电视节目策划课件

1、电视节目策划汪军第1页，共29页。(一) 电视节目策划定位 一 节目的性质与特色 节目定位 什么栏目, 背景定位 主题定位 什么主题思想,什么精神内涵,什么宣传方针与口径 题材定位 选用什么素材或题材,是否还需要再选择,有多大的变动幅度 第2页，共29页。 时空定位 节目事件处于中外古今国内某区域某年代的什么时空点上, 或者是处于什么情势和背景之下,要达到什么目的 观众定位 是针对一般的观众,还是针对观众中的某一层面 风格定位 节目提示了什么风格,编导希望追求什么风格,美术大师本人如何发挥和创作这些风格,如何取舍和统一第3页，共29页。 二 节目的结构与表演 结构定位 该节目有多少小节目，各是

2、什么形式，各有多少人数，采取什么串联方式 主持人定位 有无主持人，多少名，性别，采取什么表演方式 现场观众定位 有无现场观众,评委，各有多少名，如何分组，如何参与表演与交流 第4页，共29页。 三 节目的录播方式 录制定位 是直播还是录播，是一次性完成还是分次分点完成，是否穿插外景或资料 音响定位 是采取前期声，同期声，还是后期声方式 灯光定位 除常规设施外有无大型灯具，灯架进入景区，是否使用其它特殊光效 摄像定位 使用几台摄像机，有无流动机，移动机轨，升降机或其它特殊机位，第5页，共29页。 四 其它方面 经费定位 该节目制景经费的额度是多少，有无其它变通方法 安全定位 防火安全，人身安全有

3、何规定和措施，是否用明火，焰火，煤气，氢气，水或其它物质，应采取何种安全措施，是否有高速度，强冲击力的，大载荷的表演，是否有产生漏电或火花的可能 服务定位 有哪些医疗，通讯，服务的必要设施和人员进入现场 特殊定位 若遇某些特殊问题，须请有关科研单位，部队或工厂提供资料，技术予以第6页，共29页。(二) 信息资料的采集信息资料的采集内容 反馈信息 节目的反馈信息就是节目播出后收到的评价与反响 反映方式 民意调查，收视率图表，观众来信，行业会议，电话热 线，广告指数，有线电视订户等 第7页，共29页。信息资料的采集原则 1） 纵深原则 作为节目策划者在进行信息采集时，首先要注意信息的内部价值， 不

4、要被信息表面现象所蒙蔽，要善于透过现象看本质。许多信息具 有假象性，信息采集需要将信息向纵深挖掘，向横向拓宽。 2） 精确原则 指信息搜集要以事实为准绳，用真实的资料为节目提供策划方案。 3） 时效原则 时效包含时间，时新，时宜三方面的含义。 第8页，共29页。时间指信息采集的要依据时间而定，不可过早，不可过 晚，应该符合节目策划时期的需要。时新指搜集对当前的社会问题要具有针对性，过往的资 料往往没有针对性。时宜指信息采集要对症下药，不要为了说明问题而而擅 用文不对题的佐证。第9页，共29页。(三) 树立电视节目品牌意识一 品牌意识的实用价值电视节目品牌是指电视节目同类产品中的精品,这种产品具

5、有受众公信度和市场号召力,它不仅仅是一种优质节目产品,更创造了一种节目品牌文化. 第10页，共29页。二 电视节目品牌效应1） 磁场效应 磁场效应是指一种强烈的心理吸引力。当观通过观赏接受了某个节目 品牌之后，就会对其产生一种信任心理。2） 连带效应 连带效应是指观众一旦接受某个节目品牌之后，也会同时对该节目所 属的频道，台别，制作团队，节目主持等相关因素产生兴趣，并保持 较好的印象，继而，对其它相关的节目也会抱有较好的认同态度。第11页，共29页。3） 垄断效应 垄断效应是指某类节目品牌一旦形成之后，即会带来同类节目市场的 垄断。这种节目垄断现象表现在观众对该类节目收视时间，收视心 理，收视

6、行为，收视态度，收视消费上的忠诚。4） 潮流效应 潮流效应是指某节目品牌的市场地位一旦形成，就会以节目内容为中 心形成一系列的文化潮流。第12页，共29页。三 创立节目品牌的操作环节 节目品牌的创立：品牌包装 品牌策划第13页，共29页。A 树立品牌包装的理念随着电视节目的不断发展与成熟，市场竞争的不断激烈与饱和，包装开始成为节目走向市场，获得观众的主要手段之一。创立节目品牌首先必须要树立包装意识。何为包装包装是指通过对事物内在和外在形式的修缮与美化，创造出符合社会水准，适合消费需要的产品形象。 第14页，共29页。电视节目包装狭义指电视节目宣传片广义包括一切和电视节目相关的宣传促销活动，还包

