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文档简介

1、剧本杀行业竞争分析在大众娱乐需求增加等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速发展，2020年中国剧本杀规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀市场规模将增至238.9亿元。大量资本为争夺更多的市场利润，纷纷进入剧本杀行业，将富有发展潜力的企业打造成头部企业，逐步提高头部市场影响力，进而引领行业发展。未来，新技术、新玩法、新形式将打破目前逐渐出现的内容同质化现象，是剧本杀品牌未来的重要方向。01市场规模伴随着推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈，成为年轻消费者喜爱的休闲娱乐活动之一。目前，剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一，选择用户占比36.1%。随着体验经济的发展，消费者对剧本杀这

2、种新消费接受度比较高，其在国内的快速发展。数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68%，2020年由于疫情影响，但市场规模依然逆势增长，增幅回落至7%。预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。02玩家偏好据统计，全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。从玩家画像来看，过半数(56.2%)剧本杀玩家为女性。年龄方面，26-40岁的人群为剧本杀重要消费用户。其中，26-30岁消费者占比达39.2%， 而31-40岁消费者占比为37%。超过4成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐，此外，社交、猎奇体验等也是玩剧本杀的

3、重要原因。剧本杀为有社交需求的玩家提供了平台，有助于年轻人跳出日常圈子，已成为扩大社交圈的有效方式。值得注意的是，消费者对于不同的剧本杀价格接受度也有所区别。整体来说，网民对于剧本杀的价格接受度由高到低排列的顺序是线下实景线下圆桌线上。很明显，线下实景的剧本杀大部分都会带有换装、闯关等环节，布景设置较为复杂，因此消费者价格接受度更高；线下成本主要是剧本和场地，消费者的体验主要集中在剧本本身，因此价格接受度略低。根据调查显示，46.2%的受访剧本杀玩家偏好烧脑推理剧本现实逻辑、科幻脑洞和都市情感题材的剧本是消费者最青睐的三大题材。当前年轻人休闲娱乐重度依赖线上，线下社交却缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。03行业模式时下的“剧本杀”有线上和线下“打本”两种方式。线上与线下模式各有优势。具体来看，线上剧本杀不受时空限制，可以同时进行多个场次，节省了租金和经营费用；线下剧本杀“沉浸式体验”，尤其换装环节，是线下剧本杀推广的一大助力。但是，单一的线上或线下模式可能都不具有可持续性，因而可进行融合，以线上剧本杀为试用环节，线下店铺提供沉浸式体验，通过线上为线下导流，从而收获较高的营业利润。值得一提的是，剧本杀行业在不断升级

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