2015保时捷新款发布会策划方案

1、3.4.5.七、1.2.3.八、宣传方式9活动当天应急处理规划方案9所需物料要求10安排10所需要求10着装要求11活动分工11经费. 11一、活动背景（1）为了践履当造型完美时，性能就会伴随而至的纯种跑车造车工艺精神，费保自立门户，造就了跑车的不朽巨人保。而不随波逐流，坚持自我的创新精神，则促使着保Carrera 4 GTS Cabriolet。不断向完美靠得更近，诞生了无可替代的新款保911（2）保跑车集豪华的车体和优异的性能为一体，其优异的性能使它成为众多车迷的偶像。新款保911 Carrera 4 GTS Cabriolet 是最经典的保911 系列的新成员，拥有优良的血统及出色的运动

2、风格，将跑车技术和日常实用性巧妙融合；而新款保911 Carrera 4 GTS Cabriolet 则在原有基础上打破常规诉求，将舒适典雅与强劲运动完美结合，拥有自在，经典而又不凡的独特气质。911 Carrera 4 GTS Cabriolet 在（3）鉴于保消费群及市场定位上主要为高端人群，因此需要一个简约、典雅、独特、为其量身定做的产品发布仪式，体现出保的品质感，同时使上市消息在目标人群中，使目标人群了解到这款新车的特性及与旧款保911 系列的不同之处。二、保目的911 Carrera 4 GTS Cabriolet 在（1）的举办，及周边地区的上市，展示新款车型的独特之处，将保典雅不

3、凡与强劲运动结合的气质突出，树立保的品牌形象，拉近与消费者的心理距离，品牌信赖度及在消费者誉度。（2）通过展示保经典车款和辉煌发展历程，保汽车的品牌文化理念，加深了与客户之间的情感交流，让其亲自感受保汽车的品牌文化。（3）的举办，更进一步树立保在的品牌形象，满足不同的消费需求，利用现有的客户资源以及全球同一品质的高水平服务，并借助在吸引新老客户来店，发掘目标客户群。良好的口碑，三、活动不凡经典尽享极速保911 Carrera 4 GTS Cabriolet 车型仍然延续保911 跑车次亮相来 30911 系列是年一贯坚持的风格，采用甲壳虫式的车身配以两盏圆形大灯的经典车形。保整个保乃至整个德国

4、整个世界最的车型之一。相信在任何人的心目中，保911都会有它的一席之地。它悠久的历史和每一款经典的车型，已经给几代人带来了深远的影响和抹不去的情结。保911 系列是一个的系列，它的每一款车都是一个经典，经典得几乎让人不敢去挑它的缺点。作为世界上最知名跑车品牌之一的保跑车，其车形经典低调却又奢华不凡，集豪华的车体和优异的性能为一体。首次坐进它的驾驶座，不需花费太多时间就能适应，引擎怠速流畅，六档手动变速轻巧准确。作为跑车 911的成员，保911 Carrera 4 GTSCabriolet 以其显著的驾驶动态、操控灵敏度以及卓越的稳定性，使其成为一款能够成功应对地形和恶劣天气的理想跑车。911

5、Carrera 4 GTS Cabriolet 试驾体验，911 Carrera 4 GTS Cabriolet 带给用并且，本次新车发布会中还能让用户亲临保并且可在国际场专业的赛道上尽情享受保户的非凡乐趣，淋漓尽致的体验保911 Carrera 4 GTS Cabriolet 带来的极速与。因此，“不凡经典 尽享极速”的活动充分展示了保911 Carrera 4 GTS Cabriolet的特性，体现了本次新车发布会带给用户的非凡体验与乐趣。四、活动概况/形式1. 活动概况活动：不凡经典 尽享极速活动车辆：保活动形式：保911 Carrera 4 GTS Cabriolet 黑色款与白色款各

6、一辆经典车型展示，新品发布会仪式及酒会活动时间：2015 年 6 月 6 日活动地点：保体验中心（Porsche China Training Centre）地址：伊宁路 2110 号附近(毗邻活动人数：6080 人国际场 F1 赛道)活动对象：、邀约客户2. 活动场地保毗邻体验中心国际场 F1 赛道，是继德国莱比锡、英国银石之后，保在全球开建的第三家、在亚洲开建的第一家保驾驶体验中心。保驾驶体验中心，成为上赛道周边一道独具的跑车运动推广设施，总投资 1.35 亿元。保体验中心由保车迷尽享跑车的驾中国直接管理运营，为广大车友提供最便捷的试驾服务，使每一位保乘乐趣。保体验中心占地 10 万平方米

