奢侈消费行为的经济学分析

1、论文题奢侈消费行为的经济学分析i摘要：我国近年来，在消费领域也出现一些奢侈消费的现象。奢侈消费会对人的 开展、社会经济、文化开展造成不良影响，如浪费资源、污染环境；破坏人与人之间、 人与社会各方面之间的关系，同时随着物质生活水平的不断提高以及电子商务的兴起, 我国的大学生逐渐成为消费的主力，大学生没有固定收入，奢侈消费不仅会对大学生 的物质生活带来影响，同时，也会影响到学生的消费思想，对于学生的思想开展造成 严重的阻碍。奢侈消费在兴旺资本主义国家中具有悠久的开展历程，纵观国际知名奢 侈品品牌，诸如路易威登、古驰、香奈儿等普遍来自于老牌资本主义国家。随着社 会的全面开展，改革开放深化落实以及国际

2、经济一体化纵深开展背景下，我国奢侈消 费逐渐升温，一方面在刺激消费过程中对经济开展发挥一定的积极作用，另一方面受 诸多因素的影响，我国奢侈消费非理性特征明显，并且翌日剧增，已经成为社会关注 的热点话题。本文以奢侈消费为研究视角，以经济学维度对我国奢侈消费现状已经存 在的问题进行分析，同时基于产生问题的原因探索引导我国奢侈消费走向理性与“绿 色”开展态势的策略。关键词：奢侈消费行为，分析，理性看待正文：一、奢侈消费概述奢侈消费顾名思义是对奢侈品进行消费的消费行为，是人类消费行为的有机组成 局部。根据恩格斯经济学思想，消费资料主要分为生产资料、享受资料、开展资料三 种，奢侈品是相对于生活必需品而言

3、的圣品，是一种高级的消费资料，可以纳入享受 资料的范畴当中，当然其中一局部也属于开展资料的范畴。综合多项研究成果，笔者 认为奢侈消费是指消费主体以追求享受、快乐、美丽、开展为目的，基于表达自身财 富与社会地位的价值诉求产生的消费行为。当然，奢侈消费是相对而言的，是以时间、 地点、生产力水平而转移的消费行为。二、奢侈消费的类型就目前而言，奢侈消费主要分为以下三种类型：第一，是消费主体纯粹为追求奢 华享受、彰显自我财富与社会地位的消费行为，也就是通常意义上的炫耀消费，例如 购买国际一线品牌服饰、珠宝、皮包等，一定程度而言，这是一种浪费消费。第二， 跟随时代开展，社会进步、科学技术水平提升对新型奢侈

4、品消费的行为，例如购买顶级电子产品等，能够表达出与时俱进的消费文化、消费品味，德国著名经济学学者沃 夫冈拉茨勒将其形象的归纳为“创造型奢侈消费”。第三，美国奢华，正在流行 一书中阐释了一种新型的奢侈消费，即消费主体为满足自身情感需求的产生的奢侈消 费行为，集中强调了消费者在购买奢侈品的过程当中主要为了满足精神方面的价值诉 求。三、我国奢侈消费的问题与现状（一）我国奢侈消费现状根据世界奢侈品协会报告数据显示,新世纪以来从2007年开始我国奢侈品消 费总额持续增长,并且增长速度开始加快,充分显示了我国奢侈消费市场开展活跃。在 奢侈品消费结构的角度进行分析,现阶段我国奢侈消费中珠宝、箱包等比例比拟大

5、,分 别为26队23%,这说明我国消费主体在进行奢侈消费的过程中主要追逐的时尚、享受、 炫耀等,针对于开展诉求进行的消费相对缺乏。（二）我国奢侈消费存在的问题.消费主题年轻化，消费心理不够成熟在兴旺的资本主义国家，掌握财富的40 70岁的中老年人是奢侈品消费的主力 军。而在中国购买奢侈品大局部是40岁以卜,的年轻人，主要消费群体集中在20至40 岁，以商界成功人士、演艺明星、商业成功人士为代表。当前的80后很多年轻的学生、 富二代或官二代也成为购买奢侈品的代表。73%的中国奢侈品消费者不满45岁，455 的奢移品消费者年龄在18 34岁之间。中国奢侈品消费群体结构极不合理，是全球 奢侈品消费者

6、年龄层最小的国家。我国奢侈消费市场消费主体呈现年轻化的现状。以 经济学角度分析，消费主体必须满足两个方面的条件，其一是具有购买需求，其二是 具有购买能力。而年轻的消费主体的奢侈消费心理主要表现出以下几个方面的特征： 首先，奢侈消费出于炫耀与攀比的心理；其次，提前消费严重；最后，虚荣心理明显, 这都是不成熟消费心理的表达。图一奢侈品消费群体年龄构成.本土奢侈消费品牌匮乏，境外消费持续升温如下表所示世界十大奢侈品品牌中并没有中国产品品牌入选，可见中国本土化奢 侈品品牌比拟匮乏，消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争。目前, 我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就

