【营销策划】汽车品牌新车上市推广方案PPT

1、公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学 安全教育 会后感 党建 材料分析 思想汇报 整改措施 党政范文 学习心得体会 工作总结 汇报材料 述职报告 行

2、政公文 制度规范 党政知识 党政宣传 法律法规 党课思想汇报 党团范文 政府报告 党政报告 党政建设 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD营销策划方案深圳XX实业有限公司XX X3上市推广方案车型定位智

3、能互联年轻人喜爱的XX年轻、创新的品牌特质作为国产SUV一支新秀以“智能互联”的概念为切入点，加入SUV大军中年轻、个性时尚、熟悉并喜爱互联网生活群体的共鸣SUV冲刺合资品牌紧凑SUV市场国产品牌 SUV合资品牌 紧凑 SUVXX X3定位抢占国产品牌SUV市场目标竞品：现代ix25、昂科拉目标竞品：长安CS35、哈弗H2、瑞风S3车型定位人群分析人群画像关键词：教育良好的教育背景（大专&本科）；生活追求生活质量；爱好喜欢户外运动，自由的生活方式；态度愿意尝试新鲜事物；购车注重车辆科技观赏，兼顾实用性。年轻、活力、自我价值实现个性、时尚、兼顾家庭26-35岁网络 & 娱乐 & 智能精湛品质前卫

4、科技动感外观智能互联产品USP如何让XX X3更吸引眼球【】样是国货SU同V年轻人喜爱的智能互联汽车【】主要亮点由产品辨识度推广策略出发XX X3简单生活更好的科技让生活变得更加容易繁琐的驾驶正渐渐的被全新的技术所简化年轻人多元多彩的生活状态传达和分享的不仅是车更是爱，是关怀，是全新的生活观智能互联开启新生活 XX X3精神 主题创想传播主题智能互联开启新生活XX X3 传播策略123谁改变我们的生活XX X3正确打开方式XX X3秀场预热期上市期延续期预热期，依靠其他行业“智能互联优秀品牌”，引入汽车行业的XX吸引关注度；上市期，首先，以“智能互联的生活方式”吸引关注开启“预售”，其次，以“

5、XX众包”的活动，增强用户体验，并产出口碑文章，影响受众，提升产品认知度和辨识度；延续期，通过”智能互联品牌展示”以万达巡展的方式，建立消费者第二触点 ，提升线下曝光率，积极开展品牌销售转化。 策略思路 ：以XX品牌及XX X3最重要的亮点“年轻人喜爱的智能互联汽车”入手，将“智能互联”的概念在X3上市前后，通过话题、互动、内容、众包活动、线下活动、广告曝光多种方式，迅速提升品牌及车型辨识度；内容+H5+专题内容+互动+预售+众包活动1、2线下展示活动XX X3智能互联开启新生活推广规划上市期预热期延续期PC专题互动谁改变了我的生活主题3：XX X3秀场 XX X3 秀场万达巡展主题1：谁改变

6、我们的生活主题2：XXX3 正确打开方式内容配合谁改变了我们的生活XXX3 新车预售主题XX X3 “智能互联开启新生活”创意H5谁改变了我的生活创意H5ONE DAY 智能互联打开方式内容智能互联是个什么鬼内容年轻人为什么开始买国货内容主笔评测新国货 X3易车PC、移动全站资源配合+锁定竞品精准曝光论坛同步上市直播工作篇约会篇PC专题ONE DAY 智能互联打开方式预热期XX X3 谁改变了我们的生活？内容配合【选题内容】：围绕XX X3“智能互联”这一主要亮点，通过不同行业的国产标杆产品，比如：手机中的小米，电视中的乐视TV，给中国年轻人带来了哪些“智能生活”的改变？引出即将改变我们生活的

7、“XX X3”，一部 年轻人喜爱的智能互联汽车。用“智能互联”的方式，改变年轻人的生活，凸显XXX3亮点。XXX3创意H5引入汽车行业“智能互联”国货产品XXX3，体现产品力收集网友信息参与用户都可以获得手环报名即可参与优惠购车活动创意H5主题姓名：电话：车型：XX X3 米哪部国民智能手机改变了生活？某A某B某米某D乐哪部国民智能电视改变了生活？某A某视TV下一个，改变我们生活的“国民英雄”将会是谁？XX X3 耀然上市致敬曾经改变我们生活即将改变我们生活XX X3专注国民年轻人的智能互联用车生活选择不同行业改变生活“智能互联”国货产品XX X3 米哪部国民智能手机改变了生活？某A某B某米某