7、，拥有众多趣味性与实用性并重的体验功能区域，其中包括一套世界水准的性环道、回转区和低摩擦环道组成的试驾驶道以及一座三层的培训中心。这些设施具有国际水准，客户从中能得到将最大限度的磨练，并能提高驾驶技能。3. 邀请6080 人：奢侈跑车杂志嘉宾（35 人）范围（12 家）、（35 家）、网络（12 家）名人知名（35 人）VIP 会员（1013 人）知名跑车VIP 保4.马VIP 会员 1520 人）客户（2530 人）:（。1995 年开始从事电视行业，现主持央视财经频道经济财经频道信息联播、经济如此数字、财经连线等。主创高楼平地行、等曾获得中国电视奖一等奖和二等奖。曾经主持过的活动包括：、C

8、CTV 中国经济、CCTV 年度汽车盛典、CCTV 县域经CCTV 中国经济年度人物济、CCTV 中国年度品牌发布盛典、全球汽车、全球海运年会、新浪、搜狐新视角、腾讯智慧等等。马形象具亲和持风格轻松幽默，具有大型等现场主持丰富经验，可中英文双语主持。五、活动流程1. 活动流程表时间节点项目简略说明详细说明5 月 2 日6 月 5 日前期准备前期准备场地安排、安排、物料 准备、嘉宾邀请、前期宣传、交通安排6 月 6 日13:3014:10入场准备签到/参观展示厅现场签到（佩戴特制纪念徽章，资料分发）、在展厅欣赏保经典车型及了解保时捷发展历程14:1014:30暖场/入场循环宣传片暖场、提醒并引导

9、进入会场14:3014:31新车发布开场影像一分钟开场 3D 投影影像。14:3114:45出场/冷餐茶饮供应开场白并介绍到场嘉宾、供应冷餐与茶饮。14:4515:00萨克斯表演/新车揭幕萨克斯演奏、新车亮相15:0015:10手车模现身/探戈表演手与车模惊艳亮相；模特表演探戈15:1015:30CEO 出场中国 CEO 出场致欢迎词、结合 3D 投影影像进行性能解2. 环节细节(一) 入场准备（1）现场迎宾：迎宾员为开关车门；优雅迎宾在保体验中心门前两侧站立两排，身着黑白礼服微笑迎接参加签到。，与新发布的跑车颜色相呼应，并引导至签到区（2）签到环节：嘉宾在电子感应板上签字，采用激光镭射技术将

10、嘉宾的签字打在特制保纪念徽章上，突出徽章的独一无二；并体现了的尊贵，向每位与会的提供特制徽章，增加活动的气氛，让体会到高品质的服务感受。此时提供保的资料袋。充分体现保对的亲切关爱和周到服务。另外，向分发工作证挂牌。（3）经典展示：引导在展示厅听着古典音乐，欣赏拍照保经典车款，并墙上展板了解保发展历程和辉煌历史。经典车款停滞在 360 度旋转展台，并且每辆车款旁都站有一模特，使其向充分展示其华美的车型。（4）宣传片暖场：新车发布会前 20 分钟，循环保911 Carrera 4 GTS Cabriolet宣传片来暖场，让初步了解保911 2015 款 Carrera 4 GTS Cabriole

11、t 的特性，并提醒了开始进入会场；展示厅广播温馨提醒进入会场，礼仪分别在会场门口两侧站成两排欢迎，并引说、价格15:3015:45活动说明对后面环节进行说明及温馨提示。15:4516:00拍照16:0017:45试驾体验合影/手示范/预约试驾/采访嘉宾现场预约到场外试驾，；余下嘉宾在场内与新款跑车合影，或继续参观展示区；安排的对采访。17:4518:00交流酒会入场广播提醒准备入场18:00酒会开始嘉宾品尝餐点酒宴18:0018:20酒会开场表演爵士乐队演奏18:2019:00串词/祝酒仪式开场串词并邀请、开香槟祝酒并合影留念19:0019:30花样调酒表演调酒师调制鸡尾酒，品尝鸡尾酒19:3

