网店商品拍摄与图片处理课件

1、本章介绍： 本章将主要介绍高品质的网店照片对卖家的重要性，其中包括网店照片的基本特征和要求、网店照片的常见问题等。通过对本章的学习，读者可以快速掌握网店照片的基本拍摄和后期处理的方法，有助于提升网店的整体视觉效果与商品的销量。第1章了解网店照片课堂学习目标了解网店照片拍摄与编辑的意义掌握网店照片的基本特征和要求1.1 网店照片拍摄与编辑的意义“网购”指的是在虚拟的网络世界里进行交易，买家看不到商品的实物，只能通过卖家放在网店上的商品照片和说明文字对商品进行了解。可是很多卖家却将商品随意地摆放并胡乱地拍摄，而不考虑拍摄环境和画面背景，这种看似贴近生活的随意性照片往往很难吸引买家的关注。网店中的商

2、品照片不仅要能够清晰真实地表现商品，还要让买家看到后产生购买欲望。所以，对于卖家来说，没有用心准备和精心设计而随意拍摄商品，很可能会失去成功交易的机会，无法提升信用度，导致在众多的网络卖家中失去应有的竞争力。一幅有视觉冲击力的高品质商品照片能够提升店铺的整体视觉效果，影响到买家对商品的认知与购买转化，直接影响商品的销量。可见，网店照片拍摄的重要性不言而喻。 在众多的网店商品中，利用照片使自己的商品被及时发现，就可以吸引买家点击浏览，增加浏览量，并进入店铺。它就像商店的橱窗在产品销售中扮演的重要角色，当买家走过店面时，如果对店面产生好感并加以关注，就会走到店里来。同理，在网店中，买家通过搜索对自

3、己所需要的商品进行筛选。这时候，一张美观的照片就能使买家产生好感，吸引顾客关注，从而点击进入店铺查看商品的详细信息。1.1.1 吸引顾客关注在营销新产品的时候，一张好的商品照片，可以使自己的商品在同类产品中脱颖而出。让买家耳目一新，就可以增加关注度，积少成多，通过不断挖掘潜在客户，提高其商品在同类商品中的竞争力。1.1.2 提高商品的竞争力同样类型的商品，不同的照片拍摄和处理效果，会给买家留下截然不同的印象，这将严重影响买家的购买决策。1.1.3 影响购买决策好的商品照片会给买家带来一种愉快的购买体验，在提升产品销量的同时也会引起供货商的重视，从而得到更好的服务和更优惠的进货条件。 1.1.4

4、 提升商品销量1.2网店照片的基本特征和要求商品照片在网店中起着至关重要的作用。一张好的照片，是吸引买家点击和购买的重要因素。一张合格、美观的照片，通常具备以下基本特征和要求。1.2.1 清晰干净的主体物清晰地照片是作为照片是否合格、美观的首要条件，一张模糊的照片不仅影响顾客的视觉体验，还会严重影响商品的品质。在商品照片中，除了主体物外，往往还会有背景和道具，背景和道具可以适当进行虚化模糊处理，但是主体物一定要清晰干净，这样既可以突出主体物，又可以使人产生愉悦的视觉感受，彰显商品的质感。1.2.2 真实正确的商品色彩在拍摄商品照片时，由于环境中光线具有不同的色彩，在这些光线的照射下，很容易造成

5、商品的色差问题。图中的棒球帽由于严重的色差，使原本大红色的帽子变成了深红色。图中的手镯由于曝光过度或不足，使画面过亮或过暗，视觉上给人不舒服的感觉，无法看清楚手镯的材质和纹样。色差过大会增加退换货的概率，也增加了客服的售后工作量甚至产生差评。因此可以通过准确的曝光以及设置相机的白平衡加以控制，以确保照片中的商品主体颜色真实还原，尽量正确、真实的展现在买家面前。1.2.3 商品大小要适中另外，主体物在画面中不能太小，也不能太大。照片主体不明确，作为主体的项链在图片上的位置过小，无法突出主体商品，导致买家无法看到项链的细节。珍珠占画面比例过大，给人造成一种压迫感。有时候是要让商品在图片中显示得大一

6、些，但有个前提条件是必须让买家看上去舒服。如果希望让买家对商品大小有个更清楚的认识，那么可以在商品边上放置一些其他物品作对比，但物品的大小要适中。1.2.4 背景颜色搭配正确网店商品照片常用的背景色有三种：黑、白、灰。这三种颜色是中性的，几乎可以搭配所有的色彩。如白色背景，可以使画面整洁清晰，突出商品主体，一目了然。此外，还要根据商品的风格类型与特质来选择适合的背景颜色，以便更好地衬托商品主体。1.2.5 背景材质搭配正确背景的材质也很重要，如果选择不当会给人低档的感觉，而好的背景可以衬托出主体商品的品质。由于图片背景搭配不当，红宝石戒指在昏暗粗糙质地的背景上黯然失色，完全没有体现出宝石本该拥

7、有的华贵与光芒。褶皱的纸张显得十分劣质，与细腻雅致的骨瓷茶具很不相配，虽然用了单色背景，但是蓝色没能很好地突显出茶具的特质。所以背景、材质和商品要相互协调。1.2.6 多角度与细节的展示卖家通常会选用一张最清晰、角度最好的照片作为主图放在网上供买家浏览，但是这样只能展示商品的一部分，却忽略了细节的展示。细节体现品质，针对商品局部突出元素进行细节展示有利于买家对商品进行了解。通过商品细节可以判断商品的质量或功能特点，帮助买家排除质量方面的疑虑。1.2.7 防盗水印标识网店卖家最烦心的就是自己辛辛苦苦拍的商品照片被别人盗用。若买家见到同一张照片在好几家网店出现，便会怀疑照片的真实性，更会影响网店销

8、量。在商品照片上添加特色LOGO及防盗水印，就可以解决这类问题。1.2.8 店铺商品的图框通过搭配合理的边框，可以使商品图片更显个性化。例如，当商品图片主体色彩鲜艳、整体效果显得很活泼时，通过相应风格的边框素材和颜色的搭配，可让该商品图片更富活力动感，更加突出，同时也更具购买吸引力。一张很有个性的服装类商品图片，通过“杂志风格”的边框素材渲染，更好地表达出了此服装的张扬个性和现代时尚感。一张典雅的头饰类商品图片，通过与头饰同样颜色的“简朴风格”边框，可以将清晰的头饰、模特佩戴效果及文字说明等整合在一起，显得整齐统一。1.2.9 商品摆放的疏密商品采用有序列感和疏密相间的摆放，可以使画面显得饱满

