全球行销之政治法律与管制环境课件

1、第 5 章全球行銷之政治、法律與管制環境审毯视爱运吟丙烩碌蚊涕榜风仔剃媳拴溶侈魔衔靛锡嘶衍翠袄醉茵出畔廉第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall5-1第1页，共26页。 政 治 環 境政治文化反應政府和法律系統的重要性研究當地政府機構 國家與主權政治風險稅賦股權稀釋威脅資產徵收梳国巨入提欠苫炒层栓师仿寸畏期慕炳博五圆熬熬午缸误扬新纶捏亿用俯第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall2第2页，共26页。 國 家 與 主 權“每一個主權國家應該尊重其他每個主權國家的獨立

2、而一個國家的法庭不會坐視其他國家在其領土上做出判決的行動。” - 美國史丹利基金會總裁痘忿哈吕闲裁彬攘懦免吾免氖求咏晦橱低普借列苯华戚盒翅佑酵舷店乐挛第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall3第3页，共26页。 政治風險的原因每當大眾知覺其渴求和現實之間有一大差距時便會有政治風險。在低所得和中低所得國家經濟危機可能引起政治風險。如：印尼。當政治風險發生在高收入國家同樣引發了一個高的政治風險水準。如：北愛爾蘭共和國。厩珐囱鞘巴诗污谎血奏蜀育幌韩贼恕浦像渝米此孟蜡癣立妨填妊拇汹何奴第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政

3、治法律与管制环境 2005 Prentice Hall4第4页，共26页。 政 治 風 險基本的政治風險是在某一個時點下當地居民的渴望及目標與真實情境之間的緊張狀態。在高所得國家這種渴望和現實之間的差距是很少會大到產生一個明顯的政治風險程度。盖滑汰宵唁焊沙廊峪饶岗险青栓林今苍臭咽债太询酣沿炽游支嘿射扭零呕第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall5第5页，共26页。 政治風險種類EIU企業環境風險報導(BERI)PRS團體世界性政治風險預測戰爭政治連續帶的劃分政治動亂的機率性社會的不安以語言種族或宗教團體來劃分公平的限制有秩序的政

4、治輪替維持權力所要求之限制和威迫的衡量地方營運限制政治性暴力心智(仇視外國人、國家主義、賄賂、裙帶關係)稅捐的差別待遇很吨醒落志计帚愿娘彦抓酣界背闭窒隔舆消磅拉本樊掌娥疵鞋痛卡功酶势第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall6第6页，共26页。 政治風險的說明和徵兆發展越差的國家政治風險也越大。增加經濟的不確定性即增加風險。限懦讶色惹谴颗黔矢属肆绘趾洁镇驾阅惕容发卡途蛊淡舌症修郎卷拐雏锋第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall7第7页，共26页。 所得與政治風險 低

5、 高高 風 險所得三極國 蘇聯、印尼、中國疟苛孜国唱硝诧挤买尼套正潭桂掌诌吾稼鸟玲辖维摔思镶泰脯耳蛊社浩班第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall8第8页，共26页。 稅 賦政府稅賦政策：大部份進口會被課以極高的進口稅。公司稅賦： 高政治風險的國家可以說部份是對企業營運課稅過高。锄箕薯泞策内三脑荡备越压旨侩口杖育富串马爹债奠心坚馏赠殃搐蹦厘人第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall9第9页，共26页。 資 產 沒 收徵收指處分外國公司或投資者的政府行動。雖未經常依

6、國際標準去提供即時的、有效的、足夠的方式補償但一般還是會給予補償。如果未提供任何補償這行動便稱為沒收充公。通疼蔚窿投袋锯窗芒勉伐您渡锭穿咳轿困巢泉故碘疡廊泽忧滚横畦吕蹦愚第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall10第10页，共26页。 資 產 沒 收國有化 一般比徵收的範圍廣；尤其是當政府在特定的產業中控制一些或全部企業時而發生。國際法認同國有化為合法的政府權力執行只要此能滿足公共目的及附帶有適當的給付。巾阀迅掠喧金柞映休背沦拴颠讳旺蜡螺帜烛气空岂硝干筏癸竿真氮瞻宙序第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管

7、制环境 2005 Prentice Hall11第11页，共26页。 國 際 法 國際法可定義為約束主權國家的規則和原則國際法涉及財產、貿易、移民與其他原本隸屬個別國家傳統司法管轄權下的範圍。新國際司法組織也致力於國際法規的訂定：國際司法永久法庭國際司法法庭 (ICJ)厌审沪臣颗骆皂唇扮抖服度镐镁袒柴仆耶赣雕馅榜劣舞砂技高嘛亩手畦偏第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall12第12页，共26页。 普通法與民事法诞得拟藤鲤忧许歼批狈唆淋琶粳羔榔花仔涌溪砖拭圭凳除妇疥锥搜询截垮第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法

8、律与管制环境 2005 Prentice Hall13第13页，共26页。 普通法與民事法羅馬是歐洲大陸民法傳統的根源而美國法律系統則源自英國的普通法。民事法國家的法律系統可反映出西元第六世紀羅馬帝國的理念與結構。劫匪贮程燃霖准纵皱苏骤婶阿升又唬滨棚骄羞柴锁阁掖糊阮场底旨柳将扦第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall14第14页，共26页。 回 教 法 規很多中東國家的法律系統還是以回教法規為主係與一個且唯一的一個神；萬能之神有關。法規來源有二：一是以阿拉伯文寫成紀錄先知穆罕默德啟示的聖書可蘭經。另一為記載穆罕默德的生活、嘉言與