12、020:45现场互动体验/酒会社交模拟、室内、嘉宾现场交流纪念品特制纪念品20:4521:00酒会结束致结束词宣布酒会结束21:0021:15活动尾声恭送离场恭送离场6 月 7 日6 月 15 日后期跟进寄送 CD、感谢信寄送新车发布会现场CD 和到场感谢信于嘉宾导进入会场直至入座。(二) 新车发布（1）开场影像：全场灯光变暗，开始一分钟开场影像，结合当行的 3D 投影技术，以象征王者姿态的万兽之王狮子为开场，揭开整个发布会的序幕。（2）出场：保LOGO 在舞台的大屏幕缓缓出现。现场灯光调亮，上台开场白，宣布活动开始，介绍到场嘉宾。冷餐茶饮供应：会场餐饮区为提心准备的冷餐与茶饮。（3）萨克斯表

13、演：全场灯光再次变暗，现场烟雾，灯光特效演绎神秘，萨克斯手在乐队区开始演奏，营造经典雅致的气氛，体现了保跑车经典而又不凡，低调而又奢华的风格；借此集中嘉宾的视听，并加以神秘感和期待；（4）新车揭幕：以萨克斯音乐为背景，追光打到新车暂停区，门帘缓缓打开，保911 2015 黑色款 Carrera 4 GTS Cabriolet 跑车缓缓开出，沿跑道缓缓驶近舞台区，最后在舞台停放区停住，全程追光。随后，保911 2015 白色款 Carrera 4 GTS Cabriolet跑车以相同方式出场。（5）手车模现身：跑车顶棚敞开，手与车模在舞台夺目亮相，并打开车门分别站在跑车两侧，手微笑挥手向意外惊喜

14、；示意，车模在跑车旁不时改变造型，给带来探戈表演：在手与车模亮相之时，顿时绚丽耀眼的灯光照耀着舞台，在只差一步高调又内敛，委婉又激烈的音乐背景下，舞台两侧挡后分别走出一群身着黑白衣的舞者，围绕着两辆黑白跑车表演刚劲挺拔、潇洒豪放的探戈，让舞蹈带来的视觉盛宴。同时享受高贵跑车与动人（6）邀请保中国 CEO 出场致欢迎词，并性能解说：在兴致的热潮中，结合 3D 全息投影对保Carrera 4 GTS Cabriolet 跑车进行全方位性能解说；并与旧款保911 对比，突出新款跑车的优秀新性能；最后保Carrera 4 GTSCabriolet 跑车的价格。（7）活动说明：对后面拍照、采访、嘉宾合影

15、、嘉宾试驾体验、及酒会开始时间等进行详细说明与温馨提示。（8）动之后详尽的拍照：让 对本次保。对保Carrera 4 GTS Cabriolet 跑车进行全方位拍照，以便活Carrera 4 GTS Cabriolet 跑车产品发布会及新款跑车进行全面(三) 试驾体验（1）赛，向手示范：在展现保的引导下，来到场外。两位特约手现场进行友谊911 Carrera 4 GTS Cabriolet 跑车的各种卓越性能。让感受运动的极速刺激，及保宾对试驾体验活动跃跃欲试。911 Carrera 4 GTS Cabriolet 跑车的速度与，让来（2）预约试驾：观赏完的比赛后，嘉宾现场预现场的安排下，在场

16、行试驾，每位试车的配有一名专门的，负责跑车的解说与驾驶指导。跑车沿保体验中心前的跑道驶入毗邻的国际场，尽享极速体验；另外，赛车跑道沿途设置定点服务区，可供停靠与休息。（3）合影：余下嘉宾在场内与新款跑车和车模合影，并且现场设有专门的师用卡片照相机为与跑车合影，使能现场立刻拿到留作珍藏，使也可继续参观展示区；感受到保无微不至的服务；或者，（4）采访：提前安排的 35 个对单独采访，以便活动后对本次产品发布会和新品进行及时的，并提高本次产品发布会的度，知名度。(四) 交流酒会（1）（2）（3）入场：场外、展示区、及会场内用广播提醒准备入场，准备参加酒会。酒会开始：会场内灯光调成酒吧风格，嘉宾品尝餐

17、点酒宴。酒会开场表演：爵士乐队演奏并歌唱曲目，营造酒吧氛围。之后现场爵士乐队、钢琴时而更替演奏作背景音乐，让享受音乐盛宴，并放松心情。（4）串词：祝酒仪式：开场串词，并邀请保；亲自与特约嘉宾一起打开香槟，向香槟酒塔（6 层高）里倒满带有寓意的香槟美酒，并与现场进行相互祝酒，并进行合影留念。（5）花样调酒表演：酒水区设置吧台，安排花样调酒师现场进行调酒表演，给提供各大经典款鸡尾酒。调酒师将表演融入调酒，酒瓶在空中翻飞，绚烂的火苗在酒杯上舞蹈，调酒也是一种艺术享受（6）现场互动体验：在体验区设置室内和模拟，可体验，享受乐趣；球打进规定的洞内，即可获得精致小礼品一份。酒会社交：嘉宾可音乐休息，或与其

