泰国广告分析

1、2006年秋的一天，笔者在越南北方一个偏僻的山区老街省的沙巴县观光，晚上打开旅馆的电视，无意中发现电视中的泰国广告节目令人耳目一新，点。我第一次看到泰国广告是在这之前的老挝首都万象，也是晚上在旅馆看电视颇有特无意中看到的，你的惊奇。然而一看就不想停下来，那些泰国广告着实与众不同，后来到了琅勃拉邦，晚上也迫不及待要看电视上的泰国广告。不时引起离开万象前一天，专门的泰国广告磁带出售。我专门到街上打算买几盒泰国广告磁带回来好好欣赏，这次在越南沙巴，发现电视中的泰国广告，只是那里没有又一次被泰国广告的魅力所吸引，于是晚上专门搜集电视上的泰国广告来看。尽管我对广告设计、创意之类是外行，然而，好的广告还是

2、能够看得出来的，就如同不是电影演员可以欣赏电影一样。泰国的广告给我留下了难忘的印象。两年来，我一直在注意泰国广告方面的报道，因此对泰国广告又有了更多的了解，阵的所谓“泰国旋风”，只是早在前两年我就已经感受了这种“旋风”的魅力。知道泰国广告已经在世界上刮起了阵据报道，近几年来，泰国广告在全球广告创意竞赛中已经成为一匹奔腾的黑马。凭借对本国文化与生活方式的自信，加上电影工业濡养出来的制片水平，国广告避开与欧美大制片公司的竞争，走出创意强、些观光客还以为泰国人只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，成本低的另一条路。“当一早已通过电视广告风靡全球”。一位在泰国观光的外国旅客说，看泰国广告，

3、像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。例如，在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心地狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。但高速行驶的大货车却突然刹车原来，大货车泰国电视广告设计师一反广告的荒谬与高傲，拉近广告与现实生活的距离，他们不断地用虚构的广告形式，再现日常生活的感动。他们认为，成功的广告必须是对社会生活的关怀，如果对这个国家的人们不关心，广告创意。泰国广告事业近年来在世界同行中脱颖而出，就不可能有持续成功的在亚洲一枝独秀，锋芒锐利的创意和匠心独运的制作”，在世界上也令人刮目相

4、看。在二届亚太广告节上，泰国人一举夺得15项金奖，让仅得望其项背。在2005年第三届亚太广告节中，泰国人就在影视类的夺得12项奖，成了最大的赢家。国际同行惊叹：它“以2004年第6项金奖的日本人难以32个奖项中，“泰国人的广告创意十分成功”。一是反对抄袭与模仿，大胆创意，极富情趣和韵五是英美国际化广另一方面在国际化语境中顽强探讨泰国广告创意成功的原因，专家认为主要有几点：重视广告艺术的原创性和可观性；二是反对图解说明，致；三是平民化，即杜绝偶像崇拜、摒弃明星符号，泰国广告少有明星或名模代言，多由真人或普通人演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣；四是在培植国际化语言能力的同时，更加注重民

5、族化个性的铸造；告大公司的扶持和本国政策体制的宽松自由的环境。可以说，一方面“把民族个性融入国际中”，保持着自己的鲜明特色，这是泰国广告创意脱颖而出至为关键的因素。业内人士评论说，泰国广告在许多广告片题材上，都有佛教国家的痕迹，却不失自己的文化个性，同时，他们重视原创并区别于欧美国家的广告创意特点，但在表现形式上，他们往往采用欧美电影先进的手法，使他们的广告兼容民族性与国际化，这是泰国广告走向成熟并取得成功的重要表现。据中国之声全球华语广播网报道，感动人心与富有创意的泰国广告一直高居点击和转发榜的前列。如水上足球场的广告讲述了一个真实的故事。在泰国班宜岛一个骑车不留神都会摔进水里的小渔村，痴迷

6、踢球的孩子们凭借自己的智慧在水上搭建了简陋的小球场。他们踢球，他们不甘失败，并最终成为泰国南部最成功的俱乐部之一！这样的广告还有很多，不胜枚举。而中国观众看完之后总是投来赞许，他们在感动中转发，在转发中不断被感动。其实，不只是普通的中国观众，许多广告从业者也常常被这些富有人情味儿的泰国广告所打动。多年从事广告创意和运作的广告人，北京新雅迪传媒执行总裁衡晓阳说，泰国广告中普世的价值观特别容易触动人们心底柔软的神经。衡晓阳：我们经常看到泰国的广告，当然我们不是从大众传媒上看到的，主要还是从互联网的视频里，我们看到的或者被大家转发量特别高的主要是一些很有人情味，非常打动人心灵的一些广告片，比方说漂浮

7、在水上的足球场，还有一些用生命来作为诉求的一些人寿广告或者银行广告，因为这样的广告它基本上是很容易触动人心灵柔软的部分。对人普世价值观进行诉求，大家生活压力都比较大，工作节奏也比较快，常被触动。为什么泰国能诞生出这么多触动人心的广告，素合力推动的。衡晓阳：泰国广告业现在处在一个崛起状况，其在东南亚我们做电影或者广告后期都会选择泰国，层面问题，我想更重要还是市场合力选择的结果。到作用，这些广告能看到几个基本的主题，在今天的中国，因为所以当看到这些广告的时候就会经衡晓阳认为这是多种因尤其是泰国的广告制作业，尤当然这只是一个基本的技术我觉得整个泰国的文化传统起比方说以情动人，广告的主角选择普通人、小

8、人物，不用概念化、宣教化的方式进行表现，我觉得更重要的是这些广告的主题用了一些佛教文化传统比较深的国家才会经有很强的故事性与戏剧性。常出现的一些跟生命相关的东西，我想恰恰是这些因素能够产生这样的广告创意，因为在这样的国家文化传统里万物是有情的，众生是平等的，人们也比较能够正确的看待生命价值。在我们被泰国广告打动之余，我们也会生出这样的疑问，中国的传播土壤中是否也能催生制作出更多动人心弦的广告呢？衡晓阳说，发布方的理念转变。这些需要从媒体到广告衡晓阳：我们看到很多受感动的广告，包括带有公益主题的广告，更多是我们中国媒体或者中国企业家，包括中国的政府机构，公益机构、公益组织更应该去借鉴它，因为对于广告行业人员来说，广告创意、广告制作是一个比较被动的角色，是一个服务行业的角色，那么是谁发起了这样一个诉求，一定是企业主或者公益组织，实际上媒体能够愿意把这样的广告传播出去，因为我们同时发现那样的广告非常长，那么所有的媒体在对发布广告时都有发布成本，越长的广告发布成本越高，媒体能不能用一些更具有对社会有帮助的姿态，降低一些发布成本，使得这些很长、有主题性、感染力与故事性的广告能够出街，这是媒体的责任，也是媒体的立场。当然，对于很多选择带有人情味广告的机构来说，尤其是一些公益组织机构我觉得更有借鉴性作用。以这么去做了，因为中国快速的发展，目前，中国的状况来讲我觉得我