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文档简介

1、知识付费平台多元化的今天，有哪些具有代表性的平台？知识付费平台短书发现随着整个行业的发展，提供知识付费的整个平台也开始出 现了分化，不再是传统意义上的微信等巨头的天下。现在的平台主要有三种：传 统社交或媒体等巨头，如腾讯阿里，新兴的服务平台如得到，技术解决方案平台 短书等。传统巨头：在知识付费热潮下，以腾讯为代表的各家巨头开始试水和参与。企鹅FM、腾讯 企鹅智库等，以后者为例，以前是做行业分析和数据报告的，现在也开始了授课 和知识付费的板块，不过这个虽然还不是主要业务，但是目前也开始了各个入口 的大力推荐。大平台用户多，流量大，但不足也很明显，用户的属性不够清晰，粘性有待加强， 没有办法像专门

2、的知识付费平台那样机动灵活，内部需要协调的资源或者人员太 多，不足以及时对整个知识付费市场灵活应对。不过随着知识付费的推进，大平 台的各个板块还有可能进行不同的尝试和参与。也正在这点上，以微博为主的娱乐内容平台转型，其由于产品特性等关系，转型 和尝试或许能得到相对的成功，但依然不是知识付费的主场。得到:罗振宇的得到，在原有罗辑思维的基础上升级，他的知识付费模式是联合不同领 域的知识大牛和专业大V，将知识整理组合提取。然后打包创造成服务卖给用户。 主要是通过文字、音频的形式传播，这对于物理的空间要求较低，可以在多个场 合阅读，而音频和视频又可以满足随时的碎片化学习。得到找的是精英作者，用相对通俗

3、化的语言来诠释和解读，最后输出给急需要知 识充电、学习各种用户。实际上也让原本隔绝的精英阶层相对接地气多了人味， 说人话，更容易接近和得到”。从这个层面上来说，得到的定位更像是京东。商家进入的门槛很高，平台会选择 有影响力的人或者团队，类似吴军、万维钢、罗永浩，而不是大众的。同时，进 入后的大V是否能够有很好的收入，很关键的点在于平台的推荐力度，他们收 割的是知识付费的头部的作者。从这点来说，还是个精英化的产品。短书：短书是专为内容创作者、内容输出者打造的知识变现工具。短书作为一款SaaS 型工具，短书主要以H5、小程序、App为传播形态，以图文音频专栏+语音 Live直播+视频直播讲解”为内

4、容载体，以知识微店为呈现形式，短书几乎涵盖 了所有的为内容付费的变现方式，支持嵌入公众号、APP、网页等任何地方，可 帮助企业机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台， 并在品牌领域内完成付费转化。短书与得到不一样，得到是邀请制，主动权在官方手上，作者的业绩很大程度也 取决于官方平台对你的推荐。这有利于头部作者，但是对于占绝大多数体量的长 尾作者来说，就是一个不切实际的梦想。而短书是将主动权权交回给作者们，作 者使用短书平台进行内容创业，其所获得的收入是不会被抽成的，并且因为知识 店铺的搭建不存在相似推荐的机制，所以也不需要担心流量被截取，大大的提升 了作者的权益。从这点上来看，以短书为代表的产品，更多像是微店类型的平台，用户进入门槛 很低，平台已经提供了一系列的技术支撑，

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