新媒体运营期末复习试题及答案

1、新媒体运营期末复习试题及答案1、新媒体是指区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这个概念是一个( )的概念。 A、时间B、相对(正确答案)C、变化D、发展2、传统媒体是一种( )传播。 A、单向(正确答案)B、双向C、货币D、服务3、新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，也可以是( )。 A、观赏者B、传播者(正确答案)C、制造者D、复制者4、手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版、移动社交媒体等构成了( )。 A、传播媒体B、社交新媒体(正确答案)C、报纸、杂志D、广播、电视5、( )因其普及、快捷、方便等特点，成为移动新媒体的典型代表。 A、网站B、广告C、促销D、智能手机(正

2、确答案)6、下列与微博话题相关的说法中，错误的是( )。 A、微博话题可以为品牌不断积累声量B、运营者要提高话题参与门槛(正确答案)C、内容的互动性要强D、话题标签采用“#”7、新媒体用户分析就是( )。 A、人口属性分析B、地域属于分析C、性别属性分析D、将用户标签化(正确答案)7、( )标签是用户基础的信息要素，通常自成标签。 A、人口属性(正确答案)B、心理属性C、社交属性D、地理属性8、问答平台营销是企业常用的一种新型的( )推广方式。 A、专家论坛B、互动营销(正确答案)C、写作软件D、小助手9、新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的( )。 A、网站B、广告C、促销D、渠道(正确

3、答案)10、( )是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。 A、价值B、内容(正确答案)C、系统D、定位11下列不属于直播特征的是( )。 A真实性B实时性C互动性D严肃性(正确答案)12如果没有特殊说明，微博一般指的是( )。 A腾讯微博B搜狐微博C网易微博D新浪微博(正确答案)13下列不属于微博的传播特征的是( )。 A传播主体大众化B实时性强C私密性强(正确答案)D高聚合性14通过( )功能可以将拥有相同兴趣爱好的用户聚集在一起。 A标签功能(正确答案)B搜索功能C用户服务D数据助手15在微博上发起话题时，都是以( )号标记开头、以#号标记结尾的。 AB#(正确答案)CD以上

4、都不是16在进行微博账号设置时，下列行为不恰当的是( )。 A在简介中直接介绍公司概况B经常更换微博头像(正确答案)C在背景图展示新产品D微博昵称与企业相关17下面选项不属于微信营销模式的是( )。 A朋友圈B微信群C微信广告D微信受众(正确答案)18直播营销就是一场( )。 A专家论坛B事件营销(正确答案)C写作营销D小助手营销19微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。 A阿里巴巴B百度C腾讯(正确答案)D搜狐20微信中的朋友圈属于( )。 A微信公众平台B第三方接入平台C微信个人账户(正确答案)D以上都不是21.下面选择不属于社群营销的特点是( )

5、A.弱中心化B.情感优势C.多向互动D.领导人控制(正确答案)22.社群规则一般经( )确定 A.群成员共同讨论(正确答案)B.专家C.创始人D.小助手23.关于社群营销弱中心说法正确的是( ) A.彻底没有中心B.只能围绕中心进行C.只有一个组织D.一对一或多对多互动(正确答案)24.社群营销以( )为中心 A.人(正确答案)B.用户心理C.用户行为D.消费者行为25.下列不属于社群的结构的是( ) A.组织成员B.交流平台C.注册账号(正确答案)D.管理规范26.下列不属于社群营销的群组是( )。 A追求科技与前卫的小米社群B具有独立和思考标签的逻辑社群C追求办公技能提升的秋叶PPT社群D

6、方便沟通交流的公司社群(正确答案)27.网络视频营销是“视频”与( )的结合，这种创新营销形式具备了两者的优点。 A 广告B互联网(正确答案)C 富媒体广告D 文字链接广告28.病毒式营销是指通过网民的( )宣传，信息就像病毒一样传播和扩散。 A 手机B 计算机C 口碑(正确答案)D QQ群29.视频剪辑完成后，视频将被压缩成一个很小的文件并且转换成合适的( ) A 格式(正确答案)B 内容C 文字D 信息30.微电影即微型电影，是指能够通过互联网新媒体平台传播( )分钟的影片 A 15B510C几分钟60(正确答案)D 大于6031.网站的生存之道在于网站的( ),为网民提供优质的网络资源是

