广告心理学试的题目与问题详解

1、一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ B ）A. H.盖B. W.D.斯科特 C. H.闽斯特伯格 D. 特里斯曼2个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ D ）A.对比律 B.因果律 C.相似律D.接近律4马斯洛认为，人类最高级的需要是（ D ）A.生理的需要 B.安全的需要 C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5产品的安装和保证在产品概念上属于（ C ）A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.以上都不

2、是6米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ C ）A.52 B.62 C.72 D.827.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B自我实现需要 B.尊重需要C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成_关系。( B )A.正比B.反比 C.无关 D.不确定9.“爱屋及乌”属于_效应。（ C ）A.模特效应 B.移情效应 C.光环效应 D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_的表现（ A ）。A.需要；动机 B.动机；需要 C.需求；动机 D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得

3、，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ）A.双趋式冲突 B.双避式冲突 C.趋避式冲突 D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是：（ D ）A 选择功能 B 维持功能 C 调节功能 D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（ C ）A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（ B ）A 美特斯邦威，不走寻常路 B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味 D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的

4、变化和活动的例子是：（ B ）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告 D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（ A ）A 不用吞服的安眠药 B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟 D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想 B、合理运用色彩C、提出鲜明口号 D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。而( B )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。A.动机 B.注意 C.需要 D.意志19.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的( D

5、)。A.识记、保持、再认和回忆 B.输入、编码、储存和提取C.输入、编码、再认和回忆 D.识记、保持、储存和提取20.( A )是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。A.认知成分 B.情感成分C.意向成分 D.意志成分21.需要层次理论由低向高第三层的需要是( C )。A.尊重的需要 B.安全的需要C.爱和归属的需要 D.自我实现的需要22.告中语言的首要作用是( A )A.传递商品信息 B.实现“二级传播”的基础C.维持广告传播近期效果 D.维持广告传播的远期效果23. 商品摆在货架的哪一层最不利销售( A )A.底层 B.第二层 C.第三层 D.第四层24.当产品专业性、技术性比较强，

6、适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适( B )A.名人 B.专家 C.企业行政官员 D.普通人物25.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的？( C )A 具有娱乐听众的作用 B 唤起人们的注意C 发挥中枢说服作用 D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛26.一提起送礼，就想起来脑白金，体现了：( B )A.操作条件学习理论 B.经典条件反射理论C.认知学习理论 D.社会学习理论27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系( A )A 生理需要 B 爱和归属需要 C 自尊需要 D 自我实现需要28.人们习惯将“( ) ”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于( B )A.视错觉

7、 B.对知觉对象作出某种解释C.由整体来识别部分 D.把部分组合成整体29.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是( D )A.主观轮廓 B.大小直觉 C.运动知觉 D.知觉的主动性30.容量相同的情况下，瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大，是因为：( C )A.生活经验 B.思维定势 C.错觉 D.自欺欺人1. 斯科特的广告原理是哪一年出版的：（ D ）A1901 B1900 C1895 D19032. 美国广告学家D施塔奇关于动机强度的调查研究表明，强度第二的动机是什么？（ B ）A食欲B对子女的爱 C性吸引 D健康3. 刺激最为丰富的媒体广告是（ A ）A电视 B路牌 C杂志 D报纸4.

8、感受性与感觉阈限之间成( B )关系。A.正比 B.反比 C.一致性 D.互补性5.( B )是对客观事物间接的、概括的反映。A.联想 B.知觉 C.思维 D.想象、6.( A )是一切高级复杂心理的基础和前提。A.感觉 B.知觉 C.注意 D.记忆7.认识的过程分为感觉、知觉、记忆、（ A ) 想像A思维 B想法 C 情感 D态度8.在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高（ B )A上上 B中上 C中下 D 下下9.决定知觉选择性的机制错误的一项是（ C ）A知觉的感受性B知觉的警戒C知觉的暗示D知觉的超负荷10.消费者对商品价格知觉的强弱程度叫（ C ）A 绝对价格阈限 B 差别价格阈

9、限 C 价格意识 D心理的公平价格11.广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（ A ）A 促进购买行动 B争取最大的利润 C让广告美观 D传播企业文化12.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）A.对比律 B.因果律C.相似律D.接近律13.德芙巧克力的广告语：“牛奶香浓，丝般感觉”，运用了以下那个知识点（ B ）A想象B.联觉 C.比喻 D.感觉14.广告创意最直接的素材就是( A )A.表象 B.确定的主题 C.知觉 D.感觉15.( B )是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。A.认知成分 B.情感成分 C.意向成分 D.意志成分16.广

10、告创造新意的心理实质是( A )A.想象 B.记忆 C.注意 D.思维17.依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，称为( A )A.再造想象 B.意义想象 C.创造想象 D.间接想象18.以前消费者认为国产品牌不好，宁愿花多的钱买进口的，现在随着国产品牌的改变，使国产品牌得到消费者认同，认为国产品牌不仅便宜还好用，国产品牌改变了消费者态度的那个成分（ C ）A.情感成分 B.行为成分C.认知成分 D.其他行为19._是人们按一定的审美标准，对客观事物，包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验。( B )A.道德感B.美感 C.动感 D.理智感20._可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。( D )A.品牌主张 B.品牌形象 C.品牌定位D.品牌个性21.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为( C )A.安全风险 B.心理风险C.社会风险 D.功能风险22.乐百氏矿泉水，二十七层过滤，向消费者说明了此矿泉水的纯净，赢的了消费者的喜欢，这个广告运用了一下那个知识点( B )A.感性诉求B.理性诉