港中旅领导宣讲品牌，讲诉品牌从香港到大陆的发展历程，展示品牌实力，并对品牌价值进行宣讲串场节目：一城仰望舞蹈演员吊着威亚，在高空表演，并与舞台上方的环屏互动，展现名门府的上层视界，引一城仰望第二篇章：杭州视界CATHAY COURTYARD

15、ON THE WAY OF WEST LAKE A GROUP OF CHINESE STYLE YARDS暗场，几架亮着灯光的无人机飞至舞台，绕舞台盘旋一周后飞出舞台上方的环屏缓缓亮起，篇章视频开始播放1/无人机再次起飞，缓缓升至城市最高空2/画面切换至航拍镜头，用俯视角度展示珠海全景3/无人机急速飞行，画面快速切换，珠海海泉湾、宁波海泉湾、安吉等画面一一闪过，最后切换至杭州4/无人机从空中缓缓降下，落在杭州地面串场视频飞驰优势资源解读大屏播放定制短片，介绍安吉公司、宁波海泉湾等兄弟公司；同时对海泉湾等优势资源进行解读兄弟团队亮相视频结束后，主持人邀请兄弟公司代表上台亮相，并对团队成员进行介

16、绍资源联动仪式港中旅及各兄弟公司领导共同上台，将手置于定制启动台的手印上，启动台发光，港中旅LOGO呈现嘉宾眼前动人的舞蹈与变幻的光影相结合，震撼嘉宾的视觉，演绎出港中旅为杭州打造全新视界的理念串场节目：光影新视界第三篇章：名门视界CATHAY COURTYARDON THE WAY OF WEST LAKE A GROUP OF CHINESE STYLE YARDS暗场，几架亮着灯光的无人机飞至舞台，绕舞台盘旋一周后飞出舞台上方的环屏缓缓亮起，篇章视频开始播放串场视频着陆1/西湖边，无人机快速升空，从西湖上方掠过2/画面切换至航拍镜头，用俯视角度展示杭州全景3/无人机急速飞行，画面快速切换

17、，从西湖到钱江新城、再到滨江，最后切换至萧山4/无人机从空中缓缓降下，落在萧山地面全场灯光亮起，无人机飞出，环场一周拍摄现场嘉宾，并将拍摄画面投放至屏幕上寓意现场嘉宾不仅项目发布的见证者，更是开启港中旅新视界的亲历者案名发布仪式step1案名发布仪式step2主持人邀请仪式领导上台，舞台数控球缓缓降下，领导共同用手触摸数控球；数控球闪烁光芒，环屏播放视频特效，最后定格“名门府”案名，项目正式亮相项目价值解读项目负责人上台，对名门府项目的优势及价值进行简要解读相关负责人上台，释放港中旅2019年竞得彭埠新地块的信息新地块信息释放演员上台演绎舞蹈，舞台数控球缓缓降下，闪烁的数控球与唯美舞蹈相结合，

18、为嘉宾呈现港中旅未来的美好视界压轴节目：盛启新视界活动终章主持人上台致结束词，对所有嘉宾及领导表示感谢，来宾退场，活动淡出Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.OUR LATER PROPAGANDA 后期宣传04摄影师全程录制视频，记录下发布会的精彩瞬间，活动结束后，将精彩镜头进行剪

19、辑，制作成以“新视界之夜”为主题的短片，并在项目双微上发布，进一步炒作“新视界”的概念“探寻新视界的一夜”线上以“你心中的新视界”为话题发起互动，邀请大家留言，说出自己心中的理想生活在留言版中挑选一名幸运儿，送出发布会现场所用的航拍无人机，跟随港中旅探寻未来新视界一架无人机，探寻新视界Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis no

20、strud exercitation.OUR SITE RECOMMENDATION场地推荐05推荐一：浙江美术馆：杭州市西湖区南山路138号推荐理由：场地符合活动调性；可全天包场；内场层高满足搭建需求场地局限：活动时间仅能安排于周一推荐二：杭州国际博览中心：浙江省杭州市萧山区奔竞大道353号 推荐理由：场地与项目位置贴合场地局限：场地费用偏高；审批成本高、流程复杂Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna

21、 aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.OUR ACTIVITY THINKING执行细节06嘉宾接待安排专用停车区域，专人协调车辆进出安排礼仪引领客户进入签到，并享用茶歇从会场入口处开始至内场，沿途摆放指示牌， 并在重要场点安排礼仪进行指引工作工作人员执行人员培训活动执行手册内容、熟悉各岗位负责人理解客户概况、活动主旨、活动流程安排及内容熟悉场地，培训后接受考核，并实景彩排明确责任与岗位重要性摄影及摄像人员熟悉活动现场分布、了解拍摄流程及要求根据摆台方式确认固定位置及走场位置提前进场，以便留出充足的彩排时间；现场搭建材料按场地安全措施需要选择防火涂质，并使背景板与墙面保证一定的安全距离；现场座位的摆放将注意留出足够的安全通道；现场布置达到或超出原图纸效果；经