7、是西化，这与 我们没有称雄世界的顶级品牌有关。不要说国产名牌，就算是“中国制造”的国外品 牌也使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化以及国外品牌的成功经营和大 举进攻等诸多因素有关。这就促使国内奢侈品消费主体纷纷到境外购买奢侈品，据报 道显示，2015年春节期间我国消费者在境外奢侈消费总额超过75亿美元，可见境外 奢侈消费持续升温。BRANDZ 100 注晶呼刊k彳亍 ，付晶晶2#岫AX*公B (一公F )(4q品AKZ )1Louis Vuitton 出 马我任( LVMH22,68659.516%2Chanel香奈儿Chanel SA|7,49959.515%3Cartier卡地在U

8、E Richemont7,02158.527%4Hermes匿外彳士Hermes International6,9395IO44%SGucci*时PPR6,5245I 5.5149%6Rolex务力士Montres Rolex S.A.5,3875IO9%7HennessyLVMH4,76b59.51-4%8Moet & Ch&ndon 依 btLVMH4,3675717%9Fendi芬毡LVMH4,1165IO16%10Armani曰g/LGtongto Armani SpA4,1005IO16%表一.整体处于初级开展阶段欧美兴旺国家中奢侈消费包罗万象，将旅游、住房、汽车、电子产品、教育服务

9、 等都囊括其中，注重个性化笑消费。而我国目前奢侈消费主要集中在珠宝、箱包、化 妆品、香水等实物，奢侈消费结构比拟单一化，这说明我国奢侈消费在根本上依然处于初级开展阶段，需要进一步引导开展。综上可见我国奢侈消费仍存在较多问题。I W H TS/T E ：9 M SW：卉K人 APP图二4三万上药有丈参之乂大皿口勺彳号，多iW片印 TOP KOI II FANh & (C四、奢侈消费对当代大学生的影响随着改革开放的深入开展，我国的大学生受到很多的西方观念的影响，受到西方 的享乐主义、拜金主义的影响，我国的大学生的消费水平不断地提高，有些学生甚至 产生了物质至上的消费观念，对于商品的追求，已经不仅仅

10、局限于商品的使用价值， 而是开始追求商品的品牌价值，追求品牌价值带来的社会地位的影响。这就使得很多 的大学生开始陷入奢侈品消费的消费观念中无法自拔。奢侈型的消费，不仅会对大学 生的物质生活带来影响，同时，也会影响到学生的消费思想，对于学生的思想开展造 成严重的阻碍。所以，要大学生正确对待奢侈品的消费行为，必须要各方的力量配合: 大学生要树立健康的消费观,，正确看待奢侈品的消费行为，对自己的消费做出详细的 记录，约束不理性的的消费行为。学校应该要加强大学生在这方面的教育，整理不和 谐校园风气，营造良好的校风学风，社会奢侈消费风气也应该大力整顿，努力改善社 会不良风气。总之，当代大学生的奢侈消费行

11、为更多地具有时代赋予的色彩，但是， 这样的消费行为在某种程度上存在着方向性的错误，必须找出其中的原由并进行科学 的引导才是当务之急。五、我国奢侈消费的行为特征除以上内容外，我国奢侈消费的购买行为特征也分为多种。一、中国奢侈品消费 大局部还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，消费者对房屋、汽 车、阖家旅游等奢侈品的消费更多。不同收人水平的消费者消费的奢侈品也存在差异。富裕群体奢侈品消费的主要产品包括名车、豪宅、游艇、私人飞机等绝对奢侈品，旅 游等体验式奢侈品所占比例也逐渐提高。高收入群体消费的产品包括名车、豪宅等绝 对奢侈品，也包括手表、服饰等相对奢侈品，高收入群体的奢侈品消费主要

12、是以富裕 群体作为标准，通常会跟随富裕群体的消费趋势。由于经济限制。高级白领消费的奢 侈品中手表、服饰、香水、皮包、领带等相对奢侈品占绝大多数，他们热衷于购买一 些顶级奢侈品品牌的小配件。独生子女消费群体热衷于模仿偶像和尝鲜，属于冒险性 消费，购买手表、服饰、香水、皮包、明星珍藏物等相对奢侈品。二、中国的奢侈品 购买地主要还是集中在中国大陆，随着网络的普及，互联网已经成为中国居民获取奢 侈品信息的主要途径，获取信息的第二大途径为杂志。但是许多奢侈品有至少30%左 右出自我国香港、澳门或者台湾，在国外，欧洲也已经成为了第三位的奢侈品购买地。 三、不同收入层级的消费群体对消费地点的选择也存在差异。

