XX城市形象宣传片创意方案

1、感受XX不知道的美XX城市形象宣传片创意方案本次 所有创作思路与立脚点均以能被国内外旅游者、投资者和XX市市民广泛认同为目标力求通过广泛调研与深入思考后使视频创意方案达到反映XX发展定位、城市个性 展现城市特色、体现城市核心价值的要求从而进一步提升XX的知名度、美誉度，打造XX城市品牌项目回顾讲好中国故事是时代大“事”党的十九大报告明确提出要讲好中国故事展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力“中国城市为什么不会拍宣传片？因为所有二三线城市，都在脑补自 己是一线城市。这些城市的主体不是人，几乎全部是物。但其实，衡量一 座城市的魅力，不是看它建有多少摩天大楼、产业园区和现代化设施，而 要看

2、它对待市民的态度。记住，千城一面是一种城市病，千片一律也 是。”新周刊城市片的故事性趋同，需要重新定义时代感真实感创新性用 我们的方式讲述XX的故事从人的情感和体悟演绎城市故事与“大多数城市片”不同的创作方式贴合核心群体，紧跟时代的表述语境整体策略我们发现 在他们眼里“XX，是生活该有的模样”风光Scenery（旅游风光方向）总片（是 生活该有的模样）城事Living（生活方向）生机Vitality（生态方向）发展Developing（发展方向）交流Interflow（交通方向）创新Innovation（新兴产业方向）人的意念总形象片 人的故事六条系列片 人的语言mv整体规划1. XX城市总形

3、象片是 生活该有的模样认识一座城市不应该只依据图鉴里的山川湖海 而是应该用心去去体验用五觉去感受总形象片用人的听觉、嗅觉、味觉、视觉、触觉 表达不同的人心里感受到的XX听觉 侧重于XX的生活气息 嗅觉 侧重于XX的生态环境 味觉 侧重于XX的琳琅美食 视觉 侧重于XX的创新发展触觉 侧重于“人”对XX的情感创意阐述字幕认识一座城市，不应该只是图鉴里的山川湖海（此处画面黑屏，是海边的声音，有海风的声音，有海浪的声音 ，有海鸟的声音）如果用心感受，XX是什么？（此处提出疑问，字幕后开始进入画面娓娓道来）脚本阐述听是鱼扰乱了海浪的呼吸此处镜头是鱼拍在了甲板上，海浪在唱歌，这是渔夫听到的XX是自行车呼

4、哧而过的叮当某位穿着白衬衫上学的少年听到的XX是菜市场一个大番茄引发的吆喝这是市场大妈听到的XX，热闹喧嚣是小鸟看到花开时的欢唱这句话是海滨公园环卫工人听到的XX，生机勃勃是动物们热切的交响这是长隆的工作人员听到的XX是酒吧街的呢喃歌声与吉他悠扬这是驻唱歌手听到的XX，浪漫优雅脚本阐述闻是雨后泥土的芬芳（这是雨后满目翠绿，泥土湿润得可爱，园丁闻到的XX）是红树林里鼻息的清新（这是XX红树林保育员闻到的XX）是万紫千红时的馥香（花开百里，延绵飘香；这是广场舞大妈闻到的XX）脚本阐述品是生蚝绽放出海水的咸鲜（这是一个晚上与好友吃宵夜的上班族吃到的XX，海鲜满满）是点心的肉嫩多汁（这是游客吃到的XX

5、早茶）脚本阐述看是港珠澳大桥的浩瀚辽阔（航拍 飞机师或者导演看到的XX）是制造业的舞姿飞扬（格力无人制造工厂的员工看到的XX，机械臂、伺服机械手等）是实验室里的刻苦钻研（研究人员看到的XX是夜以继日的刻苦钻研）是高楼林立中迸发的光芒（下班的都市白领看到的XX，是大家为了生活努力打拼）是百岛交错的蔚蓝（导游看到的XX）脚本阐述是心脏跃动时的绵软（情侣路接吻情侣感受到的XX）是疲惫时的温暖（失意的路人甲得到鼓励的拍肩时感受到的XX）是踌躇满志（生意谈成的时交握的商人感受到的XX）是恰好捕获到倾城日光 是小心亲吻了大地是竭尽全力拥抱着你.（各种XX有感染力的人的画面混剪）触脚本阐述字幕 是（注：前面

6、的文案都是以“是”字开头，此处“是”不变）生活该有的模样（回答片头的问题）脚本阐述Demo2. XX城市系列小片生活 在 XX贯彻以“人”为核心 以文案与镜头相结合表达不同职业、年龄、性别的人 生活在XX每天发生的事通过人的故事表达生活 在 XX的态度创意阐述XXX，东澳岛民宿老板每天最开心的事情是睁眼推开窗 就能看到海浪拍打岸潮镜头：（海边游人的镜头，海上日出等）XXX，庙湾岛5岁小岛民她不知道什么是中国的“小马代”这里是有着很多好看贝壳的XX庙湾，是她的家镜头：（渔家唱晚时，小朋友海边嬉戏的镜头）XXX，XX长隆海洋王国海豚馆保育员她说海豚的叫声2/3的频段我们是听不见的 能够听见的部分像