9、、丰富，且不失节奏感和韵律感，否则会显得过于呆板。1.2.10 照片的质量和文件大小照片的大小格式和像素是图像品质的重要组成部分，其像素越大，分辨率越高，照片尺寸就越大，画质就越高，图像的细节表现得就越充分，但淘宝等电商平台对照片的像素和文件大小都有一定的要求，因为这些直接影响到网页中图片的质量和网页浏览率。以淘宝为例，店铺装修中各模块图片的尺寸及具体要求如下表：1.4 课后习题1拍摄一张合格的网店照片，应该具备哪些基本特征和要求？2一张合格的网店商品照片，应该具备哪些基本特征和要求？第2章网店摄影的基础知识本章介绍： 本章将主要介绍网店摄影的基础知识，包括数码相机的选购、功能介绍、操作技巧与

10、摄影辅助器材的介绍，以及环境布光等知识。通过对本章的学习，读者可以掌握数码相机的基本操作与布光技巧。课堂学习目标了解数码相机的选购要素了解数码单反相机各部件的名称和功能掌握数码单反相机的操作技巧了解数码相机的辅助配件与器材了解拍摄环境的搭建方法了解光的特性掌握布光技巧2.1 相机及辅助器材做为一名网拍摄影师，首先要了解最基本的器材配置知识。俗话说“工欲善其事，必先利其器”，只有对相机、镜头及器材附件有了一定的认识，才能在众多的照相器材中找到一款最适合用于网店拍摄的相机。 2.1.1相机分类目前可用于拍摄的相机主要包括手机、微单、数码单反相机等，每类相机都有各自的特点。1手机随着智能手机技术的不

11、断发展，手机的拍照性能也逐渐强大起来，并且还有专门为手机摄影配备的各种镜头、滤镜、补光灯等专业装备，已经实现了部分相机的专业功能，并且因其机身轻薄、使用方便、快捷、随意性强，还拥有网络功能等特点。但由于手机的摄像头受手机机身轻薄的限制，实现光学变焦的难度很大。远距离拍摄的时候，手机一般是对所拍摄的照片作放大处理，所拍摄的照片噪点比较多，其成像效果毕竟不如专业的数码单反相机。2.1.1相机分类2微单微单就是微型单反，是一种介于数码单反相机和卡片机之间的跨界产品，这种相机有小巧的体积和接近单反相机的画质，具有便携性、专业性与时尚性相结合的特点。微单的机身价格通常低于同档次的入门单反相机。微单基本手

12、动功能齐全且可更换镜头，其成像质量比卡片机要好许多，但是和单反相机比还是有一定的差距。2.1.1相机分类3数码单反相机数码单反相机又称作单镜头反光照相机，是专业级的数码相机，属于数码相机中的高端产品。用其拍摄出来的照片，无论是在清晰度还是在照片质量上都是普通数码相机不可比拟的。数码单反相机根据拍摄需要，可以随意更换与其配套的各种广角、中焦距、变焦距及微距镜头。数码单反相机还具有很强的扩展性，除了能够使用偏振镜、减光镜等附加镜片之外，还可以使用专业的闪光灯及其他辅助设备。这些丰富的附件让数码单反相机可以适应各种独特的需求，是其天生的优点。但是数码单反相机也具有机身笨重、不便携带、操作复杂、价格不

13、菲等缺点。2.1.2选购要素合理选购的原则是不要过分追求高性能，要选择既便宜又好用的相机，可用富余出来的预算购买三角架等辅助配件。在选购数码相机时，只需要符合以下几个条件，就可以满足网拍的要求了。1感光元件（CCD）是选购数码相机时重要的参考条件感光元件是数码相机最核心的部件，被称为是数码相机的心脏。感光元件有两种，一种是CCD，一种是CMOS。用于手机中的感光元件基本上都是CMOS的。感光元件的尺寸大小决定了相机的档次与成像质量，尺寸越大，成像越大，感光性能越好。2.1.2选购要素感光元件的尺寸大小也被称为画幅。现在市面上的消费型数码相机主要有2/3英寸、1/1.8英寸、1/2.5英寸、1/

14、2.7英寸、1/3.2英寸等尺寸。对于单反相机来说，画幅分为全画幅、APS-C和4/3系统三种类型。如图所示为数码单反相机各类型感光元件尺寸示意图。全画幅与APS-C画幅相比感光元件尺寸大，画面质量好，但目前市场上只有几款高端专业数码单反相机采用全画幅，价格也十分昂贵。大多数入门级的数码单反相机都是APS-C画幅的。4/3系统所用的感光元件尺寸比APS-C画幅的尺寸还要小，为17.3mm13mm，它能实现数码单反相机的小型化，但由于缩小了感光元件尺寸，其成像质量无法与APS-C画幅、全画幅数码单反相机相比。2.1.2选购要素照片的成像大小与焦距、被拍摄物与相机之间的距离相关。在这两者相同的条件

15、下，由于APS-C画幅的感光元件尺寸比全画幅小，视角小，及照片容纳的内容都要比全画幅相机少。下图为全画幅与APS-C画幅的照片对比。2.1.2选购要素2要有全手动设置功能（M手动模式）网拍要选购一款有全手动设置功能的数码相机，也就是说要选择在相机的模式拨盘上面有M标志的相机。摄影者可以手动任意设置光圈大小、快门速度、感光度等拍摄参数，从而灵活地对光线进行控制，将商品图片更清晰、更真实、更完美地展现出来。所以选择一款带有全手动设置功能的数码相机是网拍必不可少的选购要素。2.1.2选购要素3强劲的微距功能微距功能主要作用就是拍摄离镜头很近的物体，可以将商品款式和工艺部分特写放大呈现出来，让买家对商