13、富裕群体通常在机场免 税店或国外旅游时购买产品；高收入群体通常也在国外旅游时购买产品；而高级白领 通常都在本地品牌店购买产品；独生子女消费群体通常会在本地购买同时也会在在本 地购买同时也会尝鲜性在网上购买。各个消费群体特征对照表:富裕群体高收入群体高级白领群体独生子女群体拥有财富最多次之较少完全依靠父母年龄阶段40岁以上25-40 岁25-40 岁15-25 岁人口特征性别男性为主性别均衡女性为主男性稍微多于女性职位国内大公司或者 政府机构的高层 管理人员、企业家企业家、商人和社会名流熟练技术人员、 中小型企业主， 以及中高级管 理人员无，但父母很可能是前三者中的一种心里特征动机强度最高但理性

14、较高较理性较低但理性较高但非常不理性动机炫耀和身份象征炫耀、从众和社交炫耀、自我赠礼和社交炫耀、尝鲜、追星行为特征购买奢侈品特征名车、豪宅、游艇、 私人飞机等绝对 奢侈品，旅游体验 式奢侈品名车、豪宅等绝 对奢侈品，也包 括手表、服饰等 相对奢侈品手表、服饰、香 水、皮包、领带 等相对奢侈品手表、服饰、香水、皮包、 明星珍藏物等相对奢侈品购买地点特征亲自机场免税店或国外旅游时在国外旅游时或 网上代购都在本地品牌 店，或网上代购 点本地或网上，喜欢体验新方式表二六、中国奢侈品消费行为的经济学解释需求理论悖论。经济学中，需求是指有能力购买且愿意购买的某种商品的数量。对 于这一需求的定义,来解释中国

15、消费者购买奢侈品的热情显然不能够有说服力，因为按 照经济学中的需求的观点,对于奢侈品而言,绝大多数的购买者都是有购买的强烈欲望 但是却不具备支付奢侈品高昂价格的能力。因此,在中国只有所谓的富人才具有真正的 支付能力来满足对奢侈品的需求。然而,现实中我国奢侈品消费现状的反映却并非如 此,而是恰好相反,在中国购买奢侈品并不是富人的专属,普通民众也会购买奢侈品,并 且对此非常的追棒弹性理论悖论。在我们看来，奢侈品的价格与它实际所拥有的价值 有很大的差距,其主要原因就是奢侈品的爱好者们对奢侈品的特别的愿渴望而提升了 奢侈品的价格。根据弹性理论,对于不同种类的商品,厂家所会采用不同的定价战略。 一般来说

16、,正常商品的价格弹性小于1,厂家将会采纳涨价的方式来获得更多的利润,而 奢侈品的价格弹性大于1,厂家可以采用降价的方式来获得更多的利润。这一定论是基 于消费者的收入水平和消费偏好趋同的条件而得出的，但是，当消费者能够根据自己的 实际收入水平或者逐渐变化的消费偏好而进行有效细分时，以上的结论就不一定完全 成立了。另外，因为奢侈品消费者普遍存在攀比心理,当奢侈品涨价时会促使消费者增 加奢侈品需求,相反,当降低奢侈品价格时会促使消费者对奢侈品的购买欲望降低。七、结束语综上所述为促进我国奢侈品产业开展，首先,我国应该扶植本土奢侈品产业的发 展。面对经济全球化趋势的开展,我国奢侈品产业既需要不断提高自身

17、的竞争实力,还 应该创设跨国知名品牌,让本国奢侈品不仅局限于国内，更应该拓展到世界面对我国奢 侈品购买中一些过度消费的行为,应该植根于消费教育，从根源入手,在广大消费者心 理树立一种良好的消费观，教育大家要理性消费、绿色消费。防止盲目从众消费，要合 理规划自己的资金,做到量力而行，做好经济规划针对一些由于攀比心理进行奢侈品购 买的消费者,应该及时营造一种良性的消费风气，从风气的根源人手，使得一此人摒弃 铺张浪费的习惯，以勤俭节约为荣，促使其正确看待奢侈品消费。最后希望我国消费者 可以对自己的经济进行科学的规划，要绿色消费、理性消费。我国相关的奢侈品企业也 应该及时应对时代开展的趋势,将自己的品牌做大、做强,首先严把质量关,同时要注意 提高产品的使用价值,进而提高产品价格,要做好售后服务工作，争取更大的奢侈品需 求市场，把握住经济全球化的时机。同时,消费者要支持国内奢侈品企业的开展争取将 我国民族奢侈品产业开展起来。参考文献：1、朱富强，朱鹏扬.经济增长的根源：投资推动抑或消费拉动个思想史的梳理和辨析J.财经研究，2016, 02 (02)： 50-62.2、马伯钧.论我国的奢侈品生产和消