7、婴儿的呢喃镜头：（长隆的镜头，海豚与保育员亲昵，排座上是游人）XXX，情侣路段环卫工人 春天的时候她每次扫地上的绿叶和花瓣都很舍不得镜头：（情侣路的花和树、渔女像）XXX，圆明新园售票员 她说圆明园她没机会看到所以来看看圆明新园也挺好镜头：（圆明新园景色）脚本阐述风光Scenery片尾出字幕：生活 在 XX风光片将精选XX旅游地标，用居住者的视角勾勒出XX的秀丽风光。XXX，红树林保育员他说，红树林真的不是红色的 但欢迎你来吸氧镜头：（红树林的辽阔，散步的人）XXX，XX电视台天气播报员 在他的印象里，XX的天空很蓝落日时绚烂得像上帝不小心打翻的调色盘镜头：（XX多变绚烂的天空）XXX，横琴湿

8、地公园保护员他说，今天的小鸟回来的比平常晚一些镜头：（横琴湿地公园的小鸟们）XXX，XX小学学生每年植树节都会种十棵树镜头：（小朋友种树，突出XX绿化环境好）XXX，香洲路人行道上的猫 总是趁着主人一不小心就窜进了草地里镜头：（市中心树木繁盛的绿道里的猫或狗）脚本阐述生机Vitality片尾出字幕：生活 在 XX生机片将精选XX优秀的生态环境，用居住者的视角勾勒出XX的引以为傲的绿化覆盖。XXX，水湾路酒吧驻唱歌手 他说我的歌再好听也比不上他们看向彼此时 闪闪发亮的眼睛镜头：（夜晚的酒吧街）XXX，XX区广场舞领舞她觉得华尔兹比起小苹果跟XX的夜晚更配 因为有温柔的月光和星星镜头：（城的夜晚、

9、跳华尔兹广场舞的大妈、纳凉行人）XXX，海鲜烧烤店老板他观察发现大家喜欢吃扇贝比生蚝多 而吃烧烤最重要的是一定要叫上三五好友几瓶啤酒镜头：（海鲜街，海鲜美食）XXX，中山大学XX分校学生 他总是疑惑为什么教学楼再长也长不过下课铃响时的人流熙攘镜头：（XX的学校群，教育区）XXX，拱北小卖部老板他说，这个城市真正苏醒的时间 是每天早上九点半镜头：（城市群像，车水马龙）（注：有报告显示XX是全国起床最晚的城市）XXX，退休人员每天不带着养的鹦鹉去海滨公园 遛个弯就不舒坦镜头：（下棋的遛鸟的公园人群）脚本阐述城事Living片尾出字幕：生活 在 XX城事片通过刻画不同的主人公各异的生活，表现出XX特

10、色的市民文化和丰富多彩的生活内涵。XXX，横琴澳门青年创业谷创业者 横琴变成了他除澳门外另一个家镜头：（横琴自贸区）XXX，XX城市之心中心区设计师 他说，这里未来会是一个建筑面积达140万平方米的大型城市综合建筑群镜头：（城市之心中心区）XXX，粤港澳大湾区发展规划工程师 他在这片土地上看到蓬勃镜头：（粤港澳大湾区）XXX，XX女子中学学校校长 孩子们的笑脸远比数字重要镜头：（XX的现代化学校，孩子们）XXX，中国国际航空航天博览会志愿者 他每一年都来这里看飞机镜头：（航展会素材镜头）脚本阐述发展Developing片尾出字幕：生活 在 XX发展片通过刻画不同的主人公与城市发展的故事，讲述了

11、XX蓬勃的发展与未来的规划。XXX，公交车司机 从业二十年他觉得大多数时候他都畅通无阻镜头：（马路上的车水马龙）XXX，广铁集团员工他说，XX的高铁可以直达 全国二十几个城市镜头：（高铁疾驰）XXX，城轨服务人员周末才是她最忙的工作日镜头：（城轨疾驰，车厢里大家欢欣雀跃的笑脸）XXX，港珠澳大桥的基建工人 准备了6年，建设了8年他终于看到了港珠澳大桥通车镜头：（大桥景色）XXX，XX机场工作人员从业X年来，见证了各航空公司 陆续在XX新增、加密航班镜头：（机场、飞机飞上天、群像等）脚本阐述交流Interflow片尾出字幕：生活 在 XX交流片通过不同从业人员的口吻，讲述了XX四通八达的交通环境与港珠澳大桥这一重要的战略部署。董明珠，格力电器董事长 格力的无人工厂让员工们也转型升级镜头：（无人工厂、园区）张云飞，云洲智能董事长 中国无人船已经让世界震惊镜头：（无人船，海上，园区）XXX，伟创力集团团队leader 他说，伟创力小镇在XX建成后 将持续推动可持续发展镜头：（伟创力企业园区）XXX，汤臣倍健员工他说， 这里欢