16、品细节有所了解。2.1.2选购要素4必备的热靴插槽热靴插槽是数码相机连接各种外置附件的一个固定接口槽，位于照相机机身顶部，主要作用是可以安装使用外置闪光灯。由于数码单反相机的内置闪光灯闪光指数较低，并且使用起来灵活度不够，甚至有些顶级的数码相机根本不配备自带的闪光灯，这就需要借助热靴插槽来外接闪光灯了。2.1.2选购要素5可更换镜头当希望对整个场景进行拍摄时，如果使用一般相机的镜头，由于其拍摄的范围较小，无法将所有的景物拍下来。或者希望将被拍摄的商品放大一些时，一般的镜头在使用相机微距功能拍摄时，会出现图像变形或者在商品的光面上留下自己或照相机的阴影的情况，这就需更换广角性能好的镜头和微距镜头

17、才能轻松得到所希望的效果。就需要通过更换镜头来满足不同需求的拍摄，图为数码单反相机机身和各种镜头。2.1.3功能解析（以单反为例）在开始使用数码单反相机进行拍摄之前，了解数码单反相机各部件的名称和功能，是提高摄影水平的第一步。下面以一款数码单反相机（佳能550D）为例来介绍一下相机的各项功能按钮。1机身正面的结构及功能按钮图为数码单反相机的正面，这是镜头卡口在没有安装镜头时的状态。2.1.3功能解析（以单反为例）2机身的背面结构及功能按钮图为数码单反相机的背面。2.1.3功能解析（以单反为例）3机身的顶面结构及功能按钮图为数码单反相机的顶面。2.1.3功能解析（以单反为例）4机身的底面结构及功

18、能按钮图为数码单反相机的底面。2.1.3功能解析（以单反为例）5机身的侧面结构及功能按钮图为数码单反相机的侧面。2.1.3功能解析（以单反为例）6镜头图为数码单反相机的镜头。镜头对于数码单反相机来说非常重要，它不仅承担着收集光线形成图像的作用，还承担着对焦等作用。数码单反相机的成像质量很大一部分取决于镜头。2.1.3功能解析（以单反为例）7常用图标不管数码相机的品牌、型号有何不同，但它们的常用图标基本都是一样的，各品牌的数码相机都使用统一的图标来标注功能键，这样即使更换相机，也不用再花功夫来熟悉相机中各按键所代表的功能了。2.1.4操作技巧1相机的握法在使用数码单反相机进行拍照时，一定要注意手

19、握相机的的正确性。正确的握机姿势能够进一步保持相机的稳定性，极大的影响拍摄照片的质量。数码单反相机的握机姿势有两种，一种是横向握机姿势，另一种是竖向握机姿势。（1）横向握机在拍摄时，右手四指握住相机的手柄，食指放在快门上，大拇指握住相机的后上部，左手托住镜头下方，将双臂的肘部紧紧收拢在身体两侧，身体和胳膊就形成了一个支撑。双手持稳相机后，左手对焦，右手食指轻按快门。想要拍出精美的商品照片，除了要熟悉数码单反相机的基本结构和功能外，还要熟练掌握各种摄影技巧，下面具体介绍一下这三步的细节部分。2.1.4操作技巧（2）竖向握机竖向握机的与横向握机姿势类似，右手将相机竖起，左手从镜头底部托住相机，相机

20、的重心落于左手上。 拍摄时需要注意不要让手指、镜头带挡住镜头。2.1.4操作技巧2相机的固定相机最好是使用三脚架固定，但是摄影者在没有三脚架的情况下，可以把相机的背带缠在胳膊上臂部分，这样手持相机拍摄时会有一个支撑点，增加相机的稳定性，并且可以防止在拍摄时失手将相机滑落。也可以依靠在墙壁、柱子、树木等支撑物上，使身体更稳定，从而保持相机的稳定性。在拍摄低矮的物体时，可以将身体下蹲，用膝点地，用腿支撑手臂，来获得稳定的支撑。 2.1.4操作技巧3设定参数（1）设定曝光模式与参数。（2）设定照片格式及大小（3）设定白平衡（4）设定感光度（5）对焦（6）设定光圈（7）景深的控制（8）设定快门（9）设

21、定曝光补偿 2.1.5辅助配件与器材在选购数码相机和拍摄商品图片时，除了相机和镜头外，还需要很多辅助配件与器材才能达到更好的拍摄效果。下面介绍一下常用的相机辅助配件与器材。 2.1.5辅助配件与器材1遮光罩遮光罩是安装在照相机镜头前的常用摄影附件，有金属、硬塑、软胶等多种材质，形状也各异。遮光罩的功能是用来阻挡多余的光线的。由于相机镜头是由多片镜片组成的，当阳光照射入镜头后，光线会不断地反射于镜片与镜片之间，因而产生鬼影或者造成照片灰蒙的感觉，所以遮光罩能有助提高影像质量。同时遮光罩还起到保护镜头的作用，当不小心把镜头摔在地上时，遮光罩有助减少跌撞而产生的伤害。使用遮光罩既是提高画面质量的手段

22、，也是一种良好的职业习惯。在同时使用广角镜头和内置闪光灯时，遮光罩容易阻挡闪光，形成黑影，所以在此情况下不要使用遮光罩。 2.1.5辅助配件与器材2存储卡储存卡是数码相机必不可少的配件之一，承担着保存影像处理器所生成数据的任务。储存卡的种类很多，其中SD卡和CF卡的使用最为广泛。SD卡拥有体积小、高记忆容量、快速数据传输率、极大的移动灵活性以及很好的安全性等特点，已成为主流，普通的数码相机或者数码单反相机都可以使用。CF卡是单反相机上最早使用的一种储存卡，但由于体积大，只能应用于数码单反相机上。3三脚架 三脚架是保证相机稳定的必备配件。最常见的就是在长曝光时使用三脚架。市场上三脚架的种类很多，

23、按照材质分为高强塑料材质，铝合金材料、钢铁材料、碳素等多种，其中钢铁材质的三脚架稳定性高，但是体积重、便携性很差，铝合金和碳素的体积轻且结实，但是碳素的价格太高，所以建议选择铝合金材质的比较合适。很多人会为选择三脚架的重量和稳定性感到左右为难，由于网店商品拍摄大多在室内拍摄，所以在选购时要重点关注三脚架的稳定性，不必太在意重量。 2.1.5辅助配件与器材4快门线快门线是一种延长的控制装置，形状像一根线，大概十几到几十厘米长，一头连接到快门上，一头可以手按动操作，如图2-54所示。这个装置是用来减少在慢速曝光时因摄影者按动快门手抖动所造成的图像模糊，以确保照片的成像质量。数码相机一般采用电子快门