18、他相互沟通交流，进行社交。尊享纪念品（包（7）括保纪念品：活动结束，礼仪向每位送上一份保扣，带有保LOGO 的水晶车饰，及保服）（8）酒会结束：致结束词宣布酒会结束。(五) 活动尾声恭送离场：优雅迎宾在保体验中心门前两侧站立两排，身着黑白礼服微笑恭送离场。六、活动项目管理1. 活动进程表项目5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月日月日月日月日月日月日6月7日6月8日6月9日活动计划执行合同签订确定方案布置和宣传物制作物设计制作物完稿及打样嘉宾、媒体邀请嘉宾、媒体邀请名单筛选和拟订嘉宾、媒体邀请及确定并发送正2.活动现场布置(一)场地分区格局如下式请柬嘉宾、媒体再次确认

19、与提醒活动时间制作/采购物料制作场地布置和搭建餐饮现场酒水/茶点/餐饮准备演绎表演确定表演编排选 定及讲稿彩排活动当日活动后续跟进处理和制作活动 CD寄送 CD与感谢信（本图只展示会场布局，但尺寸比例确）(二)（1）活动现场布置会场整体设置：活动会场铺设烟熏黑质感地毯，大厅两侧垂挂白色纱幔，营造保的传统经典感，突出现场尊贵格调。（2）911 Carrera 4停放区：衍架尺寸与会场侧门通道相当，架中空间可容纳一辆保GTS Cabriolet 通过。衍架正后方，即会场侧门揭幕仪式之用。处位置悬挂高品质门帘，作为新车（3）跑道：跑道连接停放区与舞台，新车揭幕时，门帘拉开，保911 Carrera

20、4 GTSCabriolet 通过停放区，沿跑道进入舞台。（4）舞台区：进行保911 Carrera 4 GTS Cabriolet 的新车发布及表演。舞台背景中间屏幕以等离子屏幕组成，在舞台背后搭建白色背景板和舞台两侧设置白色挡板，使舞台背景看起来较为饱满，向们展示品牌气度。（5）观众区：正对舞台前方设置观众座椅区，座椅为 10 人长桌，铺以精美具有品质感的白色桌巾，桌花选用清雅的香槟玫瑰，桌牌、等细微处都印有保的 LOGO，新车上市表体现出保演，加深一贯的传统精致风格，使随意停留，能以舒适的姿态对保品牌的认同度。（6）餐饮供应区：在观众区旁设置自助餐区，提供五星级的自助餐供。另外，畅享美食

21、，在新车发布会时提供冷餐茶饮，晚上酒会提供自助餐酒宴可在此处感受到保的品质服务。叉，融合che 的 LOGO，精致美观，由细节处凸显主办方另外，饮料搅拌棒和Porsche 对于此次活动的独具匠心。（注：在试驾之前，餐饮区饮品只提供果汁茶饮，不提供类饮品；在晚间酒会，餐饮区提供酒水）（7）模拟区：区提供模拟及室内装置。，固定基座搭载真动感以及驾驶者，可以拟真在电玩或者动态电影中搭乘交通工具的动作，给带来刺激、趣味的感官体验。室内，在赏车、用餐之后，进行优雅趣味的室内，使其怡情放松。可参与获取保特色小礼品。（8）其他设施：舞台旁设置灯光、音响、投影的控制台。所有品牌设施都采用专业品牌以及专业操作控

22、制。多类电脑灯和定位光束、活动特效营造不同的现场效果另外，主会场中设置有 porsche 英文的电脑 LOGO 灯片，在会场上空及两台样车上持续旋转，使一迈入主会场，即进入到保营造的独特氛围中，感受到保的品质感。(三)（1）活动现场布置展示区签到区：签名区正对保体验中心大门，延续保经典而传统的纯白风格。采用在电子感应板上签字及激光镭射技术，将嘉宾的签字打在特制保纪念徽章上的高端科技签到形式，同时使用带有保感，及活动的优雅品质感。徽标的接待台进行接待，使感受到保签到区配备 2 名身着礼服的礼仪，提供周到细致的服务。（2）展板：在展示厅的墙上设置展板来展示保的汽车文化，保的发展历程与辉煌历史，保汽