8、DSTEP 1：根据“智能互联”的主题，选择不同行业国货代表，引入汽车行业“XX”体现其产品点，选择题3-5题STEP 2：完成点击”智能全接触“按钮，进入产品力展示页面，从外观，动力和智能互联方面进行全面的介绍；STEP 3 参与活动用户均有获得智能手环的机会。(手环为小米手环，数量有限，在完成互动的网友中抽取）STEP 4 参与活动，即可进入预售页面，参与预售活动乐哪部国民智能电视改变了生活？某A某视TV智能全接触点击按钮互动专题外观动力智能互联XX X3 参与流程注册、报名参与互动了解产品信息抽取礼品到店试驾领取礼品注册，留资用户可直接参与购买1000元优惠券抵3000购车款活动专题DE

9、MO & 推广XX X3 头图互动专区注册报名内容配合车型介绍经销商信息PC端WAP端上市期XX X3 XX X3正确打开方式内容配合【选题内容】：由黑背老师创作滑稽、搞笑的风格漫画，通过一些列热门的话题植入“智能互联”如何影响现在的年轻人的生活。比如：按照一天的时间轴讲述年轻人对比年轻人被改变的生活为故事主线，引出用车生活中，植入“XX X3”并体现产品力。黑背漫画XXX3内容配合【选题介绍】：用幽默语言将车主的口碑证言融入广大群众，北京朝阳群众的话语中，以诙谐的方式将XXX3车型的口碑说出来，通过这些对话对新车的智能互联，内外设计、配置、售价、空间以及用车情况进行解读，反映出年轻的真实车主

10、支持国货心声，加以编辑的引导，让网友更加信服。采用图文结合方式，可读性高。群P新车内容配合【选题介绍】：易车主笔联合评测强势文章，针对XXX3，1篇文章多位主笔，不同角度、不同风格评价；突破以往就车说车的固有模式，大胆尝试以讲故事的形式进行说车；体现XX产品亮点。主笔评车XXX3创意H5 1结合不同场景，体现不同智能产品对生活的影响，引出XX智能车生活收集网友信息领取预售优惠优惠券金额（100,200,300元不等）创意H5主题姓名：电话：车型：XX X3与你开启属于年轻人的智能互联生活ONE DAY智能互联正确打开方式工作篇XX X3 AM 7:00还在睡大觉？该起床上班啦！A、被智能手环温

11、柔的震醒B、手机闹钟准时响，广场舞嗨起来C、自带人体闹钟，到点自己醒AM 8:00 AM 12:00PM 18:00场景二：智能办公场景三：智能点餐场景四：智能用车生活XX X3 开启智能用车生活以“一个年轻人”如何开启“智能生活的一天”，漫画表现方式领取XXX3预售优惠券XX X3 睡大觉，应该如何叫醒自己？STEP 1：进入不同的生活场景，选择正确的开启生活的方式STEP 3 参与活动用户均有获得购车优惠 100元，200元到300元(手环为小米手环，数量有限，在完成互动的网友中抽取）STEP 4 参与活动，即可进入预售页面，参与预售活动办公室，应该如何开始一天智能全互联点击按钮互动专题外

12、观动力智能互联上下班，选择哪一部座驾更省心？小米手环智能冰箱早餐智能汽车，XXX3STEP 2：点击智能生活方式开启，展示XX产品力智能生活方式开启工作篇创意H5 2男生说出音乐名称，XX智能设备自动搜索并播放音乐，体现XX的智能设备属性收集网友信息领取预售优惠优惠券金额（100,200,300元不等）创意H5主题姓名：电话：车型：ONE DAY智能互联正确打开方式约会篇XX X3 约会场景男：你喜欢听什么类型的音乐?女：JAZZA、 甜蜜蜜B、 东风破C WhatAWonderfulWorld模拟约会场景，让男生挑选女生喜欢的音乐男：WHAT A WONDERFUL WORLD（男生说话出歌

13、名，音乐开始响起）XX X3与你开启属于年轻人的智能互联生活领取XXX3预售优惠券浪漫的约会开始了女生洋溢灿烂的笑容浪漫的约会从智能开始约会开始啦1. 男生问，你喜欢什么音乐？女生说喜欢听JAZZSTEP 1：进入约会场景STEP 2：完成点击”智能全接触“按钮，进入产品力展示页面，从外观，动力和智能互联方面进行全面的介绍；智能全接触点击按钮互动专题外观动力智能互联智能生活方式开启约会篇XX X3 2. 男生说了一首经典的JAZZ歌名，音乐响起，浪漫约会正式开始选择 WhatAWonderfulWorldSTEP 3 参与活动用户均有获得购车优惠 100元，200元到300元(手环为小米手环，