24、线来控制快门，包括了B模式下锁定功能，实现长时间曝光、间隔时间拍照、连拍、计时拍照等。电子快门是通过电信号传递命令的，稳定性极佳。 2.1.5辅助配件与器材5静物台静物台是摄影棚中另一个主要的设备，它主要是用来拍摄小型静物商品的，使商品可以展示出最佳的拍摄角度和最佳的外观效果。标准的静物台相当于一张没有桌面的桌子。在其上覆盖了半透明的，用于扩散光线的大型塑料板，以便于布光照明，消除被摄物体的投影。其桌面的高度能够按照要求进行调节。放置塑料板的支架的角度也可以在一定范围内转动和紧固，以适合不同的拍摄需要。其实，静物台就是一个摆放物件的台子，任何可以用来拍摄的台面，都可以成为静物台。 2.1.5辅

25、助配件与器材6柔光箱柔光箱的作用就是柔化生硬的光线，使光质变得更加柔和。其原理是在普通光源的基础上通过一两层的扩散，使原有光线的照射范围变得更广，光线更均匀、更柔和，同时挡住干扰光，可以很大限度地避免阴影的产生，适合拍摄反光商品。利用柔光箱所拍箱的种类很多，分为长方形柔光箱、正方形柔光箱、八角形柔光箱、柱式形柔光箱、伞形柔光箱、蜂窝柔光箱等，无论形状如何， 打出的效果是相近的，都是艳丽柔和的光线。 2.1.5辅助配件与器材7闪光灯闪光灯能够在很短的时间内发出很强的光线，是摄影布光的重要器材，多用于光线摄的商品，不仅能真实再现商品颜色，而且商品细节部分也会很清晰。拍摄时可根据摄影需要，突出商品的

26、某个部分或某个侧面，获得不同的画面效果。闪光灯分为内置闪光灯、热靴闪光灯和影棚闪光灯三种。内置闪光灯在拍摄商品时，会产生很难看的阴影，所以对于商品拍摄来说，最好不要使用内置闪光灯。热靴闪光灯可以和相机配合使用，也可以与引闪线连接，实现离机闪光。 影棚闪光灯，最适合商品拍摄使用，但是体积大，价格较贵。 ( 热靴闪光灯 )2.1.5辅助配件与器材8无线引闪器当需要无线遥控闪光灯时，无论是棚灯还是热靴闪光灯，都要使用无线引闪器。它就像电视的遥控器一样，当需要控制远处的闪光灯时，就得用无线引闪器来控制。9照明灯光线的控制在商品摄影的过程中起着重要的作用。但由于外界自然光线的多变性，不易把握，不易改变，

27、决定了大部分的商品照片都要在摄影棚内拍摄。既然在摄影棚内拍摄，那么灯光是必不可少的。在选择灯光时，最好选择色温在5200K5600K、显色性指数接近100的灯，流明值越高越好。在拍摄商品的时候需要几组灯才可以达到更好的效果，通常要根据拍摄商品的大小、材质、表达效果的不同而选择不同的照明灯组合。（1）台灯 （2）石英灯 （3）三基色节能灯 2.1.5辅助配件与器材10反光板反光板是拍摄中的补光设备，尤其是使用阳光作为主要光源时，反光板则必不可少，使用反光板进行补光，光线柔和，不会造成闪光灯补光带来的尖锐感；可以让平淡的画面更加饱满、有立体感、体现良好的质感，并且可以折射部分光线，让需要突出的细节

28、部分拍摄得更清晰。常见的反光板有白色、银色、金色和黑色四种。 2.1.5辅助配件与器材11反光伞拍摄商品时将反光伞和闪光灯一起安置在灯架上，当闪光灯照射到反光伞内，反光模式将闪光灯的硬光变成了柔和的漫射光，发光面积大，方向性不明显，反差弱，是拍人像、静物的理想光源。反光伞主要有外黑内白以及外黑内银两种伞，通常使用最多的是银色伞。 2.1.5辅助配件与器材12背景纸（布）背景纸在商品拍摄中同样是不可缺少的，它作为商品的背景可以衬托出商品主体，但背景纸不宜太花哨，不能喧宾夺主，要简洁，颜色可以是白色也可以是彩色。除了背景纸外还有背景布。 2.1.5辅助配件与器材13其他工具在对网店商品进行拍摄时，

29、除了需要上述介绍的主要辅助配件与器材，还需要一些小的工具。例如起固定作用的小夹子、双面胶、万能黏土等，可以用来固定背景布和商品。还有吸光作用的黑卡，手动校对白平衡的灰卡，柔光作用的硫酸纸，以及避免在摆放玻璃器皿、瓷器等物品时留下指纹所需要佩戴的白手套等。 2.2 环境与布光在商品拍摄中，为了取得理想的光影效果，有力地表现出商品的特性，以便拍出精美的照片，除了要拥有合适的相机和配件外，拍摄环境和布光也尤为重要。下面介绍一下如何搭建拍摄环境与如何布光。2.2.1拍摄环境1小件商品的拍摄环境由于小件商品体积小，拍摄时不需要占用很大的空间，只要在微型摄影棚或自制的小型摄影棚里就可以完成拍摄了。背景的颜

30、色尽量使用白色或者纯色。2.2.1拍摄环境2大件商品的棚内拍摄环境在摄影棚内拍摄大件商品，拍摄空间需要大一些，并且室内环境要尽量整洁，以避免拍到其他不相关的物体。最好使用一个可以将背景布卷起来的支架，可以方便根据不同商品的颜色来更换相应的背景布。背景布最好为单色，也可选用白墙作为背景。窗户最好拉上隔光效果好的窗帘，以隔绝外部光源，这样不受早午晚时间限制，不受外界光源影响，全天都可以进行拍摄。棚内还需要柔光箱、三脚架、同步闪光灯、引闪器、反光板等辅助器材，准备好这样的拍摄条件才能拍摄出具有专业感的照片。2.2.1拍摄环境3大件商品的室内拍摄环境在室内搭建实景对大件商品进行拍摄，比在棚内拍摄更有真