23、车的品牌文化理念，加深了与客户之间的情感交流。并将新款保911 的产品特性通过与文字生动的表述，等待时在此处参观，在上市仪式前即对跑车性能有较深入了解。（3）经典车型展示：保经典跑车在展示厅的 360 度旋转圆台上展示，每辆跑车旁并有一模特，时而改变造型。（4）沙发：展示区白色真皮质感高级沙发 3 个，与展厅氛围融为一体，供展厅的小憩。(四)（1）活动现场布置室外大型画面：在保体验中心处设置大型活动画面，彰显活动隆重性，同时也指引进入活动现场。保体验中心外广场停车处设置停车导示牌，有服务在此（2）停车导示：在处协助停车，彰显的尊贵以及此次新车上市活动的隆重，使前来的尊崇感。感受到（3）刀旗：在

24、保体验中心处沿途设置刀旗，纯净的白色旗帜迎风飘扬，让其展示在过往人们面前，营造会场热烈氛围，同时也指引进入活动现场，起到导示作用，彰显保的独特与品质感。（4）跑道：跑道沿途设置 4 个定点服务区，配有相应的礼仪停靠休息。与茶饮甜点，可供试车3. 宣传方式（1）在产品发布会前 20 天，在各大网络电视发布保911 2015 新款 Carrera4 GTS Cabriolet 宣传片。（2）在繁荣商场地段的显目牌展示保911 2015 新款Carrera 4 GTSCabriolet 海报及发布会消息，并在商场外墙 LED电视屏宣传片。（3）在著名奢华汽车杂志，报纸上刊登保911 2015 新款

25、Carrera 4 GTS Cabriolet 海报及发布会消息4. 活动当天应急处理规划方案（4）医疗保障：现场配备急用的医疗用品消防保障：为了活动场内外的安全，安排足够的消防器具，以备应急处理。（5）供电安排：与供电部门联系，希望在期间确保此路段的供电通畅。后备电源：2 台发电机。（6）雨天备案：为准备干毛巾，套脚袋以及雨具（雨衣、超大雨伞）。并且，会场门口迎宾员将为撑伞以防止他们被雨淋湿。另外，特别安排 2 名工作人员帮助整理器具（雨伞等）（7）备案：为避免采访时提出不得当，事先安排 3-5 个对进行单独采访。（8）交通保障：5 名保安负责现场交通；2 名保安负责活动场安全。5. 所需物

26、料要求（1）（2）地毯：会场区地面铺设烟熏黑色质感地毯，与发布黑白跑车颜色相协调。车道： 车道尺寸为 5 米宽 X30X 0.04 米高。 车道的两侧必须贴上反光胶带，作为展车的行驶导向及停车定位的标示，请确保反光胶带的粘贴没有起泡现象。（3）灯光：20X 可移动/旋转效果灯、24XSource4Profile、10XETC 筒灯、2X24 频调光器、2X 电箱、2X 调光台、80 米铝架、3X 泡泡机 、6X 烟雾机（4）音频音响：16X 全频音箱、8X 超低音箱、8x喇叭、4X 均衡器、2X24 路调音台、8X 无线频麦克风、2XCD器、12X 有线对讲机（5）投影：2X4500ansil

27、umens、2X 无线信号转换器（Extron 或Barco 品牌）、1X 分配器、1X 笔记本电脑、1X3D 全息投影机、1X 卡片照相机、1X 摆臀拍摄（6）（7）桌牌、饮料搅拌器、资料袋：上面带有保LOGO餐饮：（自助餐单）自助餐/120 元/人卤菜：凤爪、鸭掌、凤翅凉菜：广式鸡、五香牛肉、酱香鸭、夫妻肺片、沾酱香瓜、芦荟、酸辣凉粉、泡菜西式热菜：BBQ 排骨、黑椒牛仔骨中式热菜：茶香虾、清蒸大闸蟹、香酥腊排、粉蒸鱼、三杯烧鸡、泡豇豆鳝鱼、香橙香肉、白灼菜心、油渣连白、上汤娃娃菜、西芹百合汤：酸萝卜老鸭汤、时蔬汤、羊肉汤粥：白粥、东汉菜粥点心：美人蛋挞、叉烧酥、酱香蒸饺、红油水饺、香果蛋糕、酸菜面片水果：西瓜、圣女果、菠萝、苹果酒水：香槟、葡萄酒、鸡尾酒、啤