7、视频网站的根基。 A 格式B 内容质量(正确答案)C更新速度D 编辑水平32.如果无法有效( )，自媒体就没有意义和价值 A.快速传播(正确答案)B.互动C.表达情感D.降低成本33.下列不属于微博营销活动的策划要点的是( ) A.活动目标B.活动时间C.活动费用D.活动效率(正确答案)34.自媒体文章的重复率和安全性会影响平台的( ) A.阅读量(正确答案)B.推荐量C.转化率D.安全性35.一个身份证只能注册( )今日头条账号 A.2个B.1个(正确答案)C.5个D.10个36.“耳朵经济”指的是( )营销与推广 A.视频B.社群C.音频(正确答案)D.微博37.自媒体用户年龄属于( )

8、A.用户属性(正确答案)B.用户概况C.用户兴趣D.用户探索38.在策划微博营销活动时，下列做法错误的是( )。 A.活动规则应清晰、简单B.激发用户的参与欲望C.控制传播渠道(正确答案)D.引导粉丝尽量多好友39.与传统媒体相比，自媒体不具备下列哪个特点？( ) A、多媒体化B、碎片化C、权威性(正确答案)D、灵活性40.在自媒体商业模式中，下列属于衍生服务付费模式的是( ) A、演讲收费(正确答案)B、付费阅读C、版权付费D、投放广告41.今日头条在审核文章时，如果判定为( )，就不会通过。 A、不够新颖B、不够流量C、非原创(正确答案)D、非营销42.一篇文章有可能被网站收录，其中重要的

9、一点就是( ) A、视频好B、产品好C、服务好D、原创(正确答案)43.要想提高头条号的账号权重，下列表现不符合要求的是( ) A、坚持写原创内容B、内容尽量处于同一领域C、信用分下降(正确答案)D、内容首发在头条号44.企业新媒体运营的最终目的是 ( )。 A、吸引用户B、愉悦群众C、愉悦自己D、转化(正确答案)45.( )可以增加文章的“曝光率”。 A、社群B、自媒体C、关键词(正确答案)D、微信46.用户运营中促活的目的是( )。 A、提升用户总体数量B、提升用户活跃度(正确答案)C、提升用户留存率D、提升转化率47.活动总结的步骤可以用四字诀来概括，即埋、算、析、盘。其中 “算”指的是

10、( )。 A、数据预埋B、过程复盘C、 效果分析D、数据统计(正确答案)48.在创作知乎号的内容时，下列做法不太恰当的是( ) A、利用长尾效应B、注重内容垂直度C、一板一眼地回答问题(正确答案)D、资源枚举要尽量全面49.新媒体平台内容中，最先吸引用户浏览的是( ) A、正文开场白B、正文中间C、正文结尾D、标题(正确答案)50.一个优秀的、吸引眼球的( )胜过千言万语。 A、社群B、自媒体C、微博D、头像(正确答案)1、与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有( )。 A、信息识别(正确答案)B、信息处理(正确答案)C、信息制作(正确答案)D、信息需求2、从发展演进时间顺序看，新

11、媒体大致可分为( )。 A、数字新媒体(正确答案)B、网络新媒体(正确答案)C、移动新媒体(正确答案)D、第一媒体3、在移动互联网时代，几乎人手一部智能手机，用户行为习惯发生了显著变化( )渐成常态。 A、移动化(正确答案)B、碎片化(正确答案)C、交互式体验(正确答案)D、社会利益4、微博营销方式注重( )，这使其营销效果尤为显著。 A、价值的传递(正确答案)B、内容的互动(正确答案)C、系统的布局(正确答案)D、准确的定位(正确答案)5、直播互动的具体玩法包括( )。 A、弹幕互动(正确答案)B、参与剧情(正确答案)C、直播红包(正确答案)D、礼物打赏(正确答案)6调查显示，商业新闻媒体发

12、展呈现出以下特点( )。 A加强优质内容争夺(正确答案)B重塑内容分发机制(正确答案)C支付方式更为多元(正确答案)D第一媒体发展迅速7给用户打上不同的行为标签，可以获取到大量的( )。 A网络行为数据(正确答案)B网站行为数据(正确答案)C用户内容偏好数据(正确答案)D用户交易数据(正确答案)8主播在粉丝运营时，下列方法能够提升粉丝黏性的是( )。 A引导粉丝加入粉丝团(正确答案)B打造人格化IP(正确答案)C创作优质内容(正确答案)D高效互动(正确答案)9以下选项中，属于也去开展微博营销的优势的是( )。 A成本低(正确答案)B传播快(正确答案)C群体广(正确答案)D多样化(正确答案)10