31、实感，可以利用小家具、窗帘、沙发等作为道具，但是这些道具的颜色、风格要和拍摄的主体物协调一致，不能喧宾夺主。2.2.1拍摄环境4大件商品的室外拍摄环境一张好的照片不光要模特和服装漂亮，还必须依靠与模特、服装相协调的景物作为背景再结合光线和拍摄的手法，这样才能拍出一张吸引买家眼球的照片。例如，拍摄泳装时可以选择在海边；拍摄时尚、前卫、潮流类服装可以选择商业气氛浓厚的闹市区、临街的商场、酒吧、咖啡店等做背景，能够营造出商业化的购物氛围，可以有效地对顾客产生心理暗示。室外拍摄主要是采用自然光加反光板补光的方式进行拍摄，这样拍出来的照片风格自然且独特。 2.2.2光的特性“光”是决定照片好坏的主要因素

32、，不同的光线对摄影的作用也大不相同。要想轻松的将商品的材质与氛围表现出来，就要了解光的特性，处理好它们之间的关系。1光质从光线的性质特点来分，光线有直射光、散射光和反射光3种。其中自然光线下的直射光、散射光对应着摄影棚里照明光线的硬光与柔光。下面来介绍一下直射光、散射光和反射光的特点。（1）直射光（2）散射光（3）反射光 2.2.2光的特性2光位在拍摄过程中，光线还有方向之分，按照照射的方向不同，大致可分为：顺光、逆光、侧光、顶光、底光。因光线的照射方位不同，其产生的画面效果也不同。（1）顺光（2）逆光（3）侧光（4）顶光（5）底光 2.2.2光的特性3光比光比是指被摄物体上亮部与暗部受光强弱

33、的差别。光比大，被摄物体上亮部与暗部之间的反差就大；反之，亮部与暗部之间的反差就小。通常，主光和辅光的强弱以及与被摄物体的距离决定了光比的大小。所以，拍摄时调节光比的方式有两种。一种是调节主光与辅光的强度，加强主光强度或减弱辅光强度使光比变大；反之，光比变小。另一种是调节主灯、辅灯到被摄物体之间的距离，缩小主灯与被摄物体的距离或加大辅灯与被摄物体的距离都会使光比变大；反之，光比变小。4光型光型是指各种光线在拍摄时对被摄物体起的作用。光型通常分为主光、辅光、轮廓光、装饰光和背景光等五种。（1）主光 （2）辅光（3）轮廓光 （4）装饰光（5）背景光 2.2.3正确布光布光是网店商品摄影的重要造型手

34、段。摄影棚内的灯光不像自然光，摄影师完全可以根据主观构思和表现需要，运用布光技巧，客观地表现出商品的形态特征，使商品更加生动、富有表现力。1布光技巧为了取得理想的光影效果，在摄影棚内布光时要掌握以下布光技巧。（1）控制好光源面积和扩散程度（2）保证足够的照明亮度（3）选择合适的灯距（4）尽量少用灯具（5）多用反光器具（6）恰当的光比控制 2.2.3正确布光2常见的布光方式及特点（1）正面两侧布光 （2）两侧45度布光（3）前后交叉布光 （4）后方布光 2.3课后习题1、利用废纸箱，自制一个小型摄影棚，并使用自制的摄影棚对小件商品进行拍摄练习。2、使用正确的白平衡，拍摄一组红色系的商品，要求颜色

35、不能失真。3、拍摄一张背景模糊，前方主体物清晰地照片。4、选择适合的光质与光位，分别对针织类物品、玻璃器皿进行拍摄。5参照下方布光图，对棒球帽进行布光与拍摄。 第3章拍摄的基本技巧本章介绍： 本章将详细介绍拍摄时商品的摆放、构图，以及不同材质商品的拍摄技巧。通过对本章的学习，读者可以掌握网店照片拍摄的方法和技巧，为进一步学习网店照片的拍摄打下坚实的基础。课堂学习目标掌握商品摆放技巧掌握商品的拍摄视角与构图掌握色调特点并把握整体的拍摄效果掌握不同材质商品的拍摄技巧3.1.1摆放角度在拍摄商品照片之前，要为拍摄时的构图和取景做好前期准备工作。先将所要拍摄的商品、道具、外包装等进行合理的组合，设计出

36、一个最佳的摆放角度来体现商品的性能、特点及价值。1斜着摆放给人自然的感觉此图是营养药的摆放方式，如果正对着镜头，过于端正，缺少情趣，会给人呆板的感觉，无法展示出商品的个性。可以将实物从包装中取出来，将包装斜着摆放，这样既可以将商品的侧面信息展示出来，让买家近距离的感觉到商品的立体信息，也可以给人随意自然的感觉。3.1.1摆放角度2立起来摆放一些扁平的商品可以立起来摆放，看上去显得高档，并且一目了然，更加直观。3.1.2错落有致避免死板卖家在拍摄同种类型的多款商品时，简单的排列方式通常难以创作成功的造型设计。并列排列只是几个物体的简单罗列，缺乏彼此之间相互关系的看点和造型的美感。因此，在拍摄同种

37、类型的多款商品时，应尽可能地将商品摆放得错落有致，避免死板地并列摆放物体。还可以根据商品的外部形态，重新进行造型设计，使商品呈现出独有的设计感和美感。图中的袜子、烘焙磨具和帽子，分别将其围绕成一个圆形、四叶草形和风车的造型摆放，就显得具有个性化色彩，让买家眼前一亮。3.1.2错落有致避免死板皮带尺寸较长，有限的画面里无法将皮带完全展开呈现，因此将休闲类风格的皮带自然的盘卷起来摆放，不仅可以将皮带的头尾同时展现出来，还可以表现出时尚气质和休闲随意的感觉，将商务类皮带整齐的卷起来成对角线整齐排列，体现出整洁的商务风格。3.1.3注意疏密与次序摆放多件商品将画面铺满，可以给人一种豪华的感觉，但是如果

38、掌握不好或是摆放不当，容易让人感觉凌乱不堪。所以有序的、疏密相间的摆放可以使画面饱满，而又不失韵律感。图中是彩色发圈的摆放方式，这样的小件商品一般都是按照有序的队列方式进行摆放。左图将多种颜色进行展现，右图在随意摆放时又将每一个发圈之间的距离拉开，增加了构图上的透气性，同时也清晰的将每一个发圈的不同之处展现出来。3.1.4展示商品内部结构买家在购买商品时，除了要关注商品外观形态，更要注重内部的结构和其它细节，比如钱包里有几层，可以放置多少张银行卡；书包内里是否有隔层，内部面料是什么材质，等等信息。在拍摄时可以把商品打开进行摆放，将内部结构展示给买家，消除买家的担忧与顾虑。3.1.5选择合适的背