7、含电视节 目制作本身。第15页，共29页。节目品牌包装的五个层面1）内容包装 内容包装指制作包装，就是将包装的理念运用到节目制作过程当中， 运用一定的创作手法予以体现。2）后期包装 后期包装包括节目标识，文字，造型风格，色彩，节目版面制作，动 画制作，片头制作和音响效果等。3）节目推广 节目推广即广告推出，它可以分为隐性和显性两种。隐性的广告包含 节目推广会议，座谈，民意调查等；显形的广告包含各类媒体上的宣 传片，广告，节目预告等。第16页，共29页。4）人物形象推广 人物形象推广就是通过介绍与宣传节目制作单位的人物形象来加深受 众对节目的认识，提高节目以及媒体的知名度。5）传播理念形象包装

8、传播理念形象包装是指媒体的形象包装。第17页，共29页。B 品牌策划的主要内容1）节目内容策划 内容策划主要包含:选题和标题 选题:热点性,时间性,绝对性(唯一性),深入性2）表现形式策划 指在节目选题,标题设定之后,所考虑的节目内容的制作手法和播出形式。3）公关策划 公共关系策划,帮助品牌打开市场,吸引消费,协调行业内部和外部的各种关系。4）广告策划 主要指节目品牌的广告推广。强化消费者对品牌的记忆，加深节目受众对品牌的了解， 提高品牌的社会名气，提高节目品牌的市场地位等。第18页，共29页。(四) 节目包装的系列化1 标志一个板块栏目的最精练的，整体性的简明概括，其图案可以用具象性形象、抽

9、象性形象，文字字母或者图文综合等方法构成。2 文字栏目名称，在字型上应有创意和感染力，并且应当与该栏目的性质特色相一致。3 造型风格广义：包含标志，文字及一切可视要素和环节。它们各有其自身的表现方式，但在大体设计走向上应与版块栏目的属性特色相一致狭义：支持人背景与节目演播场景第19页，共29页。4 色彩色彩标识属性非常鲜明，确定一种色彩或色调作为版块栏目中各环节的贯穿因素，将会收到强烈的效果。5 主持人 是版块栏目形象中非常重要的因素。第20页，共29页。TICO巧手乐园 节目的性质与特色 节目定位 手工制作类儿童栏目。 主题定位 培养小朋友环保的意识，同时培养小培养动手制作的乐趣。激发孩子的

10、创造力，提高动手能力，并在动手制作的同时 传播知识。 题材定位 用小朋友身边触手能及的废旧物品进行简单的手工制作改造，以创造出其它新奇可爱的小物品。利用废旧品，变废为 宝，制作好看好玩的小玩具。 样式定位 主持人演播室出像，小嘉宾现场参与，TICO卡通形象与节目互动。 时空定位 现代 观众定位 37周岁学龄前儿童（潜在观众：儿童父母及长辈） 风格定位 活泼，生动，可爱，低幼第21页，共29页。 节目的结构与表演 结构定位 该节目共有两个小节目TICO小贴士TICO巧手乐园， TICO小贴士穿插到制作环节之 前，保留独立版本的1分钟时长。以简单FLASH小动画的形式介绍与制作材料有关的小常识，T

11、ICO 做为虚拟主持进行讲解，其主要用意是为小朋友寻找材料提供时间，同时也传递了简单的小常识， 增长小朋友的知识。TICO巧手乐园一名主持人，23名小嘉宾。 主持人定位 一名女主持人，现场制作讲解。 现场观众定位 无现场观众第22页，共29页。 节目的录播方式 录制定位 录播，分点完成。 音响定位 同期声 灯光定位 演播室灯光 摄像定位 使用两台摄像机，无流动机。第23页，共29页。巧手乐园之可爱的长颈鹿一、节目目的：利用废旧品，变废为宝，制作好看好玩的小玩具。培养小朋友环保的意识，同时培养小培养动手制作的乐趣。教小朋友学习利用一次性纸杯、冰激凌杯、酸奶杯、一次性筷子制作小动物“长颈鹿”，提高

12、孩子的动手能力。制作完成后，小朋友能够主动自己收拾整理制作的场地。二、节目人物： 主持人：晴天姐姐 小朋友三个：1男两女（57岁） 三、主持人出像1、开场白：巧手乐园，快乐多多！（口号）小朋友们，大家好，我是你们的新朋友晴天姐姐，你们喜欢做手工吗？有没有尝试过把废旧的物品变废为宝呢？（标块：要做个爱环保的好孩子哦！）那就快快来到倩倩姐姐的巧手乐园吧！（20秒）2、成品展示看看我们今天要制作什么呢？嗯！一只可爱的长颈鹿！（5秒）3、道具介绍：现在我们来看看制作可爱的长颈鹿需要哪些材料呢？一次性纸杯 半圆形透明果冻杯 黄色皱纹纸、红色、绿色彩纸 水彩笔 透明胶 双面胶 剪刀、黄色水果网套（18秒）