13、通常来说，企业微博定位的类型主要包括( ) A品牌推广型(正确答案)B内容互动型(正确答案)C业务型D官方产品型11在微博营销活动中，一个好话题应具备有( )等特征。 A往往能引发更多人的关注(正确答案)B具有很大的影响力(正确答案)C传播的范围很广(正确答案)D带来巨大的讨论量(正确答案)12.微博上的互动功能包括( ) A.转发(正确答案)B.点赞(正确答案)C.私信(正确答案)D.评论(正确答案)13.微信营销的特点包括( ) A.点对点精准营销(正确答案)B.形式多样(正确答案)C.曝光率高(正确答案)D.收益高14.微信群营销的特点包括( ) A.便于沟通，吸引客流(正确答案)B.便

14、于创作场景销售(正确答案)C.便于互动，提升复购率(正确答案)D.便于提升营销效益(正确答案)15.下列属于微信功能的有( ) A.朋友圈(正确答案)B.聊天(正确答案)C.游戏(正确答案)D.支付(正确答案)16.微信平台的账号包括( ) A.微信个人账号(正确答案)B.企业微信(正确答案)C.服务号(正确答案)D.小程序(正确答案)17.微信公众平台定位主要包括( ) A.用户定位(正确答案)B.服务定位(正确答案)C.内容定位(正确答案)D.产品定位18.社群建立的目的包括( ) A.销售商品(正确答案)B.提供服务(正确答案)C.打造品牌(正确答案)D.拓展人脉(正确答案)19.用户画

15、像一般有( )组成 A.性别(正确答案)B.年龄(正确答案)C.地域(正确答案)D.兴趣(正确答案)20.网络视频营销的3个趋势即( ) A 品牌化视频化(正确答案)B 视频网络化(正确答案)C 广告内容化(正确答案)D 手段超前化21.网络视频具有( )等特点 A 互动性(正确答案)B 主动传播性(正确答案)C 传播速度快(正确答案)D 成本低廉(正确答案)22.企业的视频制作通常包括( )两种 A 企业宣传片(正确答案)B 企业文化片C 企业经济片D 产品宣传片(正确答案)23.创意营销能够( ) A 吸引用户的注意(正确答案)B 促成购买行动(正确答案)C 给广告主带来意想不到的收获(正

16、确答案)D 影响网络广告制作24.你认为以下哪些工作是新媒体文案的工作内容( )。 A、新媒体渠道的文案写作(正确答案)B、策划产品或品牌推广活动(正确答案)C、为一个海报写宣传主题(正确答案)D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案(正确答案)25.音频平台有( ) A、荔枝FM(正确答案)B、喜马拉雅FM(正确答案)C、豆瓣FM(正确答案)D、抖音1.数字电视基于电视，属于_ _(答案：新媒体)2.网络视频制作的种类_ 和 _ _(答案：企业宣传片 产品宣传片)3._指用户的自身分类属性，包括性别、年龄、身高、职业、住址等基本信息。 _(答案：用户属性)4._是用户行为、动机、和个人喜好的一种

17、图形表示，它能够将用户的各种数据信息以图形化的直观形式展示出来，帮助运营人员更好地进行用户定位。 _(答案：用户画像)5.家庭环境、生活环境、职业环境、经济因素等属于_ _(答案：环境因素)6.视频营销发布平台包括_ 和 _ _(答案：传统的视频平台 新型的移动微视频平台)7._是基于用户兴趣、爱好而形成的社交圈子，其定位直接影响社群规模 _(答案：社群)8.视频平台根据视频的长短和智能终端可分为_和_ _(答案：网络视频平台 短视频平台)9.问答平台的特点有_ 和_ _(答案：互动性 针对性)10.一个完整社群包括 _ 、 _ 、 _ 运营、复制 _(答案：同好 结构 输出)11._ 有服务