39、景个好的背景对于商品照片的视觉好坏起着重要的作用。选择的背景干净、简单，画面便不会显得杂乱还能够衬托拍摄主体物。要选择与实物相匹配的背景色调，在色彩上力求和谐统一，切忌颜色跨度太大。小件商品的背景选择范围非常广泛，不同颜色的背景布和卡纸都可以作为背景。在纯色背景中，白色和黑色由于跟其他颜色都具有相容性，容易搭配，所以应用最广。如黑色具有很好的吸光作用，可以避免物品表面在拍摄时产生光斑；而白色给人明快、清洁的感觉，拍出的画面整洁清晰，被摄物的主体突出，一目了然，并且在后期使用图像处理软件进行修正时也容易操作。3.1.5选择合适的背景首饰或者工艺品可以借助棉、麻、丝、缎等作为背景。在使用纯色背景时

40、，可有意地摆放出褶皱感，使背景产生层次，创造出高贵典雅的感觉。虽然也可以使用平整的背景，但如果有适度褶皱的话，通常会使商品本身更加醒目。3.1.5选择合适的背景还可以选择与商品对比感强或者有内在关联的环境作为背景，有利于表现出商品的独特内涵。植物叶片、沙子等物体都可以用来突出商品的质感或者使商品与环境完美地融为一体，而拍摄手表时可用亚克力板做背景产生镜面效果。如果是大件商品在室内拍摄，利用一面白墙作为背景就是很好的选择了。3.1.6巧妙的使用道具决定拍摄的背景后，就要决定与之搭配的道具了。拍摄单一的商品时，画面有时候会显得比较单调，这时候可以根据需要加入一些小道具进行搭配，使画面充实丰富，并且

41、可以用来调节画面的构图与色彩对比。道具的选取一定要和拍摄的主题、场景环境相适应。巧克力的照片，为了表现浪漫的氛围，在巧克力后方放置了玫瑰花，这样商品就会显得格外引人注目。但道具不是越多越好，在画面中所占的比例也不要太大，切忌喧宾夺主。3.1.6巧妙的使用道具在拍摄商品时，越来越多的商家赋予了商品个人情感，通过使用道具，拍摄出十分有意境的照片。图中是一款草本植物手工皂，为了表现出香皂细腻的质感和纯植物制作的特点，将肥皂放在白色盘子里，配上木制的汤勺，点缀上几片绿叶，如同一盘入口即化的豆腐，形成温馨、雅洁的格调，让人联想到使用这款手工皂后皮肤如豆腐般白皙嫩滑的效果。3.1.7虚实对比，层次分明在拍

42、摄小件商品时，将被拍摄的主体物尽量靠近镜头，远离背景，使背景模糊虚化，而主体清晰。这样拍出来的照片具有立体感，可以表现出丰富的拍摄层次，营造出一种意境，激发人们的想象力。在拍摄中，景深的控制是非常重要的。用于网店拍摄的商品相对比较单一，即使是在搭配其他道具和背景的情况下也是主体鲜明的，商品的所有细节都会一一呈现。恰当的控制景深，不仅可以使整个画面富有层次感和立体感，而且可以更好地突出某一部分细节。这个小饰品的拍摄，画面虚实对比得当，既展现了整体的美感，同时也展现了局部细节。3.1.8包装不能取代商品如果只拍摄商品包装，则买家无法看到里面的内容。因此为了更好地展示商品内容，往往需要把商品取出来，

43、将印有品牌名称的包装摆放在商品的后方，甚至无需拍摄包装的全貌，而留出更大的空间展示商品。3.1.9固定产品的方法在拍摄商品时，有时为了拍摄出商品的特定角度，需要使用万能黏土将产品进行固定，使其“站立”或倾斜。例如因商品形状复杂、底部不平无法竖直摆放的商品或易滚动的球状商品，可在其一侧不易被人看见的位置放一块黏土或其他重物，以便有效地固定商品。在拍摄手表类商品时可以使用铝板等材料固定住腕表的表带部分，为了不让铝板划伤腕表，可以使用柔软的材料将铝板包起来。3.2拍摄视角拍摄视角的设计十分重要，不同的拍摄视角会对商品的形态和质感产生不同的影响。一定要把握商品的特征，并对应选择适合的视角拍摄。3.2.

44、1平视用相机从商品的正前方进行拍摄，镜头要与商品的中心点保持平行。采用平视角度拍摄，这样拍出的画面显得端庄，但是缺乏立体感，画面易显得呆板。所以，在选择平视角度拍摄商品时，要通过背景环境的布置，或依靠道具来创造画面的纵深感与层次感。3.2.2俯视（包括45角俯视）用相机从高处向下对着商品进行拍摄，画面中的水平线升高，给人低头俯视的感觉。这种拍摄角度可以拍到商品的正、侧、顶三个面，有力地表现出商品的立体感，增强了空间深度。采用俯视角度拍摄陶瓷、餐具时，可以清晰地重现器物上的完整图案。3.2.3仰视将相机从低处向上对着商品进行拍摄，能够使商品显得更加高大与修长。仰摄多用来拍摄模型，这是采用仰视角度

45、拍摄的一架飞机模型，由于透视关系，仰摄使处于前景的飞机被突出、被夸大，再配合后期将背景制作成蓝天，就可以营造出一架飞机正在空中飞行的逼真效果。仰视还适合拍摄修长的、比较高的物体，如花插、灯具等，可以把物体的高度和优美的线条强调出来，使透视感更强，从而增加视觉冲击力。但是，如果仰摄角度运用不当，容易产生严重变形或使直立的物体向后倾倒的现象。3.2.4斜侧角度介于正面、侧面之间的拍摄角度为斜侧拍摄。斜拍能够在一张画面内同时表现商品正面和一个侧面的形象特征，且商品形象又有丰富多样的变化，给人以鲜明的立体感。斜拍使画面中的商品形成斜线构图，增强了纵深感，让照片更具有想象空间，画面也更活泼一些。3.2.

