市场调查的方法概论(ppt版)

1、第二章 市场(shchng)调查的方法固定(gdng)样本的连续调查非固定样本的调查第一页，共三十五页。2.1 固定样本连续(linx)调查法1概述 所谓固定样本(yngbn)连续调查，是指对同一样本(yngbn)进行长时间的、反复的调查。固定样本(yngbn)连续调查常用于对消费者的调查第二页，共三十五页。2.1 固定(gdng)样本连续调查法2固定样本连续调查的优点 时间(shjin)连续，有利于进行趋势分析 一般而言具有较高的回收率 资料具有较高的可信度固定样本连续调查的缺点 时间长，费用高 对样本的稳定性有较强的依赖第三页，共三十五页。2.2 非固定样本(yngbn)的调查2.2.1

2、询问(xnwn)法2.2.2 观察法2.2.3 试验法2.2.4 展示会法2.2.5 综合法第四页，共三十五页。2.2.1 询问(xnwn)法询问法的具体(jt)类型市场调查过程的控制第五页，共三十五页。询问法的具体(jt)类型面谈调查邮寄(yuj)调查 调查留置问卷调查第六页，共三十五页。面谈(min tn)调查的优缺点面谈调查(dio ch)的优点 最具弹性 回收率高 有利于沟通面谈调查的缺点 本钱高 受地域影响比较明显 受访者无法对问题进行过多的思考 容易被访问员诱导第七页，共三十五页。邮寄(yuj)调查的优缺点邮寄调查的优点 空间范围广 费用低廉(dlin) 有利于受访者思考后答复以下

3、问题邮寄调查的缺点 回收率低 时间长 问卷答复质量差第八页，共三十五页。 调查(dio ch)的优缺点 调查的优点 时间(shjin)短 受访问员影响小 调查的缺点 无法展示产品 不能深入访问 不易取得受访者的合作第九页，共三十五页。 调查(dio ch)的开展 普及率到达40%以上, 调查(dio ch)就是有效的随着生活与居住方式的变化, 调查显得更为重要 调查的方式 传统 调查 电脑辅助 访谈 全自动 访谈 电脑柜调研 号码的选择受访者确定替代样本确实定第十页，共三十五页。 调查(dio ch)的开展1996年 国家电话调查(%)邮寄调查(%)面谈调查(%)丹麦532424德国44114

4、4卢森堡77023挪威641719俄罗斯17377瑞士631522英国372535瑞典58339欧洲平均351648中国内地2.373.2第十一页，共三十五页。 访问(fngwn)适当时机选择星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日合计91222.123.415.615.924.123.216.122.6121724.234.138.119.418.636.724.225.917点半22点半80.887.160.957.964.467.366.872.7合计39.349.630.830.733.935.531.936.1第十二页，共三十五页。 调查(dio ch)案例上海神州受上海罗氏委托进

5、行(jnxng)赛尼可潜在用户调查时间总接通次数拒访次数非目标客户数完成问卷有效接通率2001/3/143/18762830233605100013%2001/3/233/25442415501874100023%第十三页，共三十五页。留置(li zh)问卷调查的优缺点留置问卷调查的优点 回收率高 有利于受访者独立思考答复以下(yxi)问题留置问卷调查的缺点 费用高 空间范围小第十四页，共三十五页。2.2.2 观察法观察法的优缺点观察法的运用市场(shchng)调查过程的控制第十五页，共三十五页。观察法的优缺点观察法的优点 具有较高的准确性 简便易行 客观 不存在沟通的障碍观察法的缺点 不够深

6、入、具体 费用(fi yong)高、时间长第十六页，共三十五页。2.2.3 试验(shyn)法试验(shyn)法的优缺点试验法的具体类型试验法的运用市场调查过程的控制第十七页，共三十五页。试验(shyn)法的优缺点试验法的优点 资料客观、具体 直接真实地反映市场(shchng) 方法科学试验法的缺点 时间长、费用高 不能用于进行趋势分析 影响因素复杂多变，难以准确分析第十八页，共三十五页。试验法的具体(jt)类型事前事后比照(bzho)试验控制组同实验组比照试验有控制组的事前事后比照试验第十九页，共三十五页。事前事后比照(bzho)试验1网点1网点2网点3网点4事前销售额21282221事后销

7、售额31393532事前事后变动10111311第二十页，共三十五页。事前事后比照(bzho)试验2事前事后变化趋势柱形图第二十一页，共三十五页。控制组同实验组的比照(bzho)试验1网点1网点2网点3网点4网点5网点6控制组销售额232124试验组销售额353234第二十二页，共三十五页。控制组同实验组的比照(bzho)试验2控制组与实验组比照(bzho)试验第二十三页，共三十五页。有控制(kngzh)的事前事后比照试验 组别事前值事后值变化量对比效果控制组3235315试验组345218第二十四页，共三十五页。2.2.4 展示会法展示会法的优缺点展示会法的运用(ynyng)市场调查过程的控

8、制第二十五页，共三十五页。展示会法的优缺点展示会法的优点 可以集中收集市场信息 资料(zlio)真实可靠展示会法的缺点 样本容易产生偏差 费用昂贵第二十六页，共三十五页。2.2.5 综合法综合法是对上述各种方法的综合运用，它有效的防止了各种方法的局部缺陷，因而相对而言更为有效。但容易导致调查的失控与本钱(bn qin)的上升。第二十七页，共三十五页。2.6 网上调查(dio ch)网上调查(dio ch)概述网上调查的优点网上调查的缺点网上调查的步骤网上调查的方法第二十八页，共三十五页。2.6.1 网上调查(dio ch)概述网上调查是借助于联机网络、计算机通讯和数字交互式媒体实现研究目的的市

9、场(shchng)调查方法。网上调查的大规模开展源于20世纪90年代。网上调查具有自愿性、定向性、及时性、互动性、经济性与匿名性。第二十九页，共三十五页。2.6.2 网上调查(dio ch)的优点组织(zzh)简单费用低廉客观性好不受时空与地域限制速度快第三十页，共三十五页。2.6.3 网上调查(dio ch)的缺点网民的代表性存在有不准确性网络的平安性不容无视(wsh)受访对象难以限制第三十一页，共三十五页。2.6.4 网上调查(dio ch)的步骤确定目标市场设计调查(dio ch)问卷选择调查手段 电子邮件发送问卷 利用自有网站展示问卷 借助他人网站展示问卷调查结果分析第三十二页，共三十

10、五页。2.6.5 网上调查(dio ch)的方法按照(nzho)调查者组织调查样本的行为，网上调查可以分为主动调查法与被动调查法按照网上调查采用的技术，网上调查可以分为站点法、电子邮件法、随机IP法和视讯会议法第三十三页，共三十五页。谢 谢03-8月-22*03-8月-2203-8月-22*2022/8/32022/8/32022/8/32022/8/32022/8/32022/8/32022/8/3*03-8月-2203-8月-22*2022/8/32022/8/32022/8/32022/8/32022/8/3*2022/8/3第三十四页，共三十五页。内容(nirng)总结第二章 市场调查的方法。第二章 市场调查的方法。固定样本连续调查常用于对消费者的调