13、第24页，共29页。四、制作流程首先，我们用一次性纸杯做长颈鹿的头，用黄色的皱纹纸把纸杯包起来，用透明胶给它固定起来，下面我们用铅笔在红色彩纸上画一对耳朵，然后剪下来，（标块：小朋友最好使用安全剪刀）像这样对折，粘贴在长颈鹿头上。在绿色的彩纸上画一个半圆剪下来粘贴在头的下半部分。接下来我们给来用筷子给长颈鹿做脖子，把筷子粗的一头用透明胶粘贴在杯子的内侧。好的，下面我们用透明果冻杯做长颈鹿的身体，用红色彩纸剪一些小圆用来做长颈鹿的斑点，用双面胶粘贴在果冻杯上。然后我们用两双一次性筷子做长颈鹿的腿，先把筷子掰开为四只，分别把四只筷子用透明胶粘贴在果冻杯的内壁的前后两侧。（标块：所谓内壁，就是指杯子

14、里面）小朋友要注意，粘贴筷子的时候高度要一致，这样长颈鹿才不会摔跤。把黄色的皱纹纸捏成团塞进果冻杯里，为长颈鹿穿上漂亮的衣裳。现在我们用透明胶把长颈鹿的脖子粘贴在身体上，撕下一小条网套做长颈鹿的尾巴，最后我们用彩色笔为长颈鹿画上眼睛和嘴巴，小朋友可以根据自己的喜好画你喜欢的各种表情。当当当当当！可爱的长颈鹿就做好了，来看看我们现场的小朋友制作的长颈鹿。恩，好漂亮啊，你们准备把长颈鹿拿来做什么呢？小朋友：我要送给我妈妈 我要放在家里很漂亮 我要把用过的杯子都留起来做长颈鹿爸爸和妈妈五、结语 好了，小朋友们，你学会了吗？如果你还有不太明白的地方，可以登陆和倩倩姐姐一起互动哦！你还可以把自己做小手工

15、拍成照片寄给我们，每一期我们都将评选出两名“巧手宝贝”，“巧手宝贝”将得到“TICO啪啪圈”一个，赶快联系我们吧！我们的地址是：重庆电视台少儿频道巧手乐园栏目组 邮编：400000 （TICO拉出字幕）好了，小朋友们，不要走开，请继续收看我们少儿频道的其他节目。第25页，共29页。TICO巧手乐园 策划方案一： 节目定位 （不变） 手工制作类儿童栏目。 主题定位（不变） 培养小朋友环保的意识，同时培养小培养动手制作的乐趣。激发孩子的创造力，提高动手能力，并在动手制作的同时 传播知识。 题材定位（不变） 用小朋友身边触手能及的废旧物品进行简单的手工制作改造，以创造出其它新奇可爱的小物品。利用废旧

16、品，变废为 宝，制作好看好玩的小玩具。 样式定位（不变） 主持人演播室出像，小嘉宾现场参与，TICO卡通形象与节目互动。 时空定位（不变） 现代 观众定位（不变） 37周岁学龄前儿童（潜在观众：儿童父母及长辈） 风格定位（不变） 活泼，生动，可爱，低幼第26页，共29页。 结构定位（不变） 该节目共有两个小节目TICO小贴士TICO巧手乐园， TICO小贴士穿插到制作环节之 前，保留独立版本的1分钟时长。以简单FLASH小动画的形式介绍与制作材料有关的小常识，TICO 做为虚拟主持进行讲解，其主要用意是为小朋友寻找材料提供时间，同时也传递了简单的小常识， 增长小朋友的知识。TICO巧手乐园一名

17、主持人，23名小嘉宾。 主持人定位（不变） 一名女主持人，现场制作讲解。 现场观众定位（不变） 无现场观众 录制定位（可变） 录播，分点完成。 音响定位（可变） 同期声 灯光定位（不变） 演播室灯光 摄像定位（不变） 使用两台摄像机，无流动机。 第27页，共29页。 结构定位（不变） 该节目共有两个小节目TICO小贴士TICO巧手乐园， TICO小贴士穿插到制作环节之 前，保留独立版本的1分钟时长。以简单FLASH小动画的形式介绍与制作材料有关的小常识，TICO 做为虚拟主持进行讲解，其主要用意是为小朋友寻找材料提供时间，同时也传递了简单的小常识， 增长小朋友的知识。TICO巧手乐园一名主持人，23名小嘉宾。 主持人定位（不变） 一名女主持人，现场制作讲解。 现场观