46、5垂直角度相机拍摄方向与地面垂直，从被摄商品的上方自上而下进行拍摄。垂直角度拍摄改变了人们通常观看物体的视角，将人与环境的空间位置，变成线条清晰的平面图案。这种精巧的构图给人带来强烈的视觉冲击，从而使画面具有某种情趣和美感。这种拍摄角度多用于美食摄影。3.2.6微距微距拍摄是指近距离拍摄商品，并可以得到比原实物大的影像，一般两者之间的比例都大于11。通过微距拍摄可以很好地展示商品的细节，尤其是在拍摄细小的商品时，更需要采用特写的方式呈现商品的工艺，让买家对商品有非常直观的认识。3.3构图所谓“摄影构图”是指一副照片的布局和结构安排，是人们根据成功摄影作品归纳总结出来的一套实践经验并进而上升而成

47、的“理论”。 拍摄者通过运用各种造型手段，在画面上生动地、一目了然地表现出商品的形状、色彩、质感等特点，以达到高质量的效果，使之符合买家的视觉和审美习惯，增加买家的购买欲望。因此，我们在拍摄商品之前一定要进行巧妙构思、精心设计摆放商品，突出商品的主要方面， 强调出本质和最具特点的地方，使构图具有审美性。3.3.1横式构图横式构图是将商品呈一字排列摆放的横幅构图方式，这种构图方式给人以宁静、平稳和开阔的感觉，也是摄影者们在构图中常用的形式。3.3.2竖式构图竖式构图是将商品呈竖向摆放的竖幅构图方式，竖式构图给人的感觉是高耸、秀朗、威严，多用来表现有垂直的线条或外观修长的商品，可以显示出挺拔和力量

48、。如服装在模特穿拍时，因人的身体是垂直的，所以最佳构图应该是竖式构图。3.3.3对角线构图对角线构图是将商品呈斜向摆放与画面呈对角线的构图方式，对角线构图可以使画面产生活力，使物体产生动感，易于突出表现商品的造型与色彩。3.3.4对称式构图对称式构图是指所拍摄的商品在画面正中垂线两侧或正中水平线上下对等或大致对等，从而使画面具有布局平衡、结构规矩， 蕴含和谐、稳定等特点。将两个样式相同的杯子并列或将两个色泽花样相同的抱枕叠放，这样不但能制造和谐的韵律感，还能给人祥和温馨的感受。对称摆放更能给人一种一目了然的感觉，能够让顾客迅速找到自己的物品。对称式构图不可机械地单纯对等，必须生动，在对等之中有

49、所变化，或者蕴含趣味性和装饰性，否则就会过于呆板。3.3.5井字构图在摄影构图中，我们要深刻领会构图的方法，避免将拍摄的商品主体放置在画面正中央的位置，以避免画面平淡、呆板，缺乏灵气。因此可以采用井字构图法进行构图。无论是横构图还是竖构图，将画面横竖分别平均地用两条线画下来，这四条线把画面均分为九等份，中间交接的四个点的位置就是我们所说的黄金分割点，也是构图时放置商品主体的最佳位置。将要表现的商品主体，置于交接的四个点的其中一个点上。这种构图方式操作简单，是一种比较保险的构图法，可以保证拍摄画面整体的和谐性，一直以来被广泛使用。3.3.6三分法构图将画面分割为三等份，将拍摄的主体物放置在整个画

50、面从左往右或从上往下的三分之一处。左边一张照片的构图是竖向的，画面为左右结构；右边照片的构图是横向的，画面为上下结构。这种12 的画面比例可以有重点地突出主体物，使整体画面显得融洽。3.4色调为了使商品照片的色彩布局更合理，满足买家的眼睛对色彩视觉平衡的需求。在拍摄时可以有意强调色彩的感觉，给人以总体印象。商品的主体色调与道具和背景色之间的关系会影响整体的拍摄效果，通常在搭配道具和背景时，主体的颜色要比背景色更明亮、更鲜艳。画面的整体色调也很重要，暖色调会给人温暖、热烈的感觉；冷色调会给人清爽、冰凉、宁静的感觉；亮色调的画面给人明亮、轻松感；暗色调的画面给人深厚、庄严、神秘的感觉；色调统一的画

51、面给人稳定和平静感；色彩缤纷的画面给人热闹、活跃的气氛。3.5不同材质商品的拍摄技巧商品的结构质地和表面肌理各不相同，所以吸收光和反射光的能力也不尽相同。因此，根据不同质感对光线的不同反映，我们大致可以把商品分为吸光类商品、反光类商品和透明类商品。要表现不同的质地，就要采用不同的布光方法。3.5.1吸光类商品拍摄吸光类商品一般表面结构粗糙不光滑， 大部分可直接观察到其结构、纹理以及质地软硬。这类商品对光线的反射比较稳定，主要包括毛皮、布料、毛线、裘皮、粗陶、橡胶、木材、亚光塑料、纸制品、食品等。吸光类商品的固有色比较稳定统一，而且其本身的视觉层次比较丰富。为了再现吸光类商品表面的层次质感，布光

52、的灯位要以侧光、顺光、侧顺光为主，照射角度宜低些，使用较小光比，这样其层次和色彩表现都会显得更加丰富。吸光类商品的最大特点是在光线投射下会形成完整的明暗层次效果，而其中最亮的高光部分，则显示了光源的颜色，明亮部分显示了商品本身的颜色及光源颜色对商品本身的影响；而商品中亮部和暗部的交界部分，最能显示商品的表面纹理和质感，而暗部则几乎是没什么可以显示的，因此我们在拍摄的时候要特别注意这些要点。在拍摄表面十分粗糙的商品时，可以采用硬的直射光直接照明，这样能够强化其质感表现。因为过柔过散的顺光，尤其是顺其表面结构纹理的顺光，会弱化吸光类商品的质感。3.5.1吸光类商品拍摄拍摄的商品是一个毛绒玩具。使用

53、硬光作为主光源位于玩具的右边斜后方，这种半逆光方式可将毛绒玩具上一根根的毛绒纤维的质感表现出来。在放置光源时要注意前后移动，直到可以清楚地看到每一根毛绒纤维为止。辅助灯放置在玩具的左侧，上面罩上柔光罩。如果没有柔光罩， 也可以使用描图纸放在灯前面，通过打柔光调整整体亮度，使画面变得更柔和，并与右边的硬光相融合，让毛绒玩具看起来更柔软。光源采取45角从上向下倾斜照射在玩具上，让玩具富有立体感。3.5.2反光类商品拍摄反光类商品一般指商品表面如镜面一样光滑，对光线有强烈的反射作用，通常不会出现柔和的明暗过渡现象。反光类商品主要包括不锈钢制品、瓷器、银器、电镀制品、搪瓷制品等。3.5.2反光类商品拍

