商标案例上篇远洋你不知道的艰难转让之路终

1、“远洋”商标，走过的艰难道篇）-不可能完成的任务，记你不知道的“远洋”商标艰难转让编者按：远洋地产（以下简称“远洋地产”）地产行业赫赫有名，2007年在公开上市后，得益于远洋人的精心经营，“远洋”商标已成为房地产市场和资本市场的双料名牌。但这在巨大声誉的背后，“远洋”商标走过了你不知道的十年艰难的转让和申驰。从 2005 年底着手与中远协商“远洋”商标的转让方案，到 2011 年成功受让取得“远洋”商标权；从酝酿申请“远洋”驰名商标保护，展开调研并论证实施方案到2013 年被商标局最终认定；再之后，启动驰名商标申请，历经 1.5 年时间，终于在 2015年获得100 万。得益于远洋人不懈的努力

2、，十年的坚持终于取得了品牌建设上的突围，也使得远洋品牌价值得到了大幅并获得了行业内外的广泛认可。本系列文章将分为上、下两篇，着重介绍“远洋”商标走过的艰难转让和申驰。本篇将着重介绍转让，看看远洋商标是怎样实现背后权利人的华丽变身的。第一部曲说这是不可能完成的任务“远洋”商标一直以来由中国远洋（）总公司（以下简称“中远”）所有，远洋地产经中远在“不动产事务”服务上使用“远洋”商标。但由于“远洋”商标被使用的类别单一，使得远洋地产商标存在很多。更为艰难的是，远洋地产自行申请的含有“远洋”字样的商标或是因中远的在先“远洋”商标被商标局初审驳回，或是被中远提出异议，始终无法获准。商标使用和不解决，远洋

3、地产为品牌建设所做的努力都将无从依附。为解决远洋商标事宜，远洋地产与中远进行了持久的协商，希望达成一个双赢的解决方案。“远洋”商标转让久拖未决有其复杂的历史原因，也有操作层面的具体问题：1. 商标局不接受商标部分转让中远在第 36 类（按照国际分类，商品和服务共分 45 个类别，“不动产事务”属于第 36 类）共有 4 枚“远洋”商标，这些商标核定的服务项目除“不动产事务”外，还包含中远不愿转让的其他服务项目“保险；”等。由于系统设置问题，商标局不接受仅转让部分核定项目的商标转让申请，也就是说无法通过部分转让的方式实现远洋地产受让“远洋”商标在“不动产事务”上的权，而其他服务项目上的权仍由中远

4、所有。2. 商标法要求，在同一所有人转让商标时，须将相同类似商品上的相同近似商标一并转让由于中远在第 36 类的 4 枚“远洋”商标核定使用的商品互为类似，因此，中远无法在服务项目不变的情况下仅转让其中的一个或几个“远洋”商标给远洋地产，而其他“远洋”商标仍在自己名下。3.远洋地产自行申请的主商标无法获准远洋地产自行申请的主商标“”和“”因与在先的中远“远洋”商标指定在类似商品和服务上的近似商标，根据商标定，无法获准。4.原有方案风险过大，双方难以达成一致原有两个商标拆分转让方案可以实现远洋地产和中远在各自服务项目上保有“远洋商标的目的，但或是对中远，或是对远洋地产风险过大，双方难以达成一致。

5、原方案一的基本操作步骤是：第一步、中远将“远洋”商标整体转让给远洋地产；第二步、远洋地产向商标局申请删减“远洋”商标的服务项目，仅保留“不动产事务”；第三步、中远另行在第 36 类重新申请“远洋”商标，指定“不动产事务”以外的其他服务项目。但如果按方案一操作，中远在非不动产事务上无法保留较早的商标申请日和日，从而在驰名商标认定和方面都不利，而且由于商标局在商标近似的判断上有所变化，不能排除中远新申请的“远洋”商标被他人在此期间申请的与之近似的商标阻碍的可能。原方案二的基本操作步骤是：第一步、中远申请删减“远洋”商标的“不动产事务”服务项目；第二步、远洋地产另行在第 36 类重新申请“远洋”商标

