印刷媒体广告设计教学课件

1、DESIGH 课程主讲： 犇妮广告设计 GUANG GAO SHE JI 印刷媒体广告设计第1页，共55页。目录：印刷媒体广告设计印刷媒体广告的分类 海报（招贴广告） 报刊广告 邮寄广告和售点广告印刷媒体广告的设计 报纸广告的技术术语 印刷广告的设计原则 印刷广告的设计程序印刷广告的制作 印刷工艺的基本知识 大型印刷广告的制作技DESIGH第2页，共55页。印刷媒体广告设计DESIGH第3页，共55页。印刷媒体广告（Printing advertising）是指使用字体、绘画、摄影等方式通过印刷技术手段制成的广告。也称平面广告。课程内容 DESIGH第4页，共55页。印刷媒体广告的分类海报（招

2、贴广告）、报刊杂志广告、邮寄广告、POP广告等海报（招贴广告）海报（Poster）是最为具传统的印刷媒体广告之一，常贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所。具有时间性强、显露面广、制作简便、费用低廉、传递信息迅速等优点。DESIGH第5页，共55页。海报的分类商品广告文化公益广告和政治宣传海报海报的信息传达特点及设计特点形神兼备地传达主题是海报信息传达的主要特点。海报的设计创作应紧紧围绕海报信息传达的特点。DESIGH第6页，共55页。报刊广告是印刷广告中出稿量最大、传播范围最广的媒体。具有价格适中、吸引力强、便于保存、效果持久、对读者心里影响大等特点。报刊广告的分类报纸广告、杂志广告D

3、ESIGH第7页，共55页。报刊广告报纸广告分类：综合性报纸、专业性报纸；全国性报纸、地区性报纸； 日报、早报、晚报、周报；对开大报、四开小报；整 版、半版。特点：有新闻性、专业性、娱乐性之分。发行量大，信息传 播快。DESIGH第8页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第9页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第10页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第11页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第12页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第13页，共5

4、5页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第14页，共55页。报刊广告杂志广告分类分类：综合性杂志、专业性杂志；周刊、半月刊、月刊、双 月刊、季刊；四封广告、整版广告、跨页广告、折页 广告、多页广告、联卷广告、立体广告。特点：有较强的针对性、创作自由度大、保存的时间长、出版周期长，信息传播和流传的时间较慢。DESIGH第15页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第16页，共55页。邮寄广告和售点广告邮寄广告（DM广告）Direct mail advertising特点：以明确的的信件形式把信息送到指定的消费者那里。 形式多样，没有固定的模式。设计原则

5、：信息要丰富、创意要新颖、要有承诺和优惠。DESIGH第17页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第18页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第19页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第20页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第21页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第22页，共55页。售点广告（ POP广告）销售场所内外一切广告的统称。（Poinat of Purchase advertising)POP广告的分类商店招牌、橱窗、商品陈列指示、实物

6、样本等注意事项：是否传达了商品的独特性、是否让人们产生喜爱 或有趣的情感、是否与商店的基本环境协调。DESIGH第23页，共55页。POP广告的功效DESIGH吸引路人进入卖场。告知顾客卖场内在销售什么告知商品的位置配置告知顾客最新的商品供应信息第24页，共55页。设计作品ADVERTISEMENT DESIGHDESIGH第25页，共55页。设计作品ADVERTISEMENT DESIGHDESIGH第26页，共55页。设计作品ADVERTISEMENT DESIGHDESIGH第27页，共55页。设计作品ADVERTISEMENT DESIGHDESIGH第28页，共55页。DESIGHA

7、DVERTISEMENT DESIGH第29页，共55页。印刷广告的其它形式路牌广告场地广告灯箱广告车身广告车厢广告路旗广告DESIGH第30页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第31页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第32页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第33页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第34页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第35页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第36页，共55页。DESIGH

8、ADVERTISEMENT DESIGH第37页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第38页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第39页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第40页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第41页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第42页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第43页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第44页，共55页。DESIGHADVERTISEMEN

9、T DESIGH第45页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第46页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第47页，共55页。DESIGHADVERTISEMENT DESIGH第48页，共55页。印刷媒体广告的设计报纸广告的技术术语版次：报纸版面的次序是按内容的重要程度固定排列的。 对开、四开四版、八版、十二版、十六版、二十四 版、四十八版。版别：指报纸不同内容的分工。如：要闻版、经济版、政 治版、国际版、副刊版等。和版次一样是固定的， 有时有广告版。版式：报纸各种内容的编排布局格式。不同的报纸版式，以体现其风格。都有其相对稳定的DESI

10、GH第49页，共55页。印刷广告的设计原则图片的使用数量：多几张图片可以帮助读者对广告内容的理解加大，同时又可使画面的气氛亲切，但要有尺度。图片版式的处理：正规版式：在版面上做四角方框，在方框中心放置照片的 版式。也叫方形版式。有平稳、可靠、单纯、 简洁、一流的感觉，引人注意。出血版式：图片充满版面，没有露出白色边框。有饱和、 自由的感觉，视觉冲击力强大。处理版式：对图片进行退底、减淡和切挖处理之后的版式。 有清晰、亲切和灵活的感觉。DESIGH第50页，共55页。空白的使用空白使人产生舒适的心境，使广告中的产品或形象富于高 格调与明快的感觉。营造出放松的感觉。DESIGH第51页，共55页。

11、印刷广告的设计程序1 创作准备根据广告目标，准确地把握广告表现的主题，收集设计所必须的各种资料，确定制作广告的必要条件等因素。2 创意构思参阅有关资料，借助想象力，用勾画草图的方法不断进行深化挖掘，以求最理想的构思出现。3 设计表现创意产生之后，可进行色彩小样、放大样稿、正稿阶段的设计表现。DESIGH第52页，共55页。印刷媒体广告的制作印刷工艺的基本知识1 凸版印刷铅版、电铸版、照相铜（锌）版、塑造版、电子刻板等2 网版印刷3 平版印刷（胶版印刷）（四色印刷）4 凹版印刷大型印刷广告的制作技术大幅丝网印刷、超大型滚筒式彩印机1 电脑分色和彩印技术2 电脑喷绘技术3 特种场合的手工喷绘技术4

12、 三面翻转画面装置。DESIGH第53页，共55页。THANKSDESIGH第54页，共55页。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11

13、、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道

14、。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你

15、改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，

16、从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，