18、号、订阅号、小程序和企业微信4种类型 _(答案：微信公众号)12._是指一个人把一样事物分享、推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物的行为。 _(答案：种草)13.微信好友互动的方式有 _ 、 _ 、 _ _(答案：转发 评论 点赞)14.微博具有 _ 、 _ 、_ 的特点。 _(答案：便捷性 传播速度快 原创性)15_是指普通大众通过网络等途径向外发布与他们本身有关的事实和新闻的传播方式。 _(答案：自媒体)16用户自发生产的视频，即网络营销中常常提到的 _ 内 容（ User Generated Content ）。 _(答案：UGC)17微博内容的表现形式有_ 、 _ 、 _ _(答案：

19、短微博 文章 话题)18.自媒体内容创意简报需要梳理三个问题，即 _ 、 _ 、_ _(答案：向谁说 说什么 在哪说)19拥有 _ 的人群是成立社群的前提 _(答案：志同道合)20社群价值的输出是社群持续发展的_ _(答案：重要手段)21_ 是一种以音频内容为载体的运营方式 _(答案：音频运营)22创意视频是指内容新颖、创新的短视频，通常极富创意、幽默感和故事性，时长一般为_ _(答案：3-8分钟)23秒拍、抖音、美拍、快手、小咖秀属于 _ _(答案：短视频平台)24土豆视频、爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频、百度视频、B站属于 _ _(答案：网络视频平台)25直播平台有_ 、 _ 、 _ _(

20、答案：淘宝直播 抖音 快手)1新媒体营销职业的工作内容就是推销和打广告。（ ） 对错(正确答案)2新媒体营销不属于市场营销的范畴。（ ） 对错(正确答案)3传统市场营销思想已经完全不能指导新媒体营销活动。（ ） 对错(正确答案)4新媒体营销就是市场营销简单的网络化。（ ） 对错(正确答案)5移动端营销是未来新媒体营销的主要阵地。（ ） 对(正确答案)错6新媒体用户分析就是用户画像。（ ） 对错(正确答案)7新媒体内容就是指新媒体文案文字部分。（ ） 对错(正确答案)8新媒体内容营销活动就是新媒体推广宣传。（ ） 对错(正确答案)9新媒体数据分析可以帮助营销人员解决许多问题。（ ） 对(正确答案

21、)错10第三方数据分析工具与自媒体数据分析工具的主要区别在于是否需要注册于授权。（ ） 对(正确答案)错11微博是一种通过关注机制分析简短实时信息的社交平台，用户通过微博发布信息，实现实时分享。（ ） 对(正确答案)错12一般来说，企业开展微博营销，开通一个官方微博就足够用了，没有必要再开通其他的账号。（ ） 对(正确答案)错13在评论微博时，可以根据所根据所评微博的实际内容进行大胆评论，不用顾忌其他。（ ） 对错(正确答案)14.微博热门话题的推广成本较低，可为企业省去高额的广告费用（ ） 对(正确答案)错15.在微博营销活动中企业营销人员不能与用户开展互动。（ ） 对错(正确答案)16.微

22、信朋友圈营销与微信群营销没有什么区别，所以企业可以任意选择采用。（ ） 对错(正确答案)17.微信营销成本很高。（ ） 对错(正确答案)18.微信营销活动中企业不能够与用户开展互动。（ ） 对错(正确答案)19.微信营销活动中，传播的内容需要有“痛点”、新鲜感。（ ） 对(正确答案)错20.微信公众平台中的企业号主要是帮助企业进行内部管理。（ ） 对(正确答案)错21.直播营销活动的场地分为室外场地和室内场地。（ ） 对(正确答案)错22.社群与社群没有什么区别。（ ） 对错(正确答案)23.与传统营销相比，社群营销成本较高。（ ） 对错(正确答案)24.社群营销活动中社群运营者不能够与用户开展互动。（ ） 对错(正确答案)25.社群营销就是粉丝经济。（ ） 对错(正确答案)26.社群运营也是有生命周期的。（ ） 对(正确答案)错27.网络视频与传统电视节目一样，传播范围受时空限制 （ ） 对错(正确答案)28.视频网络化已经成为一种趋势。（ ） 对(正确答案)错29.好的视频可以不依赖传统媒介渠道，网友自然会传播（ ） 对(正确答案)错30.在网络上，网民不能创造、上传视频作品，只能观看已播出