商标翻译-运琪ppt课件-PPT精选

1、Trademark Translation商标翻译 運琪创造性缺失在实际的商标翻译过程中,很多人更多地强调的是对等,认为翻译就是模仿,译作要依赖于原作,没有做到奈“动态对等”对文化差异的忽视 对大众心理的漠视 对商标本质的误读 商标内涵的流失 缺失的原因对文化差异的忽视 飞鸽自行车：用“飞”字暗示其性能,用“鸽”字表示人们爱好和平“Flying Pigeon”Pigeon：猎人们用来食用的，一种又小又弱的鸟Dove：象征和平对大众心理的漠视如蜜蜂牌洗澡香皂原来被直接译为Bees,看来是完全对等,但英文读者却不欢迎这个译名,因为蜜蜂身上有几乎看不见的绒刺,擦在身上自然感觉不到舒服大众审美心理是一

2、种综合的文化意识,涉及到政治观点、宗教观念、生活方式和风俗习惯等各个方面。商标作为面向大众的商品宣传手段,在翻译中必须要投合大众审美心理。对商标本质的误读商标是一个企业的象征,企业销售除了与其产品本身质量性能有关以外,与它的品牌名称也有很大关系。淳朴自然、优美响亮、个性鲜明的商标不仅令人过目难忘,而且刺激人们的购买欲望自行车商标“捷安特”翻译成Giant“巨人”,就可以体现品质的坚固性,富于联想,可以促进人们的消费欲望。商标内涵的流失 简单地将拼音作为翻译，可是拼音对于其他文化的人们来说只是一个符号,中文丰富寓意随之丧失,根本起不到信息传递的功能。春兰”牌空调,寓意十分美好,让人很容易联系到“

3、春来江水绿如蓝”的江南美景,春天阳光明媚、万物披着绿装的欣欣向荣景象,但是它的英语译名却是“Chun Lan”中文内涵和意境有所流失不同的文化价值倾向中国人：内敛型性格, 注重商标的内容信息,追求实在，商标全面客观反映产品。西方人：是外向型性格,更注重产品商标的外在形式,讲感官效果。不同的文化心理选取商标词语上中国人：喜欢寓意稳固、耐用、实用的词汇西方人：比较看重寓意人本、个性的词汇， 文化心理趋于多元。不同的文化氛围历史传统、风土人情、价值观念、情感好恶等的差异, 形成了中西方不同的文化氛围：东风，西风文化差异的形成如何超越这些差异呢1巧妙的文化转换,不将自身文化中的好恶强加给其他文化彻底辨

4、明所用词汇的全部意义,避免粗俗和不雅23意避开特定用语和政治隐讳慎用带有感情色彩的词语45慎用拼音翻译数字我国有 “666”、“999”、“金六福”“三枪”、“十三香” 作为商标的商品six”象征魔鬼、thirteen不吉利three在贝宁、博茨瓦纳为不吉祥数Red Bean-红豆、“Blue Sky”-蓝天“White Elephant-白象red 火、血blue没有用的White累赘的东西颜色Dragon：邪恶的怪物Golden Cock：公鸡，雄性器官，在英语里属于禁忌语习俗信仰Rejoice意为“欣喜”飄柔商标的翻译方法联想法1Head & Shoulders头和肩膀 海伦仙度丝海飞丝

5、 结合商标的内涵、商品的特性以及大众的心理等展开丰富的联想2杜撰法商标母语与译名无任何音节或意义上的联系“美加净” Maxam口香糖 Wrigley （瑞格理-创始人的名字）“箭牌”直接传达公司悠久品牌的箭形识别元素（）。 3谐音取义法在与读音心理大致相符的基础上,对商标意义一一进行挖掘运动装备“匹克”Peak,既与“匹克”的读音相似,又有“高峰”的意译,和奥林匹克运动提倡的攀登高峰精神遥相呼应。Reebok锐步，字面语义为锐意进取、健步如飞，喻指产品的优良功效和运动给人们带来的健康精神风貌。Maybelline美宝莲“美”和“宝莲”都是传统中国女性称谓，译名使人联想到中国女性使用产品后风姿绰

6、约的美态4增减字数法对人的审美习惯进行研究后发现,双音节和三音节的词语更能令人过目不忘Crest佳洁士商标的前后两个字属于臆造的增字 McDonalds麦克唐纳麦当劳译名更像中国人的姓名,更易接受海信“HISENSE”,源于high sense(高度灵敏),同时还在发音上与海信谐音 Transfer， 变形、变换变形金刚 “金刚”为汉民族文化所特有的， 是佛的侍卫的名字。 武艺超群，勇斗妖魔，百战百胜， 是无坚不摧的勇士的化身 Budweiser百德威斯百威 简洁、醒目， 喝了此酒会精神百倍，威力无穷.5人名商标有些商标是姓氏构成的 Hoover（胡佛）真空吸尘器，是源于生产商William

7、Henry Hoover的姓氏； Walt Disney （沃尔特.迪斯尼）制片公司，是根据公司创始人Walt Disney的姓名而定；6地名商标 Santana（桑塔纳）轿车，San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称； Nokia（诺基亚）手机根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。移音译7 对原商标不加以翻译而原封不动地使用，一般适用于缩写的商标，进入市场时将商标中的文字、字母、数字等直接使用。International Business Machine Corp.移音译为“IBM”形意译8Mitsubishi三菱公司Remi Martin人头马使商标名称和图案达到和谐统一，

8、直观又好记，对消费者具有极大的吸引力。根据商标图案的意思来翻译其他成功案例Nike，本意是希腊神话中胜利女神的芳名，奈姬”或是“娜基模仿其音节，并考虑到运动服装应该具有经久耐磨损的特点，将它译成了“耐克”，既有坚固耐穿的含义，又包含了克敌必阻的意思，这样与原意胜利女神也不谋而合。其他案例商标名称翻译要实现信息价值等值，就是要尽量做到译语商标形式与商品内容的和谐统一。Dove这一商标，既是香皂的品牌，又是巧克力的商标，译者在翻译时只能是采取不同字眼的选择来加以区分，前者译作“多芬”，取其润肤芬芳之意；后者译为“德芙”，配合其广告词“牛奶香浓，丝般感受”。名牌香皂Safeguard（舒肤佳）就体现了商品本身的属性。“舒”字可以使人联想到舒服，“肤”则说明了商品是作用于皮肤的，“佳”的意思为质量好。世界名车Benz（奔驰）也很好地体现了商品的性能，“奔”表示跑，“驰”则表示快，那么两个字合起来就特别形象地突出了该车的优良性能。 JohnsonJohnson公司Robert Wood Johnson, James Wood Johnson和Edward Mead Johnson三兄弟创办“约翰逊”用近音联想法就译为“强生”强壮生命力英特尔芯片“Pentium”“Pent”在希腊文中表示“5”，而“ium” 则是拉丁文后缀，表示化学元素的词