54、摄拍摄的商品是一组不锈钢餐具，餐具表面闪耀着银色光泽，如镜子一般，而其本身又是曲面材质，因此会将周围的物体全部映在表面上，增加了拍摄难度。实际拍摄时将不锈钢餐具放在小型柔光棚中，灯光放置在小型柔光棚右后方，采取45角逆光方式透过柔光棚照射，这样能使勺子整体的白色调更好地表现出来，并且避免了餐具上出现阴影。再用黑卡纸放置在餐具侧面反射区内，使餐具倒映出一部分黑色阴影，使不锈钢餐具产生金属的高反差对比，在其边缘勾勒出鲜明的黑边，表现出餐具的金属质感。黑卡纸倾斜不同的角度会影响黑卡纸在不锈钢餐具上的黑影变化。拍摄时采取俯视角度进行拍摄，餐具倾斜摆放与画面形成夹角，可以使画面视觉效果更加优美。3.5.

55、3透明类商品拍摄透明类商品主要是指玻璃器皿、水晶工艺品和部分塑料制品等，这类商品的特点是具有通透性并反光。拍摄这类商品时，为了表现出清澈透明的质感，建议采用侧光、侧逆光或底光的照明方式。这种光线可以穿透透明商品的内部，并且会因透明商品的厚度不同而呈现出不同的光感。选择在黑色背景下放置透明商品，可以更好地表现被拍摄商品的形状，如图3-35所示。将被摄商品放在距黑色背景较远的位置上，在被摄商品的后方放置两只散射光源。灯光要放在硫酸纸后方或用柔光箱，光透过硫酸纸由两侧的侧逆光照明物体，使物体的边缘产生连续的反光。这种“暗背景亮线条”的布光方式特别有利于美化厚实的透明商品。3.5.3透明类商品拍摄图片

56、中所拍摄的白葡萄酒瓶和高脚杯及里面盛放的液体，都属于典型的透明体。为了表现出玻璃制品的通透感，采用折射光照明，让逆光透过瓶身。如果光源从酒瓶的正面照射，瓶子背面的标签因为直接受到光照，会很清晰很显眼，视觉上显得杂乱。所以布光时，将一盏带有反光伞的闪光灯放在被摄体的左上方，使酒瓶的左上方产生扩散光，这样拍摄出来的瓶子内部变得明亮，后面的标签也不再显眼。接受了强光照射的白色背景，可以像反光板一样反射出柔和均匀的光线，并使光线透过整个酒瓶和高脚杯，让酒瓶和高脚杯具有柔和且自然的通透感，从而很好地展现了液体的透明度。3.6课后习题1将左侧照片中散乱的饼干，选择合适的背景与道具重新摆放，并参照右图进行构

57、图与拍摄，要求主体物清晰，层次分明。2. 分别利用井字构图和三分法构图拍摄两组照片，题材不限，风景或者静物均可。3. 选择一件吸光类商品进行拍摄，要求能显示商品的表面纹理与质感。4. 选择一件反光类商品进行拍摄，要求不能出现多而杂乱的耀斑或光斑。 第4章拍摄的基本流程本章介绍： 本章将详细介绍拍摄的基本流程，包括拍摄前期需要准备的工作内容、实际拍摄中的摄影技巧，以及拍摄后期的图片处理及交付。通过对本章的学习，读者可以掌握拍摄网店图片的完整工作流程，以便提高工作效率，拍摄出高品质的照片。课堂学习目标了解拍摄前期的准备工作了解拍摄执行期的具体工作了解拍摄后期的处理工作了解如何做好交付工作4.1 拍

58、摄前期在实战拍摄前，摄影师有很多的工作需要进行，只有将前期工作做好了，才能拍出漂亮的商品照片，从而激发买家的购买欲。下面就来介绍一下都需要做哪些基本的准备工作。4.1.1全面了解商品1了解拍摄商品外观与外包装首先要对所拍摄商品的材质、做工造型、颜色及外包装进行认真观察与分析，从中发现形式规律，以便拍摄时选择适合的背景和拍摄角度，利于拍摄时更好地构图与用光，通过镜头完美地展现商品。4.1.1全面了解商品2了解商品特性与使用方法除了要了解商品的外形特征，还需要通过仔细阅读商品说明书来熟悉商品的功能、配置特性、清洗和保管方法等，并掌握其使用方法，这样才能在拍摄过程中传达出商品的亮点和卖点信息，并在照

59、片后期处理时更好地配合文字对商品功能、操作步骤与特性进行详细讲解。因为各种商品的功能特点不同，所以要根据具体商品的实际情况来进行规划。4.1.2确定拍摄风格根据所拍摄的商品，可以寻找一些同类商品卖家的照片或杂志做参考，并结合自己拍摄的商品特点，确定整体拍摄风格。4.1.3制定拍摄方案1进行商品分类在拍摄时，最好先根据拍摄中的可变因素对所有商品进行细致的分类，将商品的材质、大小、颜色及反射率等放在一起综合考虑，然后再按照顺序进行拍摄。如果事先没有对商品进行分类就开始拍摄，可能就会因为商品随时要更换背景和各种灯光及辅助器材等，而耽误很多时间。为了提高拍摄效率一定要先进行分类，然后再拍摄。4.1.3

60、制定拍摄方案2确定拍摄顺序分门别类后，有计划地按顺序进行拍摄。应该先从最简单、最容易操作和最容易表现的商品开始拍摄，然后再拍摄那些搭配复杂、需要用辅助器材才能拍摄的商品。如拍摄服装时，先拍摄平铺和挂拍的服装，然后再拍摄模特穿拍的服装。如果是穿插交替着拍摄，摄影师会很疲劳。通常先拍摄质地相同、风格相同的服装，并且要先拍摄白背景下的单件商品，然后再拍摄有装饰搭配的服装。同服装一样，拍摄首饰时，最好先拍摄反射较少、单调的商品，再拍摄发光较多并且受周边环境影响大的商品，最后拍摄表面多、漫反射的商品，如各种宝石等。所以拍摄金属类首饰时，要根据金属的发光程度来决定拍摄顺序。4.1.3制定拍摄方案3拍摄步骤