14、数量有限，在完成互动的网友中抽取）STEP 4 参与活动，即可进入预售页面，参与预售活动参与流程注册、报名参与互动领取XXX3预售优惠券（100,200,300元不等）进入 XXX3预售专场或选择到店试驾领取礼品ONE DAY智能互联正确打开方式工作/约会篇XX X3 注册，留资用户可直接参与购买1000元优惠券抵3000购车款活动双平台预售双平台曝光易车网京东整车频道 XX X3预售专场整车频道易车全新媒体化电商平台易车惠XX X3 首发预售电商预售支付订金1000元获得3000元购车优惠新车首发 限量名额预售内容：支付1000预付款，相当于实际购车金额3000元XX X3 首发预售电商预售

15、XX X3 首发预售新车预售跳转至车型单品页（支付订金）DEMO示意电商预售易车惠&京东整车频道设有专门的 新车预售模块点击新车预售板块，可进入预售专题易车惠-新车预售京东整车-新车发售XX X3 首发预售电商预售论坛上市直播易车论坛上市发布会直播打造上市发布盛宴掀起关注高潮实时更新论坛XXX3 上市发布会延续期XX X3 XX X3春季购车节传播规划XX X3春季购车节落地体验，万达巡展近距离消费者互动购车网友01. 活动推广PC+移动双平台预热02. 商圈落地活动各类创新互动形式活动传播03. 试乘试驾现场试乘试驾体验购买意向转化购买决策04. 现场电商购车易车电商平台在线下单购车成交05

16、. 市中心交车贴心定制化交车服务线下提车兴趣意向决策购买双向跨屏O2O场景化营销高效集客促进成交双向O2O场景化购车体验移动端+PC端双屏互动线上下单、线下体验无缝对接满足用户的购车诉求推广策略推广策略建立第二触点利用全国各大商圈&百城车展等优质线下资源，建立易车第二触点，抢占线下潜在购车人群入口。通过举办多样化、创新线下活动，吸引并影响潜在购车人群，达成其向线上的转化，实现O2O闭环。电商节、团购、试驾、商圈静展等线下活动吸引商圈潜在优质用户利用万达等优质资源开展线下活动，通过现场优惠活动及礼品吸引潜客关注及参与现场通过摇一摇等互动形式，万元大奖吸引现场客户注册留资并购车把商圈优质潜在客户转

17、化为购车用户参与网友- 获取购车奖励 -网友在商圈静展购车后直接领取礼品 or 上传购车发票领取- 线上ONLINE -全面覆盖强势曝光- 400呼叫中心邀约 -呼叫中心邀约网友参与万达商圈线下体验活动- 线下OFFLINE -网友通过商圈静展现场预热报名- 线下购车 -网友在商圈静展试驾、购车 or 在指定4S店购车策略：线上+线下联动，打造O2O营销闭环易车惠为“XX品牌”订制购车节，线上专题 活动& 线下商圈落地活动双向O2O引流推广策略ON LINE OFF LINE ONLINEOFFLINE线上活动介绍活动方式A活动方式B推广平台&资源线下活动介绍 场地资源参与流程活动安排增值项目

18、活动规划PART ONE春季购车节XXX3线上ON LINE 4.8Time: 0:004.8Time: 23:594.14.28活动上线活动下线时间规划ROADMAP春季特惠专场整点竞拍 + 大额代金券秒杀爆点活动爆款车XXX3春线上活动介绍易车惠春季购车节 - 活动介绍活动形式 AACTIVITY FORM1新春伊始第一波购车福利整点竞拍 & 高额代金券秒杀XXX3活动爆点XX专场-爆点活动线上活动介绍活动形式 AACTIVITY FORM1项目名称：易车春节购车节 “XX专场”活动目标：利用秒杀、竞拍的高额优惠等互动性极强的活动，吸引网友关注增加活动热度。策划思路：竞拍：三折、五折、七折

19、竞拍秒杀代金券：整点秒杀高额代金券4月8日 全天抢不停4.1-4.28易车惠频道首页优势位置露出XX专场-爆点活动OFF 70%OFF 30%三折、五折、七折竞拍OFF 50%5,0007,00010,000499秒杀高额代金券线上活动介绍1易车环保日AM 10:00竞拍XX半价车PM 2:0050张XX代金券PM 4:00竞拍XX三折价车PM 8:0050张XX代金券活动规则4月8日活动当天上午10点开始，每一整点时刻或特定时间开启相应活动，竞拍车及秒杀高额代金券活动交替出现。活动席位具体活动席位根据招商情况而定。活动形式 AACTIVITY FORMXX专场-爆点活动线上活动介绍DEMO示