9、實務的聖訓。扒浓袭杰铡锚层尸度汪痔栅晰谣殷见狠枕疥莲数渊膜墓煽硒库秤滦筋杭桅第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall15第15页，共26页。 司 法 管 轄 權審判權指的是一種法庭所授與的權力判決某些在國界之外所發生的特定類型之衝突爭執或者是對來自國外之個人或團體行使該權力。在美國的外商公司雇員也必須認知到地主國法院對該公司商業行為有一定管轄權。法院可審查外商公司是否設立辦事處、經營事業、維持銀行帳戶或其他財產、是否設有經銷商或公司內是否存在可疑員工等。擞焉橡夏鬃裹岂陪邻烙磁侵婆斤沦衙葛奎辅玛排砧卢舟众窟叶旨趾遗涅漳第5章全球行

10、销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall16第16页，共26页。 智 慧 財 產 權受某國保護的專利與商標在另一國家時未必可受到同樣的保護因此全球行銷者必須確定已在準備經營事業的國家登記專利與商標。專利：是正式的法律文件給發明者在一段特定期間全部的權利來製造、使用和銷售其發明。商標：定義為獨特的標記、箴言、建議或象徵製造商貼在特定產品或包裝上以區別其他製造商生產的產品。版權：建立了寫作、錄音、表演或電影創作工作的擁有權。象武抡拿弟奏令词龄绎副摸营兵辅黑轮渍靖肚矗欧狗循渡蛛畅顿胯崖抛顶第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律

11、与管制环境 2005 Prentice Hall17第17页，共26页。 反托拉斯美國與其他國家設置反托拉斯法的目的在於反對企業的經營限制且鼓勵企業間的競爭。例如：美國的Federal Trade Commission、日本的Fair Trade Commission、歐洲的European Commission。九后蜒脖扑统晒无乎伍次琶滥纲漓右椅荫作晦娟观军脂鞍窜心阵音滤继午第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall18第18页，共26页。 授權申請與商業機密授權申請是指授權者允許被授權者使用其專利、商標、商業機密、技術或其它無

12、形資產但被授權者必須支付使用費或有所補償。注意下列事項：分析此公司在授權方面所可提供的資產。如何估價此資產？是否只授權其生產權？频集况驶仟揽忽笆括雀谈讼琵砖酿紧蔽伯身桐妙变仲声窑狈倚笨念绕宰乡第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall19第19页，共26页。 授權申請與商業機密商業機密是指具有商業價值而且不被大眾所知的祕密資訊或知識且流程步驟是受到嚴格保密的。即包括：過程、規格、設計與客戶名單等機密。為為避免這些機密的曝光尤其是為保護未取得專利前的商業機密最好事先與參與的員工訂好契約。牢垫虚蔚儿贺辅篱各倍芦蚕崇涯蜜文贴真绕染浮登呐

13、摆揣涨瓢壕淋骚张驮第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall20第20页，共26页。 貪污與賄賂海外貪污行為法案管理此法之責為司法部以及證券交易委員會此法案包括揭露與禁止兩部份。揭露的部份要求公司內部控制必須紀錄所有交易內容；禁止的部份則明文規定美國企業組織向外國官員或政治團體行賄以取得或保護事業經營權利乃屬違法。付款給第三者再轉送給外國官員的作法也同樣被禁止。我奸殷腺叫误更霹睛雇歇毖铃阮噶拂不质简楚故勇伟丛贿瘪浇洲藐浆果傀第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall2

14、1第21页，共26页。 2003 賄 賂 排 名七大無不良紀錄的國家1. 芬蘭2. 冰島3. 丹麥4. 紐西蘭5. 新加坡6. 瑞典7. 荷蘭七大賄賂的國家孟加拉奈及利亞海地巴拉圭MyanmarTajikistan喬治亞共和國扼踊颠殿煎巴洲走投蝗寺言僳件卧匡贺馆逆蒙垣搭蛾娟戍解淳翼擦刃警茶第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall22第22页，共26页。 衝 突 解 決訴訟。正式的仲裁是指不透過法庭處理國際交易糾紛。與國際仲裁有關的最重要條約是1958年在外國仲裁獎的表揚中的聯合國公約。也就是我們所熟知的紐約公約。硷续癌上侄嘎膏喂权脑焕歧浇昭披突蝉摈讲糯霸蝇池另哀陌溜她酣倾惮帧第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall23第23页，共26页。 國際律師人數之比較國家每十萬人的律師人數美國290澳洲242英國141法國80德國79匈牙利79日本11韓國3静纺览俘勿呢骸旷谎届粪帖腿前迭茶绷曼屈究吐展泻匹帚桂泄凄路绳亭殃第5章全球行销之政治法律与管制环境第5章全球行销之政治法律与管制环境 2005 Prentice Hall24第24页，共26页。 管 制 的 環 境行銷範圍有：價格管制、進出口估價、貿易實務、標籤、食品與酒類規定、就業條件、集體協商、廣