6、，指定“不动产事务”。但如果按方案二操作，远洋地产在不动产事务上无法保留较早的商标申请日和日，从而在驰名商标认定和方面都不利，同时也不能排除中远新申请的“远洋”商标被他人在此期间申请的与之近似的商标阻碍的可能。由于上述各方案存在的明显缺陷，商标局也无成型、可借鉴的案例，远洋地产与中远在“远洋”商标拆分转让上长期未取得实质性进展，久拖未决。“这是一件不可能完成的任务！”，“这不科学！”，“按现行，根本没有任何操作途径！”最著名的知识、最资深的知识和最著名的品牌及商标机构均曾异口同声地判断这项任务不可能完成。2010 年初，土地招投标中，“央企地王”成为焦点，远洋地产也因此受到关注。国资委要求非房

7、地产主业央企退出房地产业。作为远洋地产的直接股东，中远积极响应，明确表态要退出房地产市场。但是，中远考虑到将“远洋”转让给远洋地产后，会让认为中远并未实质性退出房地产业，进而造成市场或者联想。因此，双方关于“远洋”商标的拆分转让方案的谈判再次僵局。第二部曲绝处逢生的转让方案在远洋地产苦心经营的主商标使用权丧失、商标旁落的风险而承受巨大压力时，远洋品牌团队从未停止对“远洋”主商标转让可行方案的孜孜探索与研究，前后多家专业知识律所参与过“远洋”主商标解决实施路径的探讨与议标。本着不减损中远利益、风险降低到最低，中远和远洋地产商标权益双赢的原则，最终合作浩天提出了“远洋”商标先拆分后转让的路径，该方

8、案一边实施，一边与中远、商标局等机关就操作性反复磋商，直至修订与完善为可行方案，该方案最终也得到了中远的认可。因此，在中远的积极配合下，上述方案得到了成功实施，2011 年 10月 24 日，经商标局核准，第 4056498 号“远洋”商标正式转至远洋地产名下，远洋地产成为“不动产出租、不动产管理、不动产、商品房销售”服务项目上“远洋”商标的权人以下为最终方案的简略版： 远洋第 4056498 号保险； ；陆地车辆赊售（分期付款）；艺术品估 价；募集慈善基金；不动产估价不动产出租；不动产管理；不动产；商品房销售不动产中介 远洋第 1955271 号保险 ；金融 ；有价 的 ； ；资本投资；担保

9、； 交易行情；经纪；代管产业 远洋第 1955481 号贵重物品存放；代管产业；受托管理无贵重物品寄存；艺术品估价；典当；提供保险箱用于寄存服务不动产出租；不动产估价；公寓管理；不动产；公寓出租；不动产经纪人第 1287303 号商标不动产事务服务项目非不动产事务服务项目（1）中远保留、共 3 枚“远洋”商标，并向商标局申请删减“不动产事务”相关服务项目；（2）将第枚商标作为转让标的物。中远先将第枚商标“非不动产事务”相关服务项目删除，再向商标局递交转让申请，将该标转让给远洋地产；（3）远洋地产将其申请的其他“远洋”及类似商标删除掉 “不动产事务”以外的服务项目；（4）中远另行新申请“远洋”商

10、标，指定除 3604（不动产事务）外的类似群组服务项目，以覆盖第 36 类全部类似群组获得最大保护。上述方案能实现在不减损中远利益的情况下，同时满足远洋地产利益最大化，可使远洋地产和中远分别在“不动产事务”和“非不动产事务”各自享有对“远洋”商标的权，又保留了第 36 类 4 枚“远洋”商标的申请日和日，对各自和认定驰名商标均有利。第最后的商标拆分转让方案的具体充分体现出严谨和效率。首先，由远洋地产和中远签署备忘录，规定商标分拆方案的基本原则、启动（完成）时间、操作方式、确定双方执行分拆工作的。之后，执行完成商标分拆协议的签署，以及完成法律程序所需文件的准备和签署。最后，双方委托机构向商标局提交删减商品和转让申请。在递交申请时，双方委托人同时在场、互相核对文件、并签署确认书，最大限度保证双方利益。2011 年 10 月 24 日，经商标局核准，第 4056498 号“远洋”商标正式