腾讯新报告聚焦年轻人：15-23岁人群都这么花钱！

1、Word文档 腾讯新报告聚焦年轻人：15-23岁人群都这么花钱！ 之前Pony同学(腾讯创始人马化腾)曾说：最担忧的是不了解年轻人。现在，腾讯特地用一份报告来聚焦15-23岁这个人群，虽然不是全量数据和全范围关注，但仅花钱这件事，也足够让业界了解更多意想不到的信息。 这份基于 系产品年轻用户的讨论报告中说，15-23岁年轻用户群的消费实力比人们想象中要高许多，每月可支配收入达3501元，同时收入来源广泛有35%的人拥有多种收入来源，65%的人主要依靠家人供应的生活费，属于敢赚敢花的类型。 在国内，这部分群体多达1.49亿人，估计在2021年将占据整体消费劲的40%。 与微信相比，是年轻人更加活

2、跃和宠爱的阵地。腾讯这份报告在上海和西安两地选取了80位用户，通过虚拟日记、座谈、深聊等形式进行深度挖掘，又面对3277位典型用户做了问卷调查，得出一些结论。 那么，他们的钱从哪里来?情愿为什么花钱，钱又花在哪儿了? 消费实力 15-23岁年轻用户中有35%的人拥有多种收入来源。在这部分人群中，又有67%的人拥有校外兼职收入。此外，校内勤工俭学、奖学金、卖二手物品等也是他们的收入来源。 这部分用户呈现出鲜亮的消费特点，即消费开头早、消费品类多。依据报告，40%的受访对象都在最近一年内有过彩妆、饰品的消费，31%的用户购买过电脑、穿戴式设备。这些消费品类的渗透率已经与上一代用户持平。 此前，也曾

3、有创业者有类似观看和发觉，并和见实做过深度共享(链接在此：这有一个年轻人的越级享受新需求!和耍大牌的深度对话)。他们发觉，18-28岁的年轻用户更情愿越级享受浪费品。这甚至催生了一些新的市场需求。 消费观与消费行为 15-23岁年轻用户有三大消费动机，分别是：寻求社交与认同、完成自我塑造、满意当下幸福。 先来看社交与认同。报告显示，65%的年轻群体盼望与伴侣有共同语言，通过消费带来谈资与社交资本。与同伴拥有相同的商品，能关心他们更好地维系社交关系，不落伍、不被排挤。 由于这部分群体往往生长在典型的独一代家庭，亲情关系较为单薄，生长环境中缺少与小伙伴的互动，因而孤独感更强。猎取来自同伴的认同与归

4、属感，是他们的典型行为。 此外，相对繁重的课业也限制了他们与外界沟通、沟通的机会，需要不停查找能维系友情的共同语言。 对他们来说，拥有圈内品牌就是突破社交壁垒的好方法。一位来自上海的高校生说，好看的鞋子能给我归属感，可以跟身边玩鞋的伴侣沟通，喜爱的东西不一样，圈子也会不一样。 其次大动机是为完成自我塑造，即为人设。46%的受访者表示，对存在感的需要非常明显。 他们通过不断探究和尝试不同风格、品牌的产品，来体验不同的生活方式，并查找什么是真正适合自己的。在这之后，他们会通过不断购买爱好相关的品牌和产品，加深爱好领域的钻研，建立人设。 这与当前社会严峻的阶级固化有关。年轻人盼望完成我是谁?我想成为

5、谁?的探究，到了查找自我定义的年纪，他们的典型动作是，通过不同的尝试去熟悉自我。不试怎么知道什么适合我?因此有54%的受访者表示，想要拥有最新或之前没有尝试过的体验。 第三大动机是满意当下，年轻人将消费视为最直接带来当下爽感和幸福感的方法。大于50%的受访者认同花钱是为了买幸福，他们会通过拥有心仪的物品带来瞬间的欢乐，不断感受生活中的即时幸福与美妙。 年轻一代成长于物资极大丰富的时代，对他们体验着前所未有便捷购物，更在意让当下舒适快乐。 一个很明显的助力是，信用消费产品层出不穷，新型信贷降低的申请门槛，进一步增加了年轻用户的消费实力。早买早享受是他们典型的消费观，一些消费力量强的年轻人甚至已开头购买浪费品。一位上海高中生在访谈中说，我在学校6班级时就有了自己的第一支 CHANEL 口红。 过去人们总在强调中老年市场、下沉市场等新兴红利，红利总有用完的一天，而年轻人永久代表着前沿与将来。假如你正在做面对年轻人的产品，这份关于年轻人消