20、意跳转至活动专题页面 or 单品页（参与车型竞拍 or 代金券秒杀）焦点图热卖车型春季爆款车品牌旗舰店新车预售XX专场（整点竞拍&秒杀）优惠活动活动形式 BACTIVITY FORM2易车+厂商双重补贴购车用户，除享受厂商的代金券等优惠政策之外，易车额外补贴1500春季爆款车XXX3购车大礼包（每款车型前100名购车者）春季爆款车爆款专区XXX3线上活动介绍活动形式 BACTIVITY FORM2项目名称：易车惠春节购车节 “春季爆款车XXX3”活动目标：增强网友参与热情与活动热度，提高客户产品曝光率，结合卖券活动推广活动形式，提升品牌知名度，增强话题性策划思路：厂商：厂商提供代金券补贴以及其

21、他优惠政策；易车：购买春季爆款车型的网友额外补贴价值1500元购车礼包（限量） 4月1日-4月28日易车惠频道首页优势位置露出春季爆款车 线上活动介绍DEMO示意焦点图热卖车型春季特惠专场（整点竞拍&秒杀）新车预售优惠活动品牌旗舰店跳转至车型单品页（支付订金）春季爆款车爆款车XXX3入口XXX3XXX3春节购车节平台展示频道首页DEMO强强联手，倾力打造易车新能源购车季THE NEW ENNERGY AUTO FESTEVAL OF YICHE京东商城整车频道易车惠双平台运作DOUBLE PLATFORMS易车&京东双平台推广京东商城整车频道双平台运营+特卖频道-易车惠活动推广平台Activi

22、ty DISPLAY活动推广露出易车PC端&WAP站及京东PC端&APP多维度、多端口曝光活动推广平台站外辅助推广EXTERIOR BUZZ原生化内容创作，布点各大汽车时讯网站&新能源车型论坛，进行广泛传播例：二混子STONE讲道理1篇原生化内容30家网站传播20个论坛传播活动站外推广PART TWO春季购车节XX万达巡展线下OFF LINE 选择城市地标性商圈万达广场打造展车、看车、试车、购车一站式体验更多玩法、更佳体验、更多优惠各类创新互动形式及礼品，更佳购车体验；全新互动活动及现场试乘试驾增强网友参与互动。 商圈人流量大，利于集客以万达等商圈为中心，覆盖大量潜在购车人群。XX 品牌专场万

23、达巡展Offline Activity线下活动介绍场地资源落地到27个省区中45个重点城涵盖了全国一、二、三四线重点城市包含58个知名商圈中庭场地，以万达广场为主45个城市A45个中庭场地BOffline Activity线下活动介绍场地资源主背板舞台签到台洽谈区分区功能主背板：KV舞台：互动活动签到台：活动咨询、 嘉宾资料采集 奖品展示展车区：活动车辆展示、 车型介绍讲解、 奖品展示洽谈区：购车洽谈、 现场订购 展车区展车区洽谈区Offline Activity线下活动介绍场地布置展车：6台车展车：4台车Offline Activity线下活动介绍场地布置03020104签到订制H5签到页面

24、万元奖品刺激留资看车导购讲解展车区了解意向车型体验外场周边陪同试驾意向车型购车洽谈区万元礼包订购礼Offline Activity线下活动介绍消费者参与姓名手机提交点击刮奖有礼！最高直降万元购车金！1000元现金抵用券支付1元定金支付1元定金，获取现金抵用券签到：手机“摇一摇”签到赢万元礼手机摇一摇（或者扫码）打开H5页面留资进行刮刮乐赢奖券凭手机号到签到台领取奖品（签到的礼仪会登陆后台，根据客户的手机号查验是否电子签到成功，领取礼品）线下完成购车（客户需要在活动后一个月内完成购车，以开票日期为准，经销商的开票金额为实际购车金额）上传发票（客户上传联系方式、银行账号和发票至：yanglq以及z

25、hujing，和后台核对无误后会联系网友）现金抵扣奖品设置：万元现金直降（高额噱头激励参与，每场1名）1000元现金直降（每场10名） 【签到流程】依托于iBeacon（精准微定位技术）,现场放置一个发射源，建立Beacon基站网友打开微信“摇一摇”，搜索到活动信息！Offline Activity线下活动介绍消费者参与互动：有奖 “刮刮卡” 赢礼品每位签到的网友均可进入“刮卡有礼”活动页面，用手指刮开屏幕上的刮奖区有机会获得实物礼品（京东卡等）环节礼品名称抽奖U盘抱枕水杯车模100元商超卡水杯 【礼品建议】Offline Activity线下活动介绍消费者参与体验：周边试驾，截留潜客试驾环节：现场可由经销商导购陪同在商场周边试驾体验详细了解车型亮点信息专业导购人员，全程陪